传统与现代融合的包装设计.ppt
传统与现代结合的包装设计之酒鬼酒,王倩文11076004 11信61,酒鬼酒,简介：酒鬼酒文化个性的表层内涵：源于自然，浑然天成。借山水胸怀，做惊世美酒。酒鬼酒正如沈从文的文、宋祖英的歌、黄永玉的画一样，孜孜地吸吮了湘西的山水灵性，盈盈地承载了湘西的钟灵毓秀，才落得如此不加雕饰，自然天成。胸怀自由、追求极至是一种奔放洒脱、积极进取、至善至美、亲善包容的人生态度与生命状态。这不仅是湘西少数民族的人性本质，也正是酒鬼酒文化个性的内涵与精髓。在湘西，“鬼”代表着一种超越自然、超越自我的神秘力量，“鬼”诉求着一种自由洒脱的无上境界，“鬼”兆示着一种人与山水对话、与自然融合的精神状态，“鬼”寓示着一种至善至美、质朴天然的审美情趣。酒鬼酒瓶和湘泉酒瓶均为黄永玉先生精心设计而成。湘泉酒瓶口平颈细，赭色柱体陶瓶古色生香，曲尽其妙。黄永玉亲为之题文：“湘西之水甲天下，楚三闾大夫屈原曾浪游沅澧，歌骚风物，边鄙之地遂得以名传焉。湘泉酒即以兰芷之流泉并采用古方酿制而成。此酒始于何时虽不可考，然其芳馥醇厚之品味，数百年来仍不减其于万一也。惜因其地处山乡，鲜为外人知悉耳，余为乡里故乐而绍介如上”。酒鬼酒陶瓶的设计更是立意孤绝，妙手天成，平朴里显功力，随意中见洒脱，古拙别致，大朴大雅。酒鬼酒瓶一举创下国内包装设计费之最。,酒鬼酒包装欣赏,酒鬼酒包装分析,结构“酒鬼”酒的酒瓶造型为麻布袋，一根红绳捆扎袋口，古朴粗犷，非常别致。它的整体造型犹如一个收紧口的麻袋，随即让人联想到了秋天丰收后装满粮食的麻包。给人亲密，温馨之感。酒鬼酒的包装是由盖，颈，肩，胸腹构成，足底与腹部相连，底部稳重坚实。五部分相互统一，相互影响。1、它的盖融于顶部瓶口，用一层红纸蒙蔽，用木塞做盖，构思巧妙，不同于同类产品的盖部。木塞造型和整体麻包造型相互呼应。颈部的形线变化及其造型取决于酒鬼酒巧妙的设计构思，由麻绳捆绑颈部，属于短口颈。2、颈部收细，更突显人性化设计，有利于取放手拿，在开启瓶盖时也可借力按压瓶体 3、肩部，设计甚为细腻。肩部左右较为平均，形体上有许多像麻袋编织而成的自然纹路，收缩后产生褶皱感，符合自然仿生原则。4、胸腹部设计较为宽大，储酒空间大，且腹部平整利于黏贴标签说明。此容器整体质感粗糙，避开了玻璃酒瓶的弊端表面光滑。用上等陶泥纺织麻袋的质感，使手部与其接触起到了防滑紧实的目的。不易令人产生一击即碎的感觉。胸腹体积大小和盖颈部大小比例协调。腹部两侧则是仿制麻袋边线的缝制感，起到了美化，稳固的作用。5、底部无足。稍稍内收，更突显麻袋的体积感。,酒鬼酒包装分析,容器造型类别及材料 包装容器造型分类，酒鬼酒包装属于陶泥类容器的酒瓶。酒鬼酒也有同类造型玻璃器皿的容器，也是仿制麻袋形态制作而成。陶瓷在各种酒器，生活用具中普遍使用。其二，它还是用了自然材料中的麻织品麻绳系于颈部不失为点睛之笔，赋予了酒鬼酒产品一种亲切，温馨感。符合材料选用原则：酒鬼酒容器选材经济成本合理，造型独特，易于运输存放。同时兼顾了消费者的利益，可谓是一举三得。酒鬼酒容器造型的形式美 此容器具有变化统一，对称平衡且节奏韵律美。源于自然形态，整体凸显对称，具有静的平衡，等量不等形。线条优美，肌理突出，色彩古朴自然，赋予整个容器造型连贯的韵味。,酒鬼酒包装分析,设计原则 酒鬼酒遵守了容器早造型设计中最根本原则对内容物的保护性。酒类具有易挥发特点，酒鬼酒瓶身为深色，不透光，不易挥发的特点。所以它很好的的保护了内容物。瓶口的木塞封蜡，开启后利于闭合，与同类产品容器相比利于保存得多，有的酒瓶一打开就不可完全闭合，携带不便，因此此设计也遵守了使用便利性原则。最为突出的是它最求独特造型的设计原则。酒鬼酒麻袋型包装堪称白酒包装历史上的一次革命。造型独特，古朴自然，打破了酒类华丽高贵酒瓶的特点，以亲切感占据了大众的心里。同时也符合人体工学要求的原则，防滑，易于取放，存储。加工工艺精细，美观，材料简单，易于批量生产，降低了加工成本。酒鬼酒造型设计采用的方法 它的形体线，装饰线，肌理变化都是根据自然麻袋演变而来，具有很强的亲和力，增加了视觉效果的层次感。此容器造型设计中最重要的一点就是采用了造型的仿生变化，形体和麻袋一模一样，熠熠生辉。容器亦采用了附加手法，加了麻绳扎的蝴蝶结的造型，为整体增添了美感和趣味感。,酒鬼酒包装分析,色彩方面 在色彩和视觉效果上进行了创新，比如有红、黄、紫等色调，以往的酒类大多是玻璃透明体或白瓷瓶亦或有少许仿古色瓶体，酒鬼酒则采用仿生手法，打破了传统瓶瓶罐罐的形态，一举反常，运用中国传统红纸，金色丰收的布袋，整体古朴的色调，独具匠心的外形，赢得了大众的喜爱。酒鬼酒的容器造型设计独具匠心，构思巧妙，运用结合的都恰到好处。唯一不足之处我感觉是它可以多尝试几种材料的运用配合，外形也需要做成一系列的多个造型，高矮胖瘦都有，也要做些与麻袋相关的新造型产品。这样利于顾客选择的同时也为喜好收藏的人们提供了更多收藏品。总结 湖南湘泉集团“酒鬼酒”用陶瓷来模仿麻袋的质地的包装，设计大师黄永玉在当时瓶装酒瓶型千篇一律、互相雷同、没有多大变化的环境下，率先在白酒界推出了“酒鬼酒的陶瓶包装，尤其是束口麻袋型陶瓶酒鬼酒包装，粗看土俗之极，仔细品味后，其灵性之美、大雅之风、飘逸之力却又跃然而出，似乎宣泄出浓郁的稻香气息，洋溢着湘西少数民族发自心底的生命灵动，情韵天籁共生而来的艺术之美。这种材料包装是形式和文化的最佳组合，包装设计本身就是一种文化的设计，它以不断的创新来满足和引导人类的消费需求，其循环上升的轨迹，不断突破的创新表现，不仅使人类的文化财富更加丰富完美，同时也使自身的文化价值得以升华。今天人们越来越重视天然的、环保的、再生的、可以循环使用的包装材料。这种仿天然材质的陶瓷包装不但与人们提倡绿色环保的意识是相得益彰的，而且还是传统文化思考、学习和创新。,THANK YOU!,
