微观经济学第七章不完全竞争的市场.ppt

西方经济学微观第7章 1,第七章 不完全竞争的市场,一、垄断二、垄断竞争市场三、寡头市场小结,西方经济学微观第7章 2,垄断：问题的提出,从完全竞争到市场力量完全竞争假定企业是价格的接受者完全没有定价权，而现实中的企业大都具有影响价格的力量市场力量（Market Power）彩电业：价格大战和价格同盟铁路：春运提价电信业：电话初装费、手机双向收费超市：各种短期优惠政策,西方经济学微观第7章 3,垄断力量的测度,垄断力量的测度勒纳指数（Lerner Index）L（P-MC)/P=-1/Ed含义：（在多个卖者情况下），一个企业面对的需求曲线弹性越小，其垄断力量越大注：垄断力量和利润大小没有绝对的联系，利润还取决于成本中国铁路是垄断者，但也多年亏损,西方经济学微观第7章 4,一、垄断 monopoly,2.形成完全垄断的条件：政府垄断政府给私人的授权厂商对自然资源和矿产厂商对技术的控制,垄断者获得超额利润主要是卖方垄断。,1.完全垄断市场（perfect monopoly market）：指一家厂商完全控制整个市场的商品供给。,西方经济学微观第7章 5,3.完全垄断市场特点,（1）一家厂商就是整个行业，控制了某种产品的全部供给。,（3）产品不存在任何相近的替代品。,（2）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能，要素资源难以流动。,厂商行业,完全垄断行业：自然水、电力、管道煤气、电信、邮政、铁路等公用事业,西方经济学微观第7章 6,4.完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线,（1）垄断厂商的需求曲线就是整个市场的需求曲线。,dd,P,Q,假定垄断厂商需求曲线是线性的,垄断企业是市场价格制定者。通过减少销量来提高价格;产量较高，价格也随之下降。,向右下方倾斜斜率为负销量与价格成反比,西方经济学微观第7章 7,（2）完全垄断厂商的收益曲线。,垄断市场，销量增加，价格下降，从而边际收益减少。MR不与需求曲线重合，而是位于需求曲线下方。随着产量增加，MR与需求曲线的距离越来越大，MR比价格下降得更快。,厂商的平均收益曲线与需求曲线重合。,dd（P=AR）,MR,P,Q,如AR，则MR，且MRAR。,需求曲线D=价格线P=平均收益AR，向右下方倾斜。,西方经济学微观第7章 8,垄断厂商的收益曲线,P,O,Q,H,F,MR,ed.1,ed.=1,ed.1,D(AR=P),G,(a),P,O,Q,TR,(b),ed1时，MR0ed1时，MR0ed=1时，MR=0，总收益达最大,西方经济学微观第7章 9,完全垄断厂商的需求曲线与收益曲线,例：设反需求函数为P=a-bQ，则总收益函数为TR=PQ=aQ-bQ2，边际收益函数为MR=dTR/dQ=a-2bQ,则：dP/dQ=-b dMR/dQ=-2b,则：当垄断厂商的需求曲线是直线时，需求曲线和边际收益曲线的纵轴截距相等，边际收益曲线的横轴截距是需求曲线横轴截距的一半。,西方经济学微观第7章 10,5.垄断厂商的均衡价格和产量的决定,（1）完全垄断市场的短期均衡。,仍要根据 MR=MC的利润最大化原则决策。,完全垄断，厂商不可以任意定价；必须根据市场定价。,短期，由于各种原因，如既定规模成本过高、市场需求较小等，可能导致短期亏损，不一定总是获得垄断利润。短期均衡有三种情况：获得超额利润、获得正常利润或蒙受损失。,西方经济学微观第7章 11,a.总收益总成本，GFKN为超额利润。,AR=P,AC,MR,F,O,M,N,K,G,MC,Q,P,总收益为平均收益（价格）与产量的乘积，即OMKN，总成本为平均成本与产量的乘积，即OMFG，,E,完全垄断市场短期均衡的条件：MR=SMC,西方经济学微观第7章 12,b.总收益总成本，GFKN为亏损。,AR=P,AC,MR,F,O,M,N,K,G,MC,Q,P,E,c.总收益总成本，只有正常利润。,AR=P,AC,MR,O,M,N,K,MC,Q,P,E,西方经济学微观第7章 13,结论：,可见，垄断厂商在短期均衡时，并不一定存在经济利润。只要PAVC，就该生产。亏损状况留待长期调整时消除。长期内必将获得经济利润,西方经济学微观第7章 14,（2）完全垄断市场的长期均衡。,完全垄断市场，长期中不会有新厂商进入。垄断厂商可以通过生产规模调整来实现长期利润最大化。并不以利润消失为标志。,短期中，垄断厂商无法调整全部要素，因此不一定能实现利润最大化。,长期中，垄断厂商在高价少销与低价多销中进行选择，以便使所达到的产量能实现利润最大化。,长期中，厂商可以调整全部要素，可以实现利润最大化。这时存在垄断利润。,西方经济学微观第7章 15,垄断厂商的长期,垄断厂商的长期均衡的实现是通过调整生产规模来实现的。垄断厂商排除了其他厂商加入的可能性，因此不存在行业内的厂商数目调整。由于其他厂商无法进入该行业，因此，如果垄断厂商存在利润，则可以在长期内保持这一利润。,西方经济学微观第7章 16,垄断厂商在长期内有三种可能结果：,1）厂商在短期内亏损，而在长期内通过调 整生产规模达到盈利的状态。2）厂商在短期内，已经有盈利，而在长期内则通过调整生产规模获得了更大的利润。3）厂商在短期内亏损，在长期内也无法获得盈利，从而最终退出这一行业。,西方经济学微观第7章 17,垄断厂商的长期均衡,垄断厂商长期均衡：短期利润最大长期利润最大,MR=SMC=LMC，此时SAC=LAC,西方经济学微观第7章 18,垄断厂商的长期均衡条件,在垄断厂商的长期均衡产量上，代表最优生产规模的SAC曲线与LAC曲线相切，相应的SMC曲线、LMC曲线和MR曲线相交于一点。因此，垄断厂商的长期均衡条件是：MR=LMC=SMC垄断厂商在长期均衡点上可以获得利润。（原因：规模调整、进入壁垒）,西方经济学微观第7章 19,例题：计算垄断企业利润最大化的价格和产量,假定一家企业的总成本方程（TC）已知，为TC=500+20Q2，需求曲线为P=400-20Q，则其利润最大化的价格和产量应为多少？,西方经济学微观第7章 20,解：,利润最大化时MR=MC，而MR是TR的导数，MC是TC的导数。TC已知，而TR=PQ=（400-20Q）Q=400Q-20Q2则MR=400-40Q，MC=40Q当MRMC，即利润最大时，Q=5（单位），P=300（单位）。,西方经济学微观第7章 21,垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投入量即生产规模，从而实现最大利润。,垄断厂商的长期均衡,垄断厂商在长期内一般会获得利润，而且比短期利润要大，原因在于长期内企业生产规模是可调整的和市场加入厂商是完全关闭的。,垄断厂商面临的需求曲线就是市场的需求曲线，垄断厂商的供给曲线就是全行业的供给曲线，所以，垄断厂商的分析就是垄断市场的分析。,西方经济学微观第7章 22,6.垄断厂商的供给曲线,完全垄断条件下的价格和产量是同时决定的，两者之间并无唯一关系。,如果需求曲线发生变动，由于边际收益曲线与需求曲线之间的关系，均衡点也相应的发生变动，有可能出现同一均衡价格对应不同的均衡产量，或者同一均衡产量对应不同的均衡价格的现象；也有可能出现市场价格上升，供给量不变甚至反而下降的现象。,完全垄断中，价格与产量之间无一一对应关系，不存在供给曲线。这一结论可推广到带有不同程度垄断因素的不完全竞争市场中。,西方经济学微观第7章 23,垄断厂商的供给曲线（不确定）,完全垄断条件下，价格和产量之间不存在对应关系：同一产量下可以有不同的价格，同一价格下可以有不同的产量，因而完全垄断厂商没有自己的供给曲线。更为一般的结论？,西方经济学微观第7章 24,凡是在或多或少的程度上带有垄断因素的不完全竞争市场中，或者说，凡是在单个厂商对市场价格具有一定的控制力量，相应地，单个厂商的需求曲线向右下方倾斜的市场中，是不存在具有规律性的厂商和行业的短期和长期供给曲线的。,垄断厂商的供给曲线问题,西方经济学微观第7章 25,垄断市场的价格和产量决定,由于垄断厂商所面临的需求曲线就是市场的需求曲线，垄断厂商的供给量就是行业的供给量，因此，本节所分析的垄断厂商的短期和长期均衡价格和产量的决定，就是垄断市场的短期和长期的均衡价格和均衡产量的决定。,西方经济学微观第7章 26,7.垄断厂商的定价策略,完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市场情况选取不同的定价策略确定市场价格。,（1）价格歧视：同一厂商在同一时间对同一产品向不同的购买者索取不同的价格。,西方经济学微观第7章 27,价格歧视,价格歧视(price discrimination)指同一产品以不同价格出售，具体讲，就是同一成本的产品对不同顾客规定不同价格，或者不同成本的产品对不同顾客规定同一价格，或者同一成本的产品对同一顾客在不同时间、不同地点、不同数量规定不同价格。,同一产品指经济意义上的同一产品。（1）由于运输费的不同导致同一型号彩电在不同地方以不同价格出售，这就不属于价格歧视。（2）厂商实施价格歧视往往尽量使产品看上去略有不同。如精装书与平装书，尽管制作成本有差异，但此时价格歧视往往是实质性的。,西方经济学微观第7章 28,价格歧视的条件,厂商具有一定的市场力量(Pmc)。,条件,不同市场之间可以有效分离。,不同市场需求弹性不同。,西方经济学微观第7章 29,一级价格歧视,一级价格歧视(first degree price discrimination)又称完全价格歧视(perfect price discrimination)，指每一单元产品以消费者所愿支付的最高价格出售，即每一单位产品的销售价格都不一样，不同消费者所获得的价格是不同的。,一级价格歧视要求垄断企业能够区分不同消费者对产品价值的预期(willingness to pay)或保留价格(reservation price)，从而向产品价值预期高的消费者高的卖高价，低的卖低价。,西方经济学微观第7章 30,一级差别价格,垄断厂商根据消费者的需求价格来确定每单位的销售价格,P,Q,O,n,西方经济学微观第7章 31,一级价格歧视,一级价格歧视下，产量达到社会最优水平,H,I,J,P=MC,生产者剩余=HIG,消费者剩余=0,资源配置最有效率（P、Q均等同于完全竞争）,西方经济学微观第7章 32,一级价格歧视,实施中的困难，因为：,消费者人数太多,难以估计不同消费者的保留价格或最高愿付价格,西方经济学微观第7章 33,二级价格歧视,二级价格歧视(second degree price discrimination)指不同单元的产品以不同的价格出售，而购买同一数量的不同消费者都付同一价格。最普遍的便是数量优惠，此时每一个消费者获得的价格因其购买数量的变化而变化，而所有消费者所面临的定价机制是一样的。,数量折扣：多买便宜分段定价（Blocking Pricing）自来水定价,西方经济学微观第7章 34,二级价格歧视,垄断厂商根据购买量的多少来确定销售价格,水、电、汽,P,Q,O,n,二级价格歧视能比单一价格获取更多利润,西方经济学微观第7章 35,三级价格歧视,三级价格歧视(third degree price discrimination)指不同消费者可能付不同的价格，而同一消费者所购买的不同单元的价格是一样的。或者说，同一产品在不同的市场上的价格不一样，但在同一市场上则只有一个价格。,最常见的价格歧视方法。要求厂商将消费者区分为不同组别，且不同组别消费者具有各自需求函数且需求弹性各不相同。,西方经济学微观第7章 36,三级价格歧视：例子,三级价格歧视实际上代表了价格歧视的一般情形例子很多：微软的专业版和家庭版视窗（划分版本）教材的不断出新版（例如本教材）麦当劳的优惠券飞机票的普通舱、商务舱和头等舱,西方经济学微观第7章 37,三级价格歧视,通过三级价格歧视实现利润最大必须满足条件MR1=MR2=MC证明：设两市场需求函数分别为P1(Q1)与P2(Q2)，成本函数为TC(Q1+Q2)，则利润函数为=P1(Q1)Q1+P2(Q2)Q2-TC(Q1+Q2)令对Q1，Q2的偏导数为零，则可得MR1(Q1)=MC(Q1+Q2)MR2(Q2)=MC(Q1+Q2)即 MR1=MR2=MC,西方经济学微观第7章 38,三级价格歧视,各个市场产品的价格高低取决于需求弹性，需求弹性较大的市场定价较低，而需求弹性较小的市场定价较高。证明：由于MR=P(1-1/|ed|)，又有MR1=MR2=MC，因此P1(1-1/|ed1|)=P2(1-1/|ed2|)，于是,西方经济学微观第7章 39,QA,QB,P,PA,PB,MRA,O,MC,MC,MRB,DA,DB,市场A：需求弹性较小,市场B：需求弹性较大,QA,QB,三级价格歧视图示,西方经济学微观第7章 40,（2）两部收费,两部收费又称双重收费。垄断厂商要求消费者先付费以获得商品的购买权，然后再要求为每一单位该商品支付额外的费用。,垄断厂商面临如何确定进入费（用T表示）和使用费（用P表示）的问题。进入费T为固定价，与消费量无关；而使用费P是不固定的，它与消费量的变化有关。,如出租车的起步价和所走路程的价格，手机的月租费和话费等。,西方经济学微观第7章 41,（3）捆绑销售,捆绑销售：指厂商要求客户购买其某种商产品的同时，也必须购其另一种产品。,在顾客偏好存在差异而厂商又无法实施价格歧视的条件下，使用这一决策，可以增加厂商的利润。,西方经济学微观第7章 42,8.完全垄断市场效率评价,（1）资源的利用效率较低,价格高于边际成本。,（2）价格较高但产量较低,没有在长期平均成本的最低点生产。,西方经济学微观第7章 43,P,O,Q,Pm,Qm,Pe,MR,D,MC,R,S,Qe,消费者剩余损失,净损失,A,E,K,垄断造成的净损失,完全竞争消费者剩余为Pe SA；完全垄断消费者剩余为PmRA。完全垄断导致消费者剩余损失，为PeSRPm。,垄断厂商以较高Pm销售Qm，比以Pe销售Qm多获PeKRPm收益。损失三角形ESK，是以完全竞争价格出售(QeQm)产量时原本可获得的额外利润。垄断造成厂商收益增加相当于PeKRPm减去ESK。,垄断存在净损失ESR。,西方经济学微观第7章 44,*垄断和竞争：孰优孰劣,表面看来，垄断导致无谓损失，比竞争劣。但是实际上必须考虑以下问题：完全竞争比完全垄断更为不切实际。完全竞争理论忽略的信息和竞争机制问题可能难以产生完全竞争理论要求的结果垄断在某些时候是可以接近社会最优结果的（一级价格歧视）从长远和动态的观点看，垄断有利于市场机制的建立、有利于技术进步和产品多样化，对社会进步有利。,西方经济学微观第7章 45,自然垄断,自然垄断：一个厂商生产整个行业产出的总成本，比由两个以上厂商生产这个产出的总成本低，从而形成的垄断。,自然垄断特点：（1）进入壁垒高。企业会极力扩大规模，为新企业的进入增加困难。（2）沉淀成本大。大规模固定资本投资，使用时间长，折旧时间长，专用性比较强，“沉淀性”很大。,西方经济学微观第7章 46,自然垄断的原因,（1）规模经济效益。不同规模，规模最大企业的平均成本较低，定较低的价格；其他企业就会出现亏损而退出，由此必然形成垄断。,（2）范围经济效益。追加生产新产品和服务时进行联合生产要比单独生产的成本低，即范围经济效益。单独生产企业定价高于联合生产企业定价，就会亏损而退出，也会形成垄断。,（3）成本弱增性（subadditivity）。平均成本缓慢上升，只要单一企业供应整个市场的成本小于多个企业分别生产的成本之和，由单个企业垄断市场的社会成本最小。,西方经济学微观第7章 47,对自然垄断的价格管制,一、边际成本定价,P,二、平均成本定价,西方经济学微观第7章 48,其他定价（双重定价法）资本回报率管制（局限？）,自然垄断与存在着几个厂商的情况相比，一个厂商能够以更低的成本生产出该行业的所有产品。,西方经济学微观第7章 49,*垄断者理论：启示,垄断者理论打破竞争理论的若干假定1、价格接受者。垄断者具有影响价格的力量；他实际上可以在一定范围内拥有相当多的定价策略。2、价格代表所有信息：垄断者不满足于已知价格，甚至不满足于已知总市场需求曲线，他甚至要追查单个（类）消费者的需求（偏好）以获得最大利润垄断者理论暴露竞争理论对市场机制解释的若干疏漏1、价格接受者和价格自由调节如何统一2、如果没有人搜集信息，价格就不能代表所有信息；而有人搜集信息就说明价格没有代表所有信息（Stiglitz-Grossman悖论）,西方经济学微观第7章 50,二、垄断竞争市场Monopolistic Competition Market,1.垄断竞争市场：是一种既垄断又竞争，既不是完全垄断和又不是完全竞争的市场。,条件：（1）最基本条件：同种产品之间存在差别。是同类但不同质的市场。,原因：（1）物理性能差别；（2）消费者主观偏好；（3）销售服务差异；（4）地理位置差异；（5）特殊需要差异。,（2）存在较多的厂商。,（3）进出该行业容易,西方经济学微观第7章 51,产品差别：既会产生垄断也会引起竞争,有差别存在就会有垄断：同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别，使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，影响到产品价格。,垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。如果提高价格，不会失掉所有顾客。,作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需求。这种替代性就会引起产品之间的竞争。,西方经济学微观第7章 52,2.垄断竞争市场特点,既有垄断，产品存在差别；某个企业先自行定价。又有竞争差别产品之间存在替代。企业根据市场再进行调价。,显著的：轻工业品市场如：东芝牌彩电与松下牌彩电的差别一般的，河南小麦与河北小麦没有差别。,垄断竞争厂商所面临的需求曲线相对于完全竞争厂商而言要更陡一些，即更缺乏弹性；相对于垄断厂商来讲需求曲线要更缓，即更富有弹性。,西方经济学微观第7章 53,垄断竞争厂商的需求曲线,1.d曲线：单个厂商改变价格，其它厂商保持不变时，该厂商的需求曲线。斜率较小，称为主观需求曲线。,2.D曲线：单个厂商改变价格，其它厂商为了保持自己的市场，跟着降价，该厂商需求量的上升不会如想象的那么多。存在着另外一条需求曲线，为客观需求曲线。,作为有差别的同类产品，对某厂商产品的需求不仅取决于该厂商的价格，还取决于其它厂商是否采取对应措施。,一厂商降价：如果其它厂商不降价，则该厂商的需求量上升多；如其它厂商也采取降价措施，则该厂商的需求量不会增加很多。,西方经济学微观第7章 54,A点：最初产量Q1，最初价格P1。价格下调：P1P2d1：厂商预期销售量提高至Q2。但是，其它厂商采取同样措施，该厂商销售量实际只有Q3，介于Q1和Q2之间，厂商实际只能移动到B。,P,A,B,C,D,d2,d3,d1,O,垄断竞争厂商所面临的需求曲线,当厂商意识到这点，调整主观需求曲线，改为通过B点的d2。相反，价格由P1P3，预期降低Q1Q5，厂商实际移动到C，主观需求曲线调整至通过C点的d3。,连结A、B、C三点的曲线D即是客观需求曲线。,Q4,Q5,Q1,Q3,Q2,Q,P3,P2,P1,西方经济学微观第7章 55,d曲线与D曲线的关系,d：弹性较大，较平坦D：单个厂商在每一价格水平实际面临的市场需求量，更缺乏弹性，更陡峭。d曲线与D曲线相交，意味着垄断竞争市场的供求平衡状态。,当所有厂商同样调整价格时，整个市场价格的变化会使单个d曲线沿着D曲线上下移动。,P,D,d1,O,Q,E,西方经济学微观第7章 56,3.垄断竞争市场的短期均衡 MR=MC,在短期中，每个厂商都可以在部分消费者中形成自己的垄断地位，处于完全垄断状态。,广告是形成产品差别化的一个重要原因。垄断竞争市场最需进行广告宣传,垄断竞争市场上的短期均衡就与完全垄断市场相同,其均衡条件为：MR=MC。,西方经济学微观第7章 57,P,Q,0,SMC,SAC,AR,D,MR,PE,QE,MR=SMC决定产量,赢利,E,西方经济学微观第7章 58,P,Q,0,AR,D,MR,SAC,SMC,MR=SMC决定产量,PE,QE,亏损,E,西方经济学微观第7章 59,4.垄断竞争市场长期均衡的简化分析,dd（AR=P）,LAC,MR,E,O,LMC,M,N,G,P,Q,dd,垄断竞争市场的长期均衡 MR=MC，AR=AC,西方经济学微观第7章 60,垄断竞争市场的均衡,垄断竞争厂商的需求曲线和平均收益曲线重合并向右下方倾斜；边际收益曲线也向右下方倾斜,但在需求曲线的左下方。短期均衡的条件：MR=MC长期均衡的条件：MR=MC且AR=AC短期均衡时一般有利润，长期均衡时利润为零。,西方经济学微观第7章 61,1、垄断竞争厂商的短期均衡,A点右至E1点左，MRMC，因此厂商会降价、增产，按MR=MC原则调整价格为P1，产量为Q1，但实销Q2。,图中B点右和E2点左，仍是MRMC，厂商会按B点的价格产量组合继续调整价格为P2产量Q3，但实销Q4。如此调整还会继续进行直到MR=MC,厂商短期均衡的调整过程,西方经济学微观第7章 62,如此继续调整的结果，即可实现垄断竞争厂商的短期均衡,垄断竞争厂商短期 均衡条件MR=SMC；d=D,西方经济学微观第7章 63,垄断竞争厂商的长期均衡,长期均衡的调整过程,有利则使新厂商加入，D线左移，每个厂商分摊的产量减少；同时厂商以为增产降价有利可图。进行调整的结果却是亏损。,西方经济学微观第7章 64,P,Q,0,垄断竞争厂商的长期均衡,LMC,LAC,AR,D,MR=MC且AR=AC但AC 未达到最低点,MR,SMC,SAC,PE,QE,教材P231图712(b),E,西方经济学微观第7章 65,垄断竞争厂商的长期均衡,西方经济学微观第7章 66,垄断竞争厂商的长期均衡,O,Q,P R C,d(AR),MR,LAC,LMC,E,Q*,P*,F,垄断竞争厂商长期均衡条件：MR=LMC=SMC；AR=LAC=SAC；d=D,D,西方经济学微观第7章 67,首先，在长期，垄断竞争厂商通过产量和价格的调整来实现MR=LMC的利润最大化原则；其次，厂商选择最优生产规模来生产使得MR=LMC的利润最大化长期均衡产量；再次，在MR=LMC的产量上，厂商可能获得利润，可能亏损，于是便会引起新厂商的进入和原有厂商的退出，这就意味着垄断竞争厂商长期均衡时一定既无利润又不亏损，这样就不再有厂商进入退出行业；最后，当厂商进入和退出行业时，每个厂商所面临的实际市场需求份额会减少或者增加，从而使得实际市场需求份额位置左移或者右移。这种D需求曲线位置的移动，便会破坏原有的均衡，并使得厂商为实现新的均衡又开始新的一轮价格和产量的调整，而且最终使得单个厂商预期的产量与实际市场需求份额相吻合。因此，均衡条件为 MR=LMC=SMC，AR=LAC=SAC，并且在长期均衡产量上，存在一个d需求曲线和D需求曲线的一个交点。,如何理解垄断竞争厂商的长期均衡？,西方经济学微观第7章 68,垄断厂商的供给曲线,西方经济学微观第7章 69,三、垄断竞争的方式,实际中，垄断竞争厂商同时采用三或更多种的竞争方式。,垄断竞争厂商除了进行本节所述的以价格为基础的竞争外，还通过改变产品的特征（品质竞争）和销售费用（广告竞争）来调整其产量，这种竞争通常被称作非价格竞争。,西方经济学微观第7章 70,垄断竞争的方式,价格竞争：也即数量竞争，根据MR=MC的原则，通过调整价格从而调整销量以实现利润最大化。品质竞争：品质差异是除价格、数量、广告以外的所有差异，包括品牌差异、包装差异、售前售后服务差异等。当提高产品品质的边际收益等于提高产品品质的边际成本时，厂商达到最佳产品品质。广告竞争：通过对产品的广告宣传来促进产品销售，以实现利润最大化。当广告的边际收益等于广告的边际成本时，达到最适广告费用。,西方经济学微观第7章 71,垄断竞争的效率问题,垄断竞争的产量高于平均总成本的最低点，即没有达到有效规模，存在多余的生产能力。垄断竞争提供了产品的多样化，使消费者有更多的选择。垄断竞争有利于鼓励创新。,西方经济学微观第7章 72,三个市场比较：完全竞争 垄断竞争 完全垄断,价格ONOM OM”,AR=P,LAC,MR,E,O,LMC,AR=MR=P,E,E”,AR”=P”,MR”,Q,P,M,M,M”,N,N,N”,绿色：完全竞争蓝色：垄断竞争红色：完全垄断,西方经济学微观第7章 73,三、寡头市场 oligopoly market,1.寡头（垄断）市场：少数几家厂商控制整个市场产品生产和销售的市场组织。,寡头垄断：介于垄断竞争与垄断之间的一种市场结构。寡头之间的产品有同质的，如钢铁、水泥、石油、有色金属、塑料等行业；也有差别，如汽车、飞机、家电、运输、电信服务业等。,西方经济学微观第7章 74,2.寡头市场特点,厂商数目屈指可数，买者众多，厂商在一定程度上控制产品价格和绝大部分的市场份额。,产品差别可有可无。由此分为无差别寡头（纯粹寡头）垄断市场和有差别寡头垄断市场。,存在进入的障碍，其它厂商无法顺利进入。行业存在规模经济；相互勾结，构筑进入壁垒；采用收购、兼并一些小企业等形式来减少厂商的数目。政府的产业政策所致（厂商数目较稳定）。,寡头垄断之间相互最后利害关系极为密切，双方均是反应后再决策，固在产量和价格上没有“确定的均衡”。,西方经济学微观第7章 75,3.寡头垄断厂商均衡,（1）寡头垄断市场价格决定的特点。寡头市场价格决定的界限在于：最高价格等于完全垄断下的垄断价格，最低价格高于完全竞争市场长期均衡时的竞争价格。,操纵价格通过价格同盟来制定；默契形成；由一家最大的寡头先行定价其它随从。,价格战的结果往往是竞争双方利润都趋向于零。一旦形成，不会轻易变动，以免寡头两败俱伤。,寡头垄断市场上，价格往往比较稳定，厂商比较喜欢采用非价格竞争方式，即便采用价格战的方式也是非常慎重的。,西方经济学微观第7章 76,寡头垄断市场价格和产量决定的特点,厂商行为具有不确定性，价格和产量难以确定；价格和产量一旦确定之后就具有相对稳定性(价格刚性)；厂商之间容易形成勾结。寡头厂商的价格产量决定没有统一的模式，有必要对其行为进行具体分析。,西方经济学微观第7章 77,（2）古诺模型。,古诺模型是由法国经济学家奥古斯丁古诺于1838年最早提出，研究双寡头垄断市场。,假定：两个寡头厂商A和B生产同一种产品；厂商产量为独立变量，产量总和影响市场价格；每个寡头均以实现利润最大化为目的;以对方产量维持前一时期水平为前提，来决定自己每一时期的产量；两家厂商面临相同的需求曲线。拥有零边际成本。,西方经济学微观第7章 78,古诺均衡图示,QB,QA,E,QB904530O,30 45 90 QA,A厂商和B厂商。市场需求函数为P=90-Q,市场供给量QA+QB，需求函数:P=90-QA-QB 成本为零，厂商A的利润：A=PQA=(90-QA-QB)QA=90QA-QAQB-Q2 A 假定厂商B产量不变，则厂商A利润最大化：/QA=90-QB-2QA=0 求得：QA=45-0.5QB 称为厂商A的反应函数。表示厂商B的各种产量水平上，厂商A做出最优反应的产量组合。,同样可商B的反应函数：QB=45-0.5QA,西方经济学微观第7章 79,模型分析，方法一：,分析：A 厂商进入时市场容量为Q，利润最大化下的产量选择在(1/2)Q 处，Q1 处MR 为0，利润为矩形P1AQ1 的面积；B 厂商进入时面临市场容量为(1/2)Q，并且认为A 不会再改变其产量，于是最优选择为现有市场容量的(1/2)，即(1/4)Q；于是价格从P1 下降到P2，A的利润下降为：OP2BQ1（蓝色部分），B的利润为Q1BCQ2；但是A 看到B 占有了市场总容量的(1/4)，还剩(3/4)，并且认为B 不会更改策略，于是将产量改为新的最优产量(3/8)Q，同时由于产量减小(1/8)Q，价格会有所回升。之后，B 发现自己面临的市场容量又发生了变化，即剩余容量为(5/8)Q，于是随之改变最优产量的策略为(5/16)Q，这样，由于产量增加了(1/16)Q，价格会下降。反复下去，最终导致均衡：A 的产量：(1/2)Q-(1/8)Q-(1/32)Q-=(1/3)QB 的产量：(1/4)Q+(1/16)Q+(1/64)Q+=(1/3)Q所以，最终均衡产量为：(2/3)Q（这就是：双头垄断的古诺解）；,西方经济学微观第7章 80,古诺均衡解,只要一个厂商变动产量，另一个厂商也必须跟着变动自己的产量。,寡头厂商提供产量=市场容量1/（厂商数目+1）。,市场均衡意味着两家厂商都没有变动产量的意愿。两个反应函数必须同时成立。联立，得QA=QB30,市场总容量是90，两厂商均衡的产量都是市场容量的1/3，两个寡头厂商的总产量实际只有市场总容量的2/3。剩余的1/3的市场容量是寡头垄断的市场所无法满足的，因而可以看作是寡头垄断给社会所造成的损失。,西方经济学微观第7章 81,古诺模型的一般性结论教材P237,西方经济学微观第7章 82,例 教材P237-238：已知 P=1500Q=1500(QA+QB)C=0解：A=TRA TCA=P QA0=1500(QA+QB)QA=1500QAQA QAQB B=TRBTCB=PQB0=1500(QA+QB)QB=1500QBQBQAQB,2,2,西方经济学微观第7章 83,令A(QA)、B(QB)的一阶偏导数为零：解方程组：厂商A的反应函数 厂商B的反应函数 QA=500 QB=500代入反需求函数和利润函数：P=500;A=250000;B=250000,西方经济学微观第7章 84,QB,0,QA,1500,1500,1250,1250,1000,1000,750,750,500,500,250,250,反应曲线与古诺均衡点,E(500,500),QA利润最大化产量,QB利润最大化产量,教材P238图715,QA,QB,西方经济学微观第7章 85,（3）斯威齐模型。,斯威齐模型是美国经济学家保罗斯威齐建立。,寡头厂商不愿轻易地变动产品价格，价格能够维持一种比较稳定的状态的情况，是一种价格刚性。,假定：寡头厂商降价时，其它厂商会跟着降价；寡头厂商提价时，其它厂商会保持价格不变。,原因：一厂商降价时，其它厂商如果不跟着降价，其市场份额就会减少，产量下降，利润下跌；一厂商提价时，如果其它厂商价格不变，提价厂商的市场份额将会自动被其它厂商瓜分，其它厂商产量上升，利润会增加。,西方经济学微观第7章 86,假设：如果一厂商提价，其他厂商不会跟着提价，因而提价厂商的销售量减少很多；如果一厂商降价，其他厂商也降价，因而降价厂商的销售量增加有限。结论：弯折的需求曲线间断的边际收益曲线价格刚性。,斯威齐模型拐折的需求曲线模型,垄断厂商的价格反应是跟跌不跟涨,西方经济学微观第7章 87,弯折（突点）需求曲线,MR,MC3,MC1,D,N,H,A,MC2,O Q1 Q,PEP1,厂商原来处于A点，即产量为Q1，价格为P1。厂商提价时，其它厂商价格不变，因而厂商需求量将会降很多，富有弹性，是AE段。厂商降价时，其它厂商的价格也下降，因而厂商需求量不会增加很多，缺乏弹性，是AD段。,相对应的边际收益曲线H与N之间，有一落差。厂商成本即使在一个很大的范围内发生变动，只要是在H和N之间，厂商的产量和价格仍将保持稳定。,西方经济学微观第7章 88,（4）卡特尔。,寡头厂商相互勾结（串谋），以期获得更大的利润。,卡特尔：独立厂商之间有关价格、产量和瓜分市场销售区域的明确协议。,1960 年，阿拉伯主要产油国组成了石油输出国组织（The Organization of Petroleum Exporting Countries，OPEC，欧佩克）是典型的卡特尔。,“限产保价”,石油输出国组织压缩产量，抬高价格，对世界石油市场有很大影响。,成员单独违背合同，偷偷扩产独享限产好处，导致卡特尔的不稳定性。,西方经济学微观第7章 89,博弈论Game Theory 是研究各博弈参与主体在其行为相互依存、相互作用时的决策以及这种决策的均衡问题的理论。博弈论就是用数学方法研究决策相互影响的理性人是如何进行决策以获取最大收益的。,四、博弈论初步,又称对策论，由棋奕、桥牌、战争中借用而来，在经济学中应用广泛，如在用来表现寡头间相互依存的竞争特点便有其突出的优越性。,1944：冯诺依曼和摩根斯坦（Von Neumann and Morgenstern）博论与经济行为。人们之间的冲突可用数学进行分析。塔克（Tucker）：囚徒困境。纳什（Nash）给出了博弈均衡的定义及其存在性证明（1950、1951）。分析重心转向市场上理性的但拥有有限信息的个人行为。泽尔腾（Selten）关于“完全性”的论文（1965）,海萨尼（Harsanyi）关于不完全信息的论文（1967、1968）,西方经济学微观第7章 90,博弈论的基本概念,博弈论研究人与人之间相互“斗智”的形式和结果。当经济主体间的利益存在冲突时，一方所获得的利益不仅取决于自己所采取的行动，而且也取决于其他主体采取的行动或对自己行动的反应。博弈论就是描述在这种形势下各方理性地选择自己的行动所实现的结果，分析各决策主体的行为发生相互作用时的决策以及这种决策的均衡问题（均衡是所有局中人的最优策略或行动的集合）。博弈论的基本概念包括：局中人、策略、支付。局中人（Player）：局中人是指在博弈中选择行动以最大化自身效用的决策主体。可能是个人或团体（如国家、企业等）。,西方经济学微观第7章 91,策略或策略空间（Strategy）：策略是局中人选择行动的规则，它规定局中人如何对其他人的行动作出反应，即在每种可能的情况下应该如何行动。它与行动不同，行动是局中人的决策变量。如“人不犯我，我不犯人；人若犯我，我必犯人”是一种策略，而“犯”与“不犯”是两种不同的行动，策略规定了什么时候选择“犯”什么时候选择“不犯”。局中人可选择的策略的全体构成了策略空间（或策略集）。支付（Payoff）（支付函数与支付矩阵）：博弈论中，可用数值表示各局中人从博弈中所获得的收益或效用水平，该数值称为支付。支付依赖于各个局中人所作出的策略，这种收益与策略的依赖关系构成了支付函数。参与博弈的多个局中人的收益可用一个矩阵或框图表示，这种矩阵或框图叫做收益矩阵。,西方经济学微观第7章 92,根据博弈者选择的策略，博弈论可划分为合作博弈与非合作博弈。纳什（Nash）、泽尔腾（Selten）和海萨尼（Harsanyi）（1994诺贝尔经济学奖获得者）的主要贡献在于非合作博弈方面，而且现在大多数经济学家论及博弈时，也主要是指非合作博弈。,博弈的分类,西方经济学微观第7章 93,合作博弈和非合作博弈的区别在于人们的行动为相互作用时，当事人能否达成一个具有约束力（binding agreement）的协议。若有，就是合作博弈；否则就是非合作博弈。例如，两个寡头企业，如果他们之间达成一个协议，联合最大化垄断利润，且各自按该协议生产，即是合作博弈。其面临的问题是如何分享合作带来的剩余。但若两个企业间的协议不具有约束力，即没有哪一方能强制另一方遵守该协议，每个企业都只选择自己的最优产量（或价格），则是非合作博弈。另外，合作博弈强调的是团体理性、效率、公正和公平。非合作博弈强调的是个人理性、个人最优决策，其结果可能是有效率的，也可能是无效率的。,西方经济学微观第7章 94,从局中人行动的先后顺序可划分为静态博弈（Static game）和动态博弈（dynamic game）。静态博弈是指在博弈中，局中人同时选择行动或虽非同时行动但后行动者并不知道先行动者采取了什么具体行动。动态博弈是指局中人的行动有先后顺序，且后行动者能够观察到先行动者所选择的行动。从局中人是否具有有关其他参与人（对手）的特征、策略空间及支付函数方面的知识的角度，可划分为完全信息博弈(game of complete information)和不完全信息博弈(game of incomplete information)。,西方经济学微观第7章 95,囚徒困境(prisoners dilemma),囚徒乙