标志设计的方法(特征与变形).ppt
精,乐,独,L G,志与企业形象,标,主讲：张瀑,新,美,L G,志与企业形象,标,目的,做的独做的深做的美做的精做的准做的高兴,L G,志与企业形象,标,内容框架,第一章 标志概述第二章 标志设计的过程第三章 标志创意的方法第四章 标志设计的形式法则第五章 标志的进化、异化 设计标志常用元素分析 标志的“包装”第六章 企业形象识别系统（CI）第七章 CI战略的价值与导入第八章 视觉识别VI的设计开发,前期准备,构思定草稿,修改完善,收集资料,L G,志与企业形象,标,提交,再次修改 或设计,市场调查,标志设计的过程,标志设计的步骤,第三章 标志创意的方法思维导图图形化联想概念 形象的组合与构成标志构成类型,L G,志与企业形象,标,标志创意的方法,构思,L G,志与企业形象,标,最后对加工后的形象进行创意组合，形成标志草稿,标志设计的过程,依据表达主题含义,将主题拆解成几个关键词,然后对关键词进行相关联想,然后形象化这些相关联想,再对形象进行加工处理,应用创意思维，字体设计等,创意思维知识,应用图案设计，装饰画，图形创意等方法,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,思维导图,英国的托尼.布赞发明了思维导图，要点如下：把主题概念词放在中央，尽力挖掘，找出相关元素，每个元素用一个词来表达；把有创意的闪光点圈起来。,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,第七届 全国 城市 运动会会徽,总体要求：展现“更快、更高、更强”的顽强拼搏体育精神，体现“数字城运、绿色城运、和谐城运”的理念，表达“共和国体育回故乡”的深远意义，具有鲜明的地域特色及人文精神；通俗易懂、时代感强，能够充分展示英雄南昌、动感都会的内涵和魅力；能够得到不同文化背景、不同性别和年龄段人群的普遍认可。,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,“更快、更高、更强”,“数字城运、绿色城运、和谐城运”,“共和国体育回故乡”,英雄南昌、动感都会,7，七,“更快、更高、”,更强,云/彩虹/太阳/旗帜/摩天楼/长垂直线/长斜线/浪头星/月/树,马/豹/流星/鹰/立交桥轮子武器/自然现象（闪电/雨/风/）电路图/抽象形,线,箭头,1/one/虎/狮/A/树根/肌肉/大拇指/钻头/松/竹/梅/牛,“数字城运 和谐城运”,绿色城运,是种关系/太极/人、植物、动物共用/事物搭配穿插/影子,高低组合,网络,01,IE、电路板、键盘,叶子、树、循环形,英雄南昌,五角星、南昌起义（？）、火炬火把、红旗、剑、京剧脸谱（？）、hero,中国,水墨,挑檐,云纹,青铜器,鼎,宋体,楷书,隶书,篆书,龙,回纹,城市 运动会,交流/时尚/健康/高架桥/市标/地标/舒适与健康/运动让城市更健康/方便/聚集/高效/包容/热情/欢乐/运动让城市更美丽/促进全面健康,运动场所(跑道,体育馆,)/运动器械/运动员（动作）,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,相关创意思维知识：思维导图丛书+唤醒创造天才的10种方法头脑风暴,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,图形化联想概念,抓特征做变形变形与结合元素变形与概念的关系,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,尽量少的笔划表现事物便于变形便于组合,抓特征,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,有的元素无特征，有的有数个特征,有的元素特征相似。,抓特征,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,不断在变的特征！,抓特征,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,特征的明显与否与观看角度相关。,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,有的元素种类丰富，特征呈现多样。如鱼、花、树,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,图形化联想概念,二、做变形,构思,L G,志与企业形象,标,最后对加工后的形象进行创意组合，形成标志草稿,标志设计的过程,依据表达主题含义,将主题拆解成几个关键词,然后对关键词进行相关联想,然后形象化这些相关联想,再对形象进行加工处理,应用创意思维，字体设计等,补充创意思维知识,应用图案设计，装饰画，图形创意等方法,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,围绕特征做变形,二、做变形,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,做变形具体办法：,（一）加一加。加高、加宽、加厚、加多、组合等。（二）减一减。减轻、减少、省略。（三）扩一扩。放大、扩大、提高功效等。（四）变一变。变形状、颜色、气味、音响、秩序等。（五）缩一缩。压缩、缩小、微型化。（六）联一联。分析每件事物的原因结果有何联系，可以从中找 出解决问题的办法，把这些东西联系起来。（七）改一改。改缺点、改不足之处。（八）学一学。模仿形状、结构、方法、学习先进。（九）代一代。有什么材料可以代替，有什么方法可以替代。（十）搬一搬。这件东西搬到别的地方还有用处吗？这个技术搬 到别的地方去还有用吗？（十一）反一反。能否颠倒一下，看看什么结果。（十二）组一组。把物体打散重组，零件互换，部件互换、因果互换、程序互换会产生什么结果？,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,应用以往变形的知识,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,图形化相关科目：图形词典图形创意装饰画与表现技法图案构成,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,装饰画与表现技法,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,联想变形,灯笼、帽子、头发、线路板、祥云精彩还可继续！,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,引导观察，引发联想，激发兴趣。,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,三、变形与结合,单元素妥协变形。多元素同时妥协变形妥协变形以“契合”为目的。,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,1.单元素妥协变形。,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,2.多元素同时妥协变形,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,3.妥协变形以“契合”为目的。,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,加工变形后的图形，对概念的反作用，不是被动适应，可以深化和拓展概念，也可能背离概念，引发歧义。,四.元素变形与概念的关系,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,L G,志与企业形象,标,标志设计的过程,“王者归来”既有青铜器时代钟鼎铭文的传统古韵，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘传奇。,作业：完成所选标志的概念联想、概念图形化和图形变形。,L G,志与企业形象,标,概述,
