行业地位对企业的巨大作用.ppt

明确行业地位的意义,1、行业地位的定义2、行业地位的表现形式3、行业地位的作用,1、行业地位的定义,定义：行业地位是指某一企业主营产品在其所有渗透区域内的综合市场占有率，或指在主营产业中的排名次序,2、行业地位的表现形式,行业地位一般通过一定的标准例如市场占有率、行业排名、品牌价值等来进行表现一个正确、有力的行业地位具有有序、概括性强、权威、明确的数字化展现、便于比较等特点,有序的行业地位,有序的行业地位是指按照一定的标准，进行排序，明确表现上下、高低、强弱的行业地位。例如：华樽杯中国酒类品牌价值200强，就是按照品牌价值的高低，来确定行业地位的品牌活动。,概括性强的行业地位,概括性强的行业地位，可以明确表现一个企业整体的行业地位水平，可以充分反映一个企业固定资产、无形资产、经营状况、品牌状况等多个方面的发展阶段。例如：华樽杯中国酒类200强活动以品牌价值为评议标准，采用全面因素测位法，充分计算品牌状况、品牌实力、经营状况三大要素十六小项，综合反映一个企业的整体实力和行业地位,权威的行业地位,权威性的行业地位必须由第三方权威机构，客观、公正的评估企业的行业地位，行业地位有较强的市场公信力和导向力。例如：华樽杯中国酒类200强活动以品牌价值为评议标准，由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院第三方品牌权威机构测评，不包含利益关系，客观公正的反映企业的真实情况和行业地位。,数字化的行业地位,数字化的行业地位是指可以通过准确的数字来展现行业地位真实性的行业地位。位于行业第一名，为什么你是第一名，是因为市场占有率还是因为销售额？通过数字化的成果来展示，更有信服力。例如：华樽杯中国酒类200强活动以品牌价值为评议标准，茅台品牌价值为868.76亿元，五粮液品牌价值为711.25亿元，谁是第一名，很容易比较，而且也有支撑，便于认知,3、行业地位的作用,转巨石于千仞之山者,如决积水于万仞之堤；用力极微,其冲击力极大,势不可挡.行业地位的首要作用就是依靠市场制高点，提高市场占有率及销量。明确行业地位有助于展现品牌形象明确行业地位有助于招商引资明确行业地位有助于客户认可及选择购买区别竞品,行业制高点，势大,突出优势。通过测算行业地位，可以借助行业地位的高度，以市场领导者的姿态，来展现自己在某一方面的优势地位，并且便于客户了解认知。瞩目。明确行业地位，可以吸引市场、媒体的关注行业地位高，影响力大。占据市场高处，可以进行有效的引导和全局的把握，市场穿透力强，便于市场认知。,丰富品牌形象，展现年度成就,活力。每年行业地位的公布，可以展现一个公司的活力。潜力。每年行业地位的公布，可以展现一年的发展情况，体现企业的发展状况及潜力。展现年度成就。每年的行业地位公布，将准确的展现公司的年度发展成就，便于市场认知，吸引市场关注。,提升招商引资实力,年度行业地位的展示，能够综合反映一个企业的发展情况，能够为招商引资提供比较全面的参考数据,行业地位能够引导客户,准确、有序、权威的行业地位，容易获得客户认可。准确、有序、权威的行业地位，可以引导客户购买,行业地位可以区别竞品,行业地位可以展现在某一领域，企业所具有的行业优势，可以避免同质化竞争行业地位可以通过有序的排列，展现在行业中的地位，可以与竞争对手有效区分开来。,