感冒灵广告分析.ppt

“999感冒灵”广告分析,志华,目录,三九医药公司简介产品形象广告口号广告特点分析明星效应个人999感冒灵的认识个人以前对这广告个人建议,华润三九医药股份有限公司（简称“华润三九”）是大型国有控股医药上市公司，前身为深圳南方制药厂。1999年4月21日，发起设立股份制公司。2000年3月9日在深圳证券交易所挂牌上市，公司于2007年11月底正式进入华润集团。2010年2月，公司名称由“三九医药股份有限公司”正式变更为华润三九医药股份有限公司。,三九医药公司简介,产品形象,据了解，作为国内第一感冒药品牌，999感冒灵早已不缺乏消费者对其的认知度。可社会在不断变化，如何在飞速发展的信息化时代保持一个品牌在国人心目中的良好印象，或进一步提升品牌在人们心目中的形象，则成了999感冒灵营销之路的重中之重。凭借着实实在在的疗效与积攒多年的良好口碑，999感冒灵率先打出以品牌契合度为主题的营销模式：“转变OTC药品市场千篇一律的产品功能宣传，转为与消费者进行情感交流”。（国际上,一些国家又称非处方药为 OTC 药品,）,广告口号,暖暖的，很贴心有你的温暖，感冒也是幸福的首先这些口号简单，易记。好上口。使大家一感冒会想到999牌感冒灵,广告特点分析,该广告为情感式广告，在广告的表现形式上，来自生活，从背景来看，是一个家庭，塑造了一个充满温馨的故事，让感冒不是什么大问题，而有999感冒灵的陪伴，就像家人，给你的支持，再大的事情都会过去的。即与广告中说的那样，感冒来了，家人近了。该广告形式的特性则是将品牌、该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的广告中，让一个广告的主题成为品牌的核心概念(价值观)。,整个广告所要表达的主题，即“有你的温暖，感冒也是幸福的”進一步提升品牌在人們心目中的形象，该广告具备了，感染性和社会性。,广告传播途径,以前我个人看到的都是在南方卫视台。现在，经网络收集得知，这广告在各个电视台都有播，例如：CCTV、湖南卫视台、广东卫视台、等等,目前999感冒灵又独家冠名赞助“爸爸气哪儿”节目。而且零负评，同时又是打着家庭的温暖，卖着情感广告。,明星效应,999牌感冒灵，一直采用国内比较熟偶像 周华健作为代言人，以家人的关爱为核心理念，通过以情感诉求的方式塑造品牌形象。,周华健，1960年12月22日生于香港西营盘，祖籍广东汕头市潮南区，台湾创作歌手、音乐人。是20世纪90年代最具影响力的华人歌手之一。1988年发行专辑我付出我的真爱我实现我的梦。1990年，国语专辑不愿一个人发行 等等。,：有你的温暖，感冒也是幸福的,点评：真实，温暖人心。,999牌感冒灵，暖暖的很贴心。,总结:999牌感冒灵，体现品牌关爱理念，有了家人的爱与嗬护，生活中的不如意也“不过是场感冒，很快就好了”。999感冒灵将这一杯热腾腾的冲剂融合了“暖暖的，很贴心”情感关爱，将感情牌打到了极致。而这样一个用真心与感情同消费者互动交流的营销方式，也成为了999感冒灵营销的成功之道。,个人999感冒灵的认识,首先，999感冒灵在很久以前，我就知道有这品牌，而且我以前每次感冒时老妈都会给我吃999感冒灵。现在我每次感冒时首先都会想的999牌啊，什么“小柴胡”啊，等等。这些品牌已经根深蒂固在我体内，我不知道是不是以前看多了，南方卫视台的原因，还是一直对这品牌存在着怀旧情感，什么的。明知药性不强，没什么用，可还是买了。可能就像广告说的。暖暖的，很贴心。,个人以前对这广告,首先我第一次看这广告是在，南方卫视台看到的，第一次看没什么感觉，就看多了这个台了，就记得这个广告，可能是那时还小吧，不懂什么，现在学校又没电视，所以觉得这广告效益不大，有很多中、青年，现在都不看电视了，看都是看“优酷”还有一些手机网。,个人建议,多做一些网络广告，电视广告费用贵，播放时间又短，倒不如出钱拍些微电影，通过微博啊、人人啊、等途径进行转载观看，不仅可以降低广告成本，而且达到的效果还更乐观呢。再说，现在新媒体的发展前景一片光明啊啊啊啊啊啊啊啊！,谢谢,