大学生旅游市场情况调查-以黄冈师范学院为例.ppt
journey团队,大 学 生 旅 游 市 场 情 况 调 查 以黄冈师范学院为例,我们,从这里出发,鲁勇:“用一个做主角的姿态去迎接人生路上的每一个配角!”汪军:“温暖做人,认真做事!”马滴:“坚信滴水穿石才能马到成功!”吴亚娟:“只有失去了,才会懂得珍惜!”黄璞:“做一个孤独的散步者!”,目录,调查情况简介,大学生基本情况的分析,大学生旅游市场开发潜力分析,大学生旅游市场开发策略分析,调查情况简介,调查目的,调查方法,调查范围,了解大学生的旅游市场现状,开发适合大学生的旅游产品,文案调查问卷调查 网上调查直接访问,以黄冈师范学院新校区为主要调查对象,以旅行社为依托,调查情况简介,科学性,误差 2%,大学生基本情况的分析,大学生基本情况的分析收支情况,可支配的收入区间为(710.39,874.16)元,基本生活费支出区间为(485.39,582.58)元,大学生基本情况的分析收支情况,平均每个大学生每月剩余可支配收入(127.81,388.39)元,每年剩余可支配收入(1150.29,3495.51),9个月,大学生基本情况的分析,消费结构,物质消费精神消费,旅游消费属性,E=1.29333222 1,奢侈品,大学生基本情况的分析,大学生基本情况的分析,旅游人数,11447(人),大一:2387(人)大二:3150(人)大三:3224(人)大四:2930(人),大学生旅游市场开发潜力分析,开发潜力意愿度分析,意愿度W=(有意愿+有旅游经历)/总样本数量=127+42/178=94.9%,开发潜力制约因素的分析,层次分析法:,P1=其他 P2=游伴P3=安全 P4=时间P5=景点P6=价格,得权向量w=(0.039,0.119,0.080,0.215,0.174,0.374)T一致性比率CR=0.0530.1,通过一致性检验。,开发潜力制约因素的分析,确定各项权重,价格 时间 景点 游伴 安全 其他,开发潜力制约因素的分析,开发潜力发展趋势,线性增长,开发潜力贡献值计算,开发潜力贡献值计算,900万,大学生旅游市场开发策略分析,策略分析时间的控制,从中可以看出,选择2-3日、4-5日的人数最多,选择7日以上的人最少,结合大学生的在校日常生活,假期最多的就是周末两天,其次是国定节假日(清明节、劳动节、端午节、中秋节、国庆节),所以在设计产品的时间方面应该加重2-3日和4-5日的比重,才有利于大学生旅游市场的开发。,策略分析景观区域的选择,选择省外旅游的人几乎占到了一半,其次是省内其他县市,说明在大学生中远途旅游更受欢迎。由于黄冈不是国内一线城市,所以省外以及省内其他县市更具吸引力,在设计产品的地域时,建议主打省外及省内其他县市。,分析数据可以得出每次花费100-200和700以上占的比例较大,所以在设计产品主要可以设计两种价位的,结合时间上,大学生倾向2-3日、4-5日游这一特点,设计出符合大学生消费观且适合大学生的产品。,策略分析旅游价格的设定,策略分析景观类型的开发,综合开发,全力打造,力争上游,策略分析景观类型的开发,策略分析宣传方式的选择,建立 口碑 注重 网络 建设,策略分析旅游方式的组合,发展特色旅游 与自助游相结合,策略分析旅行社与自助游,顾客至上,诚信为本,谢谢观赏!,