广告学讲演(哈根达斯).ppt

把广告当电影来看 哈根达斯 The Summer广告分析,505寝室小组,本学期初涉广告学这一门学科，了解了作为一则优秀广告所需包含的要素。下面我们就结合课堂所学知识，对哈根达斯的视频广告The summer做一番浅要分析。由于我团队是第一组，许多知识还都未学到，本次分析也是我团队第一次尝试，如有不足之处，望老师斧正。,是什么？,美国冰淇淋品牌,冰冻奶酪,雪葩,雪糕条,雪糕,鲁本马特斯,“爱她，就带她去哈根达斯（If you love her,take her to Haagen-Dazs）”,产品目标人群,1 注重感官享受、宠爱自己、喜欢浪漫而愉悦的体验的年轻人群和较为富有的企业白领2 有自己的处世原则和生活方式，追求生活品位和情调3 喜欢借助符号化的消费来彰显自己的个性,初步分析,成就者：是一群成功、事业型、注重形象、崇尚地位和权威平均年龄36岁，年收入较高。奋斗者：寻求外部的激励和赞赏，将金钱视为成功的标准，注重自我形象。他们平均年龄34岁，年收入较高。体验者：他们属于行动导向、年轻而充满朝气的一群人。一般是单身、尚未完成学业平均年龄26岁，年收入高。,结论,产品预期定位,预期定位,追求高贵的消费心态的群体,产品品牌特征,品牌特征,哈根达斯的“爱情宣言”,该视频是否符合其产品目标人群,该视频是否符合其产品预期定位,该视频是否符合其产品特征,1.不是广告的广告,2.神奇的耳机，神秘的男声,3.实用价值,4.广告策划该广告一举两得,5.广告策划该广告一举两得,