网络游戏《千秋》整体推广案.ppt
背景分析,千秋公测在即，九大游戏特色精彩缤纷，如何借助这些特色打造推广活动，充分吸引目标群体关注，并参与推广互动？,品牌挑战,千秋游戏大面积曝光，品牌形象的提升千秋游戏公测的火爆人气，拉升游戏注册量,目标消费者洞察,我们将结合游戏特色，选择最吸引游戏玩家的点，全力打造推广活动,目标群体感兴趣的点是什么？,穿越。穿越题材在网民中极其流行爱情。爱情是网游中不可或缺的主题争霸。游戏中的霸业可让玩家获得极大的满足感,穿越,爱情,游戏中的爱情是网游吸引玩家的重要因素之一！,争霸,在游戏中建立属于自己的霸业是玩家游戏的动力！,品牌沟通策略,以贯穿推广全程的主题持续深化目标群体对游戏特色的了解；以不同的活动持续调动不同群体的参与热情，与目标群体充分沟通；以互动的方式逐步引导目标群体深入体验游戏。,差异化的网络传播主张,千秋穿越，重塑传说！（穿越、爱情、争霸）,差异化的品牌沟通策略：,千秋穿越，重塑传说,篇一：缘 起,篇二：梦回千年,篇三：重塑传说,测测你千年前的职业,寻找千年前的“她”,千秋功业，“我”是传说,推广目的：针对广大网民，通过简单互动进行游戏信息最广泛的传播。,推广目的：针对游戏目标群体，借助“爱情”噱头，最大程度的拉动游戏注册。,推广目的：通过活动鼓励目标群体深度体验游戏，建立游戏粘性。,面向大众网民，最大范围曝光游戏信息,篇一：缘 起,面向网游目标受众，吸引目标群体进行游戏注册,篇二：梦回千年,篇三：重塑传说,面向大型MMORPG网游群体，引导他们进行游戏深度体验,本次推广活动传播策略,广泛传播,深度传播,千秋穿越，重塑传说,篇一：缘 起,测测你千年前的职业,战国时代，群雄割据，却也是英雄辈出的年代在那个烽烟死起的年代，你是智者还是勇士？,活动名称：测测你千年前的职业,活动内容：,在腾讯游戏频道建立“千秋”职业测试专题，通过设置相关问题测试网友最适合千年前的那个职业，参与者还可领取“千秋”相关职业的QQ秀一套。,活动实施,网友进入测试页面，回答相关测试题，便可获知自己在千年前从事何种职业（职业设置为千秋游戏中的五大职业），并可抽取相应职业的QQ秀一套（每个QQ号码限获得一次）。,客户端展示,活动实施,“千秋”职业QQ秀徽章在客户端进行展示，引发品牌信息的大面积曝光。,归依客户端强大的在线优势，充分利用QQ秀在用户间引发品牌信息关系链传播,归依QQ客户端所形成的SNS个人社会网络，是成熟且传播力极高的营销通道,篇二：梦回千年,寻找千年前的“她”,千年前那段情缘，今生你是否还记得穿越千年，你是否还愿意为她攻城略地？,活动引爆,两大入口,覆盖两大人群,QQ秀商城-潮流,Qzone空间,以QQ秀以及Qzone09年最强势资源秀世界为活动平台！,活动引爆,在秀世界中建立“千秋”品牌体验馆引爆活动！,活动内容：,建立“千秋”秀世界品牌体验馆，目标群体通过回答“千秋”相关问题形式在品牌体验馆进行“攻城”大行动，行动成功可以将城池以及倾国庆城的“她”一起领回家！,关于秀世界品牌体验馆,生动形象、虚实结合、全面诠释品牌理念！,秀世界品牌体验馆优势：,1 图形化社区实物产品最生动的展示平台,对品牌产品进行全面展示，并通过品牌馆的设计，诠释品牌理念。,虚实结合，通过秀世界虚拟物品可详细介绍线下实物。,秀世界品牌体验馆优势：,2 跨平台“双产品”运营模式,全球最大的互联网Avatar平台,中国最大的SNS个人社会网络,1.5亿活跃用户,3.6亿注册用户,强强联手！,秀世界品牌体验馆优势：,3 超强互动体验,强大的邀请好友的功能，可以使得更多的用户参与互动,拍照功能以及在客户端的展示更好的刺激用户参与,可在每次聊天沟通中实现曝光，并刺激更多好友参与活动,活动流程,用户登录参与活动,领“她”回家,答题“攻城”,参与抽奖,在QQ秀商城潮流栏目或者Qzone中用QQ号登录活动页面,用户登录参与活动,领“她”回家,答题“攻城”,参与抽奖,活动流程,开始攻城,冲冠一怒为红颜！网友通过回答“千秋”相关问题进行“攻城”大行动（须先注册“千秋”帐号才能参与行动）,用户登录参与活动,领“她”回家,答题“攻城”,参与抽奖,活动流程,“攻城”行动成功后，可成功将倾国倾城的“她”和宏大的城池一起领回家，在个人的秀世界中展示你的“战利品”！,用户登录参与活动,领“她”回家,答题“攻城”,参与抽奖,活动流程,所有成功“攻城”的网友可获得抽取黄钻、红钻等腾讯人气增值产品的机会。,活动的SNS传播机制,拍照功能可以很好的刺激用户参与性，并可以使品牌信息在客户端形成病毒式传播效果,所有网友都可以在“千秋”品牌体验馆中实现拍照功能，并可以将照片在客户进行展示。,活动的SNS传播机制,“千秋”品牌体验馆领回家后，可通过发送tips消息形式邀请QQ好友进行参观，引发品牌信息的大面积传播。,篇三：重塑传说,千秋功业，我是传说！,乱世出英雄！穿越千年，开始属于你自己的传说！,活动名称：千秋功业，我是传说！,活动内容：,活动期间，千秋游戏角色达到相应的级别（10级），并在“千秋”品牌体验馆通过冒泡形式发表你的争霸宣言，就可获得QQ秀“千秋”霸业徽章、黄钻等腾讯人气增值产品以及游戏装备；,活动详情,打造“千秋天下江山”品牌体验馆，所有等级达到10级的玩家来品牌体验馆中发表自己的争霸宣言，并领取黄钻！,领取,随着游戏角色等级的提高，QQ秀“千秋”霸业徽章会可升级成“铜、银、金”三种不同的式样，在客户端进行展示，满足游戏玩家渴望荣耀的心理。,活动配合,QQ秀徽章形象随游戏等级升级机制,10级,20级,30级,附：DTP资源推荐,品牌大影响大曝光,锁定核心目标受众有效提升目标群硬广告投放效果的ROI,DTP将腾讯3.5亿活跃用户的接触轨迹解析出不同用户的“重度、中度、轻度”媒体接触习惯以此在媒体规划阶段制订科学有效的网络广告投放方案让有效品牌覆盖率和有效点击率全面提升,由国际四大审计公司之一按照IAB,MRC等国际标准对发布系统进行严格的审计确保数据的公正和准确性,形成网络世界最强大、精确的用户数据库后台,时装,通过行为轨迹研究找到目标用户群体的接触点,15-35岁偏男性游戏类人群,网页浏览,品牌空间,活动网站,购物信息,Qzone信息,相关兴趣群,广告点击,谢谢观看！期待与您合作！,
