《联想广告赏析》课件.ppt

人类失去联想，世界将会怎样？,Lenovo,联想的这个广告，不光是在IT行业，即使在整个品牌广告不凡的广告语。在这句广告语里，“联想”是泛义的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类；而以“失去会怎样”这样一种假设反问的形式，更加暗示受众“联想”对人类的重要性。结合前面的“联想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合，使受众产生“联想电脑对（我们生活的）世界也是很重要的！”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。在配上那一组拥有猩猩、森林的象征着全系列沟通的电视广告也一直让人记忆深刻！,联想LOGO的改变,Legend为传奇之意，Lenovo为创新之意打江山需要缔造“传奇”，想基业长青需要不断“创新”这不仅是品牌重叠过程中的一个选择，更是联想在事业经营过程中的一个重要改变,Always online,爱情永不掉线,人渐渐会衰老，会死去，也许永不会再见，直到世界的尽头，但是你，我，还有这个世界会永远在线,情感化的诉求方式,广告以情动人，通过爱情，营造情意融融的气氛，刺激公众的情感心理，引导公众产生情感向往和满足感，从而对商品留下美好的印象。,THINKPAD是联想旗下的一个品牌，它一直以经典的外观，沉稳的风格，高端的品质深受大众的喜爱,它的的品牌定位是 经典商务用机 给人以安全稳定的感觉，其主要优点是：1、指点杆（Track Point）”操作更方便。2、屏幕顶端的键盘灯。3、最经典的黑色外观，坚固的外壳保护（T X系列为钛镁合金，以前为钛复合材料），不易划伤。4、包边式边框，BC面边框凸凹式设计，,双搭扣设计，能够更好的保护屏幕。5、不锈钢的屏幕转轴摩擦力均匀经久耐用。6、独有的7行键盘，更多功能，最好的键盘手感，同时具有防水功能。7、无线网卡的天线镶嵌在屏幕两边，位置高，信号更好。8、主动式硬盘防护系统*1（APS，Active Protection System）更好的保护数据安全。部分机型有此功能。9、一键恢复功能*2，在系统遭到破坏时可以重新恢复系统或最后一次备份的状态。10、嵌入式的安全子系统*3（IBM Embedded Security Subsystem）。11、T60系列增加了镁制防滚架，使电脑不易滑落。,理性化的诉求方式,以理服人，广告直接突出了产品的性能和质量的优越，增强人们对产品的信心，觉得物有所值，并且产生强烈的购买欲望。,这是2008年1月15日的中午，本来到了吃午饭的时间，彼得霍坦休斯(Peter Hortensius)却冲他的秘书大喊：“菲利斯(Phyllis Arrington-McGee)，赶快找一个大号信封让我瞧瞧！就是办公室之间传递邮件的那种。”说话的时候，霍坦休斯正在文件柜里到处乱翻，迫不及待地想要赶快找到一个这样的信封。霍坦休斯并非急着要用这个信封，而是想看看这个信封到底有多大，这对他来说至关重要。霍坦休斯是联想集团负责笔记本业务的高级副总裁，他刚刚听到了一个噩耗：苹果CEO史蒂夫乔布斯(Steve Jobs)从一个大信封里拿出来一部笔记本电脑，这是苹果最新发布的铝外壳超轻超薄笔记本电脑MacBook Air(详细信息)，乔布斯称这款电脑是“全球最薄的”笔记本电脑。霍坦休斯想知道这个信封究竟有多大。更重要的是，它能不能装下联想ThinkPad X300笔记本电脑。如果不能，那他恐怕不会有心情吃午饭了。,ThinkPad X300的故事,ThinkPad X300笔记本电脑是联想集团历时一年半研发出来的最新款超薄笔记本电脑，计划于2008年2月推向市场，如果MacBook Air比它还优秀，那就意味着这款电脑还没推出就已经过时了，这样的结果恐怕谁都难以接受。菲利斯经过一阵疯狂的搜索，终于找到了霍坦休斯要的东西。她把信封交到了霍坦休斯手中，霍坦休斯小心翼翼地把X300往信封里塞，天可怜见，竟然塞进去了。霍坦休斯兴奋地大叫：“装下了。装下了。”听到这个消息，最感到如释重负的人恐怕就是大卫希尔(David Hill)了，大卫希尔是联想的首席设计师，研发X300超薄笔记本电脑就是他的主意。希尔听说了霍坦休斯的“信封实验”后开怀大笑，忍不住揶揄了乔布斯一把：“我对银色外壳的笔记本电脑有点儿厌恶，我从来不穿银色的外套。”,谢谢观赏,