深圳购物中心品牌形象分析.ppt
太古城花园购物中心竞争对手品牌形象分析报告,第一印象作为消费者,消费者眼中的shopping mall访谈调查,万象城：舒适、热闹、丰富中信城市广场：精品、高档、贵cocopark：时尚、年轻怡景中心城：休闲 益田假日广场：环境好、较高档海岸城：亲民喜荟城：居家氛围浓 KK mall：深圳第一高 欢乐海岸：深度结合旅游元素,消费者眼中的shopping mall访谈调查（品牌区域影响力）,消费者眼中的shopping mall网络调查,消费者眼中的shopping mall网络调查,消费者眼中的shopping mall,所访谈的对象以及网络调查对象大多为都市白领，也是SHOPPING MALL的主要消费军，而且两个网站得到的数据不谋而合。由此，即可看出一个大致的品牌好感度排名。依次为：,深入分析从品牌角度,LOGO及案名的延伸及应用 the MIX CITY the MIX CLUB,分析万象城,万象城会员月刊,分析万象城,优点：1.SLOGA强调“国际化”，与定位一致，同时传递了高档消费的讯息2.案名“中信城市广场CITIC CITY PLAZA“大方大气，彰显其在深圳的尊贵地位3.LOGO从中信集团公司Logo演变而来,多了几分时尚的色彩缺点：1.LOGO没有鲜明特色，可辨识度不强，总体来说属于中规中矩,分析中信城市广场,优点：1.LOGO设计以蝴蝶为造型，明确锁定以女性为主的消费群体2.SLOGAN重点明确，朗朗上口，虽然与案名没有直接联系，但对消费群体具有一定的引导性,且突出体验两个字 3.案名假日广场给人以体验生活的认知，与SLOGAN相呼应，但无法体现其定位缺点：1.LOGO与案名、SLOGAN、定位毫无联系,分析益田假日广场,LOGO的延伸应用蝴蝶造型具有明显的女性色彩给会员以精致、高贵的感觉,分析益田假日广场,优点：1.案名即突出最大的亮点滨海风情，一目了然，简洁直观2.LOGO色彩丰富，且贝壳形状的造型与滨海风情结合的很好3.SLOGAN中的一个“游”字，表现了它功能之多，综合性之强，同时也其滨海特色结合的很到位4.总体来说，案名、LOGO、SLOGAN都一致围绕着滨海这个主题,分析海岸城,没有什么设计元素，虽然简洁，但不免单调,波浪造型，依旧围绕滨海主题,彩色线条采用logo的颜色，为logo的延伸应用,分析海岸城,优点：1.案名cocopark以女生的名字coco和公园的英文park作结合，不仅好记，女性特色鲜明，而且案名直接体现其定位（公园）2.LOGO采用鲜明的绿色和白色，造型简单明了，可识别度高，且其圆形造型与商场本身的建筑造型相呼应3.SLOGAN也以女性角度为出发点，重在为女性营造一种舒适的购物体验4.不管案名、LOGO、SLOGAN都散发出一种年轻时尚的女性气息，特色鲜明，结合度高,分析COCOPARK,形象公仔：COCO GIRL曾举办“寻找COCO GIRLCOCO PARK形象大使选拔赛”，寻找同COCO玩偶气质完全吻合的深圳物质女孩，出任深圳首位购物中心形象大使,分析COCOPARK,LOGO及案名的延伸应用以女性形象和LOGO的圆形造型作为联名信用卡及VIP卡的主要元素,分析COCOPARK,优点：1.案名突出其地理位置，与“一个CBD中心区，只有一个中心城照应。Central Walk这个英文案名，以Walk一字，营造了一种轻松休闲的氛围2.LOGO以中心向外发散光芒的造型，强调了其”中心”的概念3.SLOGAN之一“一个CBD中心区，只有一个中心城对很多人来说耳熟能详，可记忆性高缺点：1.案名与LOGO与定位毫无联系，单纯只突出其地理位置2.SLOGAN之二”首创中国生态型购物中心“与定位相符，但在实际经营中，却无法让消费者体会其含义,分析中心城,与LOGO及案名没有任何结合点,分析中心城,优点：1.SLOGAN中的”拉阔“一词来源于Live”的广东话发音，意思是很有面子,大排场,有气派,够档次，同时又有拉开视野，拉近与消费者距离的意思。2.定位明确，围绕“生活”一词，旨在创造一种新的生活概念缺点：1.案名有欢喜、荟萃之意，但与SLOGAN、定位毫无联系2.LOGO缺乏设计感，只有文字的组合，显得太过单调，延展性不强,分析喜荟城,开业之前的密集广告投放以案名中“荟”字为主线进行创意设计,分析喜荟城,前期广告以SLOGAN中拉阔两字为主线,分析喜荟城,优点：1.案名中的KK除了显示项目是京基（KingKey）开发的，也代表尊贵的，荟萃国际商业精华的意思,与其定位相符2.LOGO简洁明了，辨识度高，KK两字色彩鲜艳，时尚感强3.SLOGAN也反映了“时尚”与“高端”的定位缺点：1.SLOGAN没有刺激人记忆的点，换句话说就是看过就忘,分析KK MALL,优点：1.欢乐海岸这个案名（英文名用了BAY而非MALL或者PLAZA)让人感觉他倾向于去打造一个旅游项目而非传统意义上的购物中心，也是他与其他竞争者之间最大的不同，使之可以独立出来2.LOGO以三色由小到大连续的海浪为造型，简洁并与主题紧紧相扣3.SLOGAN将其最大的特色定于娱乐，而非购物，由此也与时尚旅游新地标这个定位相切合。,分析欢乐海岸,DM及纸质期刊,总结及建议我们怎么做,总结,纵观深圳已面市的购物中心，有经营成功的案例（如万象城），但却难以找到在商业文化、体验感受上极具特色的商业案例。北京有三里屯Village，上海有新天地，香港有圆方。深圳目前的商业龙头万象城，充其量只是一个经营成功的高端商业代表，而高端并不是特色，而其他诸如中信、海岸城、益田假日之类更是缺乏鲜明商业化特色。从COCOPARK的形象设计、包装以及活动策划上来看，是在努力创造其自身的商业特点，但是其着力的女性主题并不新鲜，即使做到极致，也很难形成强有力的记忆点在深圳购物中心市场上跳出来。目前欢乐海岸的定位以及发展趋势看来，将极有可能成为深圳特色商业的代表，但是究竟能做成怎样，还待时间的检验。其商业在游乐主题的扶植下是否能够成功，在国内暂时还缺乏借鉴案例。,建议,漂亮的形象设计是建立特色商业文化的基础，但不是全部，我们可以轻易在平面设计和包装乃至活动策划上超越前人，因为他们为我们制定了标准的起点，使我们有章可循。目前的关键任务是寻找我们的特色文化、主张。这个主张必须是前人未有，并且极易在商业上获得展现的。平面设计、包装以及事件的策划都围绕这个主张展开，并形成个性化的演绎应用到商场的细节中，比如圆方的金木水火土。通过鲜明的主题，特色的演绎来获得与深圳其他众多购物中心的差异化特色，并且超越其他对手。,本报告是严格保密的 2010 深圳市主观广告有限公司,
