大粤网与新光百货微信合作结案.ppt

大粤网与新光百货微信合作结案,新光百货南海店开业 百万购物券全城派送,目录 Contents,1.1 项目概述背景,客户信息：新光百货南海新店9月22日开业合作背景：SWOT分析（如图）,活动时间：六天，9月20-25日（需要短期、迅速达到目的）,1.2项目概述目的,1.大平台推广，保证渗透力,1.3项目概述策略,腾讯大粤网：6300万的QQ活跃用户,大粤网线上专题融合微信二维码，全面挖掘潜在用户，让新光百货的顾客浮出水面,2.新传播利器，让互动有效到达线下,微信：超过7亿用户，最火爆的手机端应用,作为亿级用户产品，微信全面覆盖城市高价值消费者，通过互动策划让顾客从电脑前去到商场消费。,1.4 项目概述怎么做,新光南海新店开业微信O2O模式，用户与品牌互动同贺,打造品牌传播新形式现场发微博、扫微信，将网络流量转化到店率,1.5项目概述形式,第一步：在大粤网专题及落地宣传品上，扫描微信二维码，关注“新光百货”；第二步：与微信进行文字互动，发“贺南海新店开张”，即可获现金购物券；第三步：从线上到落地，前往商场领取购物券及礼品，享受更多消费优惠。,2.1 推广资源大粤网,首页全屏、QQ迷你首页、腾讯网、内容页顶部通栏、时尚频道、腾讯微博,2.2 推广资源其他媒体,新店开业，抢注本地首个商超微信，并利用O2O新模式及户外大型二维码展示，吸引南方都市报、信息时报、精品生活购物指南、中国服装品牌网、Ladymax时尚网等多家媒体报道，是业内标杆活动。,3.1互动效果线上专题,3天时间内：大粤网专题PV：22万,开通微信及腾讯微博并在新闻内容页持续推广，2周内粉丝从0增长到5900余人，3天内微信粉丝从0增长至3096人。,微信二维码,开通腾讯微博，进行官方认证,3.2互动效果微信微博,0粉丝,3096微信粉丝,5900微博听众,3.3互动效果落地,商场落地铺设大型户外二维码、易拉宝、海报、背景板、餐桌牌等宣传品，大量市民围观，活动2天内近3000名顾客参与了微信活动。,3.4互动效果落地,在新光百货荔湾、南海两店门口和大堂等人流密集处，体现微信二维码及大粤网活动，打造广告宣传新模式。,3.5互动效果微博,活动两天，腾讯微博上众多网友发表购物心得和活动体验，贺南海新店开业。,3.6 互动效果总结,22万活动专题流量,3096人关注“新光百货”微信,138人微博#贺新光百货南海新店#,1420条话题相关微博,广佛百万QQ用户仍在持续关注！,3天时间内,微博粉丝从0到1928人,4.活动亮点,1.开创O2O的创新模式：PC端-手机端-商场落地的结合。通过大粤网百万级流量的导入，客户短期内为官方微信增加了大量关注，并在点对点向网友发送信息后，把网友中的潜在顾客转移到卖场去，真实体现到店率和消费额。2.广州首家百货进行大型微信互动，微生活方式引发新闻传播效应。大粤网专题、微信手机端及商场超大型宣传品整合O2O活动中，活动新颖，引发南方都市报、信息时报、精品生活购物指南、中国服装品牌网等多家媒体报道。,新光72小时疯狂购,新光感恩大理自驾游,谢谢聆听合作共赢,