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    卖场电视如何补强传统电视.ppt

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    卖场电视如何补强传统电视.ppt

    ,从媒体到达率的角度看,卖场电视如何补强传统电视?,电视台+分众卖场联播网,电视:以当地城市人口为基数,昨天有看过电视者的百分比(包括所有电视台)公交汽车站/候车亭广告:以当地城市人口为基数,过去一周有看过公交汽车站/候车亭广告者的百分比(包括所有公交车站/候车亭广告)公交汽车广告(车厢外):以当地城市人口为基数,过于一周有看过公共汽车广告(车厢外)者的百分比(包括所有公交汽车广告(车厢外)卖场液晶电视:以当地城市人口为基数,过去一周有看过卖场液晶电视者的百分比(包括所有卖场液晶电视)公交车LCD:以当地城市人口为基数,过去一周有看过公交车LCD者的百分比(包括所有公交车LCD)楼宇液晶电视:以当地城市人口为基数,过去一周有看过楼宇液晶电视者的百分比(包括所楼宇液晶电视)地铁/轻轨LCD:以当地城市人口为基数,过去一周有看过地铁/轻轨LCD者的百分比(包括所有地铁/轻轨LCD)出租车LCD:以当地城市人口为基数,过去一周有看过出租车LCD者的百分比(包括所有出租车LCD),名词解释:CMMS:新生代市场监测机构关于中国市场消费者行为与媒体研究,新生代CMMS关于媒体到达率的定义,“大屏计划”以提升媒体原有价值,数据来源:CMMS2008年春季-2010年春季,随着卖场LCD的发展,媒体到达率逐年提高,CMMS将卖场LCD这一媒体作为专项媒体进行调查发现,随着卖场联播网超过4年的受众培养,卖场联播网媒体到达率逐年提高,特别是近年来,主流客户将卖场作为新品信息及促销信息的发布的一个重要渠道,更增加了卖场受众对媒体的关注度,而家中电视却呈现下降趋势,家中电视:家中可以收到的所有电视台卖场LCD:仅分众卖场联播网,卖场电视与传统电视互补的四大价值:,卖场电视能有效提高传统电视在消费终端对品牌的回忆,并加深消费者在购买前对产品的认知和体验,从而促进购买。对于非电视重度收视观众,1+容易达到,达到3+/5+不易,而且要花费成本很高,用卖场电视可以低成本补频次。家中电视无法即时并分渠道的传递产品促销信息,卖场电视则可以有效补足。即使不从互补性研究,单从成本考虑,由于卖场电视只是当地电视1/5成本,因此用卖场电视有助于降低整个电视Campaign的成本和CPRP。,北 京,目标受众:15-60岁,数据来源:CMMS 2010春 过去一周媒体到达率,可推及目标人口:816万(CCTV在北京媒体到达率TOP3、卫视在北京媒体到达率TOP3、地方电视台在北京媒体到达率TOP3),从媒体到达率的角度看,卖场电视如何补强家中电视?,目标受众:15-60岁,数据来源:CMMS 2010春 过去一周媒体到达率,可推及目标人口:959万(CCTV在上海媒体到达率TOP3、卫视在上海媒体到达率TOP3、地方电视台在上海媒体到达率TOP3),从媒体到达率的角度看,卖场电视如何补强家中电视?,上 海,目标受众:15-60岁,数据来源:CMMS 2010春 过去一周媒体到达率,可推及目标人口:556万(CCTV在广州媒体到达率TOP3、卫视在广州媒体到达率TOP3、地方电视台在广州媒体到达率TOP3),广 州,从媒体到达率的角度看,卖场电视如何补强家中电视?,目标受众:15-60岁,数据来源:CMMS 2010春 过去一周媒体到达率,可推及目标人口:280万(CCTV在深圳媒体到达率TOP3、卫视在深圳媒体到达率TOP3、地方电视台在深圳媒体到达率TOP3),深 圳,从媒体到达率的角度看,卖场电视如何补强家中电视?,目标受众:15-60岁,数据来源:CMMS 2010春 过去一周媒体到达率,可推及目标人口:291万(CCTV在成都媒体到达率TOP3、卫视在成都媒体到达率TOP3、地方电视台在成都媒体到达率TOP3),成 都,从媒体到达率的角度看,卖场电视如何补强家中电视?,目标受众:15-60岁,数据来源:CMMS 2010春 过去一周媒体到达率,可推及目标人口:364万(CCTV在重庆媒体到达率TOP3、卫视在重庆媒体到达率TOP3、地方电视台在重庆媒体到达率TOP3),重 庆,从媒体到达率的角度看,卖场电视如何补强家中电视?,目标受众:15-60岁,数据来源:CMMS 2010春 过去一周媒体到达率,可推及目标人口:122万(CCTV在杭州媒体到达率TOP3、卫视在杭州媒体到达率TOP3、地方电视台在杭州媒体到达率TOP3),杭 州,从媒体到达率的角度看,卖场电视如何补强家中电视?,目标受众:15-60岁,数据来源:CMMS 2010春 过去一周媒体到达率,可推及目标人口:191万(CCTV在南京媒体到达率TOP3、卫视在南京媒体到达率TOP3、地方电视台在南京媒体到达率TOP3),南 京,从媒体到达率的角度看,卖场电视如何补强家中电视?,

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