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    脑白金广告案例分析.ppt

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    脑白金广告案例分析.ppt

    土广告大市场脑白金广告案例赏析,Your site here,LOGO,不同视角下的脑白金,四.实际效用,二.媒介人,一.广告人,三.消费者,一.广告人,没有创意、恶俗、画面缺乏美感产品销售不错,二.媒介人,影视太俗气,没品位,三.消费者,有点搞笑、王婆卖瓜,自卖自夸效果一般,四.实际效用,土广告打下大市场,广告的成功是什么?,市场!,脑白金,定位,礼品,划分市场礼品定位,定位于礼品就对整个市场进行细分,目标锁定礼品市场。同时又与烟酒等不健康礼品竞争,争取更多市场优势。目标消费者为中国这个大市场,抓住了中国人礼尚往来的习俗,融入孝、面子、应酬等因素。,广告词,今年过节不收礼,收礼还收脑白金,广告词,以收礼人角度来阐述,表示愿意收到脑白金,还有种非脑白金不收之意味。让送礼人与收礼人双方满意。十年如一日的叫嚣知名度。让所有的消费者,甚至是根本对此没有需求的群体全部熟知脑白金,甚至成为茶余饭后的谈资。可见知名度非一般。,广告内容,老人+舞蹈,内容抗衰老保健品,一直使用两个老人的形象,虽然衣服变了,越来越潮流,但是两个老人的形象已经深入人心,突出了抗衰老保健品特性。舞蹈形式一直追随时代潮流,在加深消费者印象的同时不乏新鲜感。同时舞蹈形式表现出两位老人活力不减,表示功效良好。,Your site here,LOGO,新闻权威效应,提高美誉度,硬广告忠诚消费者,软广告潜在消费者,电视广告主要消费者,媒体组合遍地开花,脑白金广告,土气vs洋气,Client logo,脑白金=下里巴人?,“洋广告土广告,能促进销售就是好广告”。衡量创意好坏得用市场说话,而不是专家的眼光毕竟广告是服务于产品的。脑白金的土气,都是直白、俗气,演员一副娘娘腔调,市侩形象十足,但却很有生活气息,易于理解,成为促进销售最好的力量。因而从广告服务产品的角度说,脑白金广告是成功的。,大市场=成功,尽管从专家的眼中看脑白金恶俗,土气,脑残.但是广告的目的是认识产品,而不是广告本身。脑白金正是借着一如既往的土气,让自己的知名度提高,销量增加,那么脑白金的广告就是成功的。,“广告认知行为”,脑白金,土气成功法则!,

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