公司品牌形象策划推广考虑.ppt

公司品牌形象推广,企划-企业品牌形象策划和推广,公司品牌形象定位,公司品牌形象和企业文化:一 细分（具体可参考下图）品牌形象分为内在形象产品形象和文化形象 外在形象品牌标识系统与品牌在市场、消费者中表现的信 誉。二 定位 围绕现有的企业文化（诚信负责 简约专业 以人为本团结发展）确定品牌形象定位。（具体可参考下图）注意明确两个问题：1界定公司品牌面向谁、即确定品牌的目标消费者是哪些人，有什么典型特 征，哪里可以找到他们。2代表什么，就是确定品牌与众不同的价值在哪里，消费者选择这个品牌的 理由是什么。,公司品牌形象定位,定位方式：1功效定位2品质定位3情感定位4企业理念定位5自我表现定位6高级群体定位7首席定位8质量、价格定位9生活情调定位,10类别定位11档次定位12文化定位13对比定位14概念定位15历史定位16生活理念定位17比附定位18情景定位19消费群体定位,品牌形象推广渠道,根据公司客户类型、业务渠道及资金投入，确定几种可行有效的推广渠道。之后PPT 页面供参考（其中主要推广渠道为经济有效、实用的品牌推广渠道；次要推广渠道由于需要高额预算作保证，且需长期投入，虽然在获取更好的可见度和可信性方面效果非常显著，但真正引来的业务量较少，实行难度较大，应酌情选择。）,品牌形象推广主要渠道参考,1.客户推荐a.推荐请求 b.指南手册c.奖励提供2.职业推荐a.推荐请求b.奖励或激励机制c.认可信或电邮3.直邮a.推销信件b.目录c.个人卡片d.邮寄日历4.关系网 a.商业卡片 b.指南手册,5.研讨会a.指南手册b.讨论手册c.幻灯片介绍6.公关a.媒体工具b.新闻稿c.编辑公关d.赞助7.热线电话a.电话记录b.产品服务信息8.网络广告 a.电子新闻 b.产品服务提供,品牌形象推广之次要渠道参考,1.印刷广告 a.报纸广告b.杂志广告c.黄页广告2.户外广告a.布告栏b.公交车座椅广告c.机场标示牌3.广播广告a.付费广播节目b.商业广告,4.电视广告a.付费电视节目b.免费电视节目c.商业广告d.信息广告5.商业展览和专门事项a.摊位b.奖金c.产品服务资料d.横幅6楼宇视频广告,品牌形象推广过程,推广过程,市场调研,产品形象定位品牌形象定位 企业形象定位,选择形象策略,形象设计,形象传播广告、公关、媒体等,形象再定位,输出,形象反馈,品牌形象推广方式方法,1 产品本身2 CIS 品牌形象识别系统的导入3 广告（电视、广播、报纸、户外等）4公关传播5人员推广6媒介策略,