造型设计方法联想法.ppt
联想法 人们由这一事和物、人和概念联想到别的事和物，人和概念的心理思维过程。,联想是人类对未知世界的勇于探索和大胆挑战。,联想创意的表达方式：,1.形态重叠法2.换置图形法3.移花接木法4.夸张对比法5.借物喻人法,一.形态重叠法 形态重叠是将二个以上的视觉元素，相叠构筑的结果。联想的表达不受任何时间与空间的制约，它既可使无生命的物象创造出生命的迹象，也可让有生命的生物呈现出无生命的物象。诗中有画画中有诗,吸烟等于自杀 由香烟过滤嘴转换到枪管，不注一字，都将吸烟的危害表现的淋漓尽致。,北京申奥海报冰糖葫芦与五环,北京申奥海报汤园与五环,以反常的图形语言传达信息。招贴画,铁路票对儿童打折广告,设计创造学是着重于创造性的思维训练，而学会联想，是推动人对一个想法、一种概念的深入挖掘。,以单纯的黑色为图形符号，一是为淡化色彩的情感，强调黑白图形的感染力，二是用刀片的图形来转换胶片、纸张的形态，以刀片为象征性的物体，巧妙地表达了招贴艺术的多元性。,太极图的幽默表现,太极图在百事可乐招贴中的表现,联想往往用不合理却合情的组合方法，来得到颇具创造力的新形象。,联想创意的切入点：,1、突破习惯观念：突破习惯观念、习惯印象、习惯传统手法，以反常的图形语言传达信息。2、受众的心理因素：人情味的构想、好奇心理的构想（倒置的状态、恐惧的心理）、爱美心理的构想、异性心理的构想。3、增强心理感受：感受时间、感受兴趣（幽默、悬念）、感受速度。,创新思维是逻辑与形象思维的综合体现,逻辑思维科学准确性、合理性 以理服人形象思维艺术生动性、独创性 以情动人,设计师要有开启消费者心灵之门的钥匙,一个设计师不仅要有创新思维的能力，同时在生活中还要注意观察，凡事都要有“心眼”。生活之眼艺术之眼设计之眼做到“眼中看、心中想”。“心”关注消费者的个性化追求。（产品越来越个性化）“眼”设计作品的个性诉求，满足消费者个性化的需求,一个企业家对广告设计师如是说：,不要将我的产品放在广告中，应将我的产品放在消费者的心中。,沃尔沃汽车广告（好奇心理的构想）,突破习惯印象 音质之好令人惊叹！,突破习惯印象,土豆产品畅销五大洲 感受速度,好奇心理的构想（倒置的状态）吉普车广告,21世纪西部的辉煌,倒置的状态、恐惧的心理,好奇心理的构想（倒置的状态、恐惧的心理）招贴画,政治漫画 人情味的构想,倒置的状态人的想象力是一切事物进步的源泉。,好奇心理的构想（倒置的状态）,好奇心理的构想（倒置的状态）,增强心理感受：感受悬念。,感受悬念,无题（漫画）,视觉元素处于一定的空间状态中，却又没有固定的现实和特定的场合，但又具有一定的透视空间状态。,异性的心理状态,倒置的心理状态,图书展海报 好奇心理的构想,二.换置图形法 将看上去似乎毫无关系的物体，选择出某一特定方面的关联性，找出物体之间在某一特定意义上的内在联系。滥砍滥伐森林将会葬送人类自己(恐惧的心理),禁毒广告,恐惧的心理,汉堡包,好奇的心理,车胎广告 以反常的图形语言传达信息,严禁酒后驾车突破习惯习惯印象,面包广告 感受时间,啤酒广告,冰淇淋 将看上去似乎毫无关系的物体，选择出某一特定方面的关联性，找出物体之间在某一特定意义上的内在联系。人情味的构想,人情味的构想,禁烟广告(以反常的图形语言传达信息),禁烟广告 恐惧的心理,三.移花接木法 在创意设计中我们常偷梁换柱，将图形视觉元素的某一截取，然后换成另一种视觉元素，通过类比，使移花接木的结果合乎情理 歌剧海报,睡眠免打扰（卫生巾）,爱美心理的构想薯片就像美妙的色彩 薯片广告,异性心理的构想,“秀色可餐”饼干广告,吸烟导致阳萎戒烟广告,恐惧的心理,快餐广告 人情味的构想,(快餐广告)人情味的构想,快餐广告人情味的构想,快餐广告 人情味的构想,服饰广告 异性心理的构想,护肤品广告借助新鲜的蔬菜，来暗示化妆品的为天然绿色产品.人情味的构想,护肤品广告 借助新鲜的植物，来暗示化妆品的为天然绿色产品 人情味的构想,护肤品广告 借助新鲜的蔬菜，来暗示化妆品的为天然绿色产品。人情味的构想,橙汁饮料广告(像牛奶一样有营养)人情味的构想,橙汁饮料广告(如明月一样生辉)人情味的构想,橙汁饮料广告(帮你省钱)人情味的构想,痔疮药广告（恐惧的心理）,以反常的图形语言传达信息,信用卡广告 感受兴趣（幽默）,网络医院广告 感受速度,NBA指定餐馆（麦当劳广告）,招贴(虚空间的妙用),可口可乐广告(吃炒面、吃煎蛋、吃比萨都要喝可乐，否则没味！),轮胎广告(网上高速也得靠我),调味品广告(真鲜！令我将盘子也吃出了鱼形),美体广告(共生),杂志广告(哇！尼姑也怀孕了？)感受兴趣（幽默、悬念）,戏剧招贴,女内衣广告,突破习惯印象,汽车广告,(一体共生),申奥广告（麦当劳）,欧洲足球赛广告（麦当劳）,百事可乐广告,导盲犬广告感受兴趣（悬念）,游乐园广告,雪铁龙汽车广告 感受速度,四.夸张对比法,夸张某一物象，使之超出原有的比例尺寸概念，通过大小、高低、多少等反差效应，借以改变人们的正常视觉印象，从而达到突出某一物象的目的。汽车发动机广告,麻辣酱广告,百事可乐广告,立邦漆广告 异性心理的构想,夸张某一物象，使之超出原有的比例尺寸概念,超浓缩洗衣粉广告,时装的诱惑：足以致人于死地！,时装的诱惑：足以致人于死地！,时装的诱惑：足以致人于死地！,时装的诱惑：足以致人于死地！,漫画,儿童家具广告,汽车广告,航空公司广告,漫画,人牌衬衫,漫画,漫画,漫画,漫画,漫画,漫画,漫画,手表广告,运用夸张的形态，令观众产生惊异的心理反应,卫生巾广告,漫画,手表广告,猫食广告,人寿保险公司,剃须刀广告,百事可乐广告,百事可乐广告,百事可乐广告,反战海报,女内衣广告,漫画,五.借物喻人法 环境保护协会,人们常会由这一事和物、人和概念联想到别的事和物，人和概念的心理思维过程的习惯。,环境保护协会,借物喻人法 汽车广告,汽车广告,酒广告,锐步鞋广告,安全套广告,酒广告,香烟广告,马铃薯广告,男士香水广告,牛奶广告,设计练习题：,1.运用联想思维完成两张设计习题，对某一种自已熟悉的产品进行广告创意.(1.形态重叠法，2.换置图形法，3.移花接木法4.夸张对比法，5.借物喻人法)任选两项.(A4纸大小、表现手法不限，素描、线描、色稿均可，关键看创意)2.要求：构思新颖、有独创性、个性鲜明！杜绝抄袭！(请署姓名、班级、学号)交作业时间:2004年11月1日,设计思考题：,1.试论述创新设计在生活中的意义与作用.作业要求：独立思考，纯个人感受。体裁、字数不限！杜绝抄袭！交作业时间:2004年11月1日前，将文稿投入:信箱.(请署姓名、班级、学号)逾期不候，切记！设计网站参考：设计在线、视觉中国、建筑论坛、自由建筑报道。,
