市场势力：垄断与买方垄断.ppt
,Chapter 9,Market Power:Monopoly and Monopsony市场势力：垄断与买方垄断,本章概要,垄断垄断势力垄断势力的来源垄断势力的社会成本买方垄断,一、垄断,垄断的含义平均收益和边际收益垄断者的产量决策定价的一个简单法则：成本加成定价需求变动与价格、产量的关系税收的影响,1.垄断的含义,垄断1)一个卖者许多买者2)一种产品（无替代品）3)进入市场的障碍 可见，垄断者是市场的卖方，完全控制销售产品的供给数量。但这不意味着它可以随心所欲制定价格。,2.边际收益和平均收益,实现边际收益与边际成本相等的产出水平，达到利润最大化.做为唯一的生产者，垄断者按照市场的需求进行生产，决定产量和价格。垄断者面临的需求曲线就是市场需求曲线，也是平均收益曲线。假设厂商的面临需求为:P=6-Q,总收益、边际收益和平均收益,$60$0-515$5$54283433913248-12155-31,边际平均价格数量总收益收益收益PQRMRAR,平均收益和边际收益,产出,0,1,2,3,美元/单位产出,1,2,3,4,5,6,7,4,5,6,7,垄断,观察结果1)为了增加销售量价格必须降低2)MR P3)与完全竞争比较。完全竞争时，MR=P,3.垄断者的产量决策,垄断者的生产决定1)利润最大化的产出水平决定于MR=MC2)成本曲线同前,边际收益等于边际成本时利润最大,当产出水平低于 MR=MC时，收益的减少多于成本的减少(MR MC).当产出水平高于 MR=MC时，增加的成本高于增加的收益(MR MC),垄断者的生产决定,数量,美元/单位产出,边际收益等于边际成本时利润最大,垄断者产量决策的具体例子,例子,例子,例子,通过确定边际收益等于边际成本，可以证明当Q=10，P=$30 时，利润最大可以通过图形来看,Quantity 数量,$,0,5,10,15,20,100,150,200,300,400,50,例子,例子,观察结果rr 斜率=cc斜率，它们在10个单位的距离上平行产出为10个单位时利润最大P=$30,Q=10,TR=P x Q=$300AC=$15,Q=10,TC=AC x Q=150Profit=TR-TC$150=$300-$150,例子,Quantity 数量,$/Q,0,5,10,15,20,10,20,30,40,15,例子,观测结果AC=$15,Q=10,TC=AC x Q=150利润=TR-TC=$300-$150=$150 or利润=(P-AC)x Q=($30-$15)(10)=$150,4.定价的一个简单法则,我们将边际收益等于边际成本这个条件转化成一个在实践中容易运行的简单法则可以用以下的步骤演示:,定价的简单法则,定价的简单法则,定价的简单法则,=价格在边际成本MC之上的加价占价格的百分比(P-MC)/P,定价的简单法则,8.这种加价等于需求弹性的倒数.如果 Ed 大,加价幅度小（比之MC）如果Ed 小,加价幅度大,需求弹性与价格加成,$/Q,$/Q,数量,数量,定价的简单法则,假设,垄断定价与完全竞争定价的比较：垄断P MC完全竞争P=MC,垄断定价与完全竞争定价的比较：需求越有弹性价格就越接近边际成本.如果 Ed 是一个绝对值很大的负数,价格近似于边际成本。,例子：阿斯特拉默克（Astra-Merck）公司为新药 Prilosec定价,1995年Prilosec的价格=$3.50/日剂量甲氰咪胍(Tagamet)和善胃得（Zantac）的价格=$1.50-$2.25/日剂量Prilosec的边际成本（MC）=30-40 美分/日剂量,垄断者的生产决定,阿斯特拉默克（Astra-Merck）公司为新药 Prilosec定价,垄断者的生产决定,$3.50的价格与“定价的简单法则”相一致,超市的加成定价,超市,便利商店,便利商店的加成定价,5.需求变动与价格、产量的关系,在完全竞争市场，市场的供给曲线由边际成本曲线决定。对于垄断者，产出是由边际成本和需求曲线的形状决定的。,需求的移动导致在相同产量下价格不同,Quantity 数量,$/Q,需求的移动导致在不同产量下价格相同,$/Q,Quantity 数量,观察结果垄断者可以在相同的价格下提供不同数量的产出垄断者可以在不同的价格下提供相同数量的产出,观察结果需求的移动（变化）通常使价格和产量都发生变化垄断市场没有供给曲线,二、垄断势力,垄断势力的含义及具有垄断势力厂商的需求曲线的形状垄断势力的测定垄断势力的来源垄断势力的社会成本,1.垄断势力的含义及具有垄断势力厂商的需求曲线的形状,垄断势力是厂商具有影响价格的能力，此时，定价于边际成本之上是有利可图的。纯粹的垄断是少有的，常见的是存在几个相互竞争的厂商的情况。一个拥有几个厂商的市场，每一个厂商面临着一个向下倾斜的需求曲线，将在价格大于边际成本处生产。,案例：四个厂商平均分享一个价格为$1.50时数量为20,000 个牙刷的市场（每个厂商生产5,000个）,Quantity,10,000,2.00,QA,$/Q,$/Q,1.50,1.00,20,000,30,000,3,000,5,000,7,000,2.00,1.50,1.00,1.40,1.60,牙刷的需求,市场价格为$1.50时,需求弹性为-1.5.,数量,10,000,2.00,QA,$/Q,$/Q,1.50,1.00,20,000,30,000,3,000,5,000,7,000,2.00,1.50,1.00,1.40,1.60,市场需求,牙刷的需求,2.垄断势力的测定,完全竞争市场：P=MR=MC垄断势力：P MC,垄断势力测定,垄断势力的勒纳指数L=(P-MC)/P L 值越大(在 0 和1之间)，垄断势力就越大.L 可以表示为需求弹性 EdL=(P-MC)/P=-1/EdEd 是厂商的需求弹性，而不是整个市场的,垄断势力测定,垄断势力不能保证利润.利润取决于相对于价格的平均成本.例如：铁路行业等,3.垄断势力的来源,为什么一些厂商具有相当大的垄断势力，而另一些则很少或没有？一个厂商的垄断势力由厂商的需求弹性决定。,垄断势力的来源,厂商的需求弹性决定于:1)市场需求的弹性2)厂商的数量3)厂商之间的相互作用,4.垄断势力的社会成本,垄断势力的结果是较高的价格和较低的产量.垄断势力使得消费者和生产者作为一个总体是受益还是受损呢？,垄断势力造成的无谓损失,数量,$/Q,寻租（rent seeking)厂商愿意为获得垄断势力而支出游说广告建设超额生产能力,垄断势力的社会成本,进行垄断行为的激励由获得的利润决定收益由消费者转移到厂商的越多，垄断的社会成本就越大,垄断势力的社会成本,如果没有管制，垄断者在Pm水平上生产 产品Qm.,如果价格降低到 P3 产出减少 并出现短缺.,当产量高于 Q1,应用原始的边际与平均收益曲线.,如果价格降低至 PC 产量增加到最大值 QC，并且没有无谓损失,5.对垄断的价格管制,$/Q,数量,自然垄断（natural monopoly）一个厂商可以生产一个行业的全部的产量，并且其成本比行业中有多个厂商时要低,管制自然垄断的价格,$/Q,Natural monopolies occurbecause of extensive economies of scale,Quantity,自然垄断产生于高度的规模经济,$/Q,数量,管制自然垄断的价格,价格管制估计厂商的成本和需求方程是很困难的，因为它们随着市场条件的变化而改变,价格管制一个选择定价的技术-回报率管制 允许最高的限价是基于该厂商将获得的（期望）回报率决定.P=AVC+(D+T+sK)/Q,当P=价格,AVC=平均可变成本D=折旧,T=税收s=允许的回报率,K=厂商的资本存量,价格管制应用这个技术要求对每一个数字进行听证 这个听证过程造成调整的迟滞而使生产者收益(1950s&60s)或者使消费者收益(1970s&80s).问题 1990s中谁是受益者?,三、买方垄断,买方垄断的含义竞争性买者的情况买方垄断的情况,1.含义,买方垄断 是只有一个买者的市场.寡头买方垄断是只有几个买者的市场买方垄断势力 是买者能够对商品的价格产生影响，并且以低于在完全竞争条件下的价格支付的能力.,2.竞争性买者的情况,竞争性的买者价格接受者P=边际支出=平均支出D=边际价值,竞争性买者与竞争性卖者的比较,数量,数量,$/Q,$/Q,买方,卖方,3.买方垄断的情况,数量,$/Q,4.垄断与买方垄断,数量,$/Q,垄断与买方垄断,数量,$/Q,垄断与买方垄断,Monopoly 垄断MR MCQm PC,Monopsony 买方垄断ME PP MVQm QCPm PC,四、买方垄断势力,少数几个买者可以影响价格(例如.汽车工业).买方垄断势力给了买者以低于边际价值支付的能力,1.买方垄断势力的来源,买方垄断势力的程度取决于相似的三个因素：1)市场供给的弹性市场供给越缺乏弹性，买方垄断势力越大.,买方垄断势力：有弹性的和无弹性的供给,数量,数量,$/Q,$/Q,买方垄断势力的程度取决于相似的三个因素：2)买者的数量买者的数量越少，供给的弹性越小，买方垄断势力就越大,买方垄断势力的程度取决于相似的三个因素：3)买者之间的相互作用买者之间的竞争越少,买方垄断势力越大。,A,2.买方垄断的社会成本,测定买方垄断的无谓损失卖方剩余的变化=-A-C买方剩余的变化=A-B无谓损失的变化=-A-C+A-B=-C-B因购买的减少而产生了无效率,数量,$/Q,MV,ME,S=AE,Q*,P*,PC,QC,B,C,无谓损失,五、限制市场势力：反托拉斯法,反托拉斯法:促进竞争性经济用来促进竞争性经济的规章制度:禁止抑制或者有可能抑制竞争的行为限定被允许的市场结构形式,谢尔曼法案(1890)第一条禁止限制交易的合同、联合或共谋。限制产出或固定价格的公开协议类似行为的隐蔽的串通。,限制市场势力：反托拉斯法,1983 年6个公司和6个总经理因操纵铜管价格被提起诉讼1996年阿彻-丹尼尔斯-米德兰(ADM)公司因固定赖氨酸价格而服罪 1999年三个人入狱服刑,限制市场势力：反托拉斯法,非法联合的例子,1999年洛希（Roche A.G.），BASF A.G.，罗恩-普朗克(Rhone-Poulenc)和 Takeda 因固定维他命的价格而服罪，并处以10亿美元以上的罚金。,限制市场势力：反托拉斯法,非法联合的例子,谢尔曼法案(1890)第二条使垄断或者试图垄断一个市场成为非法的，并禁止会导致垄断的共谋。,限制市场势力：反托拉斯法,克莱顿法案(1914)1)使要求买者不从竞争对手那里购买的行为成为违法的2)禁止掠夺性定价：为获得未来高利润而赶走或限制潜在竞争者进入市场的定价策略。,限制市场势力：反托拉斯法,克莱顿法案(1914)3)禁止“确实减少了竞争”或“倾向于造成一个垄断”的合并和收购。,限制市场势力：反托拉斯法,罗宾逊-帕特曼法案（1936）禁止会造成对竞争损害的歧视价格,限制市场势力：反托拉斯法,1914联邦交易委员会法案(1938,1973,1975修订)1)创立联邦交易委员会(FTC)2)禁止违法的欺骗性广告、标识和零售商的排斥竞争品牌的协议,限制市场势力：反托拉斯法,反托拉斯法采用三种途径实施：1)司法部的反托拉斯处作为行政部门的一部分，它可以强制执行对企业的罚金;对个人的罚款或者关押,限制市场势力：反托拉斯法,反托拉斯法采用三种途径实施：2)联邦交易委员会自愿执行 协定或委员会的正式命令,限制市场势力：反托拉斯法,反托拉斯法采用三种途径实施：3)秘密程序对损害进行诉讼起诉人可以获得三倍的赔偿,限制市场势力：反托拉斯法,两个例子美国航空公司 限价美国微软公司垄断势力掠夺性行为共谋,限制市场势力：反托拉斯法,摘要,市场势力是卖方或买方影响商品价格的一种能力市场势力有两种形式：垄断势力和买方垄断势力.,摘要,垄断势力部分取决于市场中相互竞争的厂商数量.买方垄断势力部分地取决于市场中买者的数量,摘要,市场势力造成社会成本.有时，规模经济使得纯粹的垄断成为合意的我们依赖反托拉斯法来阻止厂商获得过度的市场势力,End of Chapter 10,Market Power:Monopoly and Monopsony,
