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    车管所、驾校媒体投放方案.ppt

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    车管所、驾校媒体投放方案.ppt

    ,驾校、车管所招商方案,南宁购车服务指南.,车管所、驾校媒体投放方案,目 录,我们的网点覆盖,精众传播时代,引言,目标受众调查结果分析,我们正在做什么,我们的媒体形式,发布广告价目,与其他媒体对比,我们的媒体渠道优势,精众传播无可比拟的优势,受众精准,与“买家”直接沟通。,占领产业链中的战略“要塞”。,摒弃传统大众媒体“缥缈”的千人成本(CPM),讲求可量度的投资回报率(ROI)。,精众传播时代,精准定位,直达买家,精众传播时代,我们正在投建全国驾校和车管所媒体平台。,我们正在整合精准的汽车媒体传播网络。,What are we doing now,我们正在做什么,我们只传播汽车、保险及相关产业领域的信息。,我们只锁定能在未来一年内买车和围绕汽车进行消费的人群。,南宁购车服务指南,南宁购车服务指南是由广西南宁驾翔文化传播有限公司经办的购车 信息服务类月刊,是专门为刚领驾驶证的购车者查阅汽车经销商相关信 息的月刊,同时也是汽车商瞄准目标受众的精准平台。主要刊登的内容 包括:汽车品牌、产品介绍、近期相关活动、销售地址和联系方式等。学员在等候领取驾驶证之时,依依为其免费发放南宁购车服务指南 以便于了解南宁汽车销售的相关信息,为日后购车提供便利。,简介:,传播渠道:,南宁三塘打证排队等候区,(一),我们的媒体形式一,我们的媒体形式二,(二),注:另附具体操作流程方案,我们的媒体形式三,(三),我们的媒体形式四,(四),我们的媒体形式五,(五),我们的网点覆盖,南宁车管所分布图,科目二(桩考),科目三(路考),驾驶证发证中心,重点网络覆盖,确保广告传达,我们的网点覆盖,南宁驾校分布图,向前驾校,车管所信息统计表,注:车管所人员最为集中,人员的数量稳定,是每所驾校考生的必经之路。,驾校信息统计表(一),西乡塘区:面积1118平方千米,人口 66万。,江南区:面积1154平方千米,人口 40.2万。,驾校信息统计表(二),兴宁区:面积 751平方千米,人口 31万。,驾校信息统计表(三),以上注明:,青秀区 面积 872平方千米,人口 54.83万。,驾校信息统计表(四),单为大牌只有1面,双为大牌有两面,目标受众调查结果分析,您打算什么时候买车:,36.48的学员表示会在毕业后半年之内买车;51.34的学员表示会在毕业后一年之内买车;,您购车的心理价位:,从表中可以看出,10万以上车型所占比例为55.5%,10万以下车型所占比例44.5%。510万和1015万车型是学员最为多选的车型。,您买车首要考虑的因素:,这一调查结果显示:目标消费者不单只看品牌的影响力,更多的是结合自身的实际情况购车。由此,做好形象宣传的同时,应结合详细的资料,便于学员更为深入的了解车的有关信息。,您的学历:,从下表可以看出,目标受众具有高学历:中专高职以上学历所占比例为75.82%,大学以上学历所占的比例53.6%。,您的职业:,11.29%的学员是学生,88.71%的学员都是有收入的目标群体。,您的年龄:,从受众的年龄来看,30岁以上接近40%,这部分人群对车的购买欲望非常强烈,是汽车的直接消费者;61.49%的学员年龄在2030岁,而这部分人群将成为汽车的主要消费者。,您一般提前多长时间到驾校:,调查结果表明:学员都是提前来到训练场地,在这段悠闲、无聊、尴尬的时间里,学员就会不由自主地去找些什么打发时间,在这种封闭的环境下,汽车广告信息自然而然的成为学员的精神粮食。目标受众考证的目的就是为了买车,此时不但不会对汽车广告信息产生抗拒心里,反而是带着浓厚的兴趣去了解汽车的有关信息,为今后买车做准备。,电子媒体,与其他媒体对比,平面媒体,户外媒体,户外媒体,车管所媒体渠道优势,与传统媒体和分众媒体作比较,车管所、驾校则具有很强的针对性性,我们投放的目标就是刚取到驾驶证准备买车的人群,发放地点集中在三塘车管所。这一目标受众都成为汽车的消 购买能力强 调查结果显示:该人群具有具高学历、高收入、高职业的特点,对车的需求非常急切,特别是上了一定年纪的受众。对广告主来说,将信息传播到既有消费需求,又有消费支付能力的人群中,无疑是最有效的广告信息覆盖。可度量的高回报率 传统媒体面对流动的人群,受众的确切数量是无法准确统计的。每天获取驾驶证的人群相对稳定,通过车管所领证处南宁购车服务指南可以一对一的发放,确保100%的广告到达率,受众主动性优势 与传统媒体作比较,传统媒体在传播过程中是一种强制性的传播方式,而在这种封闭的环境下,汽车广告信息自然而然成为学员的精神粮食。目标受众考证的目的就是为了买车,此时不但不会对汽车广告信息产生抗拒心里,反而是带着浓厚的兴趣去了解车的相关信息。,目标客户精准,费群体。,避免了因广泛“撒网”和反复重复所造成的浪费。,We the media channels advantage,我们的服务流程,制作,喷绘、印刷,安装、发布,广告创意与设计,我们将根据客户的需要进行广告创意与设计 制作 喷绘、印刷 安装、发布等服务,贵公司也可以自行设计制作同规格的广告画面,同时可以根据贵公司的需要随时进行更换,将免费提供安装及更换服务。,我们的服务流程,2011年 广告价目,注明,:套餐发布最低周期为1个月,低于发布周期增加25%广告款项。,2011年 广告价目,注明,:DM杂志展架发布最低周期为1个月,低于发布周期增加25%广告款项。,2011年 广告价目,注明,:座椅广告发布最低周期为1个月,低于发布周期增加25%广告款项。,2011年 广告价目,注明,:座椅广告发布最低周期为1个月,低于发布周期增加25%广告款项。,2011年 广告价目,注明,:座椅广告发布最低周期为半年,低于发布周期增加25%广告款项。,(一)媒介定位(usp):目标受众非常精准、集中。,(二)媒体市场定位:中高档,追求高品质。,我们精确的定位,Our Precise Positioning,高效传媒,精众传播,精准传播,直达受众,“发挥千里马的最后一公里传播时速”!,

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