《克利俄与键盘经济学》.ppt
Clio and the Economics of QWERTY,By PAUL A.DAVID,克利俄与键盘经济学 保罗A戴维,刘浩,我们目前所使用的计算机标准键盘，其字母排列的基本结构是从19世纪70年代的打字机键盘延续下来的。打字机键盘上方第一排字母的左边是按照QWERTY排列的，因而叫QWERTY键盘。问题：这些字母为什么要这样排列?这种排列形式的键盘为什么能够延续下来?问题引起了美国经济史学家保罗A戴维（Paul A.David）的注意。1985年，戴维对QWERTY键盘生存和发展史进行了经济学分析。,主要内容,一、键盘的故事（The Story of QWERTY）二、基本QWERTY键盘组学（Basic QWERTY-Nomics）三、键盘的故事的影响,一、键盘的故事QWERTY键盘产生,打字机键盘起源于19世纪60年代末70年代初的美国。当时一位印刷工肖尔斯（Christopher Latham Sholes）在朋友的帮助下，装配了一种原始的打字机，并于1868年获得专利。但这种打字机存在一个严重缺陷：打字机的铅字连动杆常常相互碰撞，造成堵塞。因此，肖尔斯花了六年时间来完善他的打字机，对原来键盘的字母顺序进行重新排列，以减少打字连接杆碰撞的机会。结果就产生了接近于目前使用的四行排列键盘。1873年3月，肖尔斯将这种打字机的制造权转让给了当时著名的武器制造商雷明顿与桑斯公司（E.Remingto and Sons）。雷明顿的工程师对机器进行了改进，最终完成了QWERTY键盘。,一、键盘的故事早期竞争,由于19世纪70年代的经济不景气，QWERTY键盘的打字机创新上市的时机并不好。19世纪80年代，打字机市场开始繁荣起来，出现了很多键盘与QWERTY键盘竞争。克兰德尔（Lucien Stephen Crandall），把铅字安放在圆柱套上（1879年），从而完全避免了铅字连动杆的堵塞问题。“Ideal”的键盘Blickensderfer打字机则根本没有采用这种铅字杆，而是使键盘的排列运动比QWERTY更合理。,一、键盘的故事“historical accidents”,又过了一个15年，就在QWERTY的技术原理优势要被打字机工程学的进步所取代时，美国的打字机产业迅速倒向QWERTY键盘，使之成为打字机的“通用键盘”。在QWERTY键盘成为“通用键盘”过程中，被认为“起关键作用的事件”是1888年7月25日在美国辛辛那提举行的一场打字比赛。比赛中，一个来自盐湖城法庭速记员麦古瑞（Frank McGurrin），使用QWERTY键盘和触摸打字方法，以绝对的优势战胜对手陶布（Louis Taub）获得冠军。戴维（1985）认为，这一事件绝对地确立了雷明顿（Remington）打字机技术上更先进的看法。麦古瑞选择雷明顿打字机可能是随意的，但却为这种标准的确立作出了贡献。,一、键盘的故事DSK的竞争,1936年，德沃夏克（August Dvorak）申请了“Dvorak简化键盘”（Dvorak Simplified Keyboard,DSK）的专利。这一键盘通过平衡双手以及各手指的工作量，极大地减少了打字时的手指运动。因此，这一键盘有提高速度，减少疲劳，且更容易学习的优点。美国海军曾做过的一个实验也证实，“对一组打字员进行再培训的成本将被使用DSK在随后十天的全职工作中增加的效率来弥补。”（戴维，1985年，第332页）。尽管存在上述优势，但直到1975年Dvorak去世，DSK键盘也没有被市场所接受。,“键盘的故事”所告诉我们的“故事”是：一种当初只为解决打字机堵塞问题而产生的键盘：QWERTY键盘 一百多年来一直占据市场主导地位，虽然后来市场出现了打字效率更高的键盘，但市场并没有选择效率高的键盘。换句话说，打字机（现在是计算机）键盘市场一直被“锁定”在一种低效率的产品上。,为什么更加优越的键盘设计受到了本质上相同的拒绝？,这是习惯的结果吗，无数个人的非理性行为社会化了采用陈旧技术的传统？或者是，如德沃夏克本人曾建议的，在打字机的寡头成员之间有一个阴谋去压制发明，他们担心提高打字机的效率最终会减少对他们的产品需求？或许我们因该用另一种流行的“恶魔论”，是否是政治规制和对“自由市场”的干预一起了低效率的键盘系统化？戴维的答案,二、基本QWERTY键盘组学,在戴维（1985）看来，导致打字机市场锁定在“QWERTY键盘”上的关键因素有三个：技术上的相互关联性 technical interrelatedness规模经济 economies of scale投资不可逆转性 quasi-irreversibility of investment,技术上的相互关联性technical interrelatedness,正如戴维所言，键盘是一种由“硬件”（键盘本身）和软件（打字员使用键盘的知识）组成的“系统产品”技术的相互关联性（Technical interrelatedness）或者叫键盘“硬件”和“软件”（打字员对键盘排序的记忆）之间的系统兼容性。打字机“硬件”和“软件”之间的系统兼容性使任何一个QWERTY键盘的购买者给受过兼容培训的打字员传递了正的金钱外部性。这在一定程度上增加了后来的打字员选择学习QWERTY的可能性。使用QWERTY键盘人越多，学习这种键盘的好处就越大。反过来，学习QWERTY键盘的人越多，企业就越愿意购买，因为更容易获得相应的打字员，或者更容易对雇员进行相应的培训。,规模经济economies of scale,规模经济使基于QWERTY的打字系统的用户成本将随着它被更多的人接受而下降，从而每个选择QWERTY的随机决策将增加（但不是保证）后来者选择QWERTY的可能性。,投资的不可逆转性 quasi-irreversibility of investment,随着打字员在QWERTY键盘上的培训和学习投入增加，产生了软件“转换”的高成本”（switching costs）和由此导致的在专门的打字技能方面的投资不可逆性，强化了市场“锁定”在QWERTY键盘上的程度。,三、键盘的故事的影响,由于在无数的讲堂、教材、或学术讨论中屡屡被引用而成为经典“寓言”。“键盘的故事”已经成为“技术锁定”（lock-in）或“路径依赖”（path dependence）的代名词。根据是保罗戴维（Paul David）的著名文章“克利俄与键盘的经济学”（Clio and the Economics of QWERTY，1985）和布莱恩阿瑟（W.Brian Arthur,1988）的研究，诺斯在制度与制度绩效认为，路径依赖”（path-dependence）可能是一个非常重要的历史解释变量，这即是说，一些微小的历史事件可能导致某些制度产生并沿着某种路径长期沿存下去。,The end.Thank you.,elements,More fun business graphics like these are available on the Platinum Site!Search for business,
