出版专业实务中级考试内容-成本与定价.ppt

2012年9月,2,第一节 出版物的成本及其构成,一、出版物成本概述 出版物成本是出版单位为生产产品、提供劳务而发生的各种耗费，亦即出版单位在进行出版物的编辑、复制和发行等活动中所支付的费用。出版物的成本受出版物生产、管理和销售活动的影响。从总体上看，出版物成本都是出版物生产、管理、销售过程中各阶段性支出的归集，反映了出版物的生产经营活动所需要的全部费用。,2023/9/23,3,二、出版物成本的总体构成,出版物全部成本,直接成本,稿费及校订费租型费用原材料和辅助材料费用制版费用印装（制作）费用出版损失其他直接费用编录经费管理费用财务费用营业费用,间接成本,期间费用,互联网出版物,图书、期刊、音像制品、电子出版物的全部成本项目一致。,2023/9/23,4,注意：图书、期刊、音像制品、电子出版物的全部成本项目一致，而互联网出版物的直接成本不包括原材料及辅助材料费用、印装费用。,2023/9/23,5,（一）直接成本 直接成本指可以分清为哪种产品消耗、直接反映某一出版物品种生产过程的各项支出。（共7项）1.稿酬及校订费 稿酬及校订费是指支付给著者、译者、校订者的报酬。掌握稿酬支付的方法：基本稿酬+印数稿酬；版税；一次性稿酬的计算。基本稿酬+印数稿酬:按作品字数，以千字为单位（不足千字按千字计）向作者支付一定的基本稿酬，再根据图书的印数，以千册为单位，按基本稿酬的1%向作者支付印数稿酬。版税=图书的定价发行数版税率一次性稿酬=千字数元/千字,2023/9/23,2.租型费用 向其他出版单位租赁型版（胶片）来印制、发行出版物，需支付给出租单位的使用费。3.原材料及辅助材料费用 掌握纸张的计算（书心、封面的实际用纸令数，吨数，令价）。,2023/9/23,6,7,4.制版费用（从发稿之后到批量复制之前的生产费用）如文字录入费、图文排版费、输出胶片费、晒上版费等，为制作工作母带（盘）、翻录母盘和压模盘而支付的费用，等等。掌握书心及封面的晒上版费用的计算。5.印装（制作）费用（批量复制开始到上市销售之前的加工费用）书刊的印装费用包括印刷费、装订费和表面装饰加工费用掌握印刷费(色令制计价法及印张制计价法)和装订费的计算。,2023/9/23,8,6.出版损失 指某种出版物产品完工之前出现废品而造成的报废净损失（已扣除过失人应承担的赔偿费和残料价值）。如停工损失费，重新加工费，原材料和辅助材料损失费；所付费用不能收回，为清理而付出的费用；退稿费，超校次清样费，改动过多而支付的费用，非管理原因造成的报废损失。,2023/9/23,7.其他直接费用 带有加工性质的报酬，能明确归入某一出版物品种的，归入本项目（4项）。（1）明确为特定出版物品种支付的审稿费、编选费、资料费、绘图费、装帧设计费、编辑加工费等。（2）为策划和编辑某一出版物品种而发生的开发、研究费用和专题会议费用。,2023/9/23,9,10,（3）某一音像制品或电子出版物品种的测试费用。（4）制作某种互联网出版物的人工费用。带有加工性质的报酬，凡能够明确归属于某特定出版物的，归入项目内；不能明确归于某一特定出版物品种的，则计入间接成本。,2023/9/23,11,（二）间接成本（编录经费）指出版单位编辑部门所发生的、但不能分清为哪种产品消耗，不能直接计入某一种出版物成本而必须按照一定标准分配计入的各项间接生产费用。1.间接成本的项目（1）编辑部门的各项人工成本（工资、奖金、津贴、补助）、办公费、差旅费、会议费、业务招待费、资料费、编辑办公用品费；（2）不能进入单一出版物品种成本的审稿费、编选费、绘图费、装帧设计费、编辑加工费等。,2023/9/23,2.间接成本的分配 应按照因果原则、受益原则、公平原则,采取比较科学、合理的方法，将其分摊到每一种出版物成本中。一般是在结算期（月、季）末，将当期发生的编录经费按当期完工产品的总印张数或总定价、总初版字数、总盒数、总印数等进行分摊。,2023/9/23,12,13,（三）期间费用 指不能直接归属于某种产品或者服务、全部由当期损益负担的费用。1.营业费用（销售费用）在销售出版物过程中发生的费用。包括销售人员的工资、奖金、津贴、补助等；销售人员的办公费、会议费、业务招待费等，样品赠阅费、资料费、差旅费等；还有仓储费、运输费、装卸费、包装费、宣传费、广告费、展览费等。,2023/9/23,2.管理费用 为组织和管理出版经营活动而发生的各种费用。包括管理部门人员的工资、奖金、津贴和补助，劳保、社会统筹费、工会经费、职工教育经费、办公费、会议费、图书资料费、差旅费；固定资产折旧费、低值易耗品支出、财产保险费3.财务费用 为筹集生产经营所需资金而发生的费用，它包括为贷款、发行债券等资金筹措活动而支付的利息，外汇业务的汇兑损失、支付给金融机构的手续费，等等。注意：财务部门的工资属于管理费用。,2023/9/23,14,15,历年考题,2004年19.某书稿出初校样后，由于有许多重大改动而重新排版，因此而发生的重新排版费属于（）。A.其他直接费用 B.制版费 C.出版损失 D.管理费55.下列费用中属于出版物直接成本的是（）。A.制版费用 B.装订（包装）费C.出版物宣传推广费 D.校订费E.编辑部门的工资和办公费,C,ABD,2023/9/23,16,2005年20下列费用中应列入出版单位财务费用项目的是（）。A社会统筹费 B坏账损失C财产保险费 D金融机构手续费 2006年57图书的直接成本包括（）等。A编录经费B稿酬及校订费C营业费用D原材料及辅助材料费E出版损失,D,BDE,2023/9/23,17,2007年58出版物的直接成本包括（）等。A制版费用 B印装费用C财务费用 D租型费用E营业费用,ABD,2023/9/23,18,2008年61.出版物的间接成本包括（）。A编辑部门的工资B材料运输的费用C不能进入单一出版物品种成本的绘图费D编辑部门的办公费E工会经费,ACD,2023/9/23,19,2009年单选题：26构成出版物成本的三大部分，除了直接成本和间接成本外，还有（）。A期间费用 B变动成本C固定成本 D版税,A,2023/9/23,20,多选题：60出版物的直接成本包括（）等。A稿酬及校订费 B管理费用C原材料及辅助材料费 D印装（制作）费E出版损失61出版物的间接成本包括（）等。A财务费用B不能进入单一出版物品种成本的审稿费C编辑部门的工资D原材料和出版物成品运输费E宣传推广费,A C D E,B C,2023/9/23,2010年 26.出版物的全部成本由（）构成。A.直接成本、间接成本和货币成本B.货币成本、实物成本和直接成本C.直接成本、间接成本和期间费用D.固定成本、变动成本和期间费用60.出版物的一次性稿酬属于（）等。A.间接成本B.直接成本C.固定成本D.变动成本E.半固定半变动成本,2023/9/23,21,C,BC,2010年61.关于出版物成本的说法，正确的有（）等。A.装帧设计费属于直接成本B.出版损失属于间接成本C.音像制品的母盘制作费属于固定成本D.辅助材料费用属于直接成本E.租型费用属于间接成本,2023/9/23,22,ACD,2011年试题 多选题：60版税属于（）等。A直接成本B间接成本C变动成本D固定成本E期间费用61出版物的间接成本包括（）等。A编委会统稿会议费B编务人员工资C不能进入单一出版物品种成本的绘图费D封面设计费E编辑部门办公费,2023/9/23,23,A C,BCE,62出版物的固定成本包括（）等。A基本稿酬 B制版费用C打样费用 D租型费用E印刷费用,2023/9/23,24,ABC,2023/9/23,25,第二节 本量利分析一、本量利分析的原则、特点和作用 本量利分析是利用成本费用、销售数量、利润三者之间变量关系的内在规律进行数据测算的。为提高其测算精度，要遵循一定的原则；考虑其种种特点，才能真正发挥这种财务分析方法的作用。（一）成本费用、销售数量、利润之间的关系 它们是本量利分析的对象，其关系如下：,26,出版物定价销售量，单位成本费用会使利润。出版物定价销售量可能，单位成本费用故利润可能。本量利分析：尽管成本费用、销售数量、利润三者之间关系错综复杂，但仍有一定规律可循，本量利分析就是利用这三者之间变量关系的内在规律进行数据测算。,2023/9/23,27,（二）本量利分析的原则1.出版物的成本费用必须划分为变动成本和固定成本。（本量利分析是建立在变动成本法基础上的）2.假设计划生产的产品可以全部实现销售，即假设生产量等同于销售量。3.可以假设一些变量的值。4.固定成本总额和单位变动成本的不变，只是在一定范围内的。5.将销售数量视为影响成本的惟一因素。,2023/9/23,28,（三）本量利分析的特点1.分析和计算必须以许多假设为前提条件。2.分析结果与实际情况不可能完全吻合，必然存在差异。这是因为进行分析时假设的条件实际上往往会发生变化。3.具有较大的动态性。,2023/9/23,29,（四）本量利分析的作用1.预测出版物的保本销售量（即保本点）。2.测算目标利润。3.根据目标利润确定出版物的定价和销售收入。4.制定定额和考核标准。5.作为经营决策、收支平衡控制和投入产出能力分析的依据。,2023/9/23,二、变动成本和固定成本 变动成本和固定成本属于本量利分析中必须使用的概念。区分某一种出版物的成本中变动成本和固定成本的标准，是它会不会随该种出版物生产量的变动而变动。（一）变动成本和固定成本的特性 其特性是指它们与产品生产量的关系。1.变动成本的特性 是它的总额随该种出版物生产量的增加或减少而相应地增加或减少，并且在一定范围内呈正比例变化。,2023/9/23,30,2023/9/23,31,表 10-2 变动成本与生产量的关系,强调：只有当生产数量在一定范围内变化时，变动成本的数量才随之呈比例变动；如果生产数量的变化超出这个范围，变动成本虽然也会相应地增加或减少，但并不一定呈正比例变动。有时数量大，单价则低：如纸张、印刷费。,2023/9/23,32,2.固定成本的特性 固定成本的特性是它的总额在一定时期、一定范围内不受该种出版物生产量变动的影响。如表10-3。表10-3 固定成本与生产量的关系,3.单位变动成本和单位固定成本的特性 进入每一单位量出版物（如一册图书）的变动成本、固定成本相应称为“单位变动成本”和“单位固定成本”。它们的特性呈现另外一种情况。（1）单位变动成本 当生产数量在一定范围内变化时，单位变动成本不随生产量的增减而变化。单位变动成本就是实际生产该产品个体所直接消耗的物质材料和劳动力的成本。变动成本原本就是一定数量产品变动成本的总和。,2023/9/23,33,（2）单位固定成本 单位固定成本随着生产量的增减而向反比例方向变化，即生产量增加，单位固定成本下降，而生产量降低，单位固定成本就上升。生产一种产品时，其固定成本的总额是不变的，如果分摊的份数越多，每份所摊到的数额就越少。实际上，单位固定成本就是固定成本总额除以生产数量的商。,2023/9/23,34,35,出版物变动成本和固定成本的特性,2023/9/23,36,（二）变动成本项目1.版税与印数稿酬2.租型费用（发行数量越多，付费越多）3.原材料和辅助材料费用4.印装（制作）费用纸介质出版物：印刷费、装订费、印后表面整饰加工费音像制品和电子出版物：复制费、刻录费、包装费、加工企业提供的材料费,2023/9/23,37,（三）固定成本项目,1.相对固定的稿酬基本稿酬和一次性稿酬(与生产量不发生直接关系)2.制版费用纸介质出版物：文字录入排版费、图片输入费、图文编辑费、胶片输出费、打样费、晒上版费音像制品和电子出版物：录制费、摄制费、编程费、母盘（带、卡）制作费（主要是批量生产之前发生的费用）,2023/9/23,38,3.其他直接费用 可以明确归属某一出版物品种的前期策划费用和编辑加工费用等其支出与物质生产过程中的产品生产量无关。,2023/9/23,39,（四）间接成本和期间费用,1.间接成本和期间费用的性质 间接成本和期间费用有的费用属性较明确，而有些费用既不属于变动成本，也不能归于固定成本，具有半变动、半固定的性质。2.间接成本和期间费用的分解（1）销售收入（或定价）比例法 先根据出版单位的销售收入（或定价）历史资料，半变动、半固定成本费用资料及计划期可能产生的变化，确定半变动、半固定成本费用在销售收入（或定价）中占的比例，然后代入某一出版物品种的估算销售收入（或定价），得出半变动、半固定成本费用估算数，分别计入变动成本或固定成本。,2023/9/23,（2）单位产量消耗定额法 采用单位产量消耗定额法分解间接成本和期间费用时，先根据出版单位的生产量历史资料，半变动、半固定成本费用资料及计划期可能产生的变化，确定单位产量的半变动、半固定成本费用消耗定额，然后代入某一出版物品种的估算产量，得出半变动、半固定成本费用估算数，分别计入变动成本或固定成本。,2023/9/23,40,（五）出版损失的性质 出版损失是为了分析和评价生产管理状况和主要失误原因而设置的成本项目，其内容既包括固定成本，也包括变动成本。具有较明确的变动成本或固定成本属性，按照发生环节判断。,2023/9/23,41,42,三、本量利分析的基本公式及其应用,（一）本量利分析中常用的术语（共11项，要理解含义）1.定价：是指出版单位给每一单位出版物核定的零售价格。2.发行折扣率：是指出版单位批销出版物时实际结算的货款占定价金额的比值，通常以百分比表示。3.销售数量：是指某一出版物品种已实现销售的全部数量。在用本量利分析的公式进行计算时，销售数量即为生产数量。,2023/9/23,43,4.单位销售收入（基本公式）指每一单位出版物销售后所获得的不含增值税的收入。,2023/9/23,44,5.销售收入总额：指某一品种出版物销售一定数量后获得的不含增值税的收入总和。销售收入总额=单位销售收入销售数量6.单位销售税金：指每一单位出版物实现销售后，以实际缴纳的增值税税额为基数计算缴纳的城市维护建设税和教育费附加的金额。7.销售税金总额：指以实际缴纳的增值税数额为基数计算缴纳的城市维护建设税和教育费附加的总数。销售税金总额=单位销售税金生产数量,2023/9/23,45,8.变动成本总额：指为生产某一品种出版物而支付的各种变动成本之和。包括版税(或印数稿酬)、租型费用、原辅材料费用、印装费用，以及间接成本和期间费用中应该计入变动成本的费用。9.单位变动成本：是指每一单位出版物的变动成本数额：变动成本总额单位变动成本生产数量,2023/9/23,10.固定成本总额：为生产某一品种出版物而支付的各种固定成本之和。包括基本稿酬（或一次付酬）、制版费用、其他直接费用，以及间接成本和期间费用中应该计入固定成本的费用。11.单位固定成本：指每一单位出版物的固定成本。固定成本总额单位固定成本生产数量,2023/9/23,46,47,（二）本量利分析的基本公式 销售收入、成本、销售税金、利润之间的关系为：（10.1）其中，成本又分为变动成本和固定成本。引入“单位销售收入”、“单位变动成本”、“单位销售税金”概念并经整理后，公式 10.1可改写成：,2023/9/23,(10.3)本公式为本量利分析的基本公式。必须记忆!无论将其如何变换，6个变量中只要设定了任意5个变量的值，就可计算出其他变量。,2023/9/23,48,49,（三）本量利分析基本公式的主要应用1.保本点测算（利润为0时的销售数量）本量利分析的最基本应用就是用来测算保本点（盈亏点）。在已知出版物成本的前提下，测算能够全部实现销售的出版物生产数量达到多少时，销售收入才可与 成本及税金刚好相等，出版单位能够不亏也不盈，即能够“保本”。此生产数量即为“保本点”。（10.4）,2023/9/23,例如：A图书预计单位销售收入11.99元，单位销售税金0.15元，单位变动成本为3.84元，固定成本总额为8 000元，其保本生产数量为：8 000=11.99-0.15-3.84=1 000（册）,2023/9/23,50,2.预期利润测算对预期利润的测算可以直接利用公式10.3。仍以A图书为例，如生产数量增加到2000册，利润=（）2 000-8 000=8 000（元）,2023/9/23,51,3.目标销售量测算 在已知出版物成本的前提下，如果需要知道能够全部实现销售的出版物生产数量达到多少时，才能获得预定的利润数量，也可以用本量利公式10.3推导出：（10.5）,2023/9/23,52,仍以A图书为例，若目标利润已经为20 000元，而单位销售收入、单位销售税金、单位变动成本、固定成本总额等项目内容不变，则将有关数据代入上式后，可计算出应全部实现销售的生产数量为：20 000+8 000生产数量=3 500（册）,2023/9/23,53,54,历年考题,2004年56.某图书原计划印制了20 000册，后根据市场情况决定印制15 000册，于是它的（）。A.变动成本总额减少 B.单位变动成本减少C.单位变动成本维持不变 D.固定成本总额减少E.单位固定成本增加,ACE,2023/9/23,55,2004年58.图书变动成本与固定成本的区别主要在于（）等。A.变动成本受市场价格影响，固定成本则不受影响B.变动成本的金额在每种图书中都不同，而固定成本的总额在任何图书中都一样C.变动成本总额随图书生产量的增减而相应变化，而固定成本总额与生产量无关D.图书生产量增加，单位变动成本保持不变，单位固定成本呈反向变化E.变动成本受图书批发折扣的影响而变化，固定成本则不受批发折扣影响,CD,2023/9/23,56,2004年21.某电子出版物的编辑在发稿时误将一些中间过渡文件作为定稿刻录在CD-R上，以致已经制成的翻录母盘全部报废。由此发生的费用在进行本量利分析时应列入（）。A.变动成本 B.固定成本C.间接成本 D.半固定半变动成本,B,2023/9/23,57,2004年60.某书的生产费用支出包括基本稿酬、印数稿酬、制版费用、装订费、印刷费等，其中属于变动成本的是（）。A.基本稿酬 B.印数稿酬 C.制版费D.装订费 E.印刷费2005年57以基本稿酬加印数稿酬形式支付的稿费，属于（）。A直接成本B间接成本C变动成本D固定成本E部分为固定成本、部分为变动成本,BDE,AE,2023/9/23,58,2005年59本量利分析要求遵守的原则有（）等。A用于分析的变量必须是精确无误的实际数值B需假设生产量等同于销售量C固定成本必须划分为直接成本和间接成本D出版物成本费用必须划分为变动成本和固定成本E将销售数量视为影响成本的惟一因素,BDE,2023/9/23,59,2005年61本量利分析主要用于测算（）。A销售量达到一定数量时可实现的利润额B保本点销量C出版物市场变动趋势D为获得一定数量的利润而应达到的销售量E在一定的销售量和利润目标下出版物的定价,ABDE,2023/9/23,60,2005年58关于制版费用，下列说法中正确的是（）。A在进行本量利分析时，制版费用应计入变动成本B制版费用按图书定价的一定百分比计算C制版费用属于直接成本D分摊到每一册图书中的制版费用随图书印数的增减而变化E制版费用中包括文字排版费、图片制版费、感光胶片输出费等,CDE,2023/9/23,61,2005年60某书的下列费用支出中，属于变动成本的有（）。A版税 B感光胶片输出费C装订费 D纸张费E文字排版费,ACD,2023/9/23,62,2005年21某图书预计生产10 000册，单位销售收入23.00元，单位销售税金0.20元。该图书的保本成本为（）元。A276 000B232 000C228 000D184 000,C,保本成本=(单位销售收入单位销售税金)生产数量=(23-0.2)10000=228 000,2023/9/23,63,2006年59图书变动成本的特性有（）等。A时时处于变化之中B在一定范围内，其总额随生产量的变动而正比例地变动C单位变动成本不受生产量变动的影响D各个费用项目的数值呈周期性波动E批发折扣的变动会导致其相应地变动,BC,2023/9/23,64,2006年58本量利分析的特点有（）等。A具有较大的动态性B以计算机财务分析模型为基础C以一些假设作为前提条件D须将出版物成本分解为直接成本和间接成本E期间费用忽略不计,AC,2023/9/23,65,2006年21以基本稿酬加印数稿酬形式支付的稿酬，应该（）。A列入变动成本 B列入固定成本C将基本稿酬列入固定成本，印数稿酬列入变动成本D将基本稿酬列入变动成本，印数稿酬列入固定成本,C,2023/9/23,66,2006年20某图书原计划印制5 000册，预计固定成本总额为24 000元；后改为印8 000册，则单位固定成本为（）元。A8 B7.68 C4.8 D3,D,24000元8000册=3元/册,2023/9/23,67,2006年60关于本量利分析所使用的“单位销售收入”，下列说法中正确的有（）。A它是出版单位销售各种书刊所获得的收入B它的增减会导致单位固定成本出现反向变化C它的计算方式是“定价发行折扣率（1增值税率）”D它不包含增值税税金E它含有单位销售税金,DE,2023/9/23,68,2006年61测算保本印数时，除单位销售收入外，还须有（）等数据。A单位变动成本B单位销售税金C固定成本总额D目标利润E间接成本总额,ABC,固定成本总额 销售数量(保本印数)=单位销售收入单位销售税金单位变动成本,2023/9/23,69,2007年24本量利分析在出版单位经营管理中不能用于（）。A预测出版物的目标利润B预测出版物的市场销量C预测出版物的保本点D收支平衡控制和投入产出能力分析,B,2023/9/23,70,2008年27.某书原来计划印刷3000册，每册固定成本为3.00元，后来改为印刷6000册，每册固定成本应为（）。元 元元 元,A,其固定成本为33000=9000元，改为印刷6000册后，单位固定成本为：90006000=1.5元,2023/9/23,71,2008年26.对成本费用、销售数量、利润三者之间变量关系的内在规律所进行的分析，是（）。A.市场定价趋势分析B.本量利分析C.出版社财务预算分析D.产销需求分析,B,2023/9/23,72,2008年60.基本稿酬属于（）项目。A.变动成本 B.固定成本 C.直接成本 D.间接成本 E.期间费用,BC,2023/9/23,2010年27.出版物本量利分析的原则之一，是必须假设（）。A.固定成本等于制造成本B.生产量等于销售量C.间接成本与生产量保持一定比例D.直接成本占总成本的一半,2023/9/23,73,B,2011年试题单选题：26发行折扣率是指（）。A出版单位批销出版物时实际结算的货款与定价金额的比值B出版单位批销出版物时折让的货款与定价金额的比值C书店零售出版物时实际结算的货款与定价金额的比值D书店零售出版物时折让的货款与定价金额的比值,2023/9/23,74,A,第三节 出版物定价,2023/9/23,75,一、影响出版物定价的因素（一）成本和利润（二）生产数量（三）市场需求（四）同类出版物价格状况（五）消费者心理（六）品牌根据常识判断。,76,二、出版物定价目标,（一）销售目标（提高市场占有率）（二）品牌目标（为树立品牌服务）（三）利润目标（以获取利润为努力方向，是定价的最终目标）,2023/9/23,77,三、出版物成本定价方法,（一）成本定价法 是以成本为基础、以期望利润值为目标来核定出版物价格的方法。1.成本定价法的原理 根据本量利分析的基本公式(公式10.3)和单位销售收入的公式，推出定价公式10.6(必背)：（10.6）,（1+增值税率）,生产数量,2023/9/23,例：B图书预计销售数量为2 000册，发行折扣率为60%，单位变动成本为3.92元，单位销售税金0.08元，固定成本总额为8 000元，目标利润定为8 000元，应缴增值税的适用税率是13%，将这些数据代入上式后，就可测算出该书的定价为：（8 000+8 000）2 000+0.08+3.92定价=（1+13%）60%=22.60（元）,2023/9/23,78,在稿酬的支付采取版税方式时，可以将公式10.6改写为：（10.7）公式10.7必背。公式中的两处增值税率应该取相同的值，同时，固定成本或单位变动成本中不包含稿酬费用。,2023/9/23,79,发行折扣率-版税率（1+增值税率）式,1+增值税率,80,未知销售税金的经验公式10.8（假定增值税进项税额为0，必背）:,与公式10.6相比，此公式第一大项中分子上少了“单位销售税金”，后一项增加了“X(1+城市维护建设税率)+教育费附加率”。,生产数量,（10.8）,2023/9/23,2023/9/23,81,在稿酬支付采取版税法时，可以将算式10.8改写为：,（10.9）说明：上式中的两处增值税率、城市维护建设税率、教育附加率应该取相同的值，同时，固定成本或单位变动成本中不包含稿酬费用。,82,2.成本定价法的应用步骤（1）估计出版物品种的生产数量（2）测算其各种变动成本项目和固定成本项目并分别累计，得出两者总额（3）设定本出版物品种的发行折扣率（4）设定目标利润额（5）选定适用税种及税率（6）运用成本定价法进行计算出定价，作适当调整（7）将定价报请有关部门和领导审核，正式确定定价,2023/9/23,83,（二）印张定价法,1.印张定价法的原理 特点：以一个印张作为定价标准来计算整册书刊的正文价格，再加上其他部件的价格后定出书刊的价格。,定价正文印张价格标准正文印张数封面价格 插页1 价格标准插页1数量插页2 价格标准 插页2数量插页n价格标准插页n数量（10.10）,只适用于纸介质出版物。,上式中“正文印张价格标准”的单位是元/印张。,2023/9/23,说明：此公式中的正文包括与正文一起印刷的前言、目录、索引、附录、后记等部件；封面包括护封、函套；插页包括书名页、环衬、图片插页和其他插页等不与正文 一起印刷的部件。分别计算，再代入公式。,2023/9/23,84,例：D图书的正文用纸为19印张，价格标准为1.20元/印张；封面价格为1.50元；主书名页1页，价格标准为0.20元/页；环衬4页，价格标准为0.25元/页；彩图插页4页，价格标准为0.50元/页，求其定价。解：定价=1.20 19+1.50+0.20 1+0.25 4+0.50 4=27.50（元）,2023/9/23,85,86,2.印张定价法的应用步骤（1）计算正文印张数（2）确定适用的正文印张价格标准（3）确定封面价格标准（4）计算各类插页的页数（5）确定各类插页的价格标准（6）运用印张定价法进行计算，测算出定价，并适当调整（7）报有关部门和领导审核，确定出版物定价,2023/9/23,87,（三）理解价值定价法（觉察价值定价法）以消费者对商品价值的感受及理解程度作为定价的基本依据。（四）需求差别定价法（市场细分定价法）根据需求差异及紧迫程度的不同，为同一种出版物制定两种或更多种价格。形式：以印次为基础、以地域为基础、以时间为基础的差别定价（五）随行就市定价法 按照行业的平均现行价格水平来定价。,2023/9/23,88,历年考题,2004年20.某32开图书的封面定价1.40元，其他部件均与正文一起印刷，共320面。若正文每印张标准为1.50元，该图书的定价可为（）元。A.7.50 B.8.90,D,101.5+1.4=16.4,2023/9/23,89,历年考题,2004年54.运用成本定价法确定出版物价格的步骤包括（）。A.根据出版物市场，尤其是出版物批销市场的现实状况，参照市场平均折扣率来设定本出版物品种的发行折扣率B.按照书刊的印制特点（如用纸品种、装订样式、印刷色数等）参照同类书刊确定适用的正文印张价格标准C.根据出版物市场状况和本出版单位的经营状况，设定目标利润额D.按照书刊的装帧特点参照同类书刊确定封面的价格标准E.计算出版物的固定成本和变动成本,ACE,2023/9/23,90,2004年57.运用成本定价法测算的出版物价格，还须根据（）等因素进行调整。A.市场需求 B.同类出版物价格状况C.复制方式 D.读者的消费心理E.品牌,ABDE,2023/9/23,91,2004年59.出版单位的定价目标主要有（）等。A.销售目标 B.发行网点目标C.品牌目标 D.利润目标E.读者消费心理分析目标,ACD,2023/9/23,92,历年考题,2005年22某书正文用纸20印张，按规定每印张定价为1.30元；封面（过油加勒口）定价为1.60元；插页1页不连同正文一起印刷，定价0.50元。该书定价应为（）元。A33.8 B28.1C24.9 D23.9,B,201.3+1.6+0.5=28.1,2023/9/23,93,2005年62影响出版物定价的主要因素除成本、利润和生产数量外，还包括（）。A读者文化水平 B读者的消费心理C品牌 D发行渠道的长短E同类出版物价格状况,BCE,2023/9/23,94,历年考题,2006年22在对运用印张定价法测算出的图书价格作调整时，下列因素中不必考虑的是（）。A品牌 B读者的消费心理C需要缴纳的税金 D同类出版物的价格状况,C,2023/9/23,95,2006年62采用成本定价法给出版物定价时，必不可少的步骤是（）等。A选择发行范围和发行方式B设定发行折扣率C估算出版物生产数量D将变动成本和固定成本分别按直接成本项目、间接成本项目和期间费用项目等进行分解E.设定目标利润额,BCE,2023/9/23,96,2007年25某16开本的期刊正文共160个页码，每印张价格标准为2元，封面价格为3元，彩色插页4页，每页价格标准为2.5元。在不考虑其他因素的情况下，该刊价格按印张定价法可定为（）元。A45.5 B33C30 D25.5,B,102+3+42.5=33,2023/9/23,97,2007年59给出版物定价时必须考虑的因素包括（）等。A消费者心理B发行出版物的批发单位与零售单位的比例C印刷或复制单位的劳动生产率D市场需求E企业所得税的税率,AD,2023/9/23,98,2008年62.给出版物定价时，需要考虑（）等因素。A.印刷或复制单位的规模B.出版物的生产数量C.出版物的成本和利润D.编校质量E.同类出版物的价格状况,BCE,2023/9/23,99,2009年单选题27出版物定价方法不包括（）。A统计加权定价法B需求差别定价法C理解价值定价法D随行就市定价法,A,2023/9/23,2010年62.运用成本定价法测算出的出版物价格，还须根据（）等因素进行调整。A.市场需求B.品牌C.消费者文化水平D.发行渠道的长短E.同类出版物价格状况,2023/9/23,100,ABE,2011年试题单选题：27出版物定价的主要目标不包括（）。A销售目标B品牌目标C消费目标D利润目标,2023/9/23,101,C,102,历年综合计算题,2004年75.某出版社位于省会城市，计划出版一部32开本的学术图书，印2000册，除封面外的各种部件均与正文一起印刷，总面数为320面；应付稿酬的版面字数为25万字，采用基本稿酬加印数稿酬的方式付酬，基本稿酬标准为每千字50元，印数稿酬按国家指导标准计付。,2023/9/23,103,2004年计算题,预测的该书其他成本情况为：全书制版费用共4000元，纸张和装帧材料费用共5100元，印刷费共3000元，装订费共650元；用于该图书的其他直接费用共8000元；间接成本和期间费用均作为变动成本按每册书的印张数分摊，标准为每印张0.25元。此外，图书市场上的平均发行折扣率为60%。请根据以上数据计算（须列出算式）回答下列问题。（本题14分）,2023/9/23,104,2004年计算题,问题一、该书的固定成本总额是多少元？问题二、该书的单位变动成本是多少元？问题三、若赠送样书的费用忽略不计，且已知该书的单位销售税金为0.25元，请运用成本定价法公式测算该书的保本定价。（计算过程中的小数均保留实际位数，最后计算结果中不足0.01元的小数进到0.01元。）,2023/9/23,105,2004年计算题,问题四、该书即将付印时，预计销售量增加到5000册。出版社为支持学术发展，决定把原来测算的定价下调，以能获得500元的微利为限（赠送样书的费用忽略不计）。因此，请在尚不知单位销售税金为多少的情况下，运用与本量利分析基本原理有关的经验算式按新的印数测算该书的定价。（计算过程中的小数均保留实际位数，最后计算结果中不足1分钱的小数进到1分。）,2023/9/23,106,2004年计算题,问题一、该书的固定成本总额是多少元？答：1.在题干中找出属于固定成本的项目 基本稿酬（需计算，25万字，每千字50元）制版费4000元 其他直接费用8000元2.计算 固定成本总额=50250+4000+8000=24500（元）,2023/9/23,107,2004年计算题,问题二、该书的单位变动成本是多少元？1.找出属于变动成本的项目 印数稿酬（25万字，每千字50元，印数2000，国家标准）纸张和装帧材料费用共5100元 印刷费共3000元 装订费共650元 按印张分摊的间接成本和期间费用（单册书总面数为320面，32开，0.25元/印张）印数为2000册,2023/9/23,108,2004年计算题,2.计算 印数稿酬=5025021%=250（元）国家标准：根据图书的印数，以千册为单位按基本稿酬的1向著作者支付印数稿酬 按印张分摊的期间费用和间接成本=320320.25=2.5（元）3.单位变动成本=（250+5100+3000+650）2000+2.5=7（元）,2023/9/23,109,2004年计算题,问题三、若赠送样书的费用忽略不计，且已知该书的单位销售税金为0.25元，请运用成本定价法公式测算该书的保本定价。（计算过程中的小数均保留实际位数，最后计算结果中不足1分钱的小数进到1分。）1.列出定价的公式,2023/9/23,110,2004年计算题,2.从题干中找出相关数据固定成本总额24500元利润0元单位销售税金0.25元单位变动成本为7元发行折扣率60%印数2000增值税率13%,2023/9/23,111,2004年计算题,3.代入公式 定价=（245002000+0.25+7）60%（1+13%）36.73（元）,2023/9/23,112,2004年计算题,问题四 该书即将付印时，预计销售量增加到5000册。出版社为支持学术发展，决定把原来测算的定价下调，以能获得500元的微利为限（赠送样书的费用忽略不计）。因此，请在尚不知单位销售税金为多少的情况下，运用与本量利分析基本原理有关的经验算式按新的印数测算该书的定价。（计算过程中的小数均保留实际位数，最后计算结果中不足1分钱的小数进到1分。）,2023/9/23,113,1.列出经验公式,2023/9/23,114,2.从题干中找出相关数据固定成本总额24500元利润500元单位变动成本7元发行折扣率60%印数5000册增值税率13%城建税率7%教育费附加税率3%,2023/9/23,115,3.代入公式定价=（24500+500）5000+7）60%1+13%（1+7%+3%）=22.86（元）,2023/9/23,116,2005年计算题,74.请根据所给数据列出算式计算回答问题（计算过程中的小数均保留实际位数，最后计算结果中不足0.01元的部分进到0.01元）。（本题14分）某出版社位于省会城市，计划出版一部16开本的图书，印5 000册，除封面以外的各种部件均随正文一起印刷，总面数为400面；应付稿酬的版面字数为60万字，按每千字50元的标准支付一次性稿酬。,2023/9/23,117,2005年计算题,预测的该书其他成本情况为：全书制版费用共8 500元，纸张和装帧材料费用共24 500元，印