信息经济学第5章信息商品.ppt

信息商品,51 信息商品的产生与发展52 信息商品的经济特征53 信息商品的供给与需求54 信息商品的成本和价格,51 信息商品的产生与发展,信息商品：指的是用来交换，并能满足人们某种需要的信息产品。信息商品的物质载体是其形，而物质载体所负载的信息内容是信息商品的核心,商品是用来交换、能满足人们一定需要的劳动产品。一（类）事物是商品，必须同时具备三个条件：（1）是劳动产品；（2）能满足人们的某种需要；（3）是用来交换的。当人们通过感官或仪器，花费一定的精力，观察并对观察所得进行分析整理，形成信息资源，而且当这些信息资源有助于他人的了解、认识，并交换于他人的时候，这些信息资源就变成了商品。,用于交换的商品有两个显著特征：具有独占性或专有权；具有使用价值。商品的本质是私有，通过私有关系获得交换价值信息商品是否具有这两个特征？与一般物质商品有何不同？,从历史上看，信息商品脱胎于物质商品，并伴随着商品经济的发展，逐步演变成为独立的商品形态登上了历史舞台。严格地讲，任何一种物质商品本身都包含着一定的信息成分，一种商品到底是作为物质商品，还是作为信息商品进入市场，主要取决于该类商品中两种成分的比重。,人类的生存是头等重要的事随着社会分工越来越细，直接生产过程中脑力劳动和体力劳动分离，并导致一种专门开发与利用信息的行业或产业出现，物化于商品之中的信息（技术）成分的比重逐渐加大，而且在许多情况下超过了物质成分。独立的信息商品：不再是物质商品中的附属部分，而是以其信息价值独立存在于生产流通领域之中。其主要价值是由信息的价值决定的，与载体的形式无关。,知识产权的专利制度的确立是独立于物质商品之外的信息商品正式得到社会承认的标志。专利法明文规定：有关创造发明一类的情报必须通过交换方式进行交流，这样，以交换为目的的信息产品的生产开始萌芽，信息产品成为商品的社会条件也已具备，因而出现了具有一定规模的信息商品,信息商品的定义信息商品是“合理定义了内容、数量和特定内涵的一系列信息片断”（Phetig，1988）信息商品可以是书、录像带、软件、歌词、网页等等，都是由一定的“信息内容”和不同的“信息载体”组成，进而才有可能在市场上进行交换。,信息商品分类：以电子信息技术的介入前后作为分类标准可以将信息商品分为传统信息商品和电子信息商品。作为电子信息技术的与人类知识的结合的产物，电子信息商品被信息技术“锁定”，它的生产、交换乃至消费都需要使用配套的电子信息设备。实现信息的交换和消费和实现信息的生产、存储同等重要。,按照信息产品的内容分类：1、学术研究类：社会科学和自然科学等科学研究成果，一般用报告、论文、专著的形式发表2、文化娱乐类：如历史典籍、小说、剧本、电影、报刊杂志、绘画、书法、歌曲、相声、小品等等，有着极大的商业价值。3、社会公共类：这类产品具有重要的意义，属于社会公共信息，一般不用来交换非信息商品，主要包括社会法律法规、制度、组织等，这类产品通常以条文形式发布。4、咨询服务类：例如律师、会计、审计、资产评估、教育、保健、预测、管理咨询等，咨询服务，咨询服务是服务者利用所掌握的专门信息为个人、企业以及政府提供服务5、技术创新类：如新技术、新工艺、新想法、新配方、新设计方案等，这类产品具有极大的经济效益，国家利用知识产权制度对其进行保护。,数字商品,所谓数字商品，就是那些能够被数字化，并且写成一段字节形式的信息商品。其实质是能够实现一定使用价值的数字编码的有序集合。软件程序、音像制品、Internet上所接收的新闻、产品供求信息等，都是数字商品扩展来看，以纸为载体的信息产品可以通过改变其存在的方式，变换成数字商品。再扩展一步看，生活中一些具有象征意义的实物商品完全可以通过一种数字商品来替代，例如，人们用一束鲜花表达问候，一束虚拟的网上鲜花，实际上是一个花的图形文件，同样可以表达人们的问候、安慰和爱意，这就是实物商品的数字化。,依据用途，数字商品分为三大类：信息和娱乐性商品。传达一定的信息或娱乐内容的数字商品。主要有新闻、报纸、杂志、期刊、书籍；产品说明、用户手册、销售培训手册；照片、卡片、日历、地图等图形图像商品；还有音乐唱片、语音节目等音频商品和电影、电视等视频商品。相比传统的同类信息商品，数字商品可极大压缩、基本上不占据物理空间，使得携带和保存都很便利。在语音、视频上，由于采取先进的存取和传输技术，比传统的磁带、有线电视更加清晰。由于数字商品的可复制性和易改变性，使得盗版、侵权问题泛滥,2、象征、符号和概念性商品。如网上预定航班的机票、旅馆预定的房间号、一些活动的入场券等金融工具：银行的很多传统业务，如查账、转账、交费等简单且数额不大的操作，都可以直接在网上进行。极大地提高了效率，不但让顾客节省了上门的时间，也让商家节省了接待或接线的人力、物力，且节约了交通、电话方面的费用。由于不是直接面对面，以及网上的数据和操作在一定程度上还存在安全问题，尤其是银行、金融领域，需要加强防范，抵御网络犯罪。,3、数字过程和服务。任何可以被数字化的相互交互都可以称之为数字过程。如政府服务、电子消费、拍卖和电子化市场、远程教育、远程医疗和其他交互式服务，以及一些交互式娱乐游戏等。数字过程强调的是交互：政府服务中，政务公开、重大事件通知等是属于第一类数字商品的，这里的政府服务指的是一些报表的填写、相关税务的支付等。突破了地域和空间的限制。,52 信息商品的经济特征,使用价值的特征：指信息商品所包含的信息内容的自然属性，即能够为消费者带来一定的效用或满足程度的性质。共享性或非对称性潜在性与外在的物质载体没有关系 层次性独特的有形磨损和无形磨损“经验商品”外部效应,数字商品的经济特征,1、数字商品具有极大的可压缩性，不占据物理空间，零质量2、网络化传输3、复制性强、容易被改变,53 信息商品的供给与需求,由于信息商品的非消耗性和共享性，某种信息商品一旦生产出来，就可以在不同时间、不同地点进行多次转让，从而满足多次的、反复的消费需求。信息商品市场的供求不平衡即供大于求或供不应求，一般并不是指同一种信息商品生产过多或生产过少；而是针对某一范围、某一性质、某一领域的不同信息商品而言。其实质都表现为“没有满足需求的信息存在”。,信息商品的生产和消费特点,生产信息商品的劳动主要是知识密集型的复杂劳动，专业性强信息商品生产的风险性信息商品生产的控制性劳动力与生产资料的一体化信息商品消费的非损耗性和积累性。信息商品消费的再生性信息商品消费的再创造性,54 信息商品的成本和价格,信息商品的成本结构及其对价格的影响 CFcq ACc+(F/q),差别定价,同一信息商品对不同的消费者其价值是不同的以价值为基础的定价必然引起信息商品的定价模式由基于成本转为基于消费者的支付意愿。这促使厂商在对信息产品定价时采取差别定价的策略。差别定价可以使供应商从消费者剩余中获取更大的利润，从而给予创造性活动的参与者更大的物质刺激。,信息产品的三级差别定价：群体定价,通过可观察到的且与支付意愿相关的消费者特征区分不同的消费群，向价格更敏感的顾客以较低的价格出售商品铁路客运向持有学生证的学生出售打折车票，这时学生身份是其与购买意愿相联系的可观察特征。以高价向图书馆出售、以低价向个人出售的学术刊物。图书馆愿意支付更高的价格，因为资料室在许多使用者之间共享的。在美国卖70美元的教科书在印度只卖5美元。确实，它是在便宜的纸上印刷的，而且缺乏彩色插图，但从本质上说，它是同一信息，印度的价格更低是因为印度的消费者更加价格敏感，他们无法承受美国的价格。,群体定价在网络环境下的问题：随着越来越多的资料可以从网上得到，国际差别定价将会越来越困难。困难：无法获得足够的关于消费者特征的信息。只知道人群中的支付意愿分布，而不清楚其中任何一个消费者的支付意愿。供应商无法使定价基于消费者外在可观察的特征，而只能将定价基于内在的产品特征，这样做的目的就是制定合理的价格质量组合，使消费者通过自选择分别成为高价格消费组和低价格消费组。而二级差别定价可以保持这一目的的实现。,信息产品的二级差别定价：版本划分,版本划分策略建立在三级差别定价策略之上，利用不同消费群对产品有不同的意愿价格，从而进行差别定价以获得更多的顾客。但版本划分策略不需要知道个别消费者认定的产品价值，而是通过厂商主动选择和创造信息产品的多种品质/版本，以及依据品质/版本定出多种价格，来提供给消费者，以促使消费者自发性的选择最适当的产品和价格，这样就可以解决三级差别定价的难题。,通过版本划分实现差别定价：版本划分是提供一个产品系列，由消费者自己选择产品。信息商品的版本设计原则是：（1）根据不同的顾客需求提供不同的版本，一个完整的产品系列是所提供信息商品的总价值达到最大化；（2）版本设计突出不同顾客的需求特征，每位顾客可以选择最适合其需求的版本。,在信息商品版本系列的设计和生产中，一般是自上而下进行的，即在得到高价值的、专业化的产品后，删除一些功能以便以富有竞争力的价格向大众市场提供产品。竞争对手低端版本作为高端产品的广告,信息商品的其他经济特征对定价的影响,信息商品生产中的学习效应对定价策略的影响 信息商品收益的不确定性与价格方式,信息服务的定价策略,信息服务是一种重要的信息商品形式，我们这里所说的信息服务是指利用专家知识提供专业咨询的信息服务。就大部分信息服务企业而言，单单靠价格竞争的做法是行不通的。因为它们主要的成本是人力，为了降低价格水平而削减基础成本的做法，会很快损害到专业人员队伍的素质。经营良好的信息服务企业，都是基于服务质量而不是价格竞争，通过获得足够高的附加值，提供更高的工资水平，以吸引到最顶尖的专业人才。,（1）价值定价：所谓价值定价，是指专业服务公司按照其认为的能给客户带来的价值定价，而不是按照为提供这些服务所耗费的基本成本定价。价值定价通常与客户利益紧密联系。如投资公司为客户提供兼并和收购的建议，并从交易价格中抽取一定的百分比作为报酬；咨询服务公司可以从为客户重组所节省的费用中抽取一定的百分比作为业务过程重组服务的酬劳。,价值定价与服务成本脱钩，解开了价格与成本之间的结，使得专业服务公司可以自由调整其基础成本。一些精明的专业服务公司可以在保持较高报酬的基础上，通过重用年轻的新手来降低成本。从专业服务公司的角度看，价值定价方式与为完成工作所投入的成本无关，因而没有必要因为按时计价而故意拖延工作进度。其风险在于，如果由于竞争压力上升而导致价格下降，同时雇用专业人员的成本上升时，公司就会陷于困境。,价值定价的困难在于由于产品是无形的，客户很难将其与具体的、可度量的收益联系起来。在特定服务产业独占鳌头的公司的价值定价，形成这一领域的价格上限。,（2）酬金酬金是许多专业服务采用的定价方式。它把服务报酬与服务成本联系起来。其中最常见的做法就是按专业服务的时间计酬，计酬的标准是专业服务小组中雇员的业务水平，按时计酬通常包括直接成本和日常的应付款项，以及一个经过计算的营业利润。,一般地，这种定价方式将会造成市场的高度透明性。客户在招标是如果接到多个专业服务公司的投标，就会从中了解到一般的市场行情，并知道价格是由专业服务人员的水平决定的，因而对选择那一家公司也就有了敏锐的感觉。竞争者们也会以竞争性价格作为标底投标，这将导致专业服务公司的价格降到最低。,数字技术对知识产权管理的影响,复制成本：数字技术大大降低了制作完美的复制品的成本分销成本：数字技术使这些复制品可以被迅速、方便、便宜地分销出去,让更低的分销成本助你一臂之力：,给出你的内容经验产品：消费者在体验他们之前不知道值多少钱在线版本容易阅读，但难以全文打印只给出产品的一部分,反复观看的需要音乐儿童相似但不相同的产品确保免费样品能指引顾客回来找你互补产品目录与内容内容与档案,非法复制及时的或人们很快就会厌倦的信息，受非法复制的影响要小一些盗版者面临着同样的问题：让潜在的顾客知道如何找到他们,利用低复制成本,历史上的先例：图书馆的出现录像带的出现,培育市场：生产者的一个自然倾向就是过分地在意保护他们的知识产权，其实真正重要的是使知识产权价值最大化，而不是为保护而保护。如果在出售或出租的时候失去了一点产权，那不过是做生意的成本而已，和折旧、存货损失以及过时等都属于成本之列。认识到新技术意义的公司取得了成功，而那些死守旧模式的人被扔进了历史的垃圾箱。,以技术商品为例谈信息商品的定价与交易,技术成为商品的条件：,可以作明晰的界定和表达只有边界明晰、定义完整，才能成为一个独立的、不粘连的、时空界限清楚的交易客体有明确的归属和产权没有明确归属的技术是不可交易的有切实的收益保障可交易的技术必须是具有一定稀缺性、垄断性的技术，而不是公共物品。,技术商品供给价格的理论构成 Ps=C沉+C 交+C机+R沉没成本：是指技术卖方研究开发该项技术投入的人力、物力、资金等项成本及投入风险的补偿。即研究开发的成本在一次技术交易中所获的补偿，所以，又称分摊的R&D成本交易成本：是指技术卖方为转让技术而发生的费用。包括技术资料费（设计资料、图纸、说明书、维修手册等）、技术交易费（广告、差旅、公证、场租等）和其它费用。机会成本：因技术转让使技术卖方的产品可能失去了某地区全部或部分销售机会，从而可能给卖方造成损失。技术卖方要求给予一定的补偿,技术商品买方价格的理论构成 利润分享 以买方对技术的应用所带来的效益为基础，将买方由于技术带来的利润按一定的比例分配给技术买卖双方，是目前国际上普遍采用的原则（Licensors share of Licensees profit)。,一项新技术的实施会给技术买方带来的新增利润包括：降低生产成本提高质量或性能，提高销售价值增加销售量新增利润可以依据生产规模、合同期限和单位产品利润变化计算出来。,按投资确定的技术价格模型 P=raM P 技术商品的价格r 风险规避系数，一般可取0.70.95a技术在项目中重要程度，由技术评估确定M 投资方对项目的整个投资额，与项目规模、投资方的实力有关。,影响技术商品价格的其他因素,1、技术的成熟程度 技术的成熟程度直接影响到技术买方的消化、吸收和创收价值，从而决定了技术买方技术风险和投资风险的大小,2、技术的生命周期 技术的生命周期，即技术寿命的长短，是技术买方测算新增利润的重要依据 不同类型的技术，更新速度（即生命周期）差别很大。,由于各国家、地区之间科技水平发展的不平衡，造成了某些技术寿命的延续。技术寿命的延续将阻滞其价格的回落。,进入商业化生产，处于成长期和成熟期的技术，成熟程度较高，产品的市场销售处于上升或高峰阶段，技术的价格最高；技术进入衰退阶段，产品竞争比较激烈，行业平均利润下降，大的投资会有较大风险。此时技术转让的价格也有了某种规律性，即市场行情比较明朗。,3、技术转让的状况 通常情况下技术的价格与技术转让次数成反比。即转让次数越多，技术的价格越低。,4、技术的垄断程度,5、支付方式一次付清全款的，价格最低；分期付清的价格稍高；入门费加提成支付方式，价格居中；纯提成方式，技术价格最高。,6、转让的区域和期限如“全国独家转让”、“省内独家转让”等，是指在全国或某省的范围内技术卖方不向第三方转让。许可区域范围越大，使用期限越长，技术价格越高。技术买方可能有一个误区，由于惧怕竞争，往往希望独家占有的区域越大越好。其实真正出了产品根本覆盖不了这么广大的市场，白白付出了过高的转让费买方根据自身实力，量力而行，寻求适当的转让区域当买方要求转让区域较大时，除了要付出较高代价，还可能承担附加条件“规模期限”。即在某期限内（如1、2年）在该区域达到一定的市场占有率或产量达到一定规模，否则卖方有权在该区域再行转让。当转让区域缩小时，“规模期限”可能取消。,技术贸易的基本方式,许可贸易技术服务与咨询特许专营合作生产含有知识产权和专有技术许可的设备买卖,根据授权程度大小，许可贸易可分为如下五种形式：独占许可排他许可普通许可可转让许可互换许可（交叉许可）,技术服务和咨询,许可贸易是以技术成果为交易对象的，而技术服务和咨询则是以技术性劳务为交易对象的。许可贸易的技术供方所提供的技术是被其垄断的新的独特的技术，这些技术属于知识产权或专有技术。而在技术服务和咨询中，服务方所提供的技术多是一般技术，即知识产权和专有技术以外的技术。在国际技术贸易实践中，许可贸易特别是专有技术许可中常含有技术服务和咨询(如设备安装调试、人员培训)的内容。许可贸易与技术咨询服务是国际技术贸易的两种基本的贸易方式，其他技术贸易形式一般都是这两种方式在特殊情况下的运用或是包含了这两种方式。,特许专营,由一家已经取得成功经验的企业，将其商标、商号名称、服务标志、专利、专有技术以及经营管理的方式或经验等全盘地转让给另一家企业使用，由后一企业(被特许人)向前一企业(特许人)支付一定金额的特许费的技术贸易行为,特许专营的受方与供方经营的行业，生产和出售的产品，提供的服务，使用的商号名称和商标(或服务标志)都完全相同，甚至商店的门面装演、用具、职工的工作服、产品的制作方法、提供服务的方式也都完全一样。例如，美国的麦克唐纳快餐店在世界各地几乎都有它的被授人，他们所提供的服务同美国一样，所生产和销售的汉堡包的味道也完全一样。,合作生产,合作生产是指由一方提供有关生产技术或各方提供不同的有关生产技术，共同生产某种合同产品，并在生产过程中实现技术转让的一种经济合作方式。合作生产中的一方或各方拥有生产某种合同产品的特别技术，在合作生产过程中通过单向许可或双向的交叉许可的方式，可能再辅以一定的技术服务咨询，从而实现技术转让。,含有知识产权和专有技术转让的设备买卖,交易标的包含了两方面的内容：一是硬件技术，即设备本身；二是软件技术，即设备中所含有的或与设备有关的技术知识。这些技术知识又分为两部分：一部分属于一般的技术知识，另一部分是专利技术和专有技术。设备的成交价格中不仅包括设备的生产成本和预得利润，而且也包括有关的专利或专有技术的价值。,技术贸易的其他方式,技术拍卖技术招标和投标技术入股技术典当,技术拍卖,集中性、公开性：信息的有效传播竞争机制：技术成果的售价在竞拍过程中逐渐收敛于或接近于技术成果应有的价值技术的群体评判机制：有利于对技术进行正确评价,技术招标和投标,招标方：一旦中标者不能按质、按期提供技术时，招标方可按合同的规定从中标者处获得风险补偿。招标、投标形成的竞争机制，有利于对技术所产生的优选作用中标者：技术成果有了需求保证，主要承担的是技术风险而较少承担市场的风险,技术典当,技术成果拥有者将其成果当给科技当铺而得到一部分收益。目前，这种方式在中国的技术交易中已有试点,当技术成果拥有者不能将技术转让出去时：技术的风险投入沉淀不断支付专利的维持费，使其风险投入越来越多、风险压力越来越大；技术积压时间越长，因无形磨损而造成的损失越来越大，同时，技术被仿冒、替代的可能性也越来越大；随着技术积压时间的延长，专利技术受保护的剩余期限越来越短,