奶粉产品推广与策略.ppt

奶粉竞品市场传播分析报告2011年10月-2012年3月,合生元,产品分类：奶粉、婴儿食品、婴儿辅食系列、益生菌产品系列主要产品：金装幼儿配方奶粉、儿童益生菌冲剂、婴幼儿辅食系列、超级金装较大婴儿配方奶粉广告主题：均衡Q营养，优越Q宝宝/宝宝少生病，妈咪少担心/餐餐不一样 均衡Q营养/增强宝宝自身抵抗力/Q营养课堂/均衡营养 优越宝宝/宝贝营养拉拉卡广告诉求：奶粉充分溶解，营养全吸收/促进吸收，增强抵抗力/高益生菌含量，益生菌活性保护技术，无依赖无激素/促进宝宝聪明IQ、爱心EQ、活力PQ全面发展/优化脂肪，优化蛋白质，优化碳水化合物/与妈咪宝贝杂志合作推出妈咪宝贝营养菜单策划广告调性：柔和，俏皮，童趣，健康，营养，全面,合生元广告传播分析,合生元广告传播分析,合生元广告案例展示,明一,产品分类：奶粉、米粉主要产品：金智婴幼儿奶粉、全优6+1幼儿配方奶粉/真棒baby幼儿配方奶粉、尔法盾幼儿配方奶粉 广告主题：:祝宝宝们国庆节快乐/明一，一切为了孩子/健康选择，妈妈很用心/一切为了孩子，低碳育儿 活动/全优6+1营养倍护配方 成就全优真棒baby/香港明一 向全国人民拜年了/健康聪明，一路领先/春季宝宝科学护理攻略/HPS、IPS健智双倍护 出色营养全方位/好品质，我信赖/真棒，好营养/全球领先核心科技 实力共赢财富亮相第十五届北京孕婴童产品展览会 广告诉求：6重全护营养，顾全睡眠、智力、视力、记忆力、抵抗力、生长力的全面营养补充/一切为了孩子，低碳育儿，倡导低碳生活/内含益生元组合，营养优化吸收系统/含乳白蛋白、益生元组合、CPP、DHA、AA、胆碱、五种核苷酸及钙、锌、铁等矿物元素，全面满足儿童成长需求/独具“IPS智力保护系统”、“HPS健康保护系统”两大营养保护广告调性：喜庆，信赖，阳光，关怀，爱心,明一广告传播分析,明一广告传播分析,明一广告案例展示,