facebook中文介绍——fzx.ppt
Facebook中文版,英彭互动 李太亮,Facebook是什么？,Facebook是从2004年上线的，到现在使用者达到6.5亿人的全球最大的一个社交网站。Facebook使用者通过网络公开自己的信息，跟别人可以互相聊天，互相交换信息，而且有共同语言的人群可以形成一个集团，这样的集团活动范围除了美国以外，也包括全球其它国家。Facebook自2009年开始就一直被认为是全球人使用最多的社交网站。,Facebook的广告方式,企业在Facebook做营销主要有两种方式：第一种是建立自己的企业平台页面，丰富主页的相关内容，这是一个漫长的过程。在Facebook上投入的时间也要非常多，要经常和不认识的人互动，让他们了解你，建立自己的粉丝圈，增加品牌的知名度。如果没有精力花在上面，可能就成为了Facebook上的一个信息孤岛。留言板空白，粉丝寥寥无几，这会是一个失败的推广。第二种就是在Facebook上投放广告，Facebook提供它网站的内部广告联盟，也可以说是PPC，此项功能属于付费的功能，利用页面右侧的广告吸引潜在用户到企业的Facebook页面，也可以是外部的网站页面。,全球网站访问者人数调查,社交网站Facebook的访问者数超过于全球最大的搜索网站Google。从2010年3月开始Facebook的市场占有率超过了Google成为广告界龙头。,用户留在Facebook的时间比Google久,Facebook占领了美国Display广告市场,在2010年第三分期总共两千九百七十亿次露出了Display广告，这数据是整个美国Display广告市场的23%。,2010年Facebook的广告收入达到18.6亿美元,Facebook广告有效吗？,今年早些时候Facebook推出了一种新的广告，如果用户朋友与某指定品牌进行了互动，那么这一信息也将成为赞助广告的一部分。相比于营销人员，现在的消费者更倾向于相信他们的朋友。基于此，将社交内容与营销结合在一起的广告形式会比其它形式的广告更有效果也是意料之中的。,Facebook上网民活跃数,Facebook亚太地区渗透度,Facebook使用年龄调查,Facebook广告能确定目标人群，Facebook使用者当中18-34岁的人群占76%。,Facebook广告的Keyword,口碑相传吸引粉丝群,这指的是双方之间的交流更重要的是双方的主体不是消费者-企业之间的交流，而是消费者-消费者之间的交流消费者-消费者之间的沟通带来的影响是企业花多少钱也赶不上的,粉丝之间的相互沟通也是一种传播,50万粉丝,当粉丝们影响朋友的同时，他们更有价值,US data,朋友的广告,Facebook的两种广告位置,1,主页面,广告位,朋友动态,深层次页面展示，通常是4个广告位,1,2,3,4,2,我的登录页面实例,您的广告在这-此处为投票形式,二级页面广告位置,二级页面的广告位置，有4个,两种页面广告的重要功能/任务的区别,首页展示 漏斗顶端品牌建立，大众注意，大量的曝光固定的预算大量搜索运行主页和侧面页面独立的广告外观CPM/投递广告（确保显示）明显位置互动广告(Like，Apps,Event,Video&Poll,Sponsored Stories),ASU/次级页面 漏斗中部到底部直接回应和需求执行灵活预算细分目标市场网页运行与其余四个广告商分享CPM/CPC深层次网页的广告Like,apps,event ads,可指定的广告形式列举,1.点击“喜欢”按钮，与该品牌建立连接,2.您已经是该品牌的粉丝,Like 广告,Apps广告,看哪些朋友在使用app,使用户们更有可能去尝试,1.回复事件选项,3、个人留言,2.邀请朋友,事件广告,第一步:大卫喜欢一个品牌，发出申请，或者在某个地点完成注册。,第三步：如果这个品牌产生了参与故事在Facebook的Ads campaign里，大卫的朋友会在页面的自己主页页面的右侧看到这则消息。,参与广告,Facebook的优势,目标市场的搜索和定位依据,目标市场爱好和兴趣教育信息和工作地址Facebook联系圈朋友情况人口特点年龄、性别、地址搜索动态更新,简便与高性价比,广告点击率高,有一天，有人来电话问：“可口可乐公司的Facebook是继奥巴马总统之后的第2个fans最多的一个账户，到底管理员是谁？”但是可口可乐方也不知道他们公司有Facebook，然后他们开始找管理员是谁，最后发现是两个喜欢可口可乐的人。,可口可乐公司决定继续让他们管理公司的Facebook账户，并让他们两个来公司，一起讨论以后怎样跟更多的人交流的方案。可口可乐公司这样的决定给消费者带来了很好的影响。,可口可乐的Facebook之旅,通过可口可乐公司的Facebook,人们每天平均提到5000次可口可乐相关的内容，超大的粉丝群也是百事可乐一直无法超越它的原因之一。,Facebook广告营销的成功法则,1、促进顾客的参与,简单地提供赠品的方式是有限制的，需要加有意思的因素,人们不听信息，而听故事,2、利用讲故事的影响力,3、引起人们的共鸣,找一个引起人们共鸣的话题,4、跟offline连在一起,在外边见面关系更亲密掌握online和offline的关联性,Facebook的未来,+,搜索,社交网站,谢谢！,
