公共关系广告宣传.ppt

公共关系广告宣传,公共关系广告：是为扩大社会组织的知名度，提高信誉度，树立良好的形象，以求得社会公众对组织的理解与支持而进行的公共关系宣传活动公共关系广告集中公共关系的特点与广告的特点于一身，形成一种特殊的广告,VS,一、公共关系广告的特点1、特殊的目的“推销”组织机构的形象2、特殊的手段采用科学引导和教育的方式，让公众了解组织或企业乃至产品及服务3、特殊的观念在选择目标上注重长期性和系统性,VS,公共关系广告与一般广告的区别,VS,二、公共关系广告的类型,VS,1、形象广告,以提高组织知名度，树立组织整体形象为目标的公关广告形象广告的内容：组织的名称、标志设计；反映组织文化的特定口号；组织的特色、实力和业绩；组织的历史和传统。,VS,VS,2、公益广告,公益广告指组织为社会公益活动提供服务的广告传播。包括完全以公益性主题制作的广告(如保护环境、社区安全等)，以及配合组织直接参与某项公益事业而作的广告(如修建公益设施、资助慈善机构、援助受灾的灾民等)。,VS,VS,VS,3、观念广告,观念广告是通过提倡或灌输某种观念和意见，试图引导或改变公众的看法，影响公众的态度和行为的一种公关广告。观念广告内容可以是宣传组织的宗旨、信念、文化或某项政策，也可以是传播社会潮流的某个倾向或热点。,VS,NOTICE：这类广告不仅不直接宣传商品，甚至不直接宣传组织本身，有时仅用来对某个问题表明看法，也称为意见广告。常用暗示的方法去触发公众的联想，在潜移默化中影响公众的观念和态度。,4、响应广告,响应广告即用来表示组织与社会各界具有关联性和共同性的一种广告。例如：其内容可以是联络感情性质的，如表达对其他组织的祝贺、支持和赞许；也可以是社会性的，如响应和支持公众生活中的某一重大主题。这种广告一方面显示组织关心、参与公众生活，向公众或其他组织表达善意和好感；另一方面借助于社会主题的影响或借助于对方的传播机会来扩大本组织的影响。,VS,三、做好公共关系广告的原则1、注意传播面和传播效果2、注意广告主题的一贯性和内容的创新性3、减少公共关系广告的商业化痕迹,VS,VS,VS,VS,VS,ending,