市场结构、厂商理论与产业组织媒介经济学PPT.ppt

第七章 市场结构、厂商理论与产业组织,7.1 厂商理论介绍,市场结构是指生产同类产品或具有密切替代关系的产品的生产者在同一市场上的集合。市场结构属于产业经济学研究的范畴，它用来描述在某一特定市场或产业中经营的厂商所面临的环境。,一、市场结构的基本涵义和特征,西方产业经济学将市场结构与企业行为、经济绩效联系起来研究,企业行为是指厂商在市场上为谋取利润最大化和更高的市场占有率而采取的策略行为，它包括厂商作出决策的行为和如何实施决策的行为。,经济绩效是指在一定的市场结构下，通过一定的厂商行为使某一产业在价格、产量、成本、利润、产品质量、品种以及技术进步等方面达到的状态。,厂商理论厂商所面临的市场需求曲线依不同的市场类型存在着一定的差别，厂商的供给曲线不仅取决于生产函数和成本函数，也与厂商所处的市场环境相关。市场条件不同，供需曲线也不同，从而均衡条件不同。厂商在各种市场结构中如何决定产品价格和产量的理论称为厂商理论或市场理论。,市场结构的基本特征,交易者数量-生产者数量商品的同质性-差异程度市场进入或退出的条件-进入或退出的难易程度信息的完全性-对称性、可得性,竞争者的产品和价格,划分市场结构的依据：行业内企业数目企业规模（进入或退出的难易程度）产品是否同质,可分为：完全竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场完全垄断市场,价格的接受者,寡头垄断市场,1.生产的产品相同或是很近似的替代品2.市场进入非常困难3.企业数目很少，但每个企业的市场份额都相当大，足以对价格的制定产生举足轻重的影响。4.市场价格性对稳定，几家企业相互竞争又相互依存，任何企业都不能随意改变价格,分为：政府垄断私人管制垄断,市场结构的四种基本类型,7.2 产业组织框架,产业组织框架,一、市 场 结 构,集中度产品差异化进入壁垒,（一）集中度,市场竞争程度：厂商数量厂商规模相等程度,集中度:反映垄断程度的高低，即市场竞争程度的高低。集中度高-垄断程度高-竞争程度低集中度低-垄断程度低-竞争程度高,1.厂商集中度比率CR4-最大4家厂商所占的市场份额比率CR8-最大8家厂商所占的市场份额比率高度集中：CR450%或CR875%中度集中：50%CR434%或75%CR851%低度集中：34%CR4或51%CR8,缺点：没有考虑最大4家厂商或8家厂商的规模差异,中国13亿人口有500多家图书出版社，美国2亿多人却拥有商业性图书出版社3500多家，美国出版业竞争的残酷程度不难想象。1998年全美成立了846家新出版社，次年则新增1031家。但残酷的竞争使得40%以上的新出版社当年即宣布倒闭。美国排名前20位的培生（Pearson）、蓝登书屋（Random House）、麦格劳希尔（McGeaw Hill）、汤姆逊（Thomson）等大型出版集团占据94%的市场份额，其中排名前7位的出版商占据了75%的市场份额，其余一万多家出版商只占有6%的市场份额。,2.HHI指数：所有厂商市场份额（%）平方之和垄断厂商：100=10000完全竞争：0集中度高：HHI1800集中度中：1800HHI1000集中度低：1000HHI,美国传媒产业的集中度（1994，%）,中国图书出版业的集中度（码洋，%）,HHI的缺点：须掌握所有厂商的市场份额,(二)产品差异化,导致品牌忠诚度-价格可以高于竞争对手产品无差异-消费者仅以价格高低为准则决策电影、电视、图书、期刊等，均是差异化的产品,（三）进入壁垒,进入壁垒-新厂商进入市场的障碍成本条件：规模经济、范围经济资源条件：现有厂商对原材料、其他资源的控制法律条件：版权、专利等政策条件：政府管制,二、行 为,定价-完全接受市场价格/有限的自由决定权/考虑竞争对手/完全的决定者产品-差异化策略-合作/对抗,三、绩 效,厂商角度-利润最大化社会角度（消费者，厂商）-多个维度配置效率-边际收益=边际成本生产效率-最低的平均成本技术进步-以相同的资源，生产出更多的产品公平-收入分配效果文化目标-社会健康发展观点多元化-社会民主,