导论旅游经济概述.ppt
旅游经济学,手机：（谢绝匿名短信）,电邮：,信箱：主楼5层东侧 西6-5,北京林业大学园林学院 赵雅敏,第1章导论及旅游经济概述,旅游经济学的学科特点旅游经济学的研究对象旅游经济学研究的特殊性旅游经济学的研究方法,旅游经济的性质及特点旅游经济产业化及其标志旅游经济的地位及作用旅游经济对社会的作用和影响,一、旅游经济学的学科特点,1、旅游经济学 vs.（现代）经济学,（现代）经济学,旅游经济学,人如何把稀缺资源在各种可供选择的用途之间的进行分配的，是以推断人的行为来解释现象的科学,以经济学的一般理论为指导，研究旅游活动中各种经济现象、经济关系和经济规律的科学,经济学的三项基本假设之：生产技术和制度约束,经济学的三项基本假设之：可供使用的资源禀赋,思考：旅游经济学的研究基础（基本假设）应该是什么？,2、应用性学科,理论经济学,论述经济学的基本概念、基本原理，以及经济运行和发展的一般规律，为各个经济学科提供基础理论。通常称为一般经济理论宏观经济学与微观经济学两个分支,应用经济学,应用理论经济学的基本原理，研究国民经济各个部门、各个专业领域的经济活动和经济关系的规律性研究对象：国民经济个别部门的经济活动 研究对象：涉及国民经济各个部门而带有一定综合性的专业经济活动研究对象：地区性经济活动研究对象：企业经营管理活动,3、边缘学科,什么是边缘学科/交叉学科,由原有基础学科的相互交叉和渗透所产生的新学科的总称 运用一门学科或几门学科的概念和方法研究另一门学科的对象或交叉领域的对象，使不同学科的方法和对象有机地结合起来,旅游经济学,经济学+管理学+旅游学,根由：旅游系统隐匿于更大的社会系统，需要多学科的考察（Claude Kaspar，1986）,4、专业基础学科,二、旅游经济学的研究对象,1、研究对象的确定,各门科学所具有的特殊矛盾经济学：社会化和商品化了的旅游活动引发的经济现象、经济关系、经济运行以及经济影响核心：需求 vs.供给,2、研究对象的分解1旅游经济的形成过程及规律（历史）,旅游经济的形成条件旅游活动商品化过程中存在的客观规律旅游在社会经济发展中的作用和影响 业界领袖：王正华与春秋国旅的成长历程,3、研究对象的分解2旅游经济运行的机制及实现条件（活在当下）,旅游经济运行的主要矛盾：旅游需求（推力）vs.旅游供给（拉力）旅游经济学研究的“着眼点”旅游产品定价的特殊性,4、研究对象的分解3旅游经济活动的成果及实现状况,旅游经济活动的参与者（主体）,旅游者,旅游目的地,旅游企业,利益最大化,经济学的三项基本假设之：经济人偏好,怪诞行为学,分析旅游需求的产生对旅游者的消费进行分析和研究,对旅游经济活动的宏观效益和微观效益进行综合的分析研究,对旅游经营者收入和分配进行研究,思考：在黄金周结束后，对我国旅游市场运行状况进行总结时常常会出现“宏观报喜，微观报忧”的评价。你认为造成这种反差的原因会有哪些呢？,5、研究对象的分解4旅游经济的地位及发展条件,旅游经济与社会经济发展之间的相互关系,旅游产业热,第一次旅游产业热的背景,思考：什么是“支柱产业”？“支柱产业”的要求有哪些？旅游业能否满足这些要求？,27,三、旅游经济学研究特殊性,1、旅游经济：需求流动型的群簇经济,旅游经济中的交换以需求的流动为前提,时间对旅游经济发展的重要作用时间是旅游经济规模扩展和素质深化的重要依赖,人的流动而非物的流动来获得对象物的使用价值,关联集约束：对象物的销售将受到旅游消费关联集中其他组成部分的约束，转移的整体消费合成价格影响机制而非自主影响机制,2、旅游经济：内生信息化与诚信要求的经济,“信息流”代替“物流”如何刺激人的流动,传递对旅游供给的价值实现的重要作用信息的“质”与“量”、信息传递方式与途径的演变分工越是发达、越是信息不对称、越是接近最终消费者的产品市场越需要品牌建设,生产的本地化：交易对象的“不可贸易性”,刚性：短期的不可调整,3、旅游经济：“本地化”“刚性”经济,天然的地域分割性,4、旅游经济：主体共享的经济,消费主体在对象物使用上的共享性,消费主体：旅游者消费对象：旅游吸引物、旅游服务,旅游者共享使用权,场景：九寨沟，静心品山的旅游者、喧闹嬉戏的旅游者场景：商务旅游者、带孩子的家庭旅游者场景：旅游团队、散客,旅游者在评价产品效用时的复杂性旅游厂商定位的重要性,四、旅游经济学的研究方法,1、实证分析与规范分析相结合,实证分析（Positive Analysis）,规范分析（Normative Analysis）,描述世界是什么样子（描述性的）理论研究：通过对研究对象大量的观察、实验和调查，获取客观材料，从个别到一般，归纳出事物的本质属性和发展规律的一种研究方法 经验研究：还原,描述世界应该是什么样子（说明性的）除事实外，还包括价值，判断一项政策是好是坏不仅仅看科学事实，还包含我们对伦理道德，宗教信仰，以及政治哲学的看法,当经济学家解释经济运行情况时，他使用_；当经济学家提供帮助来改善经济后果时，他使用_。,生活中的经济学,2、定性分析与定量分析相结合定量分析：揭示各种旅游现象之间的变动关系及发展趋势，使理论观点通过数量分析更精确、更科学，为定性分析提供科学的依据定性分析：准确界定事物的本质和属性，揭示事物的本质特性与规律性，为定量分析提供指导，使定量分析有明确的方向,3、结构主义分析方法旅游活动的整体消费空间位移所引发的关联消费以及旅游相关供给能力的固定性使得旅游经济分析中的结构分析尤为重要无意义的总量均衡,例：国民收入水平与旅游需求间的定量、定性分析,分区域、分行业,五、旅游经济的性质及特点,1、现代旅游的概念,旅游活动的发展,古代社会：旅行 vs.游览现代社会：旅行&游览,概念,人们暂时离开居住地而到异地进行各种包含游览、度假在内的、有目的的全部活动的总称,你认为该如何定义“旅游”,2、现代旅游的基本特征,现代旅游已成为人们物质文化生活的组成部分,生存消费享受消费发展消费,现代旅游是一种有益于身心的文化审美活动,旅游目的地 VS.旅游者,现代旅游是一种以经济活动为基础的综合性社会活动,3、现代旅游经济发展的特点（外）,特点1：大众性（WHO）,可支配收入的不断增加工作时间的缩短交通运输条件,特点2：全球性（WHERE）,交通运输条件（民用航空）的极大改善国内旅游近距离旅游全球性旅游,特点3：规范性（HOW）,有组织的规范化旅游模式旅行社、饭店规范性对旅游经济活动大众化和全球化发展的贡献,特点4：持续性（HOW LONG）,较高的增长率并经久不衰,4、现代旅游经济的性质（内）,性质1：商品化的旅游活动,自然经济条件与商品经济条件下的旅游活动需求主体（旅游者）vs.供给主体（旅游经营者）为旅游活动的商品化提供相应的媒介和手段,性质2：综合性的服务活动,供给角度看:服务性经济活动直接旅游服务：食、住、行、游、购、娱辅助性服务：汇兑、通讯、医疗、商务,性质3：相对独立的经济产业,发展速度、综合经济效益、产业带动力、吸收劳动力Eg.西班牙,六、旅游经济产业化及其标志,1、产业部门的形成,社会化大生产与社会分工,新技术、新材料、新工艺、新产品的不断涌现与广泛使用,社会分工的层次及其与产业部门形成的关系,界定,国民经济内部按照一定的社会分工，专门从事同类经济活动的企业和事业单位的总称,农业/工业/交通运输/商业/建筑,正确认识产业部门的概念,划分标准：经济活动的内容和范围 直接从事经济活动 产业部门（Industry）与行业部门（Sector）产业的层次界定和划分是相对的,教育产业化？,产业部门形成的共同特征,经济活动的集中化产品生产的专业化,生产经营过程的协作化生产经营的联合化,2、旅游产业的形成过程,国民经济体系中，按照一定的社会分工，采取商品形式提供各种旅游产品，以满足旅游者消费需求的各类企业的集合,思考：“旅游业”称呼是否合理？,思考：旅游预订网站是否属于旅游业？,旅游产业的形成阶段,现代旅游的发展推动因素：社会分工&商品经济与不同阶段社会政治、经济及文化相适应的旅游形式,旅游活动向商品化发展的过程（质）生产手段的改善&交通运输工具的改善建立了各种专门从事旅游服务机构,18世纪的产业革命资本主义制度的形成,20世纪50年代（量）如何看待工作与休闲之间的关系世界旅游业的发展规模和速度世界旅游业吸收就业人员及创汇水平,世界旅游业对国民经济的贡献世界旅游业的地位,旅游经济产业化的标志,人均国民生产总值（GDP）与旅游需求产生的关系：$300$1000$3000,工业化推进促使人们的需求结构发生巨大变化,？中国目前的人均国民生产总值情况,旅游消费需求的集中化,旅行社“龙头”，？,旅游饭店重要地位,旅游供给角度现代旅游业支柱行业的形成与发展标志着现代旅游产业的成熟,旅游交通旅游经济活动得以进行的保证,3、旅游产业的特点,旅游产业的综合性旅游产业的较强依托性旅游产业的涉外性或国际性旅游产业的垄断性和竞争性并存,4、旅游产业结构,旅游区域结构需求、资源、设施的空间分布旅游行业结构企业规模与行业集中度旅游所有制结构旅游产业生产组织结构,海南已成为中国高端酒店最为密集的省份,七、旅游经济地位及其作用,1、旅游经济在国民经济中的地位及作用,决定因素行业本身的性质行业的发展规模行业的运行状况,旅游业以提供服务为主的综合服务行业旅游行业在国民经济中的地位无烟、绿色、朝阳产业,增加外汇收入扩大内需，稳定国内市场加快货币回笼扩大就业机会带动相关产业发展，促进社会经济发展积累建设资金带动贫困地区脱贫致富,对外贸易、非贸易外汇/无形出口/“旅游赤字”,思考：中国出入境旅游失衡的原因是什么？,国民休闲计划,现代手段无法完全替代人力,高投入/高产出/高创汇,发展基础综合性，110,【数据】浙江历年旅游发展数据,【资料】：2010年歌诗达邮轮对意大利经济贡献逾22亿欧元 欧洲著名商学院米兰理工大学管理学院以歌诗达对意大利的国家财富的影响为课题，进行了一项研究。直接消费，2010年直接消费共计超过8800万。意籍员工或居住在意大利员工的薪金。意籍和外籍游客在意大利搭乘邮轮旅游期间的间接消费，2010年的间接消费估计达到了7000万欧元。这三大经济来源也相继带动了上下游产业产品服务链的发展，创造了更多的就业机会，拉动了市场需求；同时，供应商向第三方购买产品或服务，使经济效应通过产业关联一环一环传递下去。研究显示，这些带动效应产生近12亿欧元的经济效益。歌诗达的经济贡献也体现在所提供可观的就业机会。以一位全职员工基本年收入为单位来计算，歌诗达为意大利共提供了1.23万个就业岗位，创收3.73亿欧元。其中，包括3600位集团员工，以及带动旅游服务等上下游产业所创造的8700个就业岗位。,思考：如何正确地衡量旅游在国名经济中的地位？,2010年，我国旅游业收入占GDP比重仅3.95%,2、旅游经济的相关影响与作用,政治方面国际政治+国内政治旅游目的地国与世界沟通的桥梁之一以比较成熟的外交条件为基础（朝鲜）“准外交活动”,社会方面接待国当地社会+目的地社会积极”,社会信息的充分交流旅游者的“示范效应”社会结构就业结构生活方式消费方式社会环境交通/住宿,消极”,不平衡的社会心理改变人们的价值准则增加人们的心理压力,思考：旅游活动会对客源地社会产生影响吗？在什么条件下旅游活动会对客源地社会产生影响？如果有的话，主要体现在哪些方面？,文化方面,文化与旅游文化是旅游业发展的基础旅游活动本身就是不同文化的交流过程,积极发掘、振兴和广大民族文化突出民族文化的个性越是民族的，越是世界的,消极外来文化的冲击商业化“文化孤岛”是否过度媚俗？,当民俗仅仅作为一种表演而存在时,环境方面,积极可持续旅游世界遗产保护/自然保护区,消极生态破坏/环境恶化旅游者丢弃的垃圾旅游者的不文明行为资料：为什么受伤的总是景区资料：京郊草原旅游开发过度 沙漠化加速逼近首都旅游开发与环境保护的辩证关系,维修性拆除,
