包装色彩的规律.ppt

包装设计色彩的规律,色彩原色（三原色）不能用其它色混合而成的色彩叫原色。颜料中有三种色是不能由其它色调和出来，而用着三种色可以调和出任何一种色彩。这三种色就是红、黄、蓝，被称为色彩的三原色。间色（第三色）三原色中，其任何两种色调和出来的色彩，就是间色。红+黄=橙色 红+蓝=紫色 黄+蓝=绿色,包装设计色彩的规律,一、配色方法二、配色规律三、色调的构成,一、配色方法,在设计中将两种或两种以上的色彩加以配合安置，知其组合后产生新的视觉效果，这就是配色。色彩不是孤立存在的，是相互依赖而存在的。单一的色彩无所谓好不好看，只有色彩搭配在一起时，才会给人以美或者不美的感觉。色彩调配的目的主要是传达某种色彩感觉，在包装设计中，要根据合计对象的功能与需求来调配色彩。1、以色相为主的配色2、以明度为主的配色3、以纯度为主的配色4、配色的调和,一、配色方法,1、以色相为主的配色同种色相对比，只有深浅之分不存在色相对比（0度）效果：单板、单调、柔弱,一、配色方法,1、以色相为主的配色邻近色：对比弱，可通过明度的变化加强对比（15-30度）色相差别很小，对比弱，统一性高，但易显单调，配色时要根据需要拉大明度、纯度来弥补色相感的不足，这样才会有和谐、柔和、优雅之感。,一、配色方法,1、以色相为主的配色类似色：色相差别明显些。例如红与紫、紫与蓝等。效果：和谐、安详、素净、色次调明确。但如不注意明度和纯度的变化，也容易显得单调、乏味、呆板、模糊，因此在对比构成中若能适当运用小面积的对比色或较鲜艳、饱和的纯度高的色做点缀，会使画面更有生气。对比（60度以内）,一、配色方法,1、以色相为主的配色中差色：中差色对比是色环上间隔90度左右的色相对比。色相对比效果较丰富、明快、活泼，同时又保持统一和谐、雅致的特点，弥补了类似色对比的不足。注意明度、纯度的变化。,一、配色方法,1、以色相为主的配色对比色：对比色是指色环上间隔120度左右的色相对比。它比中差色对比更强烈、鲜明，具有明快、饱满、华丽、活跃、使人兴奋激动的特点。但是由于色相缺乏共同性因素，容易出现散乱的感觉，也容易造成视觉疲劳，色彩的倾向性也较复杂，不容易形成主色调，要取得好的视觉效果，则需要用一些调和手段来统一对比效果。,一、配色方法,1、以色相为主的配色互补色：是色环上间隔180度左右的色相对比，是最强色相对比。互补色相配能够产生强烈的刺激作用，对人的视觉具有最强的吸引力。易产生炫目、喧闹与戏剧性的效果，配色要注意明度与纯度的变化。,一、配色方法,2、以明度为主的配色明度指颜色的亮度。任何色彩都存在明暗变化。其中黄色明度最高，紫色明度最低，绿、红、蓝、橙的明度相近，为中间明度。另外在同一色相的明度中还存在深浅的变化。如绿色中由浅到深有粉绿、淡绿、翠绿等明度变化。将不同明度的色并置产生明暗对比效果的视觉效应。明度对比对人眼的刺激最为强烈。一般将明度分为9个等级，最深为1、最亮为9，并划分为三个明度基调：1-3级暗色组成低明度基调，具有沉静、厚重、钝闷的感觉；4-6级中明度色组成中明度基调，有柔和、稳定、高雅的感觉7-9级组成高明度基调，具有明快、华丽、晴朗的感觉。,一、配色方法,2、以明度为主的配色明度对比的调子短调：三级以内，具有含蓄、朦胧、明快的感觉，低明度差的配色中调：相差4级，具有明确、爽快、清晰的感觉，中明度差的配色长调：5级以上，具有强烈、刺激、跳跃的感觉，高明度差的配色,一、配色方法,2、以明度为主的配色,一、配色方法,3、以纯度为主的配色 纯度是指色彩的纯净饱和程度。不同色相的颜色，不掺入其它成分的颜色，那么，该色相，色彩是纯的。将一个纯色与同明度的灰色相等差按比例混合，可建立一个9等级纯度色条，1为灰，9为最纯。1-3级 低纯度基调，产生污浊、含混无力的感觉；4-6级 中纯度基调，有温和、柔软、沉静的感觉；7-9级 高纯度基调，具有强烈、鲜艳、明丽的感觉。,一、配色方法,3、以纯度为主的配色,一、配色方法,3、以纯度为主的配色 纯度弱对比：1-3级纯度差。此种对比虽然容易调和，但是缺少变化，具有色感弱，有模糊、稳定、含蓄、统一的特点。易出现模糊、灰、脏的感觉。纯度中对比：4-6级纯度差。具有温和、文静、文雅、稳定的感觉。容易缺乏生气。纯度强对比：7-9级纯度差。具有色感强、明确、刺激、生动、华丽的特点，具有较强的表现力度。但具体运用时要避免出现生硬、杂乱的毛病。,一、配色方法,4、配色调和 配色对比调和。所有的色彩对比结果都要归于调和。色彩调和是指两种或多种颜色协调地组合在一起，产生愉悦、舒适感的搭配。对比寻求差别 调和寻求关联那么，怎样才能达到变化统一呢？要注意是色相、明度、纯度。凡是有两个因素类似与接近，就可以得到调和的效果。凡是一个因素类似于接近，而其他两个因素有不同程度的变化，则可得到一定变化的调和；如果三个因素都缺少共性，那么配色很难取得调和。,一、配色方法,4、配色调和 配色调和方法：1）、在强烈对比（色相、明度、纯度）的双方都混入黑、白或者灰色使之明度、纯度有所变化，减弱对比。2）、在强烈对比的双方都混入同一原色或同一间色是色彩之间产生内在的联系，增加共性，取得调和。3）、在强烈对比的双方互混，使双方的色彩互相靠拢，也可达到调和，但在互混中要掌握好要那个色的比例，防止过灰过脏。,一、配色方法,4、配色调和 配色调和方法：4）、在强烈对比的双方共同点缀同一色彩或者双方互为点缀，产生相互联系的因素。5）、在强烈对比的双方或多方不调和或色彩含混不清时，用无彩色黑、白、灰或者光泽色金银色线加以勾勒，使之即互相连贯，有互相隔离而达到统一。6）、在强烈对比的双方扩大其中一色的面积，以占有80%优势的量以获得调和。,一、配色方法,4、配色调和,一、配色方法,4、配色调和7）、利用色环、色立体 在色环中能够构成等边三角形或者等腰三角形的三个色是调和的色组，同样构成正方形、长方形、梯形、不规则的四边形、五角形、六边形、八角形的色组都是可以获得调和的效果。,课堂练习,以色相为主进行色彩的调配，营造出一种氛围。邻近色、类似色、中差色、对比色、互补色,二、配色的规律,在装潢设计中单色相、黑、白、金（银）四色组合在一起，用色少，效果好，变化多，容易理解，因此，用此方法探讨配色的规律性。在配色时，必须把握好色彩三要素的对比与调和关系。1.单色相与黑、白、金（银）四色调配2.四色逐个被相应的颜色替换3.四色逐个被相应的色组替换4.在四色的基础上作减色变化,二、配色的规律,1.单色相与黑、白、金（银）四色调配以红色为主，可以组成热烈、浓艳、鲜明的多种红色调。是包装设计常用色。在我国作为佳节或者婚庆馈赠亲朋的礼品包装。,二、配色的规律,1.单色相与黑、白、金（银）四色调配以橙色为主，可以组成温暖、炽热、甜蜜的多种橙色调。,橙色如与黑、白、灰调和即可成为“牛奶咖啡色”国外包装常用的颜色,二、配色的规律,1.单色相与黑、白、金（银）四色调配以黄为主，可组成明亮、淡雅、温馨的多种黄色调。在儿童用品、食品包装中有着重要的作用。,二、配色的规律,1.单色相与黑、白、金（银）四色调配以绿色为主，可组成平静、温和、浓郁的多种绿色调。绿色与黄色调和成黄绿，更明朗、跳跃；绿色与青色调和成青绿色，在活泼中又有端庄、沉静的一面。在饮料、文化、旅游用品中有着重要的作用,二、配色的规律,1.单色相与黑、白、金（银）四色调配以蓝色为主，可组成明快、晴朗的多种蓝色调。在卫生用品、清洁制品、药品中经常使用。,二、配色的规律,单色相与黑、白、金（银）四色调配以紫色为主，可组成深邃、文雅、宁静的多种紫色调。紫色调加白调成粉紫色，具有轻柔、典雅、充满女性优雅美感的色彩。在女性用品、纺织品包装中经常使用。,二、配色的规律,单色相与黑、白、金（银）四色调配以黑色为主，可组成朴素、坚实、浓重的多种黑色调，在包装设计中，一般用于电子产品、文化用品、男用护肤品中,二、配色的规律,单色相与黑、白、金（银）四色调配以白色为主，可组成明亮、轻快、淡雅的多种白色调。通常被用作药品、化妆品、服装的包装设计中。,二、配色的规律,单色相与黑、白、金（银）四色调配以金色为主，可以组成辉煌、富丽、珍贵的多种金色调。在高档产品、礼品包装中广泛使用。,二、配色的规律,单色相与黑、白、金（银）四色调配以银色为主，可以组成高雅、圣洁、高档的多种银色调。在高档产品、礼品包装、电子产品包装设计中经常使用。,二、配色的规律,2.四个色逐个被相应的颜色替换 所谓替换，是在单色相、黑、白、金（或银）所反映的色彩对比与与调和的配色规律指导下，选择与被替换的颜色作用相近的颜色，形成新的色相。,二、配色的规律,2.四个色逐个被相应的颜色替换单色相如果是大红，有两种方式可以进行替换第一种是用大红的同类色或者邻近色替换，如朱红、土红、橘红、玫瑰、土黄、中黄等。第二种是用大红的对比色替换，如群青、墨绿、草绿等颜色。,二、配色的规律,2.四个色逐个被相应的颜色替换黑色要保持其明度。一般要求由较暗的颜色替换，如深灰、深红、深蓝、深绿等。白色要求要求用高明度的颜色替换，如浅灰、浅红、浅蓝等接近白色明度的色彩。如果用来替换的颜色名都不高，那么色调可能出现闷、灰、脏等缺点。,二、配色的规律,2.四个色逐个被相应的颜色替换金色有好多种，较暗的古金，较耀眼的电化铝以及色相略有差别的金粉等。有些商品售价低，可以用类似土黄的颜色模仿金色的效果，虽然光泽不如金色耀眼，但是也能够起到金色的一部分效果。,二、配色的规律,2.四个色逐个被相应的颜色替换金色并无色相，但是为了保证金色充分地发挥作用，一般需要避免和土黄、浅橘黄、柠檬黄等色并用或者叠加。因为明度近似，所以会减弱表现力，只有在表现一种含蓄、淡雅与精致的效果中才会这么用。,二、配色的规律,3.四个色逐个被相应的色组替换 一个色被一组色替换，就增加了用色的数量。一般来说会显得丰富些，表现力会强些，但如果处理不恰当，有可能破坏色调的简练性与完整性。这就需要注意，用作增色的色组，在色彩中的对比与调和中所起的作用，应当与被替换的颜色的作用基本一致。应力求减少增色。,二、配色的规律,4.在四色的基础上做减色变化。如果减去金色（或银色），就成为黑白红等色彩组合。少了金，少了一份耀眼，但是更加单纯、朴素。如果减去黑色，就成为白金红等色彩组合。因为有金，也就保留了辉煌夺目的特点，整个配色轻快、活泼、鲜明，有的十分耀眼或雅致，可以适用很多中高档产品的装潢要求。不过他们容易失于轻巧，对表现坚实、厚重、朴素味很浓的商品有一定的困难。可以利用增加大红、红紫、蓝紫、蓝、绿等色彩的面积，并降低他们的明度、增强对比，以增加配色的总分量。,二、配色的规律,4.在四色的基础上做减色变化。如果减去白色，就成为黑红金等色彩组合。金色炫目、银色高雅，总效果坚实、浓重、艳丽、高贵。适合表现高级的、珍贵的、华丽的商品，较精致的商品、品名、图形等，有时也采用此类配色。但是这类配色容易沉闷，一般补救的做法是扩大金、银的面积，或者把金银凹凸出来。使之闪射更多的光芒，打破沉闷的局面。也可以将单色相的色彩明度提高，或者增加比例，可以打破沉闷的局面。,二、配色的规律,4.在四色的基础上做减色变化。如果减去色相，就成为黑、白、金，深灰、白、金（银）之类的组合。这类配色保持强烈的明度对比，典雅辉煌，高级的食品、化妆品多用于这类配色。,二、配色的规律,4.在四色的基础上做减色变化。减去两色,二、配色的规律,减色配色：无论是减去一色或者两色，在构图、造型与商品特性吻合时，都不会觉得单调。同时，还要在色彩对比与协调关系上加以调整。,二、配色的规律,配色要注意的问题：要与商品内容相符与宣传要求相衔接色彩与主要形象统一色彩布局要主次有序，层次分明，色彩平衡，关系稳定。新颖的构思、构图、形象和表现手法。原材料、成本、质量。,三、色调的构成,色调在色彩学中指的是一个色彩整体构成倾向的总概念。一个色彩组合的总体特征，是一个色彩组合与其他色彩组合相区别的体现。1.色调的类型色调在色彩学中是指一个色彩整体构成倾向的总概念。一件包装设计中全部色彩所造成的总体色彩效果、总特征。2.色调的构成方法,三、色调的构成,1、色调的类型色调类别很多，其形成是色相、明度、纯度等多方面因素综合造成的，其中某种因素起主导作用，就可以说是某种色调。鲜明色调：华丽、鲜艳，多用于运动品、玩具、食品包装明色调：清澄、明丽、适用于多种包装强烈色调：较鲜明色调，略带浊味，用于多种包装,三、色调的构成,1、色调的类型黑色调：坚硬、沉着、具有沉稳感暗色调：稳定、深沉深色调：浓重、厚实暗灰色调：接近黑色、但具有严肃、细密感中灰色调：中性、稳定、枯萎、含混、端庄。慎用灰色调：含蓄、细腻浅灰色调：朴素、单纯浅色调：朦胧微妙粉色调：柔和、纤细白色调：清朗、透明、具有现代感,三、色调的构成,2、色调的构成方法色调的构成需要各种色彩按照一定的层次与比例，有秩序、有节奏地彼此相互连接、相互依存、相互呼应，从而构成和谐的色彩整体。多样统一,三、色调的构成,2、色调的构成方法A.色彩的面积 色彩在画面中的比重决定了色调的倾向。突出任何一种明度或纯度因素的色相面积无疑是强调了与之相联系的色彩倾向。同一种色彩，面积大，色量容易增强，易见性高，稳定性大。一般较强的色彩可以缩小面积，较弱的色彩可以扩大面积，从而达到色彩面积均衡。补色本身对比强烈，但是改变面积比例后，会变得十分协调,三、色调的构成,三、色调的构成,2、色调的构成方法B.色彩的均衡与呼应 色彩的轻重：明度高，轻；纯度低，轻。任何色块在构成中都不是孤立出现的，需要同种或者同类色块的上下、前后、左右诸方面的呼应，并以点、线、面的形式作出疏密、虚实、大小的丰富变化。,三、色调的构成,2、色调的构成方法C.色彩的主次 色调构成应根据内容、图形、效果，分色彩的主次关系，即主导色、衬托色、点缀色。1)主导色：高纯的色彩、视觉诱惑力强，面积大的色彩，中心位置的色彩。2)衬托色：明暗衬托、冷暖衬托、灰艳衬托、繁简衬托3)点缀色：点缀具有醒目、活跃、生动的特点。,三、色调的构成,2、色调的构成方法D.色彩渐变 渐变是指在构成中，能使某色按照一定的比例有规律的逐渐转变到另一色的过程。色彩在渐变中产生联系与呼应。,