影视广告的概况、创意、分镜头.ppt
影视广告的概况,定义：通过电影或电视台、移动多媒体终端播放的既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。影视广告的分类及制作特点：一、分类1、按制作工艺：电影胶片广告影片、录像带广告、幻灯片广告、字幕广告。2、按广告传达内容划分：商业广告、公益广告二、影视广告制作的特点1、影视广告制作的根本是：表现形式的转换。由文字、平面表现通过控制转换为视听立体表现。形式转换的成功与否关键在于：控制。内容视觉化要实现完美控制，首先要修“身外功”。,影视广告的概况,1、了解消费者心理。实际上，在文字创意转化为镜头语言时，不同程度地存在着转换形式的难度，甚至，有的方案是无法用镜头语言说清的。例如：大树与露珠=他和她的分手2、从执行的角度看创意的关键。品牌的吻合性；产品的相关性；费用的可行性；制作技术与广告公司；视觉语言的理解性；视觉语言的震撼力。3、影视广告画面语言的独特性（1）画面语言的明确性（2）画面语言的经济性（3）画面语言的亲和性（4）画面语言的新颖性,第一章影视广告的概况,4、影视广告创意设计要旨（1）把握分寸分寸把握失度，会造成信息假、大、空。一为商品性能的夸大；二为模特表演上的失度。既要有艺术性，也要有科学性。（2）诉求单一集中地讲商品某一方面的个性或特点，并且用尽可能简练的视听语言去说。（3）分清主角注意：商品始终是广告的主角。模特的表演不能喧宾夺主。（4）弘扬和借鉴相结合用广大电视观众所喜闻乐见的、富有鲜明民族特色和民族风格的作品去感染观众、说服观众。,第一章影视广告的概况,影视广告的发展历程：一、外国影视广告的发展1、50年代，彩电成为理想的广告传播媒介；2、60年代，电视广告随着电视的发展进入成熟期；广告影片的制作业日益壮大；影视技巧日益完美；营销观念和传播观念出现革新。3、80年代，电视广告日益与社会问题紧密联系，公益性内容增多；4、90年代，高科技电子技术不断引进电视广告制作，极大丰富了电视艺术表现的语言。,第一章影视广告的概况,二、中国影视广告的发展1、初创时期（19751985）2、探索时期（19831988）3、成长时期（19891998）4、成熟时期（1999至今）,第二章 影视广告创意流程,第一节 创意构思阶段一、基本创意方法（1）、“脑力激荡法”或者称它为“头脑风暴法”（2）、水平思考法（3）、形象物构思法（4）、幽默构思法（3S smile simple surprise)（5）、广告歌曲构思法（6）、技术型构思法（7）、情感型构思法（8）、纪实构思法二、思路受阻的解决方法,第二章 影视广告创意流程,三、关键还是定位 1、第一定位 2、多品牌定位 3、比附定位 4、特色定位 5、空隙定位（1）、洗尿布的广告，原来把独特销售点放在“方便省事”上（2）、独特销售点放在“柔软吸水，保持婴儿屁股干燥”上。（3）、标题是“让未来主人翁的屁股永远干爽！”理由（保持婴儿卫生，保证婴儿健康）四、创意阶段 1、第一阶段：撰写创意纲要：对谁说2、第二阶段：制定讯息战略：为什么这么说3、第三阶段：寻找大创意：说什么4、第四阶段：寻找创意切入点：怎么说,第二章 影视广告创意流程,第二节 基本创意模式表现手段（1）、直截了当式（2）、主持人式（3）、证言式（4）、演示式（5）、音乐式（6）、生活片段式（7）、动画式（8）、综合式,影视广告制作一般分成四个阶段。第一个阶段是接单和创意构思阶段。第二阶段是前期。1、制定计划2、组织班子：确认导演、确认制作班子3、置（选）景4、演员的CASTING第三阶段是PPM会议 PPM中确认的内容和拍摄计划第四阶段：后期制作拍摄(三维动画中的渲染)、合成、剪辑、配音等。完成广告的制作。,从制作流程看分镜头剧本的作用,第二章 影视广告创意流程,第三节 分镜头脚本画面，声音，文字，蒙太奇与镜头表现一、画面的造型语言形体、表情、服饰、色彩、空间、图表、特技二、景别远景，全景，中景，近景，特写，大特写三、镜头1、画面分切：2、镜头类型：固定镜头和运动镜头（推、拉、摇、移、跟、）四、声音现场语言：对话语言、独白1、同期声2、前延声3、后延声4、画外声（比如旁白）各类音效 背景音乐文字：屏幕文字 广告口号,第二章 影视广告创意流程,分镜头：运用分切的方式来设计不同景别的镜头组合，就是分镜头。,小霸王学习机的电视广告分镜头,第二章 影视广告创意流程,第二章 影视广告创意流程,第四节 故事板绘制 一、故事板定义二、故事板绘制方法三、故事板绘制实例欣赏（郎酒广告）四、故事板绘制实例模仿复习思考题：1、影视广告的创意阶段；2、影视广告的基本创意模式；3、根据提供实例创制分镜头脚本（秒）。,第三章 公益广告,第一节 公益广告概论第二节 公益广告的主题（1）、思想性（2）、针对性（3）、深刻性第三节 公益广告的表现（1）、艺术性（2）、情感性（3）、启发性第三节 公益广告的表现1、正面倡导2、爱心关怀型3、规劝说服型4、提醒警示型5、讽刺批评型,小组分工合作与任务,1、导演：文字脚本，分镜头绘制2、拍摄、道具的设计与准备制作、化妆3、镜头特效元素、静态图片素材处理与制作LOGO制作、4、合成、场景布置5、后期剪辑、配音（独白、旁白或者对白）、配乐,
