爱情邮局独家冠名合作案.ppt
,“爱情邮局，微爱传递”-中国邮政&新浪微博情人节强势联盟独家冠名合作案,方案框架case framework,1,2,3,4,情人节中国邮政新浪微博=打造情人节专属“爱情邮局”,浪漫“抢鲜订”-“爱情邮局”活动简介,推广“四重奏”-“爱情邮局”推广节奏,资源“二部曲”-“爱情邮局”推广资源,合作“全回报”-“爱情邮局”合作权益,“爱情邮局微爱传递”活动亮点,1.创意传播活动：福建首次，全国罕见，形式创意化、多样化。2.事件营销全线推广：以事件营销为切入点，配 合线上线下，个性活动与 地面推广结合，传播推广 效果佳、周期长。3.精准化传播受众：定位为年轻群体，消费力高 易于品牌植入。,“爱情邮局”活动简介,-情人节抢鲜“微浪漫”,中国邮政、新浪微博强势联盟，全线多向互动打造情人节专属“爱情邮局”。通过线上线下的“爱情邮局”为情侣们奉上浪漫的情人节惊喜。情侣们在线下”宝龙爱情邮局“或是线上“新浪微博爱情邮局”，给爱人写“微浪漫”情书和馈赠爱情礼包，中国邮政按期将情书和爱情礼包寄送给情侣对象。同时我们将整合最优质传播资源将活动打造成商家情人节专属的宣传平台，通过情人节事件营销打造联盟营销模式的新媒体。,主题：爱情邮局，微爱传递周期：2012.1.142.14,新浪：新浪“爱情邮局微爱传递”专题和新浪微博正式上线，前期整体预热宣传本次活动。邮政：2.3完成三坊七巷&大学城邮局情人节主题布置，2.4短信群发告知情人节“爱情邮局”专场活动,“第一阶段”,“爱情邮局”推广节奏-“微浪漫”推广“四重奏”,2012.1.14-2.4,邮政：宝龙广场“爱情邮局”正式开启，含活动启动仪式&现场互动活动，为活动宣传造势，同步现场正式开始接受预定。新浪：现场植入微博大屏幕，新浪微博&专题引导网友参与线下活动，同步对启动仪式活动跟踪报道。,“第二阶段”,2012.2.5,新浪：新浪“爱情邮局微爱传递”专题和新浪微博同步接受“微浪漫”爱情礼包预定，微博进行线上互动版块，整合最优资源推广本次活动邮政：各大“爱情邮局”活动的代理终端同步接受线下预定，同步准备“爱情礼包”等相关材料,“第三阶段”,2012.2.6-2.13,邮政：爱情邮局各现场主题活动，同步组建一支“爱情投递队”投递“微浪漫”情书和爱情礼包。新浪：新浪“爱情邮局微爱传递”专题和新浪微博线上互动，抽奖，并对爱情投递队进行跟踪报道。,“第四阶段”,2012.2.14,“爱情邮局”推广资源-“微浪漫”资源推广“二部曲”,1,“爱情邮局微爱传递”新浪活动专题资源,页面规划板块可根据活动进展进行调整。增加或减少，但规划的赞助权益不会改变。专题规划的互动版块1.“浪漫抢鲜订”爱 情礼包&情书预订窗口2.“邮递214微情书”新浪微博告白大行动 3.“爱情邮局-速配程度”星座速配活动,Part1：线上整合传播新浪福建&微博,备注：赞助企业的品牌形象等全部独家形式体现在专题上（包含微博互动等版块）,爱情邮局-“浪漫抢鲜订”线上预定时间：2012.2.62011.2.14活动规则：2012.2.5宝龙爱情邮局启动仪式后，2012.2.6活动专题开设线上爱情邮局窗口，开始接受“浪漫抢先订”微情书和爱情礼包预定活动，微博可私信福建邮政或新浪福建等微博接受预定。备注：微情书和爱情礼包主要：（1）爱的信笺。信封选用粉色的珠光纸，封口采用不干胶黏合。（2）浪漫心机小物：玫瑰、巧克力、糖果、梳子、蛋糕毛巾、化妆镜、手机链、公仔、音乐盒。预定方法：网友用微博帐号登录线上爱情邮局，购买相关产品，注册用户信息，登记收件人的姓名、地址、联系电话、性别、年龄、送货日期、爱情礼包。,爱情邮局邮递“微情书”线上征集时间：2012.1.142011.2.14活动规则：网友通过微博专题页面用写下自己的微博告白，形成一封微情书发布，加上话题文字#爱情邮局，微爱传递#并喜欢的人新浪福建福建邮政赞助商微博，参与活动。评选方式：2.6-2.14每天评选出最受欢迎的3名：转发量第一、评论量第一、编辑推选最感人的，3封微情书获得当日大奖（奖品可推荐：如爱情礼包等）,爱情邮局-速配程度线上网友通过微博账号登入该版块，点击参与活动，系统将自动收录其微博信息，进入十二星座情侣库中。网友在搜女生版块中选择女生、在搜男生版块中选择男生，点击“微爱传递”按钮即生成2者得配对系数，新浪福建福建邮政，并自动发布该微博，有机会参与活动抽奖（依据情况设置幸运者若干名）,新浪福建首页、福建同城会、互动精彩炫彩各大版块，共同推送，多通道入口直达活动专题，确保信息的全面覆盖超过15万的优质硬广资源,“爱情邮局微爱传递”新浪优质硬广资源,2,“爱情邮局微爱传递”新浪微博资源,1.新浪福建&福州同城会等多个官方红博，在线上预热和参与活动期间，不定时发布活动征集微情书预告，同时采用转发有奖、评论有奖等多样化的方式，将活动信息二次传播，输出给更多。定时转发一些评价较好的的微博，对活动加大宣传，吸引参与度，形成裂变病毒传播。2.新浪微博也针对本本次活动开通“爱情邮局”官方微博、并且进行加V认证，作为本次活动微博传播的平台之一,新浪红博预告转发活动提升网友参与度,3,Part2：线下精准覆盖中国邮政,1.线下指定3个邮政网点：宝龙广场邮局、三坊七巷邮局活动、大学城邮局。1.宝龙广场邮局(最热门商圈）：作为展示宣传网 点，提供现场办理、预订服务、现场活动地点。2.三坊七巷邮局（最热门的景点）：作为宣传点，仅提供预订服务，不接受现场办理，内设置一面“2.14心情墙”供游人留下他们的心语心愿。3.闽侯大学城邮局（热门高校聚集区）：提供现场办理、预订服务（受理大学城内收投服务）。除了新浪微博预订和现场预订以外，还提供电话咨询服务。,2.“爱情邮局”宝龙启动仪式活动选择福州最具人气，年轻人，潮人聚集地宝龙城市广场结合宝龙邮局，活动现场设置微博大屏幕，贯穿劲歌热舞、快闪、现场情人节礼包预定等各种活动。通过线下启动仪式Live Show让路人及活动追随者零距离感受新浪微博&中国邮政共通举办“爱情邮局”的魅力，配合微博爱的互动、屏幕抽奖等活动将线下预热情人节“爱情邮局微爱传递”推向高潮。,3.情人节一支专属“爱情邮递队”专人专送，邮局组建一支情人节投递队伍，投递人员统一着装，并佩戴带有赞助企业广告的臂标。寄送日期为2012年2月14日，寄送范围限福州五区以及闽侯大学城。4.爱情礼包总数、定价：福州市区520份、每份定价214元（含赞助商200份，不含大学城数量大学城以公益形式或低价形式）,“爱情邮局”合作权益-新浪自宣资源回报概览,Part1：线上回报（新浪福建&新浪微博）,赞助合作线上权益回报内广宣传+赠送刊例 新浪福建&新浪微博投入“爱情邮局 微爱传递”活动的线上推广资源内广价值 15.84万赠送刊例 10万,独家冠名合作商家的品牌信息将全部在线上推广资源中体现,（须在2012年3月31日前用完）,“爱情邮局”活动独家合作冠名权“爱情邮局”全市邮局终端海报体现展示独家冠名 商家的品牌信息“爱情传递队”服装体现独家冠名商家品牌信息“爱情礼包”包装体现独家冠名商家品牌信息“爱的信笺”体现独家商家品牌logo等信息 独家冠名商家获得200份价值214元/份的爱情礼包“爱情邮局”宝龙启动活动独家冠名商家的品牌信 息体现在现场活动的物料、口播、互动、大屏幕中 独家冠名的商家的产品可以在活动指定的中国邮 政终端以宣传海报&宣传单形式传播,Part2：线下回报（中国邮政）,赞助合作线下权益回报 中国邮政投入“爱情邮局 微爱传递”活动的线下推广资源 总价值 20万,独家冠名合作商家的品牌信息将全部在线下推广资源中体现,独家冠名合作总价25万,线上线下推广资源总价值：35.84万,合作创造价值Cooperate Create Value,
