大学生对名牌看法的调研策划书.ppt

大学生对名牌看法的调研策划书,以内蒙古科技大学为例,广告调研小组成员名单,王亚飞 陈志鹏杨闯韩晓波王露刘苇琳高靖贺文敏付春琳,一、调研背景,随着经济的发展，消费水平的不断提高，名牌产品已经很大程度的充斥着我们的生活。现代的大学生，标榜个性、追求时尚，对于名牌的消费也在日益增加。大学生是一个身心上不成熟的群体，盲目的认为名牌是“自身价值”的体现,二、调研目的,1、了解当下大学生对名牌的认识与消费 2、针对大学生对名牌看法的调查为教育部门等提供一手资料，从而正确的引导大学生的消费观念；3、有利于大学生树立正确的人生观、价值观，更好的投入学习与工作中。,三、调研内容,（一）、对于名牌的认识 1、对于名牌产品的认识程度（产品类别、品牌高低等）；2、对于名牌消费的认识（主要类别、利弊等）。,三、调研内容,（二）、对于名牌的消费1、影响大学生消费名牌的因素（年级、性别、家庭状况、月消费等）；2、大学生消费名牌的动机（心理、文化、人际等方面）；3、大学生消费名牌的情况（购买类别、购买频率、价格范围等）。,三、调研内容,（三）、对名牌的消费评价 购买或使用名牌产品后，对此产品的评价（优劣、性价比等）。,四、调研对象和抽样方法,调研对象为内蒙古科技大学的在读本科学生使用配额抽样的方法，按照年级大一、大二、大三、大四的学生1:1:1:1的比例，男、女1:1的比例，抽取200名大学生进行调查。,五、问卷设计,1.问卷由市场调查小组根据要求，按照科学原则设计符合标准的调查问卷。2.本次调查问卷题型从结构上可以分为封闭式问题、半开半闭式问题和开放式问题；考虑到开放式问题回答的难度，故开放式问题不超过二题。3.问卷设计后由老师和同学自愿对调查问卷进行问卷效度评估。4.问卷设计出来后进行小范围试调查并据此进行修改和定稿。,六、分析方法与质量控制,1分析方法本次调研我们将用专业的市场调研软件SPSS17.0对问卷进行数据分析。,六、分析方法与质量控制,2质量控制（1）方案与问卷的质量控制在方案及问卷设计以前，我们通过二手资料的收集，对大学生对名牌的认识有个较深入的了解。（2）实地调研的质量控制由项目小组长担任调研的督导人员，访问员由小组成员担任，督导人员和访问人员在进行实际操作前，将进行培训。问卷调研时，将多完成5%问卷，作为备用，以保证有效问卷数量与设计的样本容量相符合,（3）资料整理及分析的质量控制问卷回收后，由小组长和组员进行审核。审核的问卷编码后，进行电脑录入。在数据录入中，保证每台电脑由两名录入员组成，一名键盘录入，一名口头传递问卷信息并检查录入数据，以保证减少录入误差。,七、时间安排,此方案若得以认可，调查组将在2011年5月19日前完成调研工作，并提交调研报告。具体安排如下：时间 主要工作5月10日5月15日 调研方案的设计与问卷初步设计 5月16日5月17日 问卷修改、印刷 5月18日5月23日 实地调查实施 5月25日5月30日 数据录入整理与执行组撰写报告初稿 6月1日6月3日 小组讨论，执行组修改报告初稿 6月4日6月8日 项目组修改报告 6月10日 项目组提交定稿,八、调查费用,问卷印刷费用：200份*0.1元=20元调研资料输入费用：200份问卷全部资料的输入需两人两天共50元餐费：9*10*4(九人餐费10元4天)=360元其他预算费用：100元总计：530元,