奢侈品基础知识培训.ppt

,尚峰地产基础培训 奢侈品,目 录一、奢侈品的定义与常识二、中国奢侈品发展与消费三、世界三大奢侈品集团四、奢侈品分类及品牌介绍五、个人观点,奢侈品定义与常识,为什么要了解奢侈品？,1、经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然2、奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理3、奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报4、奢侈品是一种艺术，代表着顶级工艺和手艺的结晶5、奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言,奢侈品定义与常识,了解奢侈品的切入点？,奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等 奢侈品的集团化经营奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造奢侈品的品牌区别：设计师品牌-集团品牌-主品牌与副线 例如：Prada-Miu Miu-Prada Sport,奢侈品定义与常识,奢侈品的定义,奢侈“奢”由“大”和“者”构成，“侈”字由“人”和“多”构成 引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受”奢侈 Luxury，源于拉丁语的“光”(Lux),“极强的繁殖力”引申为“超乎寻常的创造力”定义：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特 点的消费品”，又称为非生活必需品。,商家的定义：用买十头牛的钱，买不了半张皮就可以制成的皮包，还要再等上一整年甚至更久。这就是“奢侈品”,奢侈品定义与常识,奢侈品定义与常识,奢侈品的意义,奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-felip oliver奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力-法国高级时装工会主席奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻-著名杂志,奢侈品的价值,1、艺术的升华2、历史的传承3、人文价值体现,奢侈品特性-出产地,奢侈品定义与常识,其他：日本(山本耀司、森英惠、川久保玲的品牌Comme des Garcons）西班牙 巴西,华人在国际奢侈品市场表现,奢侈品定义与常识,Anna.sui,Vera Wang,Vivian Tam谭玉燕,上海滩郑兆良何国征,Galdman sachs报告：2015年中国超美日，占29%,奢侈品消费发展阶段,经济成熟,经济起飞,大众品牌消费NIKEAD时代,品牌醒觉 出现分化、初级痴迷,意识认知；痴迷追求,不认知,理性、淡化、反叛,持续发展,奢侈品定义与常识,解读奢侈品,奢侈品的五大主要特征,沉淀的历史：万宝龙、江诗丹顿独特的品牌：1879年“伏特加之王”Lars Olsson Smith、LV、宝珀、Prada传奇人物的力量：乔治阿玛尼、路易威登、宾利 有限的数量：Berluti手工艺的秘密：Bottega Veneta,奢侈品定义与常识,奢侈品定义与常识,奢侈品品牌基因解码,福布斯 顶级奢侈品品牌排行榜 世界品牌实验室(WBL)世界奢侈品前100名的排行榜单,品牌“亲缘”关系,奢侈品定义与常识,国家分布：欧洲的品牌有34个,占到了68%,法国有11个美国有14个品牌 其他国家包括瑞典、古巴、沙特和阿联酋,产品类别:,奢侈品定义与常识,汽车与时装、箱包的品牌占前两位，分别有12个(24%)和 10个(20%)化妆品、烟/酒、钟表/珠宝、酒店也是重要的类别，均占到10%以上,奢侈品定义与常识,怎样的基因才能保证奢侈血脉的纯净？哪些要素是塑造奢侈品品牌的核心？,奢侈品定义与常识,品牌核心要素,解码一：品质卓越解码二：身世显赫解码三：个性独特解码四：引领潮流解码五：价格震撼解码六：人气火爆解码七：内外有别解码八：家族庞大,中国奢侈品发展与消费,奢侈品市场,亚洲奢侈品最大的目标市场 中国奢侈品消费总额世界第三，占全球消费总额的13，仅低于日本的41和美国的17,中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。,促使中国奢侈品市场飞速发展的因素,中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长中国新兴的中产阶级认为，奢侈品是一种能够代表他们成功的标志 其他因素：如税收等,中国奢侈品发展与消费,中国奢侈品发展与消费,竞争状况分析,中国的传统行业 汽车、手表、服装等以及其他行业 新进入者的威胁 中国奢侈品牌在行业竞争中的致命缺陷,中国奢侈品发展与消费,顶级品牌价值体系研究奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先,奢侈品是名车/游艇/私人飞机，是高级珠宝/时装，也可以是钢笔/钟表/绘画/酒/烟草 但奢侈品永远不是大众消费品，它超越了物质本身，它已经成为一种象征/标签，不仅是一个人，甚至是一个时代的,中国奢侈品发展与消费,Berluti的每一双鞋子都是手工制作，花纹和颜色都不同，这世界上没有任何一款同样的Berluti,顶级品牌价值更多体现在外延上,元素1：数量稀缺不可取代的资源和难以超越的价值，同时具有数量有限,DIOR每一次高级时装强烈的设计感都引领时尚界的新风尚与追捧,元素2：创意设计艺术性、文化性引入产品的设计，体现不凡的品味,产品本体（项目价值）,Rolls Royce纯手工制造的昂贵轿车，是公认的高档轿车中最高贵纯正的血统之一,元素：血统纯正更为标志性的贵族象征，圈层的象征,百达翡丽的腕表拥有同类产品不可超越的无钥匙上链技术。,产品外延（品牌价值）,奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先,元素3：技术领先质量和服务的绝对保证，并且全方面的关注客户的需求，同时行业最佳,世界三大奢侈品集团,法国LVMH集团,LVMH 全名 Louis Vuitton Mot&Chandon 与 Hennessy 合并 1987年，公司又与 Louis Vuitton 合并,世界三大奢侈品集团,葡萄酒及烈酒（Wines&Spirits）时装及皮革制品（Fashion&Leather Goods）香水及化妆品（Perfumes&Cosmetics）钟表及珠宝（Watches&Jewelry）精品零售（Selective Retailing）,世界三大奢侈品集团,葡萄酒及烈酒,酩悦香槟（Mot&Chandon）：成立于1743年，主营香槟。香槟王（Dom Prignon）：成立于18世纪，主营香槟。凯歌香槟（Veuve Clicquot）：成立于1772年，主营香槟。库克香槟（Krug）：成立于1843年，主营香槟。梅西耶香槟（Mercier）：成立于1858年，主营香槟。修纳尔香槟（Ruinart）：成立于1729年，主营香槟。伊更堡（Chateau dYquem）：成立于1593年，主营高级葡萄酒。轩尼诗（Hennessy）：成立于1765年，主营干邑。格兰摩兰吉（Glenmorangie）：成立于1893年，主营苏格兰威士忌。云湾（Cloudy Bay）：成立于1985年，主营新西兰葡萄酒。曼达岬（Cape Mentelle）：成立于1976年，主营澳洲葡萄酒。纽顿（Newton）：成立于1984年，主营加州葡萄酒。安地斯之阶（Terrazas de los Andes）：成立于1999年，主营葡萄酒。,世界三大奢侈品集团,时装及皮革制品,路易威登（Louis Vuitton）：成立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品。罗威（Loewe）：成立于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。思琳（Celine）：成立于1945年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。贝鲁堤（Berluti）：成立于1895年，主营鞋履。高田贤三（Kenzo）：成立于1970年，主营成衣、皮革制品、鞋履及饰品。纪梵希（Givenchy）：成立于1952年，主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。马克雅各布（Marc Jacobs）：成立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。芬迪（Fendi）：成立于1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。艾米里欧普奇（Emilio Pucci）：成立于1948年，主营成衣及饰品。唐娜凯伦（Donna Karan）：成立于1984年，主营男女成衣、童装及服饰用品。eLuxury：成立于2000年，主营精品网络销售。,世界三大奢侈品集团,香水及化妆品,克丽丝汀迪奥（Parfums Christian Dior）：成立于1947年，主营香水、化妆品及保养品。娇兰（Guerlain）：成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。纪梵希（Parfums Givenchy）：成立于1957年，主营香水、化妆品及保养品。高田贤三（Kenzo Parfums）：成立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品。BeneFit Cosmetics：成立于1976年，主营化妆品、美容及保养品。Fresh：成立于1991年，主营护肤、美体、香水、化妆品及蜡烛。Make Up for Ever：成立于1989年，主营化妆师专用产品及普通消费化妆品。帕尔马之水（Acqua di Parma）：成立于1916年，主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏品。罗威（Perfumes Loewe）：成立于1972年，主营香水。,世界三大奢侈品集团,钟表及珠宝,豪雅表（TAG Heuer):成立于1860年,主营钟表及计时器。先力表（Zenith）：成立于1865年，主营钟表及计时器。迪奥（Dior）：成立于1985年，主营腕表及书写用品。佛列德（Fred）：成立于1936年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。夏慕（Chaumet）：成立于1780年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。欧玛斯（Omas）：成立于1925年，主营书写用品。,世界三大奢侈品集团,精品零售,DFS Galleria：成立于1961年，主营免税商品销售。Miami Cruiseline Services：成立于1963年，主营游轮免税商品销售。丝芙兰（Sephora）：成立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品。玻玛榭百货（Le Bon March）：成立于1852年，主营百货商品、Franck&Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店。萨玛利丹百货（Samaritaine）：成立于1869年，主营百货商品。,世界三大奢侈品集团,瑞士Richemont历峰集团,由南非亿万富翁安顿鲁伯特(Anton Rupert)于1988 年建立世界第二大奢侈品公司涉及四个商业领域：珠宝、手表、附件以及时装,世界三大奢侈品集团,珠宝钟表,Cartier(卡地亚)VanCleef&Arpels（梵克雅宝）Piaget（伯爵）IWC(万国)Jaeger-LeCoultre（积家）VacheronConstantin（江诗丹顿）Baume&Mercier（名士）Montblanc(万宝龙)Dunhill(登喜路),世界三大奢侈品集团,法国PPR（Pinault Printemps Redoute）集团,始于1865年，至今已有一百多年的經營歷史 巴黎春天在中国 巴黎春天集团的转折旗下拥有古姿、圣罗兰、彪马等诸多知名时尚品牌，以及法国最大的文 化及信息产品连锁店,奢侈品分类及品牌介绍,奢侈品主要分类,顶级私人飞机品牌 顶级珠宝品牌顶级服装品牌 顶级腕表品牌顶级汽车品牌 顶级钢笔品牌顶级雪茄品牌 顶级手机品牌,世界顶级珠宝品牌,奢侈品分类及品牌介绍,奢侈品分类及品牌介绍,奢侈品分类及品牌介绍,Bvlgari 宝格丽 Cartier 卡地亚Tiffany 蒂芬尼Harry Winston哈利温斯顿VanCleef Arpels 梵克雅宝,五大顶级珠宝品牌,奢侈品分类及品牌介绍,Bvlgari 宝格丽,Bvlgari 1884年创立于罗马，希腊银匠索里奥宝格丽（Sotirio Bulgari）浓厚的希腊与意大利古典风格90年代，开始推行其多元化经营策略，包括香水、配饰，如丝巾、领带及皮件等,奢侈品分类及品牌介绍,Cartier 卡地亚,1847年，路易法兰梭卡地亚(Louise-Francois Cartier)在巴黎创立了卡地亚誉为皇帝之珠宝商，珠宝商之皇帝 Jeanne Toussaint 珍妮杜桑猎豹般的女人“LOVE”系列的手镯,Cartier,Tiffany 蒂梵尼,查尔斯刘易斯蒂梵尼（Charles Lewis Tiffany）,于1837年来到纽约百老汇创立1886年，Tiffany 独创了闻名于世的“Tiffany Setting”Tiffany经典的代名词,奢侈品分类及品牌介绍,蒂芙尼 全新NOVO订情钻戒,世界顶级服饰品牌,奢侈品分类及品牌介绍,奢侈品分类及品牌介绍,Herms 爱马仕,1837年在巴黎创立，以马具起家KELLY（凯利包）和 BIRKIN（柏金包）爱马仕丝巾,奢侈品分类及品牌介绍,品牌故事：爱马仕原来是以生产马鞍和马具而开始创立人Thierry Herms 160年的精湛工艺技术和源源不断的创造力。成立于十九世纪的爱马仕以优雅熟练的技艺使现代生活更有生气。为当代最有魅力的法国高档品牌，爱马仕业务范畴：Herms Sellier(皮、丝巾、领带、男女服裝、香水、手表、文仪精品、皮鞋、手套、珐琅饰品、家居生活系列、餐具及首饰)，经典设计1930年问世的姬莉皮包(Kelly Bag)品牌个性：低调设计师：Jean Paul Gaultier,奢侈品分类及品牌介绍,Louis Vuitton 路易威登,1854法国成立，创始人：Louis Vuitton一个旅行箱的开始产品线：男装、女装、时装、香水、服饰1997年纽约设计师Marc Jacobs加入LV,奢侈品分类及品牌介绍,奢侈品分类及品牌介绍,品牌个性：旅行风尚传奇设计师：Marc Jacobs 经典设计：三个系列品牌故事1854年，一位来自法国东部山区的年轻人路易威登(LouisVuitton)预感到旅行时代的来临，便在巴黎创办了一家用自己的姓名冠名的企业，专门从事制造箱包以及跟这种生活方式相关联的配件。年均销售额已经达到了38亿美元，这几乎是紧随其后的竞争对手普拉达以及古奇的两倍。已经在52个国家拥有322家专卖店;设计总监马克雅各布斯(Marc Jacob)，“从零开始”的极简哲学，150年的经验不仅缔造了一个传奇品牌，路易威登的经营者们也逐渐培养起独到的眼光和洞察力,奢侈品分类及品牌介绍,奢侈品分类及品牌介绍,奢侈品分类及品牌介绍,奢侈品分类及品牌介绍,Burberry 巴宝莉,一个最能代表英国的品牌,一件风衣的历史1901年骑士商标注册，1924年经典格子图案1911年 Burberry 扬名于世CEO Rose Marie Bravo罗丝玛丽布拉沃,奢侈品分类及品牌介绍,Ermenegildo Zegna杰尼亚,男装极品之一追求上乘原材料量体裁衣,杰尼亚公司总裁paolo zegna,奢侈品分类及品牌介绍,奢侈品分类及品牌介绍,Chanel 香奈尔,创始人香奈尔于1913年在法国巴黎创立标识：双C，菱形格纹，山茶花，白与黑现任设计师卡尔拉格菲尔德(Karl Lagerfeld),奢侈品分类及品牌介绍,品牌个性：超越生命极限的设计 崇尚自由随意搭配的风格设计师 卡尔拉格菲尔经典设计 夏奈尔五号、格纹、山茶花品牌故事：传奇的夏奈尔(1883-1971),创立，把女人从笨拙的体形扭曲的束缚中解放出来，她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代女性衣着的革命先锋。夏奈尔不仅仅是一位设计师，她还是企业家，使夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋,奢侈品分类及品牌介绍,奢侈品分类及品牌介绍,Prada 普拉达,1913年,创始人Mario Prada,皮具包类为主1978年，品牌被赋予了新的发展元素与活力,Miuccia Prada 1984年推出PRADA经典的黑色“pocono”尼龙背包 Prada、MuiMui、Jil Sander、Helmut Lang.,奢侈品分类及品牌介绍,设计师：MiucciaParda个性：机能美学经典设计：宝石衫。皱纹袋故事：世纪初Mario Prada于米兰创立了Prada品牌。为了要求最好的品质，Mario还是坚持 向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度一种充满高级知识份子气质的女性形象，彻底的颠覆了世俗眼光的美丽。,奢侈品分类及品牌介绍,奢侈品分类及品牌介绍,Gucci 古奇,Guccio Gucci创立于一九零六年，皮具起家Gucci的明星效应，Grace Kelly，Jackie KennedyTom Ford 汤姆福特，Gucci的传奇人物,奢侈品分类及品牌介绍,故事：1923年创立Gucci位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团。而与许多品牌一 样，Gucci也曾历经一段低潮期，但藉由设计师Tom Ford与总裁Domenico De Sole两人通力合作下，才将Gucci拉回国际主流，达到巅峰。Gucci以“身份与财富的象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。1994年，Gucci正式合并为Gucci Group NV，并提拔原女装设计师Tom Ford为全系列商品创意总监，全新的19951996秋冬女装，以合身丝质衬衫、双G logo皮带与丝绒长裤，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象，连Madonna都忍不住穿上它亮相，一举获得国际媒体好评，将Gucci转换成结合经典与现代、传统与革新的形象，重新定义Gucci在时尚界的地位。个性：派对女皇经典设计：LOGO手袋 竹节柄手袋和晚装设计师：自从汤姆福特在1990年加入gucci集团之后，开始着手于女装的设计，并于1994年升为该品牌的创意总监在他任职的十年间汤姆成功的拉起品牌销售业绩，从2.3亿成长至2004年将近30亿元，让gucci古驰成为全球最赚钱、畅销时间也最长的时尚品牌之一。,奢侈品分类及品牌介绍,奢侈品分类及品牌介绍,Dior 迪奥,创始人：克里斯汀迪奥(Christian Dior)1946年“New Look”系列一举成名风格：华丽高雅，光彩夺目Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre及John Galliano、Hedi Slimane,奢侈品分类及品牌介绍,品牌个性 奢靡又罗曼蒂克设计师 Christian Dior费雷、John Galliano经典设计：马鞍包、夸张的裙子品牌故事：在时装界几乎和古典画上了等号。不过，从Christian Dior近期作品中，设计师John Galliano让 自己仿佛重回到了那个的富裕年代；自从他入主迪奥后，好莱坞明星们开始穿着由他设计的迪奥晚装处处亮相，从某种意义上来说，重新让这个有着半个多世纪历史的迪奥焕发新的生机。男装系列在2001年更名为DIOR HOMME，由法国籍设计师Hedi Slimane担纲设计,奢侈品分类及品牌介绍,奢侈品分类及品牌介绍,Giorgio Armani 阿玛尼,成立于1974年，品质优良，剪裁流丽 打破阳刚与阴柔的界线，引领女装迈向中性风格,奢侈品分类及品牌介绍,品牌故事：1934年，乔治阿玛尼出生在米兰 1973年Armani建立了自己的品牌。剪裁精巧的阿玛尼男女“权力套装(power suit)国际经济繁荣时代的一个象征阿玛尼开始扩充他的副线品牌，除了代表高级时装的“乔治阿玛尼(Giorgio Armani以外，他还陆续推出了面向年轻人的成衣品牌“爱姆普里奥阿玛尼Emporio Armani”、女装品牌“玛尼(Mani)”、休闲装“阿玛尼牛仔系列(ArmaniJeans)”和轻松活泼的童装等。另外，还有滑雪衣、高尔夫球装系列等等。乔治阿玛尼品牌正装的布标为黑底白字，适合一般场合穿着的服装布标则为白底黑字。至于副牌服装，则多以老鹰作为标志。设计师：阿玛尼个 性：优雅，沉稳，权力品牌名言：当你不知道要穿什么的时候，穿ARMANI就没错了！,奢侈品分类及品牌介绍,品牌线1 Armani Prive高级定制服,优雅的阿玛尼高定 2 Giorgio Armani高级成衣（包含男女装，是阿玛尼正装中最贵的一个系列）3 Armani Collezioni成衣（为高端白领推出的系列，价格比GA便宜25%左右）4.Emporio Armani成衣（阿玛尼的年轻系列，价格普遍在2500-15000之间）5.Armani Casa高端家居系列，设计简单优雅一贯秉承阿玛尼的时装风格 6 AJ Armani Jeans休闲服及牛仔服（阿玛尼旗下的牛仔系列，很少看出是阿玛尼的风格）7 A/X Armani Exchange休闲服（阿玛尼的贴牌系列，目前是新加坡的品牌公司负责，完全没有阿玛尼的设计风格，完全是贴牌设计）8 Armani Junior童装 9.Armani 其他系列：咖啡店，花店，艺术中心，酒吧，酒店等,奢侈品分类及品牌介绍,Gianni Versace 范思哲,创始人：Gianni Versace詹尼范思哲 米兰 1978 风格鲜明，超现实的华丽VJC Versace Jeans Couture,奢侈品分类及品牌介绍,故事：“范思哲”这个品牌的成名史并不长，但正是这个经历了短短一二十年的品牌已经成为了能与意大利四大时 尚品牌之一。范思哲的出现，源于其创始人詹尼范思哲对时装完美、极至的热爱，而他的意外身亡，更给这个品牌平添了独一无二的神秘色彩。品牌兼具古典与流行气质，并游走于高雅和低俗艺术之间。豪华是这一品牌的设计特点，那些宝石般的色彩，流畅的线条，独具魅力的不对称斜裁，使范思哲时装总是大放异彩。唐娜泰拉接棒成为范思哲首席设计师。唐娜泰拉1981年开始与哥哥合作，上世纪80年代末期，她凭借自己的创造天赋，开始为哥哥设计面向年轻人的副线产品及童装系列。1998年，她完全接管了范思哲设计师：唐娜泰拉个性：夸张，性感，流露对梦想的写意。,奢侈品分类及品牌介绍,奢侈品分类及品牌介绍,品牌线目前范思哲旗下的很多品牌线都是比较乱的，这里我简单的总结下范思哲目前在售的品牌线系列时装类：第一档：VERSACE ALTIER COUTURE（范思哲高级定制）第二档：VERSACE COLLECTION（范思哲高级成衣）第三档：VERSUS COLLECTION（范思哲的年轻品牌，原本2004年后封闭现已重新设计推出，单线女款系列）第四档：VERSACE JEANS COUTURE（范思哲综合系列，包括SPORTS，GOLF等系列）家居类：VERSACE HOME COLLECTION 高级配饰类：GIANNI VERSACE COLLECTION（高级配饰皮具系列，一般归於VERSACE COLLECTION精品店出售）彩妆，香水类：VERSACE,奢侈品分类及品牌介绍,奢侈品分类及品牌介绍,番外篇,奢侈品分类及品牌介绍,Bottega Veneta,宝缇嘉(Bottega Veneta)的时装美学是含蓄细致，因为懂得欣赏宝缇嘉(Bottega Veneta)的人，都具备自信、优雅而忠于自己风格的个人特质，when your own initials are enough，当你的称号已足以说明身份，便不会再追求浮夸矫饰。,cabat,奢侈品分类及品牌介绍,Chole 克洛伊,品牌故事：CHLOE诞生于20世纪50年代，那正是生活化的成衣品牌向贵族式的巴黎高级女装传 统挑战之时，CHLOE品牌创造出了简洁美观、可穿性强的现代成衣理念。CHLOE品牌是巴黎高级成衣界的变色龙，它虽相当频繁地聘用各国名师，但品牌的风格框架并未因设计师的更迭而改变，一直保持着法兰西风格的色彩特征和优雅情调。其所聘设计师的个性投入，加上CHLOE生产经营体系的保证使CHLOE品牌风格保持与时代潮流同步。,奢侈品分类及品牌介绍,Balenciaga,巴黎世家(Balenciaga)既是高级时装品牌，又是品牌创始人著名西班牙裔设计师克里斯托巴尔巴伦西亚加(Cristbal Balenciaga)的姓氏。今天的巴黎世家(Balenciaga)隶属于著名的奢侈品集团GUCCI集团，总部设在巴黎。巴黎世家(Balenciaga)包括高级女装和高级男装，而其最为报友所熟知的还是著名的巴黎世家机车包(Balenciaga Motorcyle Bag)。巴黎世家机车包(Balenciaga Motorcyle Bag)首先是被Vogue等杂志推荐，很快就在明星街拍上看到被著名IT Girl妮可里奇、林赛罗韩、帕里斯希尔顿、莎拉杰西卡帕克等挽在手臂上，因而巴黎世家机车包(Balenciaga Motorcyle Bag)也成为可见度最高、模仿度最高的最著名的IT Bag。,奢侈品分类及品牌介绍,yves saint laurent 伊夫圣洛朗,品牌档案：(1)类型：高级时装(2)创始人：yves saint laurent 伊夫圣洛朗(3)品类：高级时装、香水系列、首饰、鞋帽、化妆品、香烟等。品牌简述：创始人yves saint laurent 伊夫圣洛朗1936年生于阿尔及利亚，21岁时任全球最有声望的迪奥时装公司的首席设计师，但是好景不长，由于迪奥的老顾客们认为伊夫-圣洛朗过于激进，1960年他被炒了鱿鱼。1962年在巴黎建立自己的公司。圣洛朗的设计既前卫又古典，模特不戴胸罩展示薄透时装正是他开的先声。圣洛朗擅于调整人体体型的缺陷，常将艺术、文化等多元因素融于服装设计中，汲取敏锐而丰富的灵感，自始至终力求高级女装如艺术品般地完美。圣洛朗的旗舰产品是高级时装，服务对象是全球仅几千名的富豪们，用料奢华，加工讲究，价格昂贵，是常人所难以接受的。,奢侈品分类及品牌介绍,calvin klein 卡尔文克莱恩,品牌档案：创始人：calvin klein卡文克莱 barry schwartz巴里施瓦茨 注册地：美国纽约(1968年)设计师：calvin klein卡文克莱1942年出生于美国纽约1959年-1962年就读于著名的美国纽约时装学院(f.i.t)1962年-1964年担任丹米尔斯坦(dan millstein)助理设计师1964年-1968年为自由设计师1968年与人合作创办calvinklein“卡文克莱”公司1991年公司进行重组 品牌线：calvin klein（卡文克莱）：高级时装 ck calvin klein（ck卡文克莱）：高级成衣 calvin klein jeans（卡文克莱牛仔）：二线品牌，较年青风格 品类：高级时装、成衣、男女休闲装、袜子、内衣、睡衣及泳衣、香水、眼镜、牛仔装、配件、香氛及家饰用品,奢侈品分类及品牌介绍,Hugo Boss,BOSS一直崇尚的经营哲学为：“为成功人士塑造专业形象”。风格硬朗、简洁利索的BOSS西装俨然成为白领男士的制服。不论设计或形象，BOSS都非常男性化，最大的特点就是把绅士和前卫这两个极不相容的概念调和在一起，色彩稳重，做工精良，充分表达出现代男 性的冲击力。HUGO BOSS旗下的三个品牌BOSS、HUGOT 和BALDESSARINI分别代表着三种不同的气质和生活信念。BOSS仍是公司的核心品牌，以上班族为主。HUGO则特别为潮流触角敏锐的男士所设计。Baldessarinil Hugo Boss以品味超凡、要求严谨的男士为对象。,奢侈品分类及品牌介绍,ralph lauren,拉夫劳伦（RalphLauren）是有着浓浓美国气息的高品味时装品牌，产品款式高度风格化是拉夫劳伦旗下的两个著名品牌LaurenRalphLauren”（拉夫劳伦女装）和PoloRalphLauren”（拉夫劳伦马球男装）的共同特点。除时装外，拉夫劳伦（RalphLauren）品牌还包括香水、童装、家居等产品。,拉夫劳伦(Ralph Lauren)品牌识别：马球标志：这是拉夫劳伦(Ralph Lauren)最著名的标志，从 Ralph Lauren 选择贵族的马球运动为品牌LOGO，就可联想他设计服装的源起。POLO衫：由拉夫劳伦(Ralph Lauren)创造出的POLO衫，前短后长的衣摆，正是为打马球时往前冲锋的动作而设计。棉质长袖衬衫：这几乎是拉夫劳伦(Ralph Lauren)男女装皆宜的经典款式，用来搭配正式的西装、窄裙，非常的美国风味。美国国旗标志：牛仔穿著是最能表现美国精神的，因此拉夫劳伦(Ralph Lauren)以美国国旗来象征。,奢侈品分类及品牌介绍,valentino,品牌档案：创始人：valentino garavani 瓦伦蒂诺加拉瓦尼 品 类：时装、高级成衣系列、男装系列、室内装饰用纺织品及礼品系列、香水系列。品牌简述：创始人valentino garavani 瓦伦蒂诺加拉瓦尼1932年出生于意大利，1960年在罗马成立了瓦伦蒂诺公司，1968年-1973年瓦伦蒂诺公司被肯通(kenton)公司接管，1973年瓦伦蒂诺重新购回了公司。瓦伦蒂诺曾获奈门-马科斯奖、意美基金会奖。富丽华贵、美艳灼人是瓦伦蒂诺品牌的特色。瓦伦蒂诺喜欢用最纯的颜色，其中鲜艳的红色可以说是他的标准色。精瓦伦蒂做工十分考究，从整体到每一个小细节都做得尽善尽美。瓦伦蒂诺是豪华、奢侈的生活方式的象征，极受追求十全十美的名流所忠爱。,奢侈品分类及品牌介绍,anna sui,品牌档案：创始人：anna sui-安那苏注册地：美国 设计师：anna sui安那苏,第三代华裔移民 品牌线：anna sui安那苏 品类：高级时装、成衣、化妆品 品牌综述：在简约自然主义领导时尚潮流的今日，anna sui品牌服装却依然以其浓郁的复古气息和绚丽奢华的气质独领风骚。anna sui是位华裔移民。她的设计大胆而略带叛逆。刺绣、花边、烫钻、绣珠、毛皮等一切与简约主义背道而驰的华丽元素都集于她的设计之中。她所采用近乎妖艳的色彩，以及她独特的巫女般迷幻魔力风格让所有人为之震撼。anna sui服装华丽而不失实用性。除了时装系列，anna sui品牌还有化妆品系列，它的复古倩丽化妆品系列曾让城中女子爱不释手。,奢侈品分类及品牌介绍,DKNY,唐娜凯伦(Donna Karan)与卡尔文克莱因(Calvin Klein)和拉夫劳伦(Ralph Lauren)并称为“美国三大设计师”。1989年，Donna Karan推出了其second line DKNY(此为Donna Karan New York的缩写)。DKNY 风格时尚年青，保留了main line的大都会气派，同时又取价中档，比main line便宜。因此，DKNY大受欢迎，销量惊人，从此Donna Karan的公司发展蒸蒸日上。纵使DKNY只是一条second line，但它能为公司赚得丰厚利润，成为Donna Karan整盘生意的支柱。,奢侈品分类及品牌介绍,Marc Jacob,到目前为止，Marc Jacobs有“坏孩子”之称的这位美国服装设计师，作为louis vuitton品牌的设计师依旧我行我素：长发、纹身，一幅摇滚的打扮，在行为上也是如出一辙：如拒绝cfda奖，出席正式场合还是不加梳理的头发，脚上穿着网球鞋的模样。但这一切并不妨碍他赢得“纽约金童”的赞誉。以他自己的名字命名的时装品牌Marc Jacobs已发展成一个非常完整的品牌，除了主牌Marc Jacobs以外，副牌Marc by Marc Jacobs也推出了男女装系列，而配件、香水系列也一一体现出非常Jacobs的味道。,奢侈品分类及品牌介绍,fendi,创始人：AddleCasagrande爱德拉卡萨格兰，FENDIEdoardoFendi爱德华多芬迪设计师：1962年起，卡尔拉格菲尔德(KarlLargerfeld),SilviaVenturiniFendi设计风格：多变，性感，高贵精致，以高品质的毛皮见长。,辨别方式通常真品Fendi会在铺满FF LOGO织纹帆布上，不定点地出现直向书写的FENDI字样，假Fendi是没有这一点的。钢印 真品Fendi的五金扣环和拉链上都有清晰可辨的FendiLOGO钢印。假Fendi一般用的是普通的扣环和拉链，上面不会有钢印。金属挂牌 内袋的金属挂牌有正反FLOGO，且标有产地。一般市场上看得到的假Fendi没有这个金属挂牌的。编号 和真品Gucci一样，真品Fendi内衬的标签上会印有直向FFLOGO，并标明编号。假Fendi要么没有标签，要么标签做工粗糙，没有验名正身的编号。,奢侈品分类及品牌介绍,Dolce&Gabbana,Dolce&Gabbana诞生于1985年，今天已成为在奢侈品领域中最主要的国际集团之一。两位奠基人Domenico Dolce和Stefano Gabbana一直以来都是公司的两个品牌Dolce&Gabbana 和 D&G Dolce&Gabbana的创造和设计源泉，也是以平衡发展和致力于核心业务为特征的成长策略的最初倡导人。集团设计、生产和销售Dolce&Gabbana 和 D&G Dolce&Gabbana品牌的高档服装、皮革制品、鞋类和配件。通过授权的合作伙伴管理Dolce&Gabbana 和 D&G Dolce&Gabbana品牌的香水和眼镜的生产和销售，以及 D&G Dolce&Gabbana品牌的钟表首饰。,Dolce&Gabbana的作风非常独特，从皮草制的复古提包，搭配绣满图案的及膝袜，都显得相当华丽极具Dolce&Gabbana设计风格。值得一提的是Dolce&Gabbana并不等于D&G，D&G是它近年来越来越受欢迎的年轻副牌。两者结合了来自意大利的万种风情，为时尚圈带来活力四射的风格与创意。,奢侈品分类及品牌介绍,BALLY,在众多的名牌世家中，BALLY可称是独树一帜的一家。无论是时装、鞋类还是手袋，BALLY始终全心全意去实现一种“整体造型”的设计概念，使其作品散发出魅力十足的气质。如BALLY的鞋和手袋，都具有相近的设计特色，彩相同的皮革制造，缝制方式相同，甚至边标识的手法都相同，这一切均基于一种理念，那就是BALLY要创造一个丰富而多元化但仍是一个完美整体的时装世界。,以鞋起家的Bally目前在瑞士有一家鞋类博物馆，除了收藏中外古今的鞋子与相关历史外，并保留了Bally150年来在每一个重要年代制造的皮鞋。至今，Bally更发展出皮包、时装、饰品等，成为世界级的精品王国。经过350道手续才能完成的Scribe皮鞋是Bally鞋中的最受欢迎的经典代表。,Bally辨别方式1 看有没有序列号。2 钱包正面是否全都有全新的bally徽章 3 同时摸质感 看做工 4 建议到信誉好的大商场或者专卖店去买,奢侈品分类及品牌介绍,Salvatore Ferragamo,制鞋起家，奥黛丽赫本、苏菲亚罗兰、玛丽莲梦露等都曾是他忠实的支持者。而FERRAGAMO的服装系列也秉承了意大利的传统设计精神，不但采用最优质的材料，更配合精湛的工艺，时尚优雅与质量并重。由在美国设计电影所用的鞋履开始，Ferragamo 的名字与影圈结下不解缘。Ferragamo 热衷于为世界各地之明星制作鞋履。从玛丽莲梦露，到为第一位亚洲女星章子怡及男星梁朝伟度身设计鞋款，Ferragamo的名字一直长流不息，并且往往带领潮流把企业扩展至其他地区，如于90年代韩国经济最低迷的时候，进入了韩国市场；1994年大陆才刚开放，便进入中国；而1997年亚洲金融风暴时，更大胆进驻马来西亚。,奢侈品分类及品牌介绍,KENZO,创始人：高田贤三(TAKADA KENZO)注册地：法国巴黎(1970)设计师：高田贤三 品牌线：KENZO PARIS：这是他创作的精髓，也是他界定在20-45岁之间，高单价的第一路线。KENZO JUNGLE：以“JUNGLE”为名，年龄层介于15-30岁的年轻副牌，不但用鲜艳大胆的热带 丛林色彩，搭配特殊质材的配件，“重复花色”的灵活搭配，更为风格轻松的年轻服装创造出一种强烈的特色。KENZO JEANS：KENZO以愉悦丰富的想象力，针对年轻族群设计了这一系列的牛仔服装。包括牛仔裤、T恤、夹克、衬衫、针织毛衣，企图营造出一个简约舒适的穿着方式。品种：服装、皮包、饰品、手表、眼镜，家饰品、浴用品、香水，高尔夫球用具 品牌识别：虽然，鲜艳的花案在Kenzo的设计中，始终保持着一