策划之侠｜徐大伟.ppt

策划之侠 徐大伟,个人简介,徐大伟，1977年10月出生于山东烟台。当代著名营销策划家、新浪博客商界英才推荐人物、中国十大策划案例奖金奖获得者。与叶茂中、李光斗并称为21世纪中国广告界的策划三雄。徐大伟挥洒如雨，热心公益事业，堪称策划之侠。叶茂中阳刚如火，善于广告定位，堪称策划之霸。李光斗时尚如风，擅长品牌优化，堪称策划之儒。代表作品 老徐的100个策划、老徐的100个创意、所有的励志都比不上立志、想法日报、策划力爱上读书，有书不输,获得美誉,著名营销策划专家 荣获北京榜样候选人民间流动图书馆馆长2010中国十大营销策划家中国公益策划第一人中国十大策划案例金奖获得者我学网(开复学生网)成长顾问国家创推委营销顾问京城“国学四大才子”之一中国城市“江山设计”理论的创始人中国“思想扶贫”公益项目总策划被媒体称为“民意达人”、“广告良心”、“策划之侠”“2012年”北京榜样候选人,大伟语录,从大伟走向伟大。万物皆产品，万事需策划。读书改变自己，自己改变世界。企业需要的不是方案，而是答案。品牌=品质+品味+品德+品行所有的励志都比不上立志颠覆就是让客户眼前一亮，为之一振。策划是爱，招商是献爱。策划就是发现问题，解决问题。创造非均衡和打破原有均衡，是新产品和新品牌快速成长的最有效途径。公益策划简单说就是“三得利”策划：消费者得利，社会得利，企业得利，三者缺一不可。,经典案例,海尔药业中国公益营销的里程碑&中国十大策划案例奖金奖2006年对于医药行业来说，是值得着墨的一年，齐齐哈尔假药事件、安徽华源事件弄得是业内人人自危。但是逆境造英雄！在这年，海尔海名威的公益营销模式在医药营销界犹如一匹黑马脱颖而出，横扫全国，海尔药业“海名威全国肝病防治慈善救助中国行”策划案，堪称策划案中的精典。该案例当选为“2005中国十大策划案例”。逸安农庄开创中国家族品牌营销先河。中国自古以来有着源远流长的家族文化，优秀的家族文化可以让一个家族长久不衰，如天下第一家的孔氏家族、江州义门陈、浙江钱氏等都是名门望族。然而“富不过三代”的古训一直都提醒着我们，在现代化的今天，优秀的家族文化何以得到延续与发扬是很多家族寻求的答案。此次安氏家族营销是中国家族品牌营销的一次伟大的尝试与探索。中国乐养城从苦老、厌老、怕老、烦老到乐老，再到乐养文化。乐养追求老年生活的真我实现与自我的天人合一，代表了一种安逸、自然、健康、达观的养老态度。乐养主张解放老人们传统的“养老”思想，去尝试全新的生活方式。让现代老人走出家门，放飞自己，带着轻松的心态去异地乐心、养身，从而让自己的晚年生活充满乐趣。我们寻找到了一个新的族群-乐养族，我们开辟了一块新乐土-中国乐养城。,牵手果蔬汁-品牌+产品+渠道+促销，四轮驱动从只做果蔬汁一个品类，利用现有渠道和生产线资源，进入果汁和蔬菜汁领域，果汁单品销量突破6000万。从主要商超渠道与餐饮渠道为主，强势进入流通渠道，推出60多个品种，为国庆节、春节专门开发礼品装，在二三级市场实现营销突围，礼品装销售3000多万。开发“蔬菜汁”等战略性产品，进入蔬菜汁领域，为以后高端占位打下了基础。打破食品饮料订货传统时间的限制，抢在娃哈哈招商会之前召开订货会。红星二锅头-品牌定位“京味”，高端战略突围成功针对红星二锅头品牌缺少核心价值、渠道缺少产品、销售队伍老化等现状，我们系统制造了非均衡。根据产品名称和生产地域（北京）等特点，进行了准确的“京味”品牌定位，提炼出了“品不够的京味，离不开的红星”广告语。创造了“京味三乐”（登长城、吃烤鸭、品红星）。完成了品牌价值提升，使红星在北京市场成为了继茅台、五粮液、剑南春之后的第四大品牌，从此奠定了红星在中国白酒业的京味特色领导地位，为下一步的发展开辟了一片广阔的空间。,评价,徐大伟一定能从人群中冲出来。叶茂中（著名营销策划专家）南茂中，北大伟。赵缺（著名诗人、策划名家）徐大伟是一个不可多得的才子。李光斗（著名品牌战略专家）徐大伟，将来一定要找机会合作。徐静蕾（著名演员、导演）小友徐大伟。高占祥（国家文化部原常务副部长）徐大伟这个小兔崽子，文笔真好！秦全耀（首届中国十大策划人）徐大伟，万一你出书在即，我可挂名推荐。李欣频（文案天后、畅销书作家）徐大伟就是一个点子大师。田金双（明星经理人、娱乐私塾创始人）徐大伟出来了。空林子（中国作家协会会员、当代李清照）徐大伟的活还可以干得更漂亮。徐智明（著名广告人、龙之媒广告文化书店董事长）,