中建地产芙蓉和苑洋房专题研究.ppt

中建*芙蓉和苑（洋房研究专题）,第一章：花园洋房产品与其他物业类型产品对比分析第二章：长沙典型花园洋房类产品分析及借,目 录,第一章：花园洋房产品与其他物业类型产品对比分析,在产品表现上：多层为普通住宅，花园洋房出现在中高档产品中；在市场表现上：花园洋房是在多层的基础上有了较大改变，目标是满足人们的需求，是尽量给予客户高档住宅（别墅类）的感受，一般都以低密度，能满足良好的环境绿化，提高居住（生活环境）为目标，所以受到市场追捧；,一、洋房与普通多层对比分析：,通过上表花园洋房对于多层的优势即：外立面层次丰富、居住面积范围较大、住宅功能齐全且景观优势明显。,在表现形式上：洋房产品出现在中高档产品，别墅基本出现在低密度住宅，属于高档产品；在市场表现上：较之叠拼/联排别墅而言，花园洋房虽然面积较小、景观 配套较弱且住宅附加功能较少，但因其在面积和单价上有所控制，使得总价相对较低。因此，花园洋房这一独特产品，定位在要求一定生活品质的城市中产阶级，以便利舒适的特点和高于一般多层的档次在市场上占据一定优势；,二、洋房与别墅对比分析：,通过上表花园洋房对于别墅的优势即：受众群更广、总价门槛低、在产功能上与别墅无太多差别但市场空间更大。,花园洋房是中高档住宅的选择；是中产阶级的选择；档次高于多层，低于别墅；,结论：,第二章：长沙典型花园洋房案例分析及借鉴,融科檀香山,占地面积：140000,建筑面积：300000,洋房容积率：1.5高层容积率：4综合容积率：2.5（计容积率部分）,融科檀香山，来自美国南加州的自然艺术建筑，南加州建筑是充分尊重原生地表肌理和环境的建筑，不仅体现出当地的文化积淀与建筑内涵。并继承了传统院落民居的精华，以私家花园、庭院、露台等亲近自然的空间营造出多重庭院的氛围，全面引入生态健康的居住理念。通过社区内公共区域的独立主题庭院园林，赋予每个院落特殊的气质与文化，界定了居民的归属感。,规划：中部为花园洋房，南北为高层产品,退台花园,阳光房,地下多功能房,檀香山洋房退台示意,1F,2F,4F,-1F,+1F,电梯,地上,地下,3F,三室二厅二卫-190平米 四房二厅二卫-181.5,露台,多功能地下室面积赠送,四房二厅二卫-154平米 三房二厅二卫-194平米,4+1长沙首创四层电梯洋房，采取三大堂的设计；一层带花园及地下室，二三层赠送大面积南向露台，并赠送地下室；四、五层为复式，附送空中露台;超过10平米厨房设计，3.9米开间卧室；上下多层花园、阳台设计；附送全套地板采暖；首创人车分层低密度社区，车辆在小区入口直接停入地下；,借鉴点：,利海米兰春天,麓南80万意式风情小镇”利海集团“营造中国绿色地产”,利海米兰春天占地面积535.158亩，建筑面积近80万平方米，将分三期开发，项目一期将以叠拼庭院洋房、花园洋房和小高层公寓为主；二期以叠加别墅和联排别墅为主，三期以街区高层公寓为主。项目充分利用本身赋予的有利生态条件及景观要素，尤其是注重与周边环境协调、融合，结合居住者的自身特点，在规划中着重突出自然风光与公共活动的关系，使两者彼此交融，并提供居住与休闲两种不同的场所空间体验感。,一层入户私家花园,叠加洋房效果图,退台花园,门面/商业房,地下多功能房,米兰春天庭院洋房示意,1F,2F,4F,-1F,+1F,电梯,地上,地下,3F,庭院三区B101,庭院三区B501,地下多功能室,露台,庭院三区B201,露台面积赠送,阳台,叠拼洋房B4户型-3房2厅2卫 叠拼洋房C4户型-3房2厅2卫,露台,阳台,露台,阳台,阳台,入户花园,地下室赠送,阳台,阳台,电梯退台花园洋房设计，一层南北双向入户、二层以上北向入户，立面层次感强烈，建筑品质形象出众；大露台赠送设计，南北同头，客厅5.6米开间设计；一层赠送花园及地下室，二楼以上赠送露台与花园，顶层赠送阁楼；2层多阳台入户花园设计，3-6层退台增加，入户花园、大面积露台等亮点；叠拼庭院以一梯两户为主，将六、七个单元进行组合，东西两冀单元进行变异，使几个单元的住宅形成合院形式，住宅以三房二厅为主，面积从100140不等，户型变化多端。,借鉴点：,“退、错、露、院”,洋房特征关键字,典型洋房设计规划示意,基本是以4+1、5+1层为主，层层退台，每户均有平台花园；顶层设计为小复式洋房，底层户型赠送平地院落，并设计半地下工作室；可分为南入户和北入户两种形式；,万科“情花”示意,退台花园洋房，每户均有赠送面积的露台或者庭院，室外景观与空中景观相互辉映；,情景花园洋房，每单元两户，每户不仅包含了室内空间，还包含了与外界情景环境容为一体的室外空间，即天、地、四周都属于户内自有的情景花园和景观露台；建筑物的向阳面有层层退台的台阶状结构，一层的两户中间设有单元门，一层的前中部凸出，里面设有门厅，外面设有阳光房，阳光房侧面和单元前面形成半围合的情景花园；二层的两户在中间有楼梯，在一层阳光房的部位退台，形成二层的景观露台；三层的两户在二层门厅的部位退台，形成三层的景观露台；四层的两户在两边部退台，形成四层的景观露台；四层半在坡顶的位置退台，形成四层半的景观露台。该类型住宅容积率低，建筑密度接近普通多层住宅，居者与环境自然沟通，提高居住质量。,万科“情花”设计特点,总体来看，洋房类的产品都在着力做以下几个方面的工作，以表现自己与常规多层的不同，提升品质，包括四大方面：,一、提升舒适度总体而言，从规划图来看，都是营造项目内舒适度最高的区域层数：主要以4+1、5+1、6+1产品为主，顶层均为复式户型设计。层数不高，舒适性强；,二、增加附加值退台：退台设计，使客户多出一个或者两个露台，设计出每户向阳面或者双面具有层层退台的台阶状结构，让每户拥有南向的私家花园或露台；退台既是花园的表现，也能够增加面积，增强形象以增送地下室为噱头，提升项目整体形象与价值，让客户感觉物超所值；,三、打造特色建筑风格和形态各项目都提出自己的风情，包括地中海风情，北美风情等；丰厚的建筑形体：由于退台式建筑首层前中部凸出的部分，层层后退的方式，使得建筑整体感更现稳重与醇厚。明快的体块结构和线条构成了“丰富鲜明”的效果；,四、强化花园洋房之“花园”概念各项目都力争营造类别墅效应，增强花园感觉。,1、入户方式的研究赠送花园的办法部分项目一层入户花园旁设置设置情景房，位于客厅的外部，入口的旁边，为了更好地增加室内的“情趣性”也可以和客厅及入户门厅一起形成半围合的首层私家花园；入户方式：分向入户，一层双向，二层单向。这种入户方式改变了原有的多层住宅单一、过堂式的入户方式，使家的归属感更强；除百江明珠外，其他五个对比分析项目均增送入户花园，让风景衍生到室内空间；,一层入户,二层以上入户,2、顶层的处理赠送花园等根据以上项目的分析，顶层部分多数采取复式户型的设计，部分楼盘顶层以赠送阁楼，赠送露台、花园为噱头，以此吸引消费；赠送花园，以2层、4层退台的方式使2、5层多出1个或者几个露台，其他层数采取双阳台、错层阳台等设计手法；,阁楼（米）,顶楼（3米）,退台花园,阳台,阳光房,半地下室,全地下室,退台示意,退台示意,阁楼赠送,1F,2F,3F,4F,5F,1F,2-4F,5-6F,花园洋房之花园，是由外而内，又内外结合的。既讲究外部的花园营造，如低密度，注重环境，讲求情趣之外，还要打造属于用户的私家花园，同时形成内外花园的景观互动、环境互动，才能成为真正的花园洋房！,