长安铃木友信通铃4S店开业.ppt

长安铃木山西通铃标准4S新店开业庆典-长安铃木山西区域12月区域促销开业活动方案,Nov.2010.11,庆典时间：2010年12月18日（周六）农历十一月十三日上午10时18分,本案目录,PART1-背景目标 PART2-活动思路 PART3-活动概述 PART4-活动企划PART5-媒体传播PART6-费用预算,PART1:背景目标,活动背景,长安铃木山西通铃是山西太原第一家按照长安铃木品牌形象及要求新建设标准4S店。,2011款新羚羊、2011款雨燕及天语两厢增配版等新产品亮相，车系更具竞争优势。,长安铃木山西通铃4S店成立初期，急需扩大通铃知名度，提高市场的广泛关注。,山西友信汽贸集团成立十五周年，经营品牌不断丰富，成为山西汽贸行业的一面旗帜。,长安铃木借助全国范围内标准4S店的建设，渠道布局进一步完善，竞争力增强。,受国家刺激汽车消费政策可能停止及新车船税的影响，2010年底将迎来一个销售高峰。,提高品牌关注度！将长安铃木标准4S店代表的国际水准的卓越产品和优质服务的形象进一步强化，提高太原汽车市场对长安铃木品牌的关注度。扩大企业知名度！将长安铃木山西通铃4S店正式开业的信息进行有效及精准传播，树立企业品牌形象，借助产品平台，进一步扩大长安铃木山西通铃标准4S店企业知名度。增强产品美誉度！将长安铃木2011款新羚羊、2011款雨燕、天语SX4、新奥拓等系列产品“科技、安全、节能、环保”精品家轿的理念传递给受众，增强长安铃木产品的美誉度。促进岁末销售量！通过新店开业及友信集团15周年庆典活动的举行，在2010年行将结束时搭上岁末销售旺季的末班车，促进年底销量，为来年业绩打下良好的基础。,活动目标,PART2:活动思路,活动思路,布局加速的精品家轿品牌,15年辉煌历程，知名的汽车经销商,长安铃木山西通铃4S店盛大开业、友信汽贸十五周年华诞,围绕长安铃木“科技成就低能耗、高品质”的造车理念及山西友信汽贸15年来“完善自我、服务社会”的企业精神，打造融合科技、服务、创新于一身的庆典仪式。,活动思路,主题思路：体现长安铃木凭借科技成就精品节能家轿，引领汽车节能未来；山西友信依靠诚信服务，引领行业潮流。传播思路：整合山西区域的媒体资源，利用店头开业庆典活动的推动力，将长安铃木山西通铃4S店盛大开业的信息最大声量的传播出去。创意思路：整体设计既体现科技感，又体现服务的无微不至，并结合民族传统艺术的创新形式，寓意逐鹿市场、生意兴隆、旺气冲天的信心和愿景。操作思路：活动运营方面将遵循严谨、切实的操作方式，针对每一个细小环节进行严格把控，将最大化的为人员提供便利、舒适及参与度高的服务及环境。,活动思路,活动主题,服务“通”未来，科技“铃”潮流,1）把山西通铃4S店的店名“通”、“铃”两字嵌入活动主题中，也能充分体现友信汽贸的服务品质和长安铃木的科技实力。2）展示长安铃木在汽车行业的节能先锋地位，也预示山西通铃将在山西汽车销售服务市场上大展宏图！,活动思路,一、“用心筑未来”红酒筑冰（室内创意活动）,1）冰雕作为一种独特的艺术形式，集创意、时尚，用冰砖雕刻出“友信15年，用心筑未来”（或“长安铃木第1000家店”）字样，邀请嘉宾现场用红酒浇筑，将室内庆祝活动推向高潮。,注：示意图，图文无关,活动思路,二、一飞冲天（室外创意活动）,1）大型庆典专用火箭高达2.5米，视觉震撼，听觉震撼！代表着科技与力量，也象征着一个企业的实力。火箭拔地而起、一飞冲天，寓意开业大吉大利，事业一飞冲天！2）在嘉宾剪彩的瞬间，8枚庆典火箭也随之点火启动，一飞冲天，场面壮观，寓意美好！,注：示意图，图文无关,活动亮点,三、女子乐坊（室外创意活动）,1）女子乐坊是以流行音乐形式来演奏中国传统民族乐器，其极富动感与美感的表演形式有别于传统民乐演奏方式，给予观众新鲜感，是艺术“视觉音乐”创新的典范。2）选择女子乐坊开场，与追求创新的理念相契合，开场壮观，大气恢弘。,注：示意图，图文无关,活动思路,四、水袖舞（室内创意活动）,1）水袖舞借鉴和继承了戏曲舞蹈独特、鲜明的风格和形态，讲究“力”道，通过水袖的技法和身体的表现力，表现出“行云流水”般的美感。2）在中国传统文化中，红绸象征着喜庆、吉祥、欢腾，用在开业庆典上，象征着生意红红火火，热热闹闹，财源广进，万事顺利！,注：示意图，图文无关,PART3:活动概述,活动概述,活动主题服务“通”未来，科技“铃”潮流长安铃木山西通铃4S店开业庆典 活动地点长安铃木山西通铃4S店 活动时间2010年12月18日 上午10：1811：50 参加人员长安铃木厂方代表；省城主要新闻媒体代表；山西通铃老客户代表；山西友信汽贸大客户代表；潜在客户代表；山西通铃友信集团各兄弟单位代表；山西通铃相关工作人员等。共约100人规模。,PART4:活动企划,活动企划,活动流程,活动企划,签到环节,实施细节：9点15分，负责签到区的人员到位，并做好一切相关准备工作。来宾签到处设于展厅入口处。礼仪小姐引导来宾沿着红毯抵达签到处。来宾入场签到并领取礼品卡，填写幸运抽奖卡。工作人员为来宾佩戴胸花。签到之后，礼仪引导贵宾客户到贵宾室休息，普通客户在展厅休息区休息。威风锣鼓助兴。,示意图,注：示意图，图文无关,活动企划,签到环节,威风锣鼓是山西的特色艺术形式，把鼓乐、舞蹈、体操融为一体，形成了其独特的艺术魅力,以精湛的艺术、雄宏的气势，让观众感受黄河战鼓的震撼与振奋，回味一统天下的恢弘与壮观，从汾河两岸敲到大江南北，从长城脚下敲到香港、厦门，从高原的黄土地敲到中央电视台的“同一首歌”,威风锣鼓将振聋发聩的战鼓与委婉时尚的舞蹈，惊艳华美的服装与巨鼓金钹完美组合，展现给人的不仅是一种听觉享受，更是一场视觉的盛宴。1）9点威风锣鼓队到位，等待来宾入场；2）9点30分开始敲鼓；3）参会领导讲话过程中掌声响起时，锣鼓队需敲鼓予 以配合。,示意图,注：示意图，图文无关,实施细节：开场演出：女子乐坊。10点10分协助人员将乐器支架等准备就绪；10点13分开始演出；10点18分演出结束，协助人员将乐器支架撤除。女子乐坊是以流行音乐形式来演奏中国传统民族乐器，其极富创造性的表演形式有别于传统民乐演奏方式，给予观众新鲜感，是艺术“视觉音乐”创新的典范。,活动企划,开场演出,示意图，图文无关,实施细节：10点18分音乐响起，主持人登场主持人选择：选择省城知名的电视汽车行业节目主持人。一则，知名电视节目主持人曝光度较高，公众对其较为熟悉，没有陌生感；二则汽车行业知名主持人也能够提高活动认可度。,活动企划,主持人登场,示意图,注：示意图，图文无关,实施细节：致辞的顺序：总经理集团董事长长安铃木厂家领导礼仪小姐引导领导上台。领导上台讲话稿用形象统一的文件夹。领导登场时背景音乐或锣鼓配合。领导讲话中需要鼓掌、致谢等处锣鼓配合。,活动企划,领导讲话,示意图,注：示意图，图文无关,实施细节：剪彩仪式：主持人邀请参加剪彩仪式的主礼嘉宾上台，请礼仪小姐呈上托盘。主持人宣布：现在，请各位领导为长安铃木山西通铃4S店开业庆典剪彩！嘉宾们进行剪彩，皇家礼炮奏响、鼓乐齐鸣、礼花弹打响、庆典火箭起飞统一协调配合，将全场气氛烘托至高潮。剪彩结束后，主持人请嘉宾移步展厅就坐，参与后面的环节。,活动企划,剪彩仪式,示意图,注：示意图，图文无关,活动企划,室内活动开场：水袖舞,示意图,实施细节：剪彩仪式完成后，主持人邀请大家移步山西通铃4S店展厅内，开始授牌及庆生活动。舞蹈演员在展厅主背景台前站定，主持人及工作人员邀请来宾就坐。待来宾坐定后，鼓声响起，舞蹈演员开始演出。,注：示意图，图文无关,活动企划,授牌仪式,示意图,实施细节：水袖舞演员谢幕后，主持人登场。主持人请长安铃木厂家领导及山西通铃店领导上台，礼仪小姐呈上1000家店牌匾，二位领导完成授牌仪式。二位领导共持牌匾，向全场观众展示。,注：示意图，图文无关,活动企划,用心筑未来,示意图,实施细节：授牌仪式后，主持人请二位领导留步，同时请上参加庆生的其他领导上台，礼仪小姐呈上红酒，主持人提示：请各位领导为庆生冰雕注入红酒！领导开始注酒，工作人员打响礼花弹，同时背景音乐配合。,注：示意图，图文无关,活动企划,客户答谢幸运抽奖,示意图,实施细节：活动现场对山西通铃试营业期间保有客户安排幸运客户抽奖，签到时，客户亲自将车牌号卡片投入抽奖箱中。领导抽取本环节幸运客户，幸运客户会获得，由山西通铃4S店的一份荣誉客户证书和终身的保养服务，由请领导向幸运客户颁奖。主持人请来宾接下来欣赏动感小提琴表演，请大家随意赏车，参观山西通铃店，提示客户离开时可在领礼品处凭借礼品卡领取礼品一份，宣布活动结束。,注：示意图，图文无关,人员安排概况,人员安排,活动企划,PART5:媒体传播,媒体传播,媒体配合,媒体宣传：太原电视台 广告片 15秒 前中期1个月媒体宣传山西晚报 汽车版 彩色 2期山西交通广播 15秒/次 前中期热点时段宣传山西新车网 首页通栏 山西新闻网旗下汽车频道 优选位置2个月开业车型宣传,媒体传播,活动到场媒体,主要到场媒体：预计12名山西日报、山西广播电视报、晋中晚报山西音乐广播、太原音乐广播易车网、山西汽车信息网、三晋车网、网上车市、汽车之家、框架传媒公交车电视,媒体传播,活动现场媒体采访,主要采访媒体：预计15名黄河电视台、山西公共频道、晋中电视台山西晚报、山西商报、太原晚报山西交通广播山西新车网注：电视台独家采访、交通广播现场连线（直播）,PART6:费用预算,谢谢！,