某医院宣传工作方案.docx
某医院20XX年宣传工作方案一、医院整体形象篇医院文化是医院整体形象和素质的综合体现。医院文化建设是医院的软实力，也是凝聚医院职工精神新的力量。借助一片+一册+一廊，集中力量展现医院文化，提升医院整体形象。一部医院形象宣传片，通过人文视角，讲述医院发展历程，传播医院文化。一本医院宣传册，直接把医院的服务项目与医疗实力忠实传达给百姓,获取百姓对医院的信任感与了解度。一条文化长廊，开辟一个新的宣传阵地，向社会递上了一张XX医院专属的文化名片。二、医院品牌建设篇医院目前全媒体宣传形式有：传统媒体：报纸/杂志、广播、电视；自媒体：微信公众号（服务号、订阅号）、院报、头条号、网站。20XX年，XX医院宣传部采取了多媒体、广合作的宣传策略，多媒体、多角度、多渠道、全方位宣传医院特色、医院技术、讲好医院故事、做好健康宣教，有效树立了医院的良好外部形象，提升了医院的知名度与公信力。(1)媒体合作宣传：健康报刊发X篇稿件，充分展现了医院在XXX建设、XXX建设等方面的先进经验做法，在行业内引起广泛关注。与国家级、省市级纸媒广泛合作，共发稿XXX篇。与电视媒体合作，接受电视采访XX余次，多条新闻在省市电视台的新闻节目播出。我院专家参加XX电视台XX频道健康节目录制。与健康报网、XX网合作,我院专家参加网络节目XX健康、XXX的采访录制。与省卫健委官方微信、XXAPP、健康报微信等合作，利用微信平台优势，发布医院信息。(2)自媒体宣传：20XX年院报发布XX期，发行XXXX份；内外网发布稿件XXX余篇;微信服务号推送XX期，共XX篇，粉丝量XX万多；增开微信订阅号、头条号，头条号推送的儿童流感文章，上线两小时阅读量破万。20XX怎样打好品牌宣传攻坚战?1.充分利用全媒体宣传网络，扩大媒体合作范围，加大宣传力度,提升医院形象。20XX年媒体合作计划紧紧围绕健康报，将XX建设、医养结合、智慧医疗等行业标杆式内容，积极在行业内推介。充分利用省卫健委宣传平台，借势借力宣传好医院。多向省卫健委官网、微信号投稿，积极参与省卫健委组织的宣传活动。纸媒：XX日报、XXX报电视（融媒体）：与XX广播电视台融媒体资讯中心xxxx栏目合作，在XX广播电视台XX频道、X频道、XX网、XX新闻客户端同步播出，配套融媒宣传和线下活动；XX广播电视台XX频道XX栏目;XXX栏目，在XX广播电视台XX频道播出。广播：XX广播电视台广播乡村频道XX手机媒体：XX客户端但是，在过往媒体合作中，我院主要以积极参与、主动邀请为主，宣传内容以某一病种的健康宣教为主，公众记住的更多是健康知识。在此基础上，20XX年，宣传工作还应主动出击，围绕医院概念，实现医院公众点对点传播，打响XX医院品牌影响力。2、加强公益宣传，彰显公立医院的公益性和社会责任感，增强医院宣传的厚度。积极参与支持健康救助项目，比如基层救助项目，加入健康救助公益品牌的公益大平台XX天使健康救助联盟，参与在XX地市开展的公益健康救助活动，比如：我院选取脊柱侧弯为救助病种，参与救助贫困患者公益活动。积极参与媒体合作附带的义诊等线下活动，展现医院的公益担当、大爱善举。3、利用我院自媒体宣传矩阵，以微传播为重点建设好医院品牌宣传平台。继续做好我院各种自媒体宣传，重点突出微信公众号(服务号、订阅号)和头条号的运营和传播。微信公众号功能定位：有趣、实用、有情怀、有态度运营技巧：做原创、做精品、讲故事、有特色内容：医、教、研、管理和公益服务、光荣历史、学科实力优秀传统、医院文化、健康宣教等。(1)培养人人都是医院科室的宣传员宣传者不仅是我院专职宣传人员，要形成医院、科室、个人平台间互动的新媒体矩阵。目前已经建立了XX人通讯员队伍。突出新闻时效性、专业性。学习湘雅医院新闻不过夜理念。(2)在微信公众号推出品牌栏目，吸引忠实粉丝。例如：在公众号推出护肤专栏，皮肤科医生教你怎样护肤。文字版、音频版、视频版都可尝试，每周推送，实现健康宣教+学科+医生的整体推介。(3)关注舆论发展，借助社会热点话题进行健康宣教。怎样吸引人：热点+实用。选择社会关注度高、新闻中的健康事件、影视剧中的健康事件、与常识反差大的、简单日常行为但涉及多学科(在卫生间看手机好不好)等话题，做健康宣教，让大家一看就懂、一学就会、一点就通、一用就灵。(4)注重成系列、有特色、重人文的故事宣传。围绕医院党风、行风、文化建设等内容，展现医院特色文化，讲好医院故事。(5)紧跟时代潮流，追求形式创新。内容呈现形式多样化，文字+图片、漫画、音视频等相融合。与高校的视频制作等专业开展广泛合作，吸收专业学生以实习等形式为我院提供视频拍摄制作服务,扩充我院宣传员队伍,有效弥补专业上的欠缺。
