招贴设计.ppt

专题：招贴设计,第一节 招贴的定义和起源招贴，poster，即张贴的告示。招贴广告的广义性是凡有“张贴广而告之”作用的都可以称为广告。招贴广告的狭义性是以经营性为目的的商业和劳务广告，称之为商业招贴广告。世界上最早的招贴是埃及的一张寻人文字招贴广告；中国最早的招贴是宋朝山东济南刘家功夫针铺的一张铜板印刷广告。,第二节 招贴的分类、属性与职能,一、招贴的分类1.公益招贴：社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通安全、防火、禁烟、禁毒、预防疾病、保护人权等；还有文化活动内容，如体育运动会、民族活动、各种节日等。2.文化招贴：教育、科技、文学艺术、文物、体育、音乐会、舞蹈、电影、戏剧、画展、摄影展等。3.商业招贴：企业形象、各种商品宣传、产品展销、交易会、旅游观光、交通运输、保险等。,第二节 招贴的分类与职能,二、招贴的职能招贴作为户外的广告形式，具有强调瞬间视觉感受的作用，在视觉传达中的职能是：传播信息扩大流通引导消费树立企业和产品形象提供艺术审美，丰富文化生活,三、招贴的设计原则思想性是设计的灵魂真实性是设计的生命科学地综合运用各种学科知识艺术性,第二节 招贴的分类与职能,二、招贴的职能招贴作为户外的广告形式，具有强调瞬间视觉感受的作用，在视觉传达中的职能是：传播信息扩大流通引导消费树立企业和产品形象提供艺术审美，丰富文化生活,第三节 招贴创意视觉化的方法,招贴广告设计作品主要有传达内容、表现创意、表现技巧三个要素构成。告诉什么？怎样告诉？创意就是一种想法，用来宣传广告的目的、产品的个性以及消费的心理。招贴广告创意的视觉化就是把创意的想法进行具体的视觉表现。,一、招贴的构成要素及其作用,招贴的构成要素主要有三部分：文字、图形、色彩。文字在招贴中的作用及设计原则,文字,文案设计,字体设计,标题：重点。简短、易懂、意义深刻、阅读上口,正文：标题的延伸与发展，介绍商品、引导消费,广告语：宣传口号，突出商品独特性或企业的理念,随文：与产品有关的说明，如地址、电话等,字体：,字体表现方法,字体设计原则,字体设计的表现方法,1.装饰性字体设计将字体图案化、连写、共用、空心、透叠、重叠、断裂、变异、分割等。,2.形象性字体设计利用文字的结构进行图形化处理，在局部添加图形，或对文字的笔画进行图形化处理，用图形的形象代替文字的笔画。,3.意象性字体设计将文字图形化，将图形文字化，具有一定的暗示性、象征性和趣味性。,4.立体感字体设计利用透视原理、阴影效果、重叠效果等设计出具有立体感的文字。,5.异形字体设计拉长、压扁、旋转、倾斜等。,字体的设计原则,具有阅读的可识别性；字体设计风格、形式、属性与内容要统一和谐。,2.图形在招贴中的作用及设计原则,招贴中的图形有具象和抽象之分。形式手段有摄影、绘制、拼贴、电脑绘画等。招贴图形创意的几种方法类型：（1）商品展示型：直接把商品排列展示的效果拍摄下来，给人以直观的视觉感受。,（2）商标展示型：把企业或产品的标志作为招贴的主要信息传播图形，以树立企业或产品的品牌形象。,（3）操作使用型：把产品正在操作使用的过程分段拍摄下来，应用在招贴中，让消费者了解产品使用是如何方便。,（4）功能示范型：把产品与众不同的功能表现出来，达到与同类产品的竞争卖点。,（5）商品特写型：放大产品的图像或拍摄产品的局部将其放大，改变了平常的视觉经验，引起重新认识。,（6）剖视透视型：将产品解剖暴露出产品内部材料或将外壳透明化可透视到内部材料，给消费者质量的承诺。,（7）成分原料型：这个类型的表现一般是食品或药品。,（7）成分原料型：这个类型的表现一般是食品或药品。,（8）生产过程型：将产品生产的环境以及生产过程展现出来，一般是两种类型的产品：一是历史悠久的传统工艺；如酒。二是现代化科技生产，以此使消费者对产品信赖。,（9）不良后果型：如果不用本产品会造成什么样的不良后果，一般用于医药、医疗。（例如健身广告）,（10）画面反常型：将画面变形，达到视觉刺激。,（11）环境烘托型：将产品放入一个与此相关或无关的背景中来烘托产品。例如，把一瓶矿泉水用清澈的山泉做背景；或以太空为背景，表现产品的品质和消费者对产品的理想。,（12）标题图示型：应用产品的品名创意图形，以文字设计出图形传达产品信息。,（13）情趣意境型：画面不直接表现产品，以景为主来传达产品的意境，给人以亲切浪漫的情调。,（14）图形运用型：在画面上做表格，以数据和运行数值表示上升率的曲线或坐标来传达产品的质量，经营情况等。,（15）漫画手法型：对图中的人物或产品进行夸张，以幽默的形象展现给消费者，给人一种轻松愉悦的感受。,（16）连环图画型：将产品创意成故事情节，一幅一幅画出来。,（17）戏剧场面型：创意出幽默，让人意想不到的场面，以加深消费者对产品的印象。,（18）表明证据型：以使用产品后的结果为证据，向消费者表明产品的功能属性。,（19）采用比喻型：用此事物来比喻彼事物，给人含蓄、婉转的情调。,（20）神话寓言型：运用神话传说中的寓言故事表达产品的历史感和人文内涵。,（21）超然想象型：运用超现实主义的表现手法创意图形，是非现实与现实之间结合的图形，给人强烈的视觉转换，以此来传达产品的特性与功能。,（22）电脑表现型：运用电脑软件的二维或三维创意出的图形给人以现代感。,（22）电脑表现型：运用电脑软件的二维或三维创意出的图形给人以现代感。,作用：色彩在招贴中具有反映事物和产品自然感受与情感表达的作用。传达企业的理念传达产品的真实性强化视觉感召力，给人的心灵带来感动特点：专用形象色：包括企业形象色、产品包装的专用色等惯用色：食品：为了烘托其食欲感和营养性能，暖色用得多。化妆品：多用柔和素雅的色调，给人以护肤美容的感觉。玩具：欢快活泼的颜色展示童心和稚气。服装：典雅、和谐的色调。药品：中药多用古朴色调，补药用暖色，西药用冷色表现科技量,3.色彩在招贴中的作用及设计原则,原则：色彩设计要符合广告策略、广告创意及产品属性，在此基础上色彩要体现它的独立性，即视觉美感。色彩的运用要单纯。运用的色彩越少，视觉感受越纯粹，视觉效果也越强，也就能准确传达信息内容。色彩表现要有层次感，使视觉有秩序的阅读，产生节奏与韵律。色彩设计要有新意。突破规律，有所创新。,3.色彩在招贴中的作用及设计原则,一、招贴画面的构成形式1.重复：同一性质的视觉元素有规律地排列，产生一致有序整齐的视觉效果，将单一的元素有规律地反复出现形成同一性的整体复数形象，表现出无限、永恒、循环的观念。,第四节 招贴的设计表现,经过过渡，找到了两者之间的共同之处，形成完整的视觉形象。,2.渐变,将有序排列的事物，使部分事物产生变异，在招贴中运用以此来突出主题，产生视觉的跳跃。,3.变异（突变）,利用事物与事物之间的某些相似因素，并按内在联系进行图形的同构。事物的性质是没有联系的。（1）含义同构：利用事物的含义的相似因素进行同构。（2）形式同构：利用事物之间在形式结构上的相似因素进行同构。（3）形义同构：利用含义相似与形象相似因素进行双重同构。,4.图形同构,形式同构,含义同构,将一个事物的局部与另一个事物的局部进行替换。,5.元素替换,将完整的形象通过各种手段破坏，使其产生视觉残缺，这种残缺的形象又建立了新形象，但它的意义已经发生了变化，给人一种回忆、悲壮或者新生的视觉心理。,7.形象破坏,