旅游资源开发原理.ppt

1,第十八章,旅游资源开发原理,2,第一节旅游资源开发的原则,第二节旅游资源开发的内涵,第三节旅游资源开发的理念,案例分析西安仿古迎宾入城式,3,第一节,旅游资源开发的原则,4,一、旅游资源开发的概念 狭义的旅游资源开发概念是指单纯的旅游资源利用的技术。广义的旅游资源开发概念是指在旅游资源调查和评价的基础上，以发展旅游业为目的，以市场需求为导向，有组织有计划地对旅游资源加以利用，发挥、改善和提高旅游资源对旅游者吸引力的综合性技术经济工程。本书讨论后者这一概念包括以下4层含义。,5,1.旅游资源开发要以资源调查和评价为基础 2.旅游资源开发的目的就是发展旅游业 3.旅游资源开发要以市场需求为导向 4.旅游资源开发是一项综合性工程,6,二、旅游资源开发的原则 1.保护性原则 旅游资源具有较强的脆弱性，不但会受到自然因素的破坏，在被旅游业利用过程中也会遭到耗损，然而相当多的旅游资源又不具有再生性，一旦毁掉了就难以复原。所以，旅游资源保护在旅游开发中极其重要。主要包括两个方面：一是资源本身保护，限制资源的损耗，延缓衰减的自然过程，将人为损耗降低到最低点，绝不允许人为随意破坏；二是旅游环境的保护，就是要求旅游资源的开发既要和自然环境相适应，有利于环境保护和生态平衡，控制污染，又要与社会环境相适应，遵守旅游目的地的政策法规和发展规划，不危及当地居民的文化道德和社会生活。开发旅游资源要为当地提供就业机会，加快基础设施的建设，促进文化交流，以得到当地政府和居民的认可和支持。,7,2.特色性原则 特色是旅游之魂，而旅游资源的特色是发展特色旅游的基础，是构成旅游吸引力的关键因素。特色性原则要求：在开发建设中必须尽量保持自然和历史形成的原始风貌；尽量开发利用具有特色的旅游资源项目；努力反映当地文化，突出民族特色和地方特色。此外，特色性并不是单一性，在突出特色的基础上，还应围绕重点项目，不断增添新项目，丰富旅游活动内容，满足旅游者多样化的需求。,8,3.经济性原则 旅游资源开发是一项经济活动，必须遵循经济效益原则。因此，应当进行旅游开发投入产出分析，确保开发活动能带来丰厚的利润。在充分了解旅游市场的基础上，对旅游资源开发项目的可进入性、对旅游者的吸引力、投资规模、投资效益、建设周期、资金回收周期等各方面，都应有细致的数据分析。同时，还要根据开发实力(财力、人力、物力等供给保障因素)，分阶段有重点地优先开发某些项目，之后再不断增添新项目和配套设施及服务，最终形成完善的旅游设施和服务体系。坚决禁止不加选择地盲目开发，更不能不分先后地全面开发。,9,4.市场导向性原则 所谓市场导向性原则，就是根据旅游市场的需求内容和变化规律，确定旅游资源开发的主题、规模和层次。这是市场经济体制下的一条基本原则。市场导向性原则要求旅游资源开发一定要进行市场调查和市场研究；准确把握市场需求和变化规律，结合资源特色，寻求资源条件与市场需求之间的最佳结合点，确定开发主题、规模和层次。市场导向原则要求根据旅游者需求来开发旅游资源，但是并不意味着凡是旅游者需求的都可以进行开发。例如，国家法律所不允许的，对旅游者会有危险或有害于旅游者身心健康的旅游资源，就应该受到限制或禁止开发。,10,第二节,旅游资源开发的内涵,11,一、旅游资源开发的内容 旅游资源开发内容可参照2003年5月1日实施的中华人民共和国国家标准旅游规划通则(GBT18971-2003)中的旅游区总体规划内容。具体内容如下：1.规划设计旅游景区、景点2.建设和完善旅游基础设施3.规划旅游交通4.开发人力资源 5.科学管理,12,二、旅游资源开发的方式 根据旅游资源的性质和开发目的，旅游资源开发包括新建、利用、修复、改造和挖掘提高五种方式。1.新建2.利用3.修复4.改造5.挖掘提高,13,第三节,旅游资源开发的理念,14,一、旅游资源开发的理论基础1.区位论2.地域分异规律3.经济学与市场学理论4.旅游者行为理论5.景观生态学理论6.系统理论7.可持续发展理论,15,二、旅游资源开发应突出的特色1.地域性2.多样性3.综合性4.永续性5.文化性,16,案例西安仿古迎宾入城式,西安城墙为明代建筑，原是一座古代军事防御体系，始建于公元582年，为隋、唐皇城遗址，公元1370年扩建并沿用至今。整个建筑高大宏伟、气势恢弘，是研究古代建筑工程，建筑艺术的重要依据，是古都西安的标志性建筑。,17,西安城墙每年接待数百万计的海内外游客。但当旅游者登上城墙后，却一边为气势磅礴的城墙感慨不已，一边为单调乏味的“游墙”活动而感到遗憾。,18,西安环城建设委员会的工作人员本着保护与开发相结合的原则，参照古礼中的宾礼和盛唐时期的仪规并融合古代民间礼仪，策划出西安旅游精品仿古迎宾入城式，使游客由单纯的选择性看景上升到应接不暇的全身心投入。仿古迎宾入城式，再现了千年古都喜迎嘉宾独特而又浓重的礼遇，使遥远的客人与遥远的时代在古城相遇，使贵宾们亲身领略到中华传统文化的风采。游客置身其中，面对精彩纷呈、韵味淳厚、景致变化无穷的表演，如同进入神话境界。历史与现实在这里交融，使人生出无尽的思绪。无论是节目的编排，灯光的调配，还是音乐的设计，仪式都达到了较高的水平。集观赏性、趣味性、参与性于一身。在进入市场后不久，它就被誉为“中华迎宾第一式”，已成功用来接待了许多国家政要，并被列为西安旅游的重要项目之一。,19,该旅游产品的创新之处在于：一是有效地利用、挖掘了现有的旅游资源一西安古城墙，使这一产品得到升华和更新换代；二是紧紧抓住了旅游者追求精神享受的旅游活动本质，使物化的古城墙和人化的贵宾入城式紧密地结合了起来；三是把单调的静态看城墙和有趣动态的、参与式的“享受城墙”紧密结合了起来，动静结合使西安古城墙的文化内涵得到了深入挖掘。该产品一经推出就深受游客欢迎，其最主要的原因皆出于此。,20,