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搜索推广方案制作,林淑娟,课程主要内容,账户注册,关键词策划,创意策划,账户注册,1、,账户注册-方式,注册,注册（一）,1、2、,注册,注册（二）,注册信息,网站名称、公司名称、推广域名、加款后无法更改、务必确认清楚,大写字母+小写字母+数字,网站名称、公司名称、网站内公司名称、执照公司名称,四者保持一致,登录,输入注册的用户名和密码,注册账户有哪两种方式A:1、2、账户信息页面哪几项加款后是不能更改的？A:网站名称和公司名称以及推广域名,练习：Q&A,练习：Q&A,策划关键词前沿：了解账户结构,搜索推广专业版,推广计划,推广单元,关键词,创意,推广计划,推广单元,推广单元,如何制定计划,如何划分单元,如何撰写创意,推广计划,本章重点讲解,划分计划和单元,第一步：确定账户结构,关键词策划思路,第四步：创意策划,创意策划思路,第二步：关键词策划,选择适当匹配方式,第三步：设置匹配方式,关键词、创意策划流程,策划关键词前沿：了解账户结构,搜索推广专业版,推广计划,推广单元,关键词,创意,推广计划,推广单元,推广单元,如何制定计划,如何划分单元,如何撰写创意,推广计划,首先，确定计划、单元,进入账户,点击搜索推广进入,进入账户-新建计划,进入推广管理页面,点开下拉菜单选择“新建计划”,进入账户-新建计划-单元,输入计划名称,点击进入新建单元页面,进入账户-新建计划-单元,输入单元名称点确定,进入账户-新建计划-单元-完成,计划单元添加完成,接下来添加关键词,关键字策划,划分计划和单元,第一步：确定账户结构,关键词策划思路,第四步：创意策划,创意策划思路,第二步：关键词策划,选择适当匹配方式,第三步：设置匹配方式,关键词、创意策划流程,Keywords成就搜索之美,潜在用户搜索同一种产品的关键词会呈现多样性同一关键词所包含的搜索意图又会呈现多样性,思 考：如何提交关键词,潜在用户检索特点,符合潜在用户的搜索习惯！,关键词策划-原则,搜索行为,业务诉求,关键词策划四部曲：,1,2,3,4,看客户关键词目的：了解客户想要提交什么关键词，从而制定关键词策划策略。,四部曲之-第一步：,1,看客户网站目的：全面了解企业主营情况，明确其主营产品和服务。查看客户的主营业务查看产品相关页面为拓展推词思路,2,四部曲之第二步：,图例：,看同行业网站目的：收集相关信息，以精准确定关键词查看同行业信息查看未知产品信息了解企业营销模式，目标用户等,四部曲之第三步：,3,图例：,多途径多角度收集相关信息,与客户沟通目的：确认并补充所收集的信息,公司情况,关键词数量、比例,推广目的,选择关键词角度（销售/推广）,推广重点,确定重点产品首推关键词,产品信息,深入挖掘关键词,别称俗称简称,另辟蹊径增强效果,四部曲之第四步：,4,关键词策划四部曲：,回 顾：,1,2,3,4,利用关键词工具,利用关键词工具选择关键词,选择推广管理页面,找到关键词工具,利用关键词工具添加关键词,输入核心关键词进行关键词拓展,将需要的关键词选择出来,添加到此处,完成保存添加成功,选词技巧：别称、俗称、简称、英文缩写等,如：“深沟球轴承”又称“向心球轴承”,选词技巧演示,贴心小提示：3种有效的选词方法把实际的产品名称作为关键词采用多种形式的组合词汇作为关键词通过大搜索寻找产品的其他叫法,选词：,划分计划和单元,第一步：确定账户结构,关键词策划思路,第四步：创意策划,创意策划思路,第二步：关键词策划,选择适当匹配方式,第三步：设置匹配方式,关键词、创意策划流程,第三步：设置匹配方式,匹配方式选择 建议设置广泛匹配，不必担心因覆盖范围过大而产生缺乏针对性的访问，因为专业版提供了搜索词统计报告和否定匹配的功能。首先，可以通过搜索词统计报告查看网民是通过哪些搜索词访问到自己的。将不适合展现的搜索词，直接通过专业版独有的否定匹配功能，进行排除即可。同时，进一步洞悉哪些关键词价值高，更符合网民的搜索习惯，从而，进一步优化和丰富推广内容。通过将广泛匹配、搜索词统计报告和否定匹配三种功能的结合使用，循环优化，一定能使推广效果价值最大化。这也正是专业版功能所独具的优势，让推广更科学更合理。,练习：如何提交关键词,公司简介鹊悦礼品是一集设计、开发与生产三位一体的高品位、高文化内涵的礼品殿堂。主要经营礼品包括：展会礼品；广告促销礼品；商务礼品；高档会议礼品；电子产品；工艺礼品；办公礼品；文化礼品等。一直以来，我们本着“以人为本、诚信服务”的经营宗旨，在市场竞争中不断发展壮大。我们注重礼品的质量与时尚性，不断更新产品，产品设计新颖、生产周期短、更新速度快，并可根据客户的要求设计制 作各种不同种类和档次的礼品，在礼品品种定位，设计礼品款式，包装方案、印刷广告logo,每一个环节我们都会提供三个以上最中肯的方案供选择后打样确 认。符合了企业对礼品的需求不断增长的需要。鹊悦礼品总部座落在江门主城区中心位置。业务在国内稳步发展的同时已经辐射到澳门、香港以及东南亚地区。目前与大型的房产业、通信行业、灯饰厂、啤酒厂、外资企业和政府机关单位等有着成功与愉快的合作经历.鹊悦礼品每一位员工以“敬业、奉献、分享”的精神为您服务。最大程度上满足客户的需求,并与您一起共享双赢！,练习：如何提交关键词,公司简介鹊悦礼品是一集设计、开发与生产三位一体的高品位、高文化内涵的礼品殿堂。主要经营礼品包括：展会礼品；广告促销礼品；商务礼品；高档会议礼品；电子产品；工艺礼品；办公礼品；文化礼品等。一直以来，我们本着“以人为本、诚信服务”的经营宗旨，在市场竞争中不断发展壮大。我们注重礼品的质量与时尚性，不断更新产品，产品设计新颖、生产周期短、更新速度快，并可根据客户的要求设计制 作各种不同种类和档次的礼品，在礼品品种定位，设计礼品款式，包装方案、印刷广告logo,每一个环节我们都会提供三个以上最中肯的方案供选择后打样确 认。符合了企业对礼品的需求不断增长的需要。鹊悦礼品总部座落在江门主城区中心位置。业务在国内稳步发展的同时已经辐射到澳门、香港以及东南亚地区。目前与大型的房产业、通信行业、灯饰厂、啤酒厂、外资企业和政府机关单位等有着成功与愉快的合作经历.鹊悦礼品每一位员工以“敬业、奉献、分享”的精神为您服务。最大程度上满足客户的需求,并与您一起共享双赢！,会议礼品批发,礼品批发,会议礼品公司,商务礼品公司,展会礼品,礼品公司,工艺礼品,商务礼品,办公礼品,促销礼品,广告礼品,礼品饰品,工艺礼品批发,办公礼品批发,贴心小提示：3种有效的选词方法把实际的产品名称作为关键词采用多种形式的组合词汇作为关键词通过大搜索寻找产品的其他叫法,选词：技巧回顾,创意策划,划分计划和单元,第一步：确定账户结构,关键词策划思路,第四步：创意策划,创意策划思路,第二步：关键词策划,选择适当匹配方式,第三步：设置匹配方式,关键词、创意策划流程,基本原则标题显红，描述至少显红3次，且是有意义的显红语句通顺，避免雷同不同行业，撰写特点不同不同性质的关键词，撰写特点不同抓住潜在用户的搜索意图，突出企业产品/服务/等特点,撰写标题描述,创意策划,创意撰写原则,提示：创意撰写详细标准请参见专业版物料提交规范课程,创意撰写TIPS：,1、创意中标题，描述1，描述2至少各1处通配符，通配符中关键词为单元内最长的，产品词对应的创意通配符使用率达到100%,2、同一推广单元创意数要3条。,使用通配符的三点好处：提高关键词与创意的关联性提高显红几率帮助提升关键词点击率,多关键词对应多创意是专业版的优势之一，能够帮助客户评测出最吸引潜在客户的创意形式。,标题：50字符,描述1：80字符,描述2：80字符,创意制作流程,服务特点,产品特点,知名企业,企业影响力,服务承诺,完成创意,接测试表单测试,创意内容不合理,案例：创意的好与坏,接测试表单测试,同一单元内创意语句重复,案例：创意的好与坏,接测试表单测试,客户制作创意,合格创意,案例：创意的好与坏,优选：（系统默认，建议使用）,系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现。,轮替：,每条创意将以同等的展现概率，进行展现。,您的产品,质量,价格,售后,创意C,创意A,创意B,创意展示的方式,就是客户愿意统一为单元或者某一个关键词支付的最高价格,什么是出价,就是客户结果能够正常展现出来，所需要的最低价格。,什么是最低展现价格,每次点击价格不会超过客户关键词的出价点击价格出价,每次点击价格如何计算,锁定地区中国地区国外,设定投放地域,锁定时段每天最多4个时段暂停,设定投放时段,每日最高预算(最低50元/天),如果设置不合理（过低），关键字在线时间过短，会影响客户推广效果,对于推广预算有限的客户，可以帮助其控制消费,设定每日预算,谢 谢,Hi:lsj0717,