搜索引擎优化一搜索引擎引入与工作原理.ppt

搜索引擎优化（SEO）,网络技术系 阚 洪网站管理与运营,课程设置目标及课程目标介绍,教材：SEO教程搜索引擎优化入门与进阶本课程为考查课平时成绩占：70%期末考查占：30%,第一讲：搜索引擎引入,搜索引擎营销术语SEO为什么要进行SEO哪些网站有进行搜索引擎优化的需求通过进行搜索引擎优化能达到哪些目标,搜索引擎营销,网络营销搜索引擎营销（SEM）关键字广告竞价排名搜索引擎优化,术语SEO,SEO=自然搜索引擎优化=只包含非付费推广任务PPC=付费搜索=只包含点击付费推广任务SEM=搜索营销=全部推广任务,什么是SEO,SEO属于SEM(搜索引擎营销)的范围,网络营销的重要部分SEO是一种技能,或一种工具SEO不是学术研究,没有很强的技术性,其本身并不神秘;主要在于从实践中总结经验,SEO有什么作用,以搜索引擎友好度为标准,规范化网站,获得长远发展提高自然排名,获得可观流量以及流量所带来的价值转换建立起长尾效应(The Long Tail Effect)网络品牌效应和用户粘度(附:艾瑞网2006年12的一份调查图表),为什么要进行SEO,2004年的一项调查显示，在企业对企业(business-to-business，B2B)商务网站的购买决策中，63.9%的响应者认为，搜索引擎是他们用来搜索产品和服务的首选方式。2005年由搜索引擎咨询公司OneUp W主持的一项研究表明，在Google搜索中排名前十的网站，其流量比第1个月的流量增加了4倍。,如何合理的进行SEO,理念:SEO一种综合策略;遵循UCD(User-Centered Design)站内优化 网站结构优化*(清晰,条理化)页面代码优化(规范,Title,Meta,关键词密度,不利因素利用)站内链接策略(网状链接;无死链)站外环境优化 搜索引擎,人工目录提交 外部链接(保证质量,平衡发展数量)人际,合作,口碑效应,01,02,03,04,是否需要对网站实施SEO,业务的总体目标是什么,填写“目标工作表”中的“业务目标”。.,网站的功能是什么,填写“目标工作表”中的“网站功能”。,连接网站和业务目标,填写“目标工作表”中的“连接目标”。.,哪些网站有进行SEO的需求,点此查看目标工作表(示例1)点此查看目标工作表(示例),是否需要对网站实施SEO,不实施SEO的理由合理的：不希望陌生人访问网站网站已经有很好的排名，对目前的销售情况比较满意时间上很急迫网站将在接下来的几个月进行重建或者重新设计。不合理的：没有足够的资金没有足够的时间网站失败,返回,通过进行SEO能达到哪些目标,点此查看目标工作表(示例1)点此查看目标工作表(示例),第二讲：搜索引擎工作原理,搜索引擎分类搜索引擎工作原理,分类,全文搜索引擎目录索引类搜索引擎元搜索引擎,搜索引擎工作原理,(1)搜索引擎的探测器(2)自然排名因素(3)文本在搜索领域的重要性,*HTML页面标题*页面上可见的HTML文字*外部链接（数量和质量）*外部链接所使用的锚文本*域名的年龄*其他次要因素,网站上有很多放置关键字的机会,网站上有很多放置关键字的机会,HTML页面标题元描述标签元关键字标签Alt图像标签,HTML文字其他网站如何链接到你的网站域名文件名,搜索引擎的主要工作,页面收录页面分析页面排序关键字查询,页面收录,页面分析,网页索引网页分析正文信息提取切词/分词关键字索引关键字重组,页面排序,页面相关性关键字匹配度、关键字密度、关键字分布、关键字的权重标签链接权重内部链接、外部链接、默认权重分配用户行为用户对搜索结果的点击行为是衡量页面相关性的因素之一,关键字查询,Thank You!,网络技术系,