大众地产品牌规划提案.ppt
大众地产品牌形象设计提案百盛传媒 2009.11,大众地产 MI系统提案,MI规划思路及原则,理念从简以最简单、直观的语言表达企业深邃内涵，便于企业所有员工理解、记忆、并执行，不被人理解和执行的理念最终都只能成为空头口号，于企业发展没有任何意义。企业文化重在“内部营销”简而言之即：企业领导层应尽可能的将企业长远发展理念、目标、愿景灌输并使之深入旗下所有企业员工的内心，让员工理解、遵照执行，上下保持高度统一、齐心协力、共同奋战，否则，所谓的“企业理念”最终只会成为员工死记硬背的条条框框。企业理念、文化必须系统化，并高度一致首先确定企业的核心价值与理念，也即企业核心宗旨。然后再从核心宗旨往下延展，前后必须保持高度的统一，否则企业形象无法“定像”，受众无法清晰认知，更不可能使企业品牌在受众心里生根、发芽。,大众地产的文化基调,大众者，包容众生万象也。以众为本，终成大业。“大”甲骨字形，人正面，有手脚，天大地大人亦大，故大象人形。“众”从三人，本义：众人、大家。大，合“众”而言之，即：许多人、人民大众。从名称字义及房地产行业属性探询，我们得出大众地产的核心价值源即“人”，企业的形象、核心理念（宗旨）、文化等必须承载其核心价值并体现出与人们沟通的功能。因此，在对“大众地产”的企业理念的提炼中，我们着重从“人”入手，并且充分将其与企业、市场各方面资源整合、统一，发挥到极至。,在企业成长过程中应全方位解决好以上几种关系。,大众地产的文化源关系,人,企业,社会,建筑,人,黔东南大众房地产开发有限公司力求汇集民族优秀醇厚的文化基础，吸收借鉴国际地产文化之精髓。立足于黔东南，面向全国，致力为广大人民群众构筑人文、和谐、美好的生活与未来，并实现企业自身的伟大跨越！凡是优秀的企业，都拥有了不起的企业理念。这些企业理念成为企业活动的准则、员工奋斗的目标。大众在现阶段并没有严密的制度，但是员工对企业的向心力极强，这是由于企业的性质决定的。随着股份制的建立、市场的不断拓展以及市场环境的瞬息万变，企业的凝聚力将逐渐减弱，必然需要一种崇高的精神和美好的信念来支持企业、员工及顾客。,大众企业核心宗旨,顾名思义：凝聚人民大众，开创美好将来！另外，暗示广大受众：大众地产是值得信赖的依靠大众地产，就能圆您置业梦想，并为您创造美好的新生活。,合众大未来,核心宗旨释义,“合”通和，融洽、亲和，合“众”谓之“人和”。古之成大事者，必占天时、地利、人和，然天时、地利不以人意所控，故人和首重也。“大”，大有。易，释文：“包容丰富之象”，在此取“包容众生万象”之意。另，“大”有创造、超越、无限拓展之解，与房地产行业属性相一致，符合房产企业的追求目标及核心价值取向。未来，即将来的光景，给人一种无限遐想与向往。“大未来”意为“创造美好生活、无限新光景”，符合新时代“人本理念”和企业核心价值要求。,注：该宗旨（也即大众地产的推广主题）字意浅显、易解，却不失地产企业的大气之势，具有现代化、国际化意味。在广大受众轻松理解、记忆的同时能够感受到大众地产的巨大能量，品牌形象铿锵有力、掷地有声，有效加强受众的情感认知与认同，强化了大众地产企业的品牌感召力。,大众企业核心宗旨备选方案,合众筑就未来 众合成大业 人本筑美生活 以众为本，大美未来,大众企业经营理念,人和固本：符合大众地产企业的核心价值源“人”，占据事业成功的三大要素之一“人和”，借此巩固企业长青的根基，必将得以长远发展。众成大业：取“众志成城”之意，体现一种大众地产锐意进取、朝气勃发的强大生命力和万众一心的团队精神。,人和固本，众成大业,企业的经营理念还包括：管理理念、行动理念、服务理念、企业发展目标、企业使命等，其中，企业发展目标和企业使命属于企业的战略问题，需要企业决策层依据企业自身共同探讨、量身定制，在此不做赘述。在此主要对以下三方面进行延展：管理理念 行动理念 服务理念,大众企业经营理念延展,人三为众。国语周语，“三人”管理模式是大众企业“人本理念”的完美体现与升华。字意亲切、自然，便于员工认知、理解并执行，有效增强员工的归属感，防止所谓的“企业理念、企业文化”成为空头口号。亲人：亲和大众、员工，体现大众地产的“合众精神”和“人本理念”。感人：以感恩的心来对待企业员工及工作。育人：尊重人才，充分培养、挖掘和发挥大众企业人才的价值。,大众企业的管理理念,亲人感人育人,对内：充分发挥大众人的团队协作精神与合力，共同开创大众地产企业及员工个人的崭新明天和辉煌未来。对外：全面展示大众地产良好的企业品牌形象，利用企业品牌感召力感染企业广大目标顾客群体，使企业行动充分实现并创造顾客价值。,大众企业的行动理念,凝聚大众情，携手新明天,顾客为亲：对待顾客就像对待自己至亲至爱的人一样，力求热情、周到、一丝不苟，言行举止合理、得体，充分让顾客感受到大众地产的“合众精神”与“人本理念”，提升企业品牌在广大顾客的心理价值。感恩至上：不管在工作中还是日常生活中，都以感恩的心来对待周身所发生的事，体现出作为大众企业的一员所应有的服务精神和良好形象。,大众企业的服务理念,顾客为亲，感恩至上,顾客造就了企业，顾客决定企业、制约企业，是第一性的；企业因顾客而发展，决定于顾客，为顾客服务，是第二性的。企业可以引导顾客，在某些方面，某种程度反作用于顾客，体现巨大的能动性，但企业依然只能在顾客的需求范围内发挥能动作用，如果无视、违背顾客需求及利益，企业行为就会受相应的惩罚。,大众企业的哲学思想,以人为本，合众第一,大众地产全体员工应认同和信奉的企业精神是：合众，感恩爱岗敬业，以感恩的心来对待所有客户、同事、社会广大群众及自己的工作。锐力，开拓生活中要有追求，工作中要勇于创新，始终保持朝气勃发的生活、工作态度与精神，以实现企业、个人的价值为终极目标。企业精神与企业哲学、信条、经营方针不同，企业精神是解决企业内部问题，着眼于员工的行动、爆发力和合力，解决内部员工的行为本质问题。而企业哲学、信条、经营方针满足的是外部的利益。通力合作、勇于创新、不断进取、一丝不苟、亲和友善的工作作风是大众人的风格。,大众企业的精神,合众，感恩，锐力，开拓,大众地产 BI部分建议,大众企业精神执行建议（1）,要将企业精神全面的体现出来，则注意需要实施以下几点：严格规范内部管理行为，重塑企业精神面貌 1）全面落实企业理念营造优秀的企业文化氛围；2）形成“合众大未来”的企业文化，提倡全心为民，尊重人才；3）设置企业发展战略研讨班，鼓励员工为落实企业理念献计献策；4）开展“从细节开始”活动，全面落实企业理念，将企业理念落实到每个员工的日常工作的细节之中；5）全面修订和健全各类规章制度。,大众企业精神执行建议（2）,员工行为规范 1）员工礼仪：坚持以和善诚恳的态度待人，提倡行为举止文明；2）员工着装：坚持规范着装，体现企业的企业文化氛围；3）技术提高：全面推行技术岗位培训和等级达标；4）素质培训：根据差异性，有针对地进行；5）职工管理：强调遵守企业的规章制度。,企业理念是发展的灵魂。视觉识别是理念静态的表现，行为识别是理念动态的表现。企业这个法人如同自然人，一言一行，一举一动，无不贯穿着企业的理念。如若没有行动，所有的理念都将成为空虚的口号。有好的想法，行动才是至关重要的。,大众品牌推广宣传（部分建议）,大众品牌推广宣传总体原则筐架,从 体验营销 到 情感品牌,顾客产品服务标志功能信息,人体验关系表情感受沟通,大众品牌推广宣传原则说明,坚持“以人为本，合众第一”的哲学思想，把“顾客”当成“人”来看待。对于大众地产而言，“人”，始终是第一性的，这是大众地产企业永恒不变的首要理念，必须自始至终不动摇。企业广告、活动推广宣传应坚持不懈地为实现大众地产“情感品牌”的树立、提升与巩固服务，处理好企业、人、建筑、社会之间的关系。,大众品牌推广宣传手段,为了将企业的宗旨及理念贯穿始终，并推广出去，我们建议以公关活动及广告宣传为主，并相互配合。依据凯里市特定的市场环境因素考虑，企业在做形象宣传时不宜进行大型公关活动，应当从企业的自身出发，做一些公益性和文化性的小型社会活动即可。比如：在老人节（重阳节）的时候可以企业名义去敬老院或养老院看望老人；在儿童节的时候可去某个希望小学看望孩子或以企业的名义资助一些失学儿童。这样既能够体现企业的“合众”精神，也能更加强化企业的形象，使员工和消费者对企业有认同感。另外，还可以在逢年过节的时候做一些回馈社会的活动，如“新春同庆，大众有福”，赠送“福”字、“喜”字、台历（以上物品的制作应将企业的形象充分展现出去，让人们在日常生活中处处可见）等。在进行以上活动时，可通过人际关系邀约媒体作一些小篇幅的报道。以上这些活动投资小，利益长远，具有可操作性，有利于达成企业形象的社会认知与认同。,大众品牌推广宣传手段分解（1）,一：全面开展各项公关活动公关活动有以下几方面值得注意和把握：加强社会合作 目的在于致力于建立各方关系，树立亲民、团结大众的良好企业形象。1）加强与社会各界的联系，争取社会公众的理解与支持；2）建立保持与各客户之间的良好关系，为客户提供超值服务，以良好的信誉和质量提高企业的美誉度。,积极参与社会公益活动 目的在于提高企业在凯里市甚至全省的知名度和美誉度，并让员工对企业有认同感。1）支持社会福利事业的发展；2）赞助公益活动。依企业实力，有选择地进行；3）赈灾济困。可以发动员工参与，激发员工的美德。开展公共宣传活动 目的在于强化企业形象力和向心力。1）抓住一切有利时机进行造势，在周年庆典，工程开盘或竣工庆典的时候，邀请各方领导和新闻界朋友参加、报道；2）举办员工先进事迹报告会，增加员工使命感、荣誉感、凝聚力，同时为新闻界的公共宣传提供素材。,大众品牌推广宣传手段分解（2）,大众品牌推广宣传手段分解（3）,二：精心实施广告策略，宣传企业品牌形象 在广告推广宣传时，可追寻两条路线：其一，选择当地温和媒体（如黔东南日报、黔东南电视台等）在每年的一定时期专门进行企业形象的推广宣传（比如在即将过春节的时候运用恰当的媒体打一些“大众地产向全州人民拜年”之类的软文广告）。,其二，企业形象与产品宣传同步。这里最直接的方式就是将企业名称与企业所开发的项目有效结合（比如：“大众名城”之类），这样有利于企业形象与产品形象一同深入人心。这两种宣传方式的共同好处是不需要过多的资金投入，而企业形象却无处不在，可以时不时地提醒广大受众对于大众地产企业的记忆，使得企业的形象不断得到社会的认知，最后达到社会一致的认同。,大众品牌推广宣传手段分解（4）,大众地产 VI提案,
