汽车行业成功案例.ppt
2007年汽车行业,汽车行业在框架“投放量最高，欢迎度最高”,数据来源：2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告,数据来源：框架KISS系统07/0107/12,框架行业投放比例,受众喜好程度,框架汽车行业投放排名前十五位,数据来源：框架KISS系统 07/01-07/12,备注：此排名根据各品牌在框架电梯平面媒体投放金额进行排序,汽车行业选择框架投放逐年大幅增加,2007年22114,2006年 12262,80%,数据来源：框架KISS系统 06/01-07/12,单位：万元,部分汽车框架投放时期,奥迪,售价在30万元以下汽车投放力度最大,数据来源：框架KISS系统 07/01-07/12,从投放量来看，售价在30万元以下的车型多，促销推广活动多以及覆盖地域广等特点，投放量要高于中高档车型。,各档次车型一线城市投放特征,数据来源：框架KISS系统07/01-07/12,杭州/南京/成都三地是各类车型投放最多的二线城市,数据来源：框架KISS系统 07/01-07/12,框架的观点,现状表述：就目前数据分析，汽车行业是运用框架媒体最为成熟的行业，框架被各汽车品牌的认可度很高，投放品牌众多，覆盖范围广，投放力度大。06、07两年间，汽车行业在框架的投放大幅增长。同时，从消费者方面得到反馈，消费者对汽车广告的喜好程度也非常高，可见汽车和框架两者的匹配程度。从投放时间的曲线图来看，汽车行业正逐步加大在框架的投放。北上广深一线城市仍为投放的重中之重，而二线城市中，杭州、南京、成都被认可的程度最高，为重要宣传阵地。,我们的客户,成功案例回顾,荣威汽车,案例一,投放背景,投放方式,投放背景：06年底开始，荣威750以强势推出，密集的户外媒体覆盖使该品牌成为家喻户晓的知名汽车品牌。广告目标：从先期以密集覆盖为目的的广告投放，到后期配合不同车型及宣传角度的选择性投放，精准使用框架媒体资源，覆盖目标受众。,发布城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、东莞、武汉、成都、宁波、郑州、青岛、苏州、济南 发布时间：07年1、2、6-8、10、12月楼宇选择：住宅楼、商务楼、商住楼发布数量：重度发布,注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在5001000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上,由树立尊荣华贵的品牌形象,到不同车型选择楼盘针对性投放画面设计每个档期都展示荣威产品的不同部分,充分告知其安全性能调研结果显示，框架电梯平面对受众有精准的传达效果，广告目的基本达到，因此将继续保持稳定投放。,成功要素,推进传播型,高达到率,认知度有效提升,荣威汽车在框架”看出大奖”的比赛活动中,荣获二等奖,深受消费者喜爱,长期的投放,精心设计的画面,都真正打动了消费者,增值收获-看出大奖!,克莱斯勒,案例二,克莱斯勒,投放背景：克莱斯勒作为一款偏高档车系，在框架长期有稳定投放，并已树立其良好的品牌形象，在7-8月间，今年推出了300C的激情体验月，需要为活动做宣传广告目标：希望通过针对性地选择楼盘进行投放，将激情体验月的活动进行恰当的宣传,发布城市：杭州、青岛、沈阳、大连、济南发布时间：07年6-9月楼宇选择：住宅楼、商务楼发布数量：重度投放,注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在5001000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上,成功要素,中等规模稳定型,历年来的长期投放树立了稳固的品牌地位针对性地选择城市和楼盘，与目标受众进行深度沟通在不同时期，选择适当的投放量，进行有效覆盖,东风标致307、206,案例三,投放背景,投放方式,发布城市：杭州、南京、武汉等先后投放过近20个城市发布时间：2007年2-3月、10-11月楼宇选择：住宅楼、商务楼发布数量：重度投放,投放背景：东风标致为一款中档车型。为树立品牌形象，户外单一媒体投放较多，与框架也有稳定合作，今年2-3月，系列新车推出，需要进行产品推广，而后也一直通过框架进行产品宣传广告目标：通过每一期中等规模的投放，使新产品闪亮登场,注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在5001000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上,成功要素,画面2,画面1,画面设计针对不同车型既有典雅高贵的风范，也有亮丽夺目的色彩中等规模的投放，根据每一款产品，稳定投放,中等规模创意型,奥迪,案例四,投放背景,投放方式,发布城市：北京、广州、上海、深圳、武汉、南京、沈阳发布时间：07年1-5月楼宇选择：高档住宅楼、商 务楼发布数量：重度投放,投放背景：奥迪作为汽车行业中高档车系，品牌形象的树立至关重要。需要配合全新具备特色的包装。广告目标：希望通过框架2.0清晰高品质的包装效果，进一步巩固品牌形象在消费者心目中的地位，促进日后的销售。,注：轻度发布数量：单月发布数量在500块以下 中等发布数量：单月发布数量在5001000块 重度发布数量：单月发布数量在1000块以上,成功要素,大胆尝试2.0新媒体对于品牌和产品的全新包装配合奥运期间运动风，用倒计时的悬念方式，展示旗下各车系，引发受众的兴趣继续保持1.0的稳定投放，与消费者深度沟通顺畅,媒体创意型,其他案例,投放客户：一汽奔腾 投放产品：2.0特装版 投放城市：天津、重庆、南京 等十多个城市 投放时间：07年7月 楼宇选择：写字楼、住宅楼,一汽奔腾-2.0特装版,投放客户：福特 投放产品：路虎 投放城市：北京、上海、广州、深圳 投放时间：07年 12月 投放形式：2.0 楼宇选择：写字楼、高档住宅楼,福特-路虎,投放客户：东风日产投放产品：全车系投放城市：北京、上海、广州、天津等近20个城市投放时间：07年 9-10月楼宇选择：写字楼、高档住宅楼,东风日产-全车系,精彩广告赏析,
