流行美整合营销传播方案(完整版).ppt
流行美2006年年度整合营销传播策略规划,明星代言：范冰冰,06年整合营销传播工作规划,单店业绩升级,团队信心强化,品牌国际化,管理标准化,核心动力,代言人策略,手段,产品,价格,渠道,促销,整合营销四大目标,目录,代言人策略,加盟商积分管理平台,加盟商年终奖励计划,VIP积分管理平台,代言人推广(传播策略),代言人运用(4P营销策略),“畅游神州 玩转地球”计划,代言人策略第一部分代言人推广(传播策略),明星活动时间进度表,范冰冰简介及近况,影视红星：范冰冰,影视红星：范冰冰,范 冰 冰生 日 9 月 16 日星 座 处 女 座血 型 B 型身 高 168 cm体 重 50 kg,影视红星：范冰冰,2005年美丽新天地饰演：程琳 男演员：张智林2005年八大豪侠饰演：湘湘 男演员：黄秋生 陈冠希2004年大唐芙蓉园饰演：杨贵妃 男演员：赵文宣2004年小鱼儿与花无缺饰演：铁心兰 男演员：谢霆锋 张卫健2004年壮志凌云包青天饰演：敖雪 男演员：王学兵 2004年大爆炸饰演：罗晓 男演员：赵文宣2003年天一生水 饰演：范韵莲男演员：黄磊2003年福星高照猪八戒饰：锦毛鼠2003年四号女监 饰演：陈 郁合作演员：丁佳丽2003年萍踪侠影 饰演：云 蕾2003年聚宝盆 饰演：赵雪娥,影视红星：范冰冰,2002年四大名捕 饰演：宁安公主2002年婀娜公主 饰演：婀娜公主2002年特警飞龙 饰演：余 风2002年尘埃落定饰演：塔 娜2001年给我一个妈 饰演：于嘉慧2001年少年包青天II饰：小蜻蜓2000年秦始皇 饰演：阿 若2000年中关村 饰演：苏 雪2000年乱世飘萍 饰演：润格儿1999年青春出动 饰演：小 朵1999年小李飞刀 饰演：杏 儿1999年达摩祖师 饰演：阿斯公主 1998年马永贞 饰演：马素贞,影视红星：范冰冰,2005年墨子攻略饰演：逸悦 2004年情天大圣饰演：小善 2004年千机变2饰演：红鹫 2003年手机 饰演：武月 2002年河东狮吼饰演：平安郡主2001年一见钟情 饰演：久久 2001年手足情 饰演：菁,奖,2002年 被评为第二届阳光健康电视明星 2003年 被2003巨星旋风超级盛典评为内地最具风格着装奖 2003年 被北京慈善基金会评为慈善大使 2003年 被评为中国十大红星 2004年 被华语传媒评为04年度内地最受欢迎女演员 2004年 被04年沈阳吾爱都市白领电影节评为内地最受喜爱女演员 2004年 百花奖内地 2004年 金鸡奖最佳女配角提名 2004年 华表奖最受喜爱女演员提名 2004年 被MTV超级盛典评为最具风格传媒推荐奖 2004年 被莱卡大典评为莱卡风尚女演员奖 2004年 被中国策划年会评为首届诸葛亮文学中国演艺明星奖,19日，成都内衣市场迎来了今冬第一个销售“暖流”，特别是伊藤上周六晚进行的深夜抢购活动中一个小时的营业额就达到了10万元之多，火爆程度可想而知。而上周末著名影视巨星范冰冰携其代言的内衣品牌怡婷出现在成都市民面前时，“明星效应”更是引爆一场前所未有的热销抢购场面。作为现场签售的百货大楼商场内，明星范冰冰带来的超旺人气不仅让主办方怡婷、朵彩品牌在蓉城市民心中留下了良好印象，更直接的效应是活动现场销售势头一路飙升。同时，活动也波及了全川的其他城市，收到了良好的效果。“冰”临蓉城内衣唱戏当天范冰冰由于接受媒体的专访，迟到了接近半个小时。可前来一睹美女风采的“冰迷”却有增无减，把百货大楼围了个水泄不通。当范冰冰来到百货大楼的时候，人们纷纷拿出相机和手机拍照，现场气氛非常热烈。而在随后的范冰冰见面会上，记者笑问冰冰：“是不是穿了怡婷，身材变得如此的好呀。”范美女也给记者浅浅的一笑，“怡婷的确有美体的功能，我出去拍戏，天冷的时候都穿怡婷”。美女来了，本来就畅销的怡婷内衣销售更加上升了不少。据成都百货大楼怡婷、朵彩的导购员介绍说，很多人为了见上大美女范冰冰一面，出手就买了多元的各款内衣，怡婷内衣这些天简直卖疯了。据统计，范冰冰现场签售活动结束的两个小时内，仅签售当天百货大楼怡婷、朵彩内衣销售额就突破10万元，而成都各大卖场当天累积营业额也达到八十万有余。反应热烈活动继续,在范冰冰来蓉之前，为祝贺意大利顶级内衣品牌怡婷登陆中国4周年、中国彩棉内衣领导品牌朵彩诞生3周年而联合推出的这次“怡婷、朵彩感恩回馈四川行”大型促销让利义演活动，从11月11日起在全川各地、市、县全面开展以来，极具吸引力的“1000万让利大回馈，100万豪礼欢乐送”活动在全川各地城市更是反响强烈，抢购热潮一波接一波。在宜宾、泸州、绵阳、南充等城市，周末销售都在七八万元左右，最好的达到一天销量十二万，而县级城市每天销售额都稳定在3-4万元左右。据两家公司相关负责人介绍，由于上周明星范冰冰成都助阵，现场卖内衣带来的反响还在全川各大城市持续蔓延，怡婷、朵彩公司上海总部已研究决定，将此次“千万让利大回馈，百万豪礼欢乐送”活动延续到11月30日，让更多的消费者在寒冷冬日感受到怡婷、朵彩内衣的温暖与关爱。而对于热销使得部分尺码开始缺货的状况，四川方面已连夜从上海总部紧急空运补货，以满足四川消费者迫切的购买需求。据悉，这次活动截至目前为止，在成都销量已突破300万元，而全川怡婷、朵彩销量已达到八百余万。,代言人策略第二部分代言人运用,4P营销策略,价格,产品,4P,促销,渠道,代言人策略第二部分代言人运用,4P营销策略产品层面,产品概念,产品命名,产品推广,发型创作,明星元素,推广话术,终端物料,产品包装,影视作品,明星歌曲,代言人策略第二部分代言人运用,4P营销策略价格层面,提升附加值,样板店形象,明星产品概念,价格价值,明星品牌推广,代言人策略第二部分代言人运用,4P营销策略渠道层面,店面升级,明星活动,积分管理,区域广告,加盟商积分管理平台,积分奖励,广告支持,礼品赠送,加盟商积分管理平台,加盟商积分管理平台建立及运用时间表,2006年加盟商年终奖励计划,2006年加盟商年终奖励,1亿元-1.2亿元奖1.5%,1.5亿元以上奖3%,1.2亿元-1.5亿元奖2%,06年加盟商年终奖励,代言人策略第二部分代言人运用,210万加盟商分配奖金,60万年会预算费用,若完成1.35亿,270万巨额总奖金,奖2,代言人策略第二部分代言人运用,380万分配奖金,70万年会预算费用,若完成1.5亿,450万加盟商分配奖金,奖3,怎样分配,国外旅游现金大奖金银财宝请大家给建议！2006年4月18日结合大家意见出具详细分配报告！,参与时间：2006年1月参与人员：流行美全体加盟商参与内容：会议地点：海南三亚,参与时间：2006年4月参与人员：流行美优秀加盟商参与内容：会议地点：浙江杭州,参与时间：2006年9月参与人员：流行美优秀加盟商参与内容：会议地点：江西庐山,参与时间：2006年7月参与人员：流行美优秀加盟商参与内容：会议地点：上海,“畅游神州 玩转地球”流行美事业伙伴生活生涯规划,一、畅游神州之2006年生活生涯规划,参与时间：2007年1月参与人员：流行美全体加盟商参与内容：会议地点：云南昆明,参与时间：2007年9月参与人员：流行美优秀加盟商参与内容：会议地点：四川九寨沟,参与时间：2007年4月参与人员：流行美优秀加盟商参与内容：会议地点：湖南张家界,参与时间：2007年7月参与人员：流行美优秀加盟商参与内容：会议地点：安徽黄山,“畅游神州 玩转地球”流行美事业伙伴生活生涯规划,二、畅游神州之2007年生活生涯规划,参与时间：2008年4月参与人员：流行美全体加盟商参与内容：会议地点：新疆吐鲁番,参与时间：2008年1月参与人员：流行美优秀加盟商参与内容：会议地点：西藏布哒拉宫,参与时间：2008年9月参与人员：流行美优秀加盟商参与内容：会议地点：北京长城,参与时间：2008年7月参与人员：流行美优秀加盟商参与内容：会议地点：内蒙古,“畅游玩转 地球神州”流行美事业伙伴生活生涯规划,三、畅游神州之2008年生活生涯规划,“畅游玩转 地球神州”流行美事业伙伴生活生涯规划,四、玩转地球之2009年生活生涯规划,参与时间：2009年1月参与人员：流行美优秀加盟商参与内容：会议地点：香港,参与时间：2009年4月参与人员：流行美优秀加盟商参与内容：会议地点：澳大利亚,参与时间：2009年7月参与人员：流行美优秀加盟商参与内容：会议地点：美国,参与时间：2009年9月参与人员：流行美优秀加盟商参与内容：会议地点：加拿大,代言人策略第二部分代言人运用,4P营销策略促销层面,明星见面,促销话术,积分换奖,礼品开发,VIP积分管理平台,VIP积分管理平台,VIP积分管理平台建立暨积分礼品发布时间表,THE END谢谢,
