如何策划好促销活动.ppt

如何策划好促销活动,成功促销的基础需要一支专业的团队这是一支特种部队,假如你就是传说中的“蓝博”也许就有可能独自完成无法想象的任务,企划部的组织结构及团队的组建,促销企划经理,促销策划主管,平面设计主管,店面设计主管,文案,文案,平面设计师,平面设计师,制作课长,环艺设计师,环艺设计师,美工,美工,完成提案的操作流程,采购、营运企划促销会,竞争分析,时段分析,销售指标,创作会,创意简报,策略研讨会,活动方案,文案写作,设计墨稿,打印稿,提案,认可,完善正稿,推广制作,商品,厂商支持,采购促销会,营运企划会,A类大型促销活动,创作会,创意简报,策略研讨会,活动方案,文案写作,设计墨稿,打印稿,提案,认可,完善正稿,推广制作,商品,厂商支持,门店,采购促销会,营运企划会,B类促销活动的创作流程,年度整体促销计划,好创意是怎样形成的,广泛的知识面，用不着精深但一定要博大无论是美工还是文案要具备扎实的基本功素材的搜集和积累是你的日常工作要建立自己的素材库关注流行趋势，不要让自己落伍关注老百姓关注的问题，有记者般敏锐的触角不要让自己的眼睛和耳朵闲着，看电视、看电影、看报纸、看杂志，头脑风暴法,零售业促销的整合推广策略,公众媒体：报纸、电视、户外路牌、公交车广告DM海报：精确投放广场广告：特价品宣传栏、条幅、刀旗、拱门卖场内的广告：写真喷绘主题宣传物料、印刷品POP、导示系统、重点商品的氛围衬托（含特价商品和挣取毛利的商品）卖场广播系统：活动广播、商品特价信息广播,攻击波式的促销组合,第一攻击波公众媒体：着重宣传企业品牌形象、主题活动的告知推广、最大范围的制造声势和影响。第二攻击波DM海报：最重要和最主要的促销利器，详细刊登商品信息和活动信息。针对重点客户群进行精确投放，主要锁定商圈内顾客。第三攻击波广场广告：热闹如集市的广场气氛本身就是最好的广告形式，火热的广场氛围会进一步影响受到前两波攻击的顾客，提高其购买欲望。第四攻击波卖场内的告知系统：最密集和最直观的各种信息的传递最终促使顾客完成购买行为，并产生大量的随机购买,如何设计好DM,确定好主体活动后我们开始进行各种物料的平面设计。首先我们必须设计出体现本次活动的基本视觉符号和文案主题，制作成分层电子文件。而后利用这一统一的视觉元素展开各类的物料设计如：海报、报版、POP、店堂宣传品、广场宣传品等等我们以DM为例。来看看如何设计出有震撼力的海报。,公司LOGO,广告语,大标题,活动概述,广告文案,插图,公司LOGO,时间,大标题,副标题,活动主标题,活动说明文,插图,活动说明文,广告语,特种兵的装备和武器使用,企划特种兵的装备：电脑、数字相机、喷墨打印机、扫描仪、图库、专业工具书及专业作品书籍。订阅当地主流报纸并选择订阅一份国内名牌报纸，订阅几个期刊杂志常用兵器Photoshop、Illustrator、CD、3DMax、AutoCAD如何使用好这些软件,