电视节目栏目策划.ppt

电视节目策划,宜春学院 文传学院,第一章 策划的基本概念,策划的现象广告策划、市场营销策划、房地产策划、婚庆策划、网站策划、图书出版策划、电视节目策划等,第一章 策划,2“策划”的概念“策”古代用来赶马的鞭子，引申出来的含义为为马掌握方向包含“谋略”的意思，古代打仗常说“出谋划策”，主要是指“计谋”的意思策：策马 决策 策略 献计献策 划：计划 规划 打算,第一章 策划,日本策划家田创：策划是为使实践活动获取更佳效果的智慧，是一种创意的智慧行为美国哈佛管理：策划是一种程序，是一种运用脑力的理性行为中国孙子兵法：“凡战者，以正合，以奇胜”提到了“奇”这一创意策划的要旨。,第一章 策划,3 策划的工作 以及著名的策划人策划是件很容易的事：找对思路 找到关键点PS.百度贴吧策划是件很难的事：天时、地利、人和缺一不可1.再完美的方案，没有实施完成都不能说是成功2.“二八法则”只要少数人能够成功中国著名的广告策划人：陈放、叶茂中、王志纲电视策划人：张绍刚、陈默,第一章 策划,第一章 策划,第二章 电视节目的产品特征,电视节目市场状态的变化,第二章 电视节目产品特征,卖方市场 买方市场,供不应求 供求不平衡,电视台频道有限50年代80年代1-2个频道、黑白电视、小屏幕，电视机数量有限，几户几十户才拥有电视。90年代2010年数百个频道、数字电视、高清电视、网络电视、手机移动电视彩色、大屏幕，基本家家户户拥有电视。,第二章 电视节目产品特征,电视节目制作者居高位过去电视工作者拥有信息采编、发布权。观众只有收看、被动的接收。现在观众有选择权。观众有参与权。（李咏 咏乐汇等）幸福魔方观众甚至可以参与电视节目制作。（央视 欢乐中国行）观众地位受到尊重。,第二章 电视节目产品特征,2 电视节目产品的变化,宣传品 作品 产品,第二章 电视节目产品特征,上节课程内容回顾,第一章策划的现象策划的概念策划的工作性质第二章电视节目市场状态的变化电视节目产品的变化,2 电视节目产品的变化,宣传品 作品 产品,第二章 电视节目产品特征,3 电视产品作为产品的属性,生产者 消费者价值 价格包装 品牌成本 利润（利润/亏损）,第二章 电视节目产品特征,联想笔记本1.型号 2.包装 3.价格 4.自身定位 5.顾客群 6.竞争对手 为什么人们会购买？为什么人们不购买？,一周立波秀 凤凰卫视时间长度 话题选择演播室 摄像风格 包装方式制作成本 利润回报节目类型目标收视人群同类节目为什么会喜欢看？为什么会有人提出批评/批判？,第二章 电视节目产品特征,4 对电视节目“产品”观众的认识,收视的观众问题：谁在看我们制作的电视节目？地球人都在看电视 总统 普通百姓（政治）富豪 乞丐（经济）美国人 朝鲜人（地域）学者 农村百姓（文化层次）少儿 老人（年龄）现在 将来（时空）,第二章 电视节目产品特征,电视给谁看目标受众 潜在的目标受众 目标以外的受众现在的人 将来的人电视节目制作人本身,第二章 电视节目产品特征,电视节目的政策环境,从严肃到相对宽松不能触碰的两条红线（PS:第一次心动 蜗居）,政策,民生,第二章 电视节目产品特征,6 电视节目的社会价值和影响,党和政府（可能传播者）政治、思想、文化、政策的宣传、导向（新疆打砸抢事件、两会直播报道）纪录专题片：周恩来 新闻发布会：5.12大地震新闻发布会 电视剧：1949 文艺晚会：复兴之路 新闻栏目：新闻联播 焦点访谈,第二章 电视节目产品特征,广大群众 电视节目观众（目标受众）远程教育 技能、知识文化、思想认识 增长知识 新闻资讯信息 经济、政策、天气、消费、人文道德、社会风向 了解事实 娱 乐 音乐、舞蹈、曲艺、美术、文学影视、游戏 娱乐消遣 交友交流 新类型的电视节目、网络电视节目 湖南卫视 玫瑰之约 参与感（哥不寂寞，因为哥有寂寞陪伴）,第二章 电视节目产品特征,总结电视节目作为产品(消费品之一)而存在电视节目策划，以观众需求为出发点，以产品特性（政策环境）为导向，以实现目标价值为目标。,第二章 电视节目产品特征,第三章 电视节目的策划,第三章 电视节目的策划,1 现阶段中国电视节目总体概况电视频道 专业化电视栏目 个性化 栏目单纯的拷贝复制现象电视节目 精品化电视广告、电视剧、主持人 细分化,第三章 电视节目的策划,2 电视栏目的基本类型电视新闻栏目 新闻联播电视谈话栏目 脱口秀talkshow 实话实说电视综艺娱乐栏目 快乐大本营电视剧电视广告,第三章 电视节目的策划,3 策划的原则电视节目策划以观众为主体，从观众的角度出发。从观众的需求空缺、观众的喜好、观众的立场等方面立意构思电视节目策划，以市场为导向，创作价值为目标，考虑投资成本和回报比例。电视栏目策划选题，必须考虑节目的生命周期，有可以广泛整合的节目资源创新原则：视角新 内容新 包装新实事求是原则随机应变原则,第三章 电视节目的策划,上节课程内容回顾,第二章电视节目宣传品 作品 产品的时代尊重电视节目观众 观众有节目的选择权和参与权第三章现阶段中国电视节目总体状态 频道专业化 栏目个性化 节目精品化几种最基本的电视节目类型新闻 谈话 综艺娱乐 电视剧 广告,第四章 电视栏目策划书,1 策划选题的技巧关注最新发生的新闻事件，挖掘与之相关点挖掘“趋势”，从某些点上延伸出即将发生的做选题时，提前翻阅后三个月的日历，寻找“历史上的今天”相关题材做为选题换位思考，站在观众的角度，发现观众的需求观众渴望获取哪一方面的信息观众渴望获取哪一方面的知识观众感兴趣的娱乐方式,第四章 电视节目策划书,第四章 电视节目策划书,2 策划书的必要性策划书并不是可有可无，多此一举利于梳理思路 形成利于讨论修改 论证利于栏目落实 实施利于栏目招商 招商,3 策划书的基本组成部分策划背景栏目宗旨栏目定位目标受众节目构成栏目人员经费预算,第四章 电视节目策划书,第四章 电视节目策划书,1.栏目背景在什么情况下做的这份策划（政治、经济、文化背景）针对不同的栏目决策者，侧重不同的点。（和企业合作的栏目、和政府机构合作的栏目、台里的自办栏目）说服决策者的同时，做出实事求是的分析,第四章 电视节目策划书,链接：问卷调查产品市场营销、产品调研、广告策划中最常用的手段。如：WOCAM绘图笔尽可能减少策划者和决策人主观臆想的因素，确保栏目更贴近群众,第四章 电视节目策划书,调查问卷最主要的两个部分：(一)被调查者的基本情况 包括被调查者的年龄、性别、文化程度、职业、住址等。(二)调查内容本身 是指所调查的具体项目，它是问卷的最重要的组成部分。(三)调查问卷的相关说明 如涉及到隐私信息的保护 一般而言，问卷的题型有三种：问答题、单项选择题、多项选择题。,第四章 电视节目策划书,2.栏目宗旨为什么要开设这个栏目（必要性）开设这个栏目的目的是什么、设定目标，让策划有的放矢如：百家讲坛 早期栏目宗旨让专家、学者为百姓服务，普及优秀中国传统文化后修改为：构建时代常识，享受智慧人生央视10套：响应国家“科教兴国”方略，以提高国民素质为宗旨，以为科教文题材为内容的专业频道。2001年7月开播，以“服务社会、服务大众”为理念。湖南卫视天天向上栏目宗旨把标准的世界礼仪，通过幽默的形式传递给每一位观众,第四章 电视节目策划书,3.栏目定位决定此栏目与其他栏目的区别 唯一性电视栏目 个性化定性质 娱乐/知识性/新闻/服务 中央电视台新闻联播 山东卫视拉呱 宜春电视台宜春新闻定品味 大众化/高端 人物访谈节目：鲁豫有约 杨澜访谈录节目受众定位 年龄 文化层次 性别,课后作业,第四章 电视节目策划书,策划一档 校园访谈 节目,随着中国的发展，社会环境对学校的功能、学校所需要起到的作用发生了一些变化。但是从政府到社会，对教育、学校的认识还停留在旧时期的年代，导致教育落后于时代的发展，非常不适应时代的需求和发展步伐。由此所产生的社会问题和矛盾也越来越多，诸如：毕业生就业不如技术工人、大学生工作难找、读研还是工作、读书无用、北大毕业上上街卖肉、肯老族、“被就业”通过策划一个校园访谈类的电视栏目，来更新人们对教育、学校、学习以及知识的认识，解除他们的困惑，让人生更加精彩、更加自信。策划的要求：对栏目策划的背景作深入的分析、拟定栏目宗旨、找准栏目的定位，对节目的观众进行准确的划分。,第五章 不同类型的电视栏目,第五章 不同类型的电视节目,1.电视栏目的分类电视新闻节目电视谈话节目电视综艺娱乐节目电视剧电视广告,第四章 电视节目策划书,2.电视新闻节目什么是电视新闻节目以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实进行报道。正在 今天的新闻今天报道现在的新闻现在报道发现 发生 新的观点、新的见解,第四章 电视节目策划书,2.电视新闻“5要素”5W何时 何地 何人，何事、为何,第四章 电视节目策划书,2.新闻节目的分类消息类新闻迅速、广泛、简要，最新发生的事态。时效性、真实性专题类新闻 对新闻事实做详尽的、有深度的报道言论类新闻 对新闻事实进行分析和发表讨论。电视新闻直播 电视新闻杂志,第四章 电视节目策划书,3.国内经典新闻类栏目消息类新闻新闻联播迅速、广泛、简要，最新发生的事态。时效性、真实性专题类新闻 焦点访谈对新闻事实做详尽的、有深度的报道言论类新闻 新闻1+1 马斌读报对新闻事实进行分析和发表讨论。电视新闻直播 电视新闻杂志,第四章 电视节目策划书,4.与国外新闻类节目的比较言论更为自由 西方式的民主美国 速度 出色的现场记者，成长为脱口秀主持人英国 个性 新闻脱口秀节目更受欢迎。韩国 民生靠前民生靠前、领导靠后，坏消息多，新闻信息量大。CNN有线新闻网 直播即使到了世界末日，新闻网也要在现场直播那一刻。政治秀 交火 政治立场截然相反,第四章 电视节目策划书,5.新闻最基本的社会功能提供资讯,第四章 电视节目策划书,2.国内新闻栏目一览新闻专题焦点访谈（19：00）新闻调查共同关注着重深度报道 跟踪调查,6.国内新闻栏目一览新闻消息新闻联播（19：00）朝闻天下新闻30分（12：00）晚间新闻（22：00）着重时效性、真实性,2.国内新闻栏目一览新闻杂志东方时空海峡报道有新闻深度报道、有评论 有导视、有片花，分栏目版块进行编排,第四章 电视节目策划书,2.国内新闻栏目一览行业新闻财经（经济）娱乐体育教育着重行业参考,6.国内新闻栏目一览新闻访谈面对面新闻1+1（直播）时事开讲着重：谈、评论,第五章（7）别开生面的民生新闻,第四章 电视节目策划书,1.新闻的节目的价值传递信息 真实性 导向性新闻素材、新闻来源、新闻的事实一定是真实发生、客观存在的。不能因主观或客观原因而改变。（案例：央视高考新闻误报事件）真实性并不意味着新闻不可以有导向性引导事态向积极、健康良好的方向发展。创造积极的社会影响和价值。,第四章 电视节目策划书,1-2.新闻的节目的价值传递信息 真实性 导向性任何客观事实都会以两种形式出现，即良好的和不好的。社会风气始终是美好与丑恶并存，和谐与不和谐并存。辩证的看问题：对于不好的社会现象，要给以批评，同时给以其改正和改善的机会。（案例：文强案）社会风气一定是向良性的、积极的方向发展。,第四章 电视节目策划书,1-3.新闻工作者的素养高度的政治素养 积极的人生观 社会责任感 扎实的专业知识严格把关自身的政治思想方向。建立积极向上的人生观，任何事情一分为二的看待。理智 客观在自己的能力范围之内，做好本职工作。任何事态的发展都需要一个过程，社会的进步与改革是一个长久的过程。,第四章 电视节目策划书,2.民生新闻是关注人民生计，关心市民生活的新闻，从广义上说它属于社会新闻，但在内容上主要关注的是普通老百姓的生存状态与生存空间。在现代社会中，民生和民主、民权相互倚重。而民生之本，也由原来的生产、生活资料，上升为生活形态、文化模式、市民精神等既有物质需求也有精神特征的整体样态。市民阶层开始争取自身的话语权，“民生”与大众传播媒介的结合就变得势在必行，于是，便出现了“民生新闻”这一概念。平民视角、民生内容、人文叙事注重新闻的实用价值、娱乐价值、情感价值的电视新闻,第四章 电视节目策划书,2-2.民生新闻老百姓关心的五大民生问题：建社会主义和谐社会是一项系统工程，必须坚持以人为本，始终把最广大人民的根本利益作为一切工作的出发点和落脚点，“正确处理新形势下人民内部矛盾，认真解决人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题”，把民生问题作为重中之重。具体来说，就是要把就业、教育、分配、社保、稳定五大现实问题（公平、权利）抓紧抓好。,第四章 电视节目策划书,2-3.民生新闻1995年 北京电视台 第七日2004年 辽宁电视台开办的新北方1999年 成都电视台推出的今晚2002年 江苏电视台城市频道推出了南京零距离，之后，南京地区陆续开播了直播南京、绝对现场、法治现场、标点、服务到家、新闻眼等民生新闻栏目山东卫视 拉呱(相声演员出身)阿六头说新闻 说书33,第四章 电视节目策划书,2-4.民生新闻拉近与观众的距离方言 亲切，服务地方,第四章 电视节目策划书,2-4.民生新闻拉近与观众的距离主持人 跟观众的沟通的桥梁 表演成分增加，主持风格更为放松,第四章 电视节目策划书,2-4.民生新闻拉近与观众的距离互动 观众参与节目，观众有话语权，能够,第四章 电视节目策划书,2-4.名牌栏目具备的基本条件栏目名称要响亮 听起来悦耳，看起来顺眼，表意要明确到位，有内涵内容要鲜活适合受众需求，受受众欢迎形式要生动图像、现场、主持、互动对象性要强宽受众：新闻联播 窄受众：夕阳红 大风车主持人特有的魅力栏目独特标识,第六章 谈话栏目策划,第六章 谈话栏目策划,1.谈话栏目概述谈话节目实际就是以聊天、交谈、交流的形式展开的电视栏目由时政新闻的话题为发展开端，逐渐延伸到日常生活领域，如情感、旅游、娱乐、生活理财等。主持人发挥重要的串联和控场作用。就像一个会议一样，由主持人安排好整个会议的流程，从开始到结束，一个一个议程展开，避免出现混乱的情况,第六章 谈话栏目策划,2.观众对谈话栏目的需求男性观众更关注时政、科技、电影、体育等聊天栏目女性观众更关注时尚、情感、音乐明星、娱乐、阅读等类型的聊天栏目。谈话栏目让观众更直接的参与到节目中去节目更平民化不同观点的碰撞，节目在冲突中展开，更有吸引力和悬念,第六章 谈话栏目策划,3.谈话节目种类话题类型：社会类实话实说 新闻类面对面王志 柴静 生活类健康之路 交流方式：访谈型对话 争论辩论型一虎一席谈 讨论型类实话实说 倾听型鲁豫有约艺术人生 参与对象：行业、特殊职业、实况播出信息交流 对话 东方之子人际沟通 龙门阵娱乐煽情 艺术人生 超级访问,第六章 谈话栏目策划,4.谈话栏目策划 谈话的空间谈话 茶余饭后-巷谈 正式的沟通-会议 讨论-论坛谈话的场所：客厅、茶餐厅、办公室、会议室，也可能是户外随即场所，或者是电话、网络的异地沟通设置一个好的谈话场所，营造好的谈话氛围。达到更好的沟通效果 主持-嘉宾-现场观众-电视节目观众达到更好的媒体传播效应更好的树立栏目品牌形象节目更具观赏性,第六章 谈话栏目策划,重庆电视台 龙门阵,说百姓话题、品百味人生、摆真实故事,第六章 谈话栏目策划,CCTV-2 对话,第六章 谈话栏目策划,财富故事会,以故事为主要表现形式，主打由财富而引发的各类中外传奇故事，关注主人公追逐财富梦想过程中的命运转折和心灵体验，传达健康的财富观。,第六章 谈话栏目策划,百家讲坛,第六章 谈话栏目策划,头脑风暴,第六章 谈话栏目策划,头脑风暴,咏看人生智慧，乐道非凡历程，汇集天下英豪，尽在咏乐汇！,第六章 谈话栏目策划,第六章 谈话栏目策划,第六章 谈话栏目策划,第七章 综艺娱乐栏目策划,1.电视剧与综艺娱乐节目，其受欢迎的原因心里放松、精神愉悦，快乐原则电视剧 以故事和情节吸引观众，线性的综艺娱乐节目 非故事叙事，非线性的。纯娱乐、游戏栏目剧 由“栏目”和“剧”构成。栏目剧就是要把电视栏目与影视剧结合起来，在栏目中演戏，在戏中做栏目,3.电视综艺节目的发展充分调动电子技术手段，运用独特的电视表现手法，广泛融合音乐、舞蹈、戏剧（戏曲）小品、曲艺、杂技、游戏、竞赛（猜）问答等形式，对各种文艺形式进行二度创作，既保留有原有文艺形态的艺术价值，又充分发挥电子创作的特殊艺术功能，用以满足广大观众多方面的艺术审美的和消闲娱乐等需求，给观众提供文化娱乐审美享受的电视节目形态。,3.电视综艺节目的发展电视综艺节目发展到今天，节目的内容与形式发生了很大的变化，不再限于音乐、舞蹈、小品、戏曲、曲艺杂技之类的文艺内容，再涉及益智、博彩、体育、旅游、饮食、生活、野外生存等诸多内容，包含了生活中的方方面面。,4.综艺娱乐节目的几种形式A 娱乐资讯类节目内容以报道近期或当日发生在演艺圈、大众娱乐圈的新闻资讯。结构形式：主持人演播室播报+现场报道（外景主持、外拍VCR）典型节目：中国娱乐报道、娱乐无极限,B 娱乐谈话类脱口秀节目的一个分类结构形式：固定的主持人，邀请一位或者多位嘉宾到演播室访谈，也有可能邀请一般观众参与到节目中典型节目：康熙来了 艺术人生 天天向上,C 综艺表演类80年代 早期基本以综艺晚会为主基本形式：主持人串场+明星表演 现在很多自办晚会以这种形式为参照模式90年代中后期，综艺分化，以单一的艺术形式为节目内容的栏目音乐：同一首歌舞蹈：CCTV电视舞蹈大赛 舞蹈世界曲艺：曲艺杂坛,D 游戏娱乐类基本模式：明星+游戏表现手段：才艺表演 杂耍 滑稽表演 游戏等目的：搞笑、娱乐快乐大本营 天天向上,E 益智 竞猜 博彩类基本模式：益智+财富（奖励 丰厚的奖品）在其中融入了谈话、表演、游戏、真人秀等节目元素早期节目形式：知识竞赛后期火爆：开心辞典、幸运52,F 真人秀国外流行的节目形式由制作者制定游戏规则，由普通人参与并录制出的电视竞赛节目智勇大冲关 非诚勿扰,G 泛娱乐节目有些节目本事不属于娱乐节目，但为了最大化吸引观众，采用了娱乐化的手段。如：CCTV青年歌手大奖赛,