邮政贺卡营销方案方案集合.ppt
,邮政贺卡营销方案二一二年十月,总目录：,1.消防队台历项目2.残联爱心卡项目3.超市促销卡项目,1.消防队台历项目,关注消防 珍爱生命 共享平安,-新消防法知识台历贺卡,目 录,落实消防安全是当前维护经济秩序和社会稳定的一项重要工作，在“119”消防日来临之际，如何提高社会成员的消防安全意识，真正把消防安全知识送到社会的每个角落，最大限度地扩大消防宣传覆盖面和群众的受教育率！,一、背景分析,目 录,今年是新消防法实施二周年，围绕这个主题，各地消防部门采取了一系列措施，宣传新消防法的宣贯和实施。切实增强了广大人民群众的消防安全意识和自防自救能力，确保了在全社会营造出“人人参与消防，共建平安社会”的活动氛围。此外，还可以宣传用火、用电、用气的安全常识教育，提高社会整体抵御火灾的能力。,台历是现代家庭、办公场所中不可缺少的日用品，人们每天都要接触到，所以它可以成为广告宣传的好载体，用台历做广告宣传，具有成本低，宣传广泛，持久性好的效果，能真正做到家喻户晓天天见。可是普通的台历没有特色，日期过后就浪费了一张。若能将台历与贺卡两者相结合，制作带有传统节日气息和文化韵味的新春贺卡，集观赏和收藏价值，同时又具备年历的实用性，将更能体现企业的对客户的贴心，使宣传效果双重扩大。现在我们邮政特别为消防特别制作的台历贺卡。,活动时间,动作时间：2011年10月20日2012年1月30日,四、活动意义,1、深刻而全面地宣贯新消防法，让企事业单位及个人明确了自身消防安全义务与责任。2、强化了企事业单位及个人安全预防与有效处置能力。3、为加强全县消防安全防范工作，清查整治各类火灾隐患，坚决预防和遏制重特大火灾提供了强有力的支撑和保障。4、为火灾隐患的排查整治营造良好的社会舆论氛围，加大了对广大职工群众和城乡居民的消防安全教育常识培训，从而提高社会整体抵御火灾的能力。5、收藏性和实用性完美结合，政府、企事业单位的发展历程印制在台历上，可长期保存，增强贺卡的宣传效果，是馈赠、纪念、贺年的极佳礼品。6、贺卡在寄递过程中将实现多次宣传的效果，且具有兑奖功能，给收到日历贺卡的人一份中奖的机会和惊喜。,目 录,（一）宣传主题,关注消防 珍爱生命 共享平安,（二）宣传载体,宣 传 台 历,1）平面：贺卡上的知识,双联普卡:正面为本次活动的主题宣传口号及相关图片。以图文并茂的方式宣传安全行车及相关法规等内容调查表:消防知识问答,（三）活动形式,通过选定晚会形式，邀请各单位负责人进行认领，发放贺卡台历，扩大社会影响力。,2）立体：晚会派发,客户分析,1.灌南县消防大队（为打造为民服务形象，政绩需求）2.财险公司（消防与人民财产息息相关）3.汽车4S店（派送客户名址优质）4.房产企业5.金融行业6.餐饮行业7.汽车装璜维修业、旅游业、各大商家等,目 录,经费预算,数量：2000本台历单价：30元/本普卡：2000本12共计6万,效果评估,消防队能够提升公众形象，体现政府执法部门为民所想，为民服务形象，支持力度与参与度高。增强群众防灾抗灾的责任感与事业心，扩大宣传的覆盖面和影响力，树立消防部队的良好形象。赞助合作企业借“消防安全有奖知识”明信片巧妙地将自有信息置于公益性的广告中，通过消防支队、各赞助企业和邮政网络将“消防安全有奖知识”明信片送到各行各业的人手中，广泛的宣传产品服务和形象。消防安全宣传与有奖竞赛相结合，极大的调动了广大群众积极参与，促进全社会学习消防安全知识，提高全社会消防安全防范意识，在社会上起到非常好的宣传效果,2.残联爱心卡项目,支持残疾人事业 构建和谐灌南,-灌南县残疾人联合会爱心贺卡策划方案,-方案介绍-,前 言,自有人类，就有残疾人。残疾，是人类发展进程中不可避免要付出的一种社会代价。我们国家现有八千多万残疾人，涉及全国近五分之一家庭。关系到那么多人的重要社会问题，必须解决好，不能回避。在全面建设小康社会、构建社会主义和谐社会进程中，农村是重点，而农村的残疾人是难点，如何实现农村残疾人的全面小康，是摆在我们面前的一个重大历史课题。,23,一、背景分析二、项目定位三、项目产品推广四、执行计划及价格测算,一、背景分析,残疾人事业是文明、进步、崇高的事业，加快残疾人事业发展是构建社会主义和谐社会的本质要求。多年来，灌南县残疾人联合会与各县区联合会切实代表和维护残疾人利益，全心全意为残疾人服务，在为全县残疾人促进就业，扩大保障，强化救助，提升服务等事业中取得了显著成绩，残疾人事业得到了快速发展。,灌南县残疾人基本情况图表分析,27,助残与邮政贺卡结合,助残是以和谐社会为主，体现的是人文精神，强调的是道德礼仪。邮政贺卡，书写真情。关怀慰问是邮政贺卡的本质功能。邮政与社会各单位良好合作关系，更有利于深入加强合作。,愿景：让更多的残疾人得到更好地祝福！,助残与邮政贺卡结合,愿景：让更多的残疾人得到更好地祝福！,运作方式：采取“贺卡广告”的产品组合方式，在贺卡上设置专门的广告版面，通过采取商业化运作方式，由广告商承担贺卡成本并可在贺卡上发布商业广告。这一方案既帮助了残疾人联合会实现了成本转移，也可为残疾人联合会提升社会服务形象，同时为赞助企业实现了形象提升。,助残贺卡的市场分析,随着社会生活水平的提高、工作生活压力的加大，人们在精神层面需求越来越广泛，成了精神最重要的寄托。新年临近，人们都想为自己、家庭在来年求个大福。同时，给那些由于先天或者后天不幸的人带去问候和安慰。让更多的企业和个人参与帮助残疾人事业，为社会和谐发展贡力量。为企业提供建立社会形象的优秀平台，促进企业和社会的良好发展氛围。,2012 card,一、市场分析二、项目定位三、项目产品推广四、执行计划及价格测算,二、项目定位,一、针对残疾人团体,1、根据残联的需求，利用数据库开发贺卡产品，加强残联与残疾人之间的沟通；2、从贺卡功能出发，突出贺卡的祝福慰问作用，加强社会对残疾人的关怀。3、邮政贺卡收入中每枚拿出0.5元用于灌南残疾人事业发展。,二、针对第三方商业客户,具体由第三方商业企业赞助，定制慰问卡。通过第三方参与，帮助残联进行慰问。,项目产品介绍,款式,普通型,信卡型,贺卡型,项目产品介绍,根据贊助金额不同，建议发行三种式样爱心贺卡，1、普通型贺卡规格为183mm100mm，广告面设计尺寸为183mm100mm。印量2000枚以上，并以1000枚为递增，每枚售价1.8元。2、信卡型贺卡除邮资面以外其他三面均可制作广告，每面设计尺寸为186mm128mm,展开尺寸为186mm256mm。印量2000枚以上，并以1000枚为递增，每枚售价2.8元。3、贺卡型贺卡专用尺寸封规格为229mm162mm,信封可印制单位名址，但不得印制广告内页两个广告位，可以印制广告，每面设计尺寸为210mm135mm,展开尺寸为210mm270mm。印量1000枚以上，并以1000枚为递增，每枚售价5.5元。,一、市场分析二、项目定位三、项目产品推广四、执行计划及价格测算,产品形式：慰问祝福卡宣传目的：促进社会和谐宣传主题：支持残疾人事业 构建和谐灌南,项目产品推广,目标客户：汽车销售商 房地产商目标受众：灌南县在册的残疾人,近年来，灌南经济迅猛发展，特别是房地产和汽车销售商呈几何积数发展，各个商家都在寻找适合自己宣传的平台。残疾人群体属于社会的弱势群体，对于社会的反应比较强烈，沟通和慰问对于企业的形象和产品的宣传有着无可比拟的传播性。,可行性分析：,产品形式：残疾人祝福卡产品使用：1、慰问祝福。2、企业宣传。活动方式：由第三方商业企业赞助，定制有副片的的明信片，其中明信片可邮寄给残联提供的残疾人，副片搭载企业的形象宣传或者产品宣传，把祝福传递给灌南的残疾人。,（二）项目产品推广慰问祝福卡,一、市场分析二、项目定位三、项目产品推广四、执行计划及价格测算,五、执行计划及效果期望,2012 crd,执行计划,价格测算,祝福卡：邮寄2万份普卡型明信片，每枚 1.8元，共计3.6万元.,预计：3.6万元,一、爱心贺卡，设计精美，主题突出，较好地宣传企业形象或产品的同时，还可以参加兑奖，提供一次中奖的机会。二、有助于全社会关注残疾人事业，支持残疾人事业的良好风尚。三、爱心贺卡以2012年邮政贺卡为载体，在为各单位带去中奖惊喜的同时，让残疾人也能感受政府的温暖。,2012 card,效果期望,祝福她们！,2012 card,3.超市促销卡项目,超市促销卡策划方案,灌南县家得福超市策划方案,目 录,营销策略,3,国内零售市场容量迅速扩大，社会商品零售总额从2006年的91684亿元增加到2010年的183368亿元，这意味着中国的零售市场规模每4年左右就要翻一番，中国已成为亚太地区乃至全世界最具增长潜力的市场之一。,项目背景:,年终消费市场圣诞、元旦、春节，是商场超市最为看重的市场；众多消费者在时间、金钱、精力上都具有充足的空间进行购物活动，充分释放他们的消费需求，这个时间也是商场最有力的促销阶段。,项目背景:,超市经营追求人气的聚集，追求消费者对超市产生新近感。近年来，灌南这座苏北小城经济日益繁荣，人们生活水平不断提高，给灌南超市行业发展带来巨大的发展空间，先后进驻灌南且有较大规模的超市有四家：乐客隆、家德福、农工商和乐天玛特。超市业的蓬勃发展，给商家自身带来机遇的同时也带来了挑战，如何在众多商家中脱颖而出，如何赢得消费者的亲赖，如何让咱们的宣传和口啤传得更远？咱们家德福一直在思考，也一直在做，也始终坚持一条原则：让消费者看到实惠并且刺激消费者消费。现在已经进入年底销售旺季，此时如何在牢牢固守原有销售额的前提下，不断有所突破，不断有所提升，为企业创造更多财富。中国邮政推出的邮政幸运卡可以为消费者提供六重好礼，为企业赢得更大收益，为消费者带来更多实惠。,项目背景:,1,各大商场在年底都会对VIP客户进行针对性的促销宣传。（目前主要使用的宣传手段为;短信+DM）；各大商场为了更好的维护其VIP客户，在年底会有一些客户情感维系的活动形式甚者会有提升VIP卡功能的需求。,2,商场VIP会员数据具有一定的消费能力及固定的消费习惯，而且此类客户区域性区分较为明显，同时这些客户数据对其他行业进行精准营销活动具有较大的吸引力。,3,中国邮政贺卡不仅能更好的表现出喜庆和吉祥的蕴意，而且更能体现出对客户的祝福和愿望，提升企业品牌形象，维系企业与客户的情感沟通。,为家德福超市新年顺利开展的“贺年回馈，新年大酬宾”促销活动，灌南县家德福超市在灌南邮政局定制4万枚普卡普卡，单价为2元/枚，合计人民币8万元。普卡副片设计企业图案和促销活动内容，活动以免费形式发放，凡在本超市每消费达到30元的顾客赠送普卡一枚，以30元倍数增长，多买多送。消费者可凭普卡主副卡参与中央邮政元宵抽奖，凭副片参与该超市每周的抽奖活动。每周抽奖活动安排如下：（仅供参考且预计一个月内赠送完毕）,一等奖：10名，100元购物卡一张（或者价值100元奖品）二等奖：20名，50元购物卡一张（或者价值50元奖品）三等奖：400名，10元优惠券一张（或者价值10元奖品）每周六千元购物卡或者价值六千元奖品，中奖率为4.3%。,灌南邮政局为保证本项目顺利实施，并能为家德福超市促销赢得更大收益，灌南邮政局在每次抽奖时,邀请一定数量的社会名流为家德福超市造势,吸引更多的消费者前来消费。,赠送到顾客手中,抽奖及发放奖品,与商场洽谈确定合作意向,确定合作企业,普卡及附件印刷,操作流程：,营销策略,超市促销卡推出后会在社会上产生巨大的反响，此项业务推广将会使每位消费者积极参与本超市的促销活动，大大提高了本超市的声誉和知名度，同时还为企业提高了销售业绩，为消费者带来更多实惠。,效果评估:,谢谢观看,
