奇瑞经济型车上市活动方案.ppt
2012经济型车上市活动方案,目录,整合利用有效资源，集中优势传播声量，吸引消费者关注,1、利用2012款旗云1数智科技继续强化旗云品牌形象，率先抢战市场先机，提升产品销量；2、2012款QQ是目标市场中唯一一款入选第七批节能汽车推广目录，享受最新国家节能惠民3000元补贴的车型，借改款上市宣传，提升产品销量。；3、2012款QQ需抓住惠民竞品改款未上市的有利时机，快速扩大音量，冲量,2012款旗云1+2012款QQ联袂上市,2012款旗云1于2月21日公关上市201款奇瑞QQ于1月9日已宣公关上市,2012款旗云1及2012款QQ上市规划,以新款上市为噱头，利用公关传播支撑+终端上市执行，拉动春季促销,以公关软文传播方式，进行全国性的信息快速覆盖，并将两款新品联合形成信息的双重传播，事件引爆，拉升春季促销,线下：重点北方区域终端上市，利用活动聚焦的优势，在区域聚拢人气，提升关注；线上：要求经销商在区域媒介发布上市软文及试驾文章河北、山东、山西、黑龙江、吉林、辽宁、陕西、河南、内蒙古、甘肃、新疆、北京、天津、青海、宁夏、湖北、西藏,目录,活动概述活动主题：双新旗发 万里油我2012款旗云1与2012款QQ联袂上市活动时间：2012年2月15日3月10日 活动规划：2012款旗云1+2012款QQ联袂上市活动区域：黑龙江、吉林、辽宁、北京、内蒙古、河北、天津、新疆、青海、甘肃、宁夏、山西、陕西、山东、河南、湖北、西藏活动形式：1、搭载地方车展上市 2、借直销会进行上市消息发布 3、搭载展销会上市云南驾校一点通 http:/驾校一点通365网,活动概述,活动主创,活动执行,活动概述,活动主创,活动执行,活动概述,活动主创,活动执行,区域经销商根据自身情况以三选一的方式进行上市信息的发布及推广,活动概述,活动主创,活动执行,活动准备1.分工和培训2.来宾邀约：发放媒体邀请函和短信邀请老顾客与朋友一起参加活动3.制作活动所需物料及布置4.报广投放、信息告知论坛发布5.其它准备,活动开展产品亮相，进行现场活动现场订车结合当月的促销活动加大优惠，进行推广配合记录现场咨询顾客联系方式发放产品介绍单页,活动后续1.活动现场视频及公关软文发稿宣传2促销报广投放，扩大宣传,分区域上市搭载展销会、直销会、车展等进行活动根据关于要求销售服务商开展终端直销会的通知要求开展（编号：COWIN-1034），参见通知附件1：旗云销售服务商终端直销会指导手册操作执行；活动具体各经销商根据自身实际情况开展。,活动概述,活动主创,活动执行,西藏驾校一点通 http:/驾校一点通365网,培训对象：参加2012款旗云1与2012款QQ 上市活动的所有工作人员培训主讲：活动项目负责人/市场部经理培训内容：终端上市活动指导方案、新车产品用户手册+卖点话术强调细节：了解两款新车的产品卖点及话术，明确上市活动环节人员分工，了解活动内容和流程。,分工和培训来宾邀约物料制作及布置报广投放、信息告知、论坛发布其它准备,分工和培训来宾邀约物料制作及布置报广投放、信息告知、论坛发布其它准备,意向客户邀请：活动开始前5天，向前期参加预热中收集到的意向客户发送短信，告知上市活动信息，邀请到场参与订车用户：已交定金用户邀请；媒体邀请：提前发送活动邀请函，并致电需要邀请的媒体，确认参与活动和媒体的出席人数,物料制作：各经销商需根据本次活动物料表要求进行物料制作，并在终端上市活动前制作完成;展厅布置：上市前一天，各经销商需按本次活动布置效果图完成上市布置，营造两款新车上市的活动氛围；新车展示专区设置：通过在展厅内开辟一块“新车展示专区”，通过产品展示环境体现两款新车各自的品牌调性和定位,活动概述,活动主创,活动执行,一、报广投放要求与当地主流媒体合作，传播2012款旗云1与2012款QQ上市相关信息二、论坛发布要求在当地主流网站、论坛投放2012款旗云1及2012款QQ上市相关软文、区域上市相关时间/地点发布；三、广播投放与当地交通电台黄金时间段、汽车频道合作，发布上市相关信息及促销信息。,一、车辆准备：两款新车在陆续到达各销售服务商4S店后，从2月15日上市日开始，各店必须保证活上市现场内摆放2012款旗云1与2012款QQ展车；二、主持人：建议有经验的节目主持人，要求现场把控能力强，机智幽默；提前熟悉好2012款旗云1与2012款QQ的相关卖点及核心话术；三、演艺人员：经销商可联络当地文化团体，选择有经验的演出团队，增强现场气氛。四、礼品准备：媒体礼品（准备媒体资料夹，内含上市通稿、产品图片、产品资料、媒体礼品）注：2012款旗云1的上市通稿详见后续通知,活动概述,活动主创,活动执行,9：309：50,9：209：30,9：009：20,9：5010：00,10：0010：10,10：00,上市活动当日流程,展销会直销会日常活动,1、新车揭幕2、价格公布3、促销信息,活动概述,活动主创,活动执行,上市活动现场流程（建议方案）,活动概述,活动主创,活动执行,公关发稿：1、配合2月21日2012款旗云1全国公关上市发布上市通稿；2、区域上市后发布2012款旗云1、2012款QQ新车到店热销的稿件。促销报广投放：上市当月在当地主流报纸媒体投放新车上市活动报广，投放新车上市信息建议不少于四分之一版两次。（具体频次要求见各大区通知）,上市活动推广活动,活动概述,活动主创,活动执行,庆2012款旗云1及12款奇瑞QQ登陆江城芜湖!双新旗发，万里油我”购车即送万里油！新车新体验，恭请试驾！更多惊喜请垂询芜湖安奇，XXXXX。（红字为示意）,上市短信,活动概述,活动主创,活动执行,【“双新旗发，万里油我”购车即送万里油啦！】甲：啊！还有这等好事。乙：你OUT了吧，现在购买旗云汽车，即送万里油费，让你告别油价烦恼。更有奇瑞E5 0利息、0月供轻松开回家。甲：万里油费！0月供！太刺激了。乙：还不止这些呢，*月*日，2012款旗云1及2012款QQ芜湖激情上市，新车新体验，上市当日购车，更多惊喜，详请垂询芜湖安奇4S店，电话XXXXX。（红字为示意）,广播稿-30秒,广播稿-15秒,2012款旗云1及12款奇瑞QQ登陆江城芜湖啦，新车新体验，现在购车即送万里油，更有0利息、0月供奇瑞E5轻松开回家，更多惊喜请垂询芜湖安奇4S店，电话XXXXX。（红字为示意）,活动概述,活动主创,活动执行,单页反面,线上全国公关上,规划,单页,物料,话术,上市物料,三联挂旗布置,上市物料,线上全国公关上,规划,单页,物料,话术,海报尺寸：尺寸300CM*450CM；制作方法：旗帜布、喷绘精度720dpi；摆放标准：展厅悬挂。,结束,
