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电子商务项目网络推广建议方案,1,推广策略,媒介策略,效果预估,目录,推广分析,2,推广目标,达成大都会人寿网站有效在线注册量,提升大都会人寿及电子商务产品的品牌影响力和知名度,提高大都会人寿在线产品的销售量,3,分析思路,大都会人寿电子商务目标受众,互联网核心网民,在线产品,？,4,大都会人寿子商务网站,5,大都会人寿电子商务产品概述,6,大都会人寿电子商务产品分析,7,大都会人寿电子商务目标受众素描,8,明确方向 贴合需求,9,结论,不要把保险卖给所有人 不要强制受众关注产品 不要盲目干扰受众 不要做公式化的活动,要卖给有需要的人 要合理教育受众 要善于激发受众的需求 要注重迎合受众的心理,10,推广分析,推广策略,媒介策略,效果预估,目录,11,灾难可能随时向我们展开黑色的翅膀！,12,爱给了我们支撑和勇气爱，是永恒不变的主旋律,13,爱的诠释,父母对子女的疼爱,爱人之间的情爱,子女对父母的敬爱,全家团聚的天伦之乐,至诚大爱,14,【推广活动主题】,开启爱的美好时代,15,爱的系列活动,的美好时代,爱,孝爱人生,聚爱成家,爱在旅途,天使之爱,16,暑期儿童保险产品推广,借旅游旺季迎合受众出游的需求,以重阳节为契机，将受众对父母的关爱行动进行升华,活动围绕春节团聚与受众达成共鸣,7月-8月天使之爱,8月-9月爱在旅途,10月-11月孝爱人生,12月聚爱成家,时间规划,17,活动实施分解,18,活动1：天使之爱,对宝贝的爱用再多的字迹都无法表达总想用一种特别的方式说爱你给你一张爱的保单让爱陪你一起长大,19,活动1：天使之爱,给你一张爱的保单让爱陪你一起长大,关爱天使少儿重疾保障计划,孩子是他们永远关爱的焦点，给孩子一份爱的保障，让孩子的成长快乐无忧。,亲子之爱,中美大都会之爱,20,活动1：天使之爱,时间,形式,2011年7月2011年8月,活动期间，成功注册大都会人寿电子商务网站的网民，通过上传孩子成长中的各种表情，就有机会获得“天使表情数码相册”、“步步高点读机”等儿童节心仪礼品一份。,活动期间成功在线购买指定产品即可获得一年期“少儿意外保险”一份。,21,活动2：爱在旅途,旅途中的每一个瞬间都是甜蜜的记忆一起走过的每一个角落都深深印在心里真爱同行让爱的旅途没有意外,22,活动2：爱在旅途,真爱同行让爱的旅途没有意外,安心随行旅行意外产品组合（A款）,游览美景的同时他们希望快乐无忧，出行之前给自己或爱人添加一份爱的保障，解除意外带来的烦恼,情侣之爱,中美大都会之爱,23,活动2：爱在旅途,时间,形式,2011年8月2011年9月,活动期间，成功注册大都会人寿电子商务网站的网民，对随机给出的10个景点进行投票，并留言“为什么想去”和“想和谁去”就有机会梦想成真，和心爱的人到心仪的地方一起开展一次“真爱之旅”，更有时尚数码相机等精彩大礼为旅途添彩。,活动期间成功在线购买指定产品就可获得时尚旅行套装。,24,活动3：孝爱人生,秋风起，重阳至对父母的思念如影随形那份割不断的牵挂刻骨铭心即使我不在您身边我的爱封存在一张保单内永远保鲜,25,活动3：孝爱人生,我的爱封存在一张保单内永远保鲜,真心关爱住院津贴医疗保险,父母的健康与幸福牵动着他们的心，总想用一种特殊的方式表达对父母的牵挂与祝福,敬孝之爱,中美大都会之爱,26,活动3：孝爱人生,时间,形式,2011年10月2011年11月,活动期间，成功注册大都会人寿电子商务网站的网民，并留下“最想对父母表达的祝福”，就有机会成为每周的幸运网民，我们将以您的名义为您的父母送去鲜花礼盒和一份医疗保险，捎去您的思念和关爱。,活动期间成功在线购买指定产品，即可获赠“健康礼包”，让您对父母的爱加倍。,27,活动4：聚爱成家,每逢佳节 温馨的氛围包裹着全家人 再苦再累 此时都化作了幸福 家是放心的地方 爱就是家最大的保障,28,活动4：聚爱成家,爱就是家最大的保障,贴心守护防癌疾病保险,春节是一个团聚的节日，他们渴望全家团圆，希望这个完整美满的家庭能时刻都有爱的呵护与保障,天伦之乐,中美大都会之爱,29,活动4：聚爱成家,时间,形式,2011年12月,活动期间，成功注册大都会人寿电子商务网站的网民，上传自己的全家福照片，并留下自己的新年愿望，就有机会赢得中美大都会的回家的机票一张，这个新年就让中美大都会送您回家，与爱团聚。,活动期间成功在线购买指定产品即可获赠“金字福”套装，让家充满爱的温馨。,30,推广分析,推广策略,媒介策略,效果预估,目录,31,媒介投放策略,大众媒体,渠道媒体,核心资源,32,门户网站腾讯,视频网站土豆+百度奇艺,SNS开心+新浪微博,旅游类携程+途牛,中高端受众FESCO+精准广告,大都会人寿电子商务推广之媒介策略终端战略,直接打开焦点内容页面或焦点专题页面,浏览目标明确,关注焦点,需求活跃,直接进入目标内容页面,根据自己的需求浏览内容,聚焦终端页面,深度网民浏览行为,33,大都会人寿电子商务推广预算,推广分析,推广策略,媒介策略,效果预估,目录,35,活动策划说明,活动主题响亮，容易成为关注焦点活动以爱进行分类，分阶段迎合受众的心理及需求活动从针对家庭成员到整个家庭展开，全面提升大都会人寿的整体形象活动吸引力强，参与度高，有利于注册目标的顺利实现,36,媒介策略说明,非标资源开发：新闻、财经、娱乐、女性专题顶通的形式覆盖网站核心频道及焦点内容，覆盖全面专题页面广告环境干净，顶通形式曝光充分、关注度高、点击转化率高非标资源以打包形式购买，提升性价比，优化投放成本专题顶通形式以效果为导向，确保推广期间点击及注册数量的稳定性阅读终端页面的投放关注焦点相对集中，优化整体投放性价比框架购买，弹性投放的方式更贴合目标导向，可根据每周监测数据及时调整投放策略及形式,37,效果预估,38,Q&A,39,The end and thanks for listen,
