全球鹰GX2媒体试驾活动总结报告.ppt
全球鹰GX2试驾活动总结报告,销售媒介部,第一部分 活动概述第二部分 活动策划第三部分 活动执行第四部分 媒体报道第五部分 活动反馈第六部分 后期总结,目录,第一部分 活动概述第二部分 活动策划第三部分 活动执行第四部分 媒体报道第五部分 活动反馈第六部分 后期总结,活动概况,活动主题：小车颠覆者 潮你而来 全球鹰GX2媒体试驾会活动时间：2010年10月13日至22日活动地点：杭州试驾车型：全球鹰GX2，共18辆，4种颜色试驾媒体：来自全国的杂志、网络、平面以及杭州本地媒体共105家，132人，分五批进行媒体试驾。试驾形式：推荐线路的自由试驾,第一部分 活动概述第二部分 活动策划第三部分 活动执行第四部分 媒体报道第五部分 活动反馈第六部分 后期总结,活动策划,1、日程安排：2010年10月13日至22日，共五批,活动策划,2、活动流程,活动策划,4、媒体邀请本次活动共邀请杂志媒体16家，网络媒体29家，大众媒体36家，杭州本地媒体24家。截止10月27日，网络媒体刊发试驾报告27家，平面媒体刊发试驾报告28家。,3、媒体沟通内容全球鹰GX2是全球鹰旗下一款全新A00级车型；全球鹰GX2主要特性：时尚运动外观，强劲澎湃动力，卓越安全和人性配置。全球鹰GX2主要目标人群。,活动策划,6、媒体午餐&游览：西溪湿地媒体不仅品尝西溪的美味菜品和特色鱼肴，还领略世界闻名湿地公园的旖旎风光。,5、媒体静态拍摄地：九溪/西溪湿地/梅家坞/湘湖九溪近2公里的天然画廊，处处是景；西溪湿地是国内独特的城中次生湿地，风光旖旎，胜景多姿；梅家坞山景茶园相互辉映；湘湖秀美，景致迷人，均是时尚摄影家的新宠之地，为媒体的静态拍摄提供最佳的发挥天地。,7、路线推荐杂志媒体：酒店-九溪-西溪湿地-绕城高速-酒店网络、大众媒体：酒店-梅家坞-西溪湿地-绕城高速-酒店杭州本地媒体：酒店-湘湖（梅家坞/九溪）-酒店,8、媒体礼品著名户外运动品牌哥伦比亚冲锋衣，印有全球鹰GX2LOGO，不仅印证车型的时尚活力，更统一形象，彰显活动品质。,活动策划,第一部分 活动概述第二部分 活动策划第三部分 活动执行第四部分 媒体报道第五部分 活动反馈第六部分 后期总结,活动执行,活动前期准备工作-路线考察,吉利相关项目负责人员和普纳的工作人员在8月、9月一同对全球鹰GX2的试驾场地分别进行了2轮考察，地点为成都和杭州。通过对前两站考察结果的总结，加之对自身车辆特性的分析，最终确认在吉利杭州总部进行本次试驾活动，路线选择城市路段。在9月下旬经过第三轮试驾考察总结后，最终线路确认为杭州华美达酒店至西溪湿地。途中不但有美丽的自然景观提供拍摄，同时也能体现出杭州这个风景如画的城市特性，另外还安排了记者同游西溪湿地，共同体验渔夫之旅的优雅情调。,活动前期准备工作-车辆准备、物料准备、现场搭建、陪驾培训,在活动开始前三天，工作人员对活动线路、场地进行现场的考察，采购随车用品，同时对于车辆有问题的配件也进行调试和更换工作。对于活动提出备案，在遇到下雨等不利天气的条件下更换试驾路线。本次活动的工作人员安排实行了责任到人的执行制度，从酒店预订，车辆管理，陪驾管理，媒体邀请、接待，陪驾行程安排均落实到人，各负其责。同时对于物料的管理也采用了责任到人，分配到车的制度，各个物料均由车辆专人负责，统一领取和收回。由于本次活动周期较长，各方面物料管理和搭建工作都显得十分琐碎。每个活动日前，均由负责人员安排搭建公司进行场地的布置和整理，并在每个接待日进行花卉的预订。活动开始前车辆统一加油、汽车、配备随车用品。,活动执行,主形象签到背景,活动执行,形象设计,活动执行,形象设计,道旗设计,媒体手册设计,活动执行,活动现场,产品推介会,活动执行,活动现场,发车仪式,自由试驾,活动执行,活动现场,体验江南水乡独特风情,车辆静态拍摄,第一部分 活动概述第二部分 活动策划第三部分 活动执行第四部分 媒体报道第五部分 活动反馈第六部分 后期总结,媒体报道,目前媒体试驾报道还在进行之中，截止10月28日：平面媒体已落地25家，全部配图，位置都非常醒目，头条率高达为62%，部分媒体以头条大版面的报道形式刊发了试驾报告，内容也非常正面，对全球鹰GX2赞誉有加。网络媒体已落地27家，这些媒体不仅以大篇幅、图文并茂、内容非常正面的试驾报告对全球鹰GX2给予了全面介绍，突出车型优势，更以焦点大图、门户网站首页文字链、频道首页文字链等形式给予重点推荐，传播效果大大超过预期。其中，焦点大图21个，总持续天数44天；门户网站首页文字链3个，总持续天数5天；首屏套红标题/头条6个，总持续天数8天；首屏文字链13个，总持续天数36天；首页图片推荐10个，总持续天数22天；首页文字链12个，总持续天数42天。电波媒体已落地7家，播出报道总时长为875秒。,后续还将有大量媒体刊登试驾报告，将继续收集整理。,媒体报道,头条半版配图,头条整版配图,媒体报道,头条半版配图,头条半版配图,媒体报道,标 题：小是小 味道好 新浪汽车体验试驾全球鹰GX2推广时间：10月22日23日,媒体报道,标 题：试驾全球鹰GX2 小车配置高 运动范儿更足推广时间：10月16日19日,首页图片推荐,首屏文字链4天,全网覆盖，立体报道,首屏焦点图2天,网站首页文字链2天,标 题：绿野仙踪 网易试驾吉利全球鹰GX2推广时间：10月16日20日,首页首屏文字链4天,首页图片推荐5天,媒体报道,标 题：颠覆的A00跨级小车 抢先试驾吉利全球鹰GX2推广时间：10月16日20日,首屏焦点图3天,首页首屏文字链2天,首页文字链5天,网站首页文字链2天,媒体报道,全网覆盖，立体报道,首屏焦点图3天,媒体报道,媒体报道,第一部分 活动概述第二部分 活动策划第三部分 活动执行第四部分 媒体报道第五部分 活动反馈第六部分 后期总结,成功经验1、改变以往传统模式，将产品推介会提前到活动第一天（媒体到达日）的晚上举行，为第二天的媒体试驾留出更充沛的时间；2、自由试驾的形式，为媒体创造更大的发挥空间，便于媒体根据自己的选题和角度自由安排，以此也丰富了媒体试驾报告的内容；3、本次活动中，负责媒体关系的工作人员对媒体的控制能力强，不仅活动中对媒体的沟通、引导及组织管理效果不错，媒体落地刊发的质量也非常突出。4、本次活动采用时尚而实用的冲锋衣作为媒体礼品，不仅衬托全球鹰GX2的时尚气质，更在试驾中遮风挡尘，非常实用，媒体反应非常好。,后期总结,不足之处1、车辆前期准备不足，陪驾培训时间延后；2、陪驾人员的素质还需要提高，陪驾人员未上保险，给活动带来隐患；3、由于试驾活动持续时间长，搭建物料的材质应持久性好，而本次活动由于节约成本，所选材质稍差，建议以后的试驾活动，搭建物料的预算稍作提高；4、工作人员统一用餐不易控制，用餐标准有待提高，建议以后试驾活动不采用统一用餐的方式，改为发放补贴，由工作人员根据工作时间自行解决。5、预试驾报告应提前给到媒体。,后期总结,谢谢！,
