当Ebay遇上了Yahoo探讨网路拍卖.ppt

當E-bay遇上了Yahoo-探討網路拍賣,前 言正 文結 論,一、研究動機,多年前，一支關於唐先生打破蟠龍花瓶的廣告令網路拍賣受到大家矚目。,二、研究方法,我的研究方法大約都是上網找資料，畢竟研究的是網路拍賣，所以在網路上的資源還是最多的。,三、研究架構,01.什麼是網路拍賣?02.網路拍賣的起源03.E-bay 和Yahoo超級比一比A.宣傳手法B.特色分析04.Yahoo、E-bay市場調查結果05 Yahoo、E-bay 市場調查之分析,一、什麼是網路拍賣？簡單來說，拍賣是一種公開的交易方式，賣家為物品訂定起標價之後，拍賣商品將公開由有興趣的人出價競標，要是不斷有人出價，物品價格就會相對提高。拍賣結束後，出價最高的人就可以得標，贏得內心想要的商品,貳正文：,二、網路拍賣的起源,關於網路拍賣的歷史演進，從找尋到的資料來看，eBay就是網路拍賣的首例，其創始的說法大都相同，主角都是圍繞在這個想法創新、三十出頭的皮耶歐米迪亞（Pierre Omidyar）。,A.創辦人皮耶歐米迪亞,E-Bay的開始很浪漫，緣起於一對未婚夫婦的閒談聊天。紮著馬尾的電腦程式設計師皮耶歐米迪亞（Pierre Omidyar），和熱衷於蒐集PEZ玩偶糖盒（美國一種按玩偶頭就會彈出糖果的玩具）的女友，即將步入禮堂了。,B.E,電子灣ebay，是由創辦人皮耶歐米迪亞所靈機一動所想想的名字，本來原來的名字叫做拍賣網（AuctionWeb），創辦人皮耶歐米迪亞在自己亂七八糟的個人網頁上順帶經營拍賣網，當時的頁面一團糟，上面只有7個類別，藍黑色的字體又小又擠在一起，背景是單調的灰色。,三、E-bay 和Yahoo 超級比一比,01.宣傳手法A.全球最大拍賣平台E-bay：打破太太心愛花瓶的唐先生，在拍賣網站上找到了挽回夫妻感情的蟠龍花瓶,B.最大入口網站Yahoo,B.最大入口網站Yahoo：2 年前，全球最大入口網站YAHOO！與台灣本土最大的入口網站kimo 合併，組成了YAHOO!奇摩，並且成功地佔有台灣入口網站市場，有高達94的網路使用者，以YAHOO!奇摩作為網路瀏覽器的首頁。,02.特色分析,兩大拍賣網站，能在台灣的消費市場毅力不堯，一定有其獨特的方法，究竟他們的特色是什麼呢？,A.E-bay的特色,a.客戶服務是ebay相當強調的特質，回覆問題不但親切也迅速。b.較偏於拍賣性質，物品範圍也較廣，可與全世界的人拍賣交流。c.在臺灣，刊登商品不收費，賣家成本比較低。d.常舉行吸引人的促銷活動。,B.Yahoo 的特色,a.刊登頁面比較簡潔清楚商品內容、賣家評價.等一目瞭然。b.Yahoo 刊登比較方便，HTML刊登精靈也比eBay漂亮得多。c.拍賣頁面可放的商品圖較大，最多還可放三張。讓買家可一次看清。d.網頁速度快。e.人氣大，使成交率、瀏覽率大增。f.價格較便宜，且可利用即時通或E-mail來得到回應。,四、Yahoo、E-bay 市場調查結果,大家對網路拍賣的接受度如何呢？最快速得到方法的還是做問卷調查。本次調查共有95人參與作答，年齡層大都分佈在1535歲之間。,A.是否接觸過網路拍賣？,是61%否39%到底有多少的人能夠接受網路拍賣呢？,B.不接觸網路拍賣的原因？,不接觸網路拍賣的原因？不安全 50%家中沒網路 3%其他 47%,C.在網路平台中，eBay與Yahoo相比，你較喜歡？,Yahoo85%eBay15%,D.你認為就一個網路平台中，哪些是缺一不可的重要條件？,網拍平台中的重要項目？介面清楚、平易近人34%照片清析、美觀34%商品種類選擇多32%,由此看來，在網路拍賣平台中要兼具介面清楚、平易近人,