奢侈品概念-定义-内涵.ppt

第一讲 奢侈品概述,二、奢侈品的概念奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。奢侈品应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的物品。,二、奢侈品概念,Concept of luxury,a thing that is expensive and enjoyable but not essential；昂贵的 愉快的 不是必不可少的,something expensive which is pleasant to have but is not necessary；昂贵的 愉快的 非必需的,something adding to pleasure or comfort but not absolutely necessary。增加快乐 舒适 不是绝对必要的,好的贵的非必需的,1991年美苏第一阶段裁军协议（START）签署用笔,派克（Parker)特制75型限量版,1945年二战结束后艾森毫威尔签署盟约及麦克阿瑟将军接受日本投降时签字用的都是派克笔。,1987年里根和戈尔巴乔夫签署中程弹道导弹条约纪念笔,派克（Parker)88 纪念笔,1972年尼克松访华,Louis Vuitton棕色手工染牛津鞋售价:25500,2.1 奢侈品定义,Definition of luxury,奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。,奢侈品为什么价格不菲？,2.2 奢侈品内涵,Connotion of luxury,工艺：品质卓越、做工精细华美。专注：专注是一种精神、一种境界。历史：“根文化”，品牌背后的历史铸就了奢侈品的形象，奠定了奢侈品的基因。13稀缺：限量版，保持自己产品的稀缺性和独特性有助于提高品牌的定位。14,香奈儿的乡下老太太,爱马仕凯利包 Kelly Bag,爱马仕铂金包 Birkin Bag,2.2 奢侈品内涵,Connotion of luxury,奢侈品为什么会身价不菲呢？是因为它除了具有一流的品质之外，它还在传递一种精神。而那些精神并不仅仅只是因为他们已经有了百年的辉煌历史，更在于它们身后有一个人或一些人在引领和倡导这些精神，是他们给这些名贵的产品赋予了灵魂，使得它们更有存在的价值和意义，值得被人们所推崇和追求。,