电子商务时代下的市场营销.ppt

电子商务时代下的市场营销,导 师:王建强答辩人:林立世专 业:市场营销,1 传统市场营销1.1 什么是传统市场营销1.2 传统市场营销对我国的影响及作用 电子商务时代市场营销特点2.1 划分层次2.2 电子商务时代下的市场营销与传统市场营销的区别3 电子商务时代下市场营销概念3.1 市场营销环境的变迁3.2 营销理念的变化3.3 信息传播模式的改变3.4 市场性质的变化3.5 消费者概念和行为的变化,论文要点,前言,我们正在面对知识经济时代的来临及其严峻挑战。现代科技的飞速发展，从根本上改变着人们的生活方式和社会生产方式，带来比以往更为复杂和快速变化的社会经济环境，以及更为剧烈的全球竞争。无论在国家（地区）综合国力的发展层面，还是在微观企业经营与发展层面，新世纪的挑战都是崭新的、全面的。经济全球化、高技术特别是信息科技产业的崛起，金融危机和全球企业并购之风的兴起，预示着未来的营销从观念、规划到方式都将发生变化。这也预示着电子商务时代的市场营销来临了。,传统市场营销,1.传统市场营销的定义2.传统市场营销的分支3.传统市场营销对我国的影响,划分层次,电子商务时代市场营销特点,企业上网宣传网上市场调查充分利用传统分销渠道 网上直接销售 电子商务时代下的市场营销集成,电子商务时代下的市场营销与传统市场营销的区别,1.电子商务克服了传统营销中的客户由于时间和空间的限制而具有明显的地域性局限，使其客户遍及全球。2.电子商务降低了成本，使得企业和消费者受益 3.网上销售、网上采购、交易电子化无疑大大方便了企业、方便了消费者。4.企业营销的结果在很大程度上要受企业和客户沟通程度的制约、而电子商务无疑为双方的准确、有效、快捷沟通创造了良好的条件。,电子商务时代市场营销,市场营销环境的变迁 营销理念的变化 信息传播模式的改变 市场性质的变化 消费者概念和行为的变化,结论,电子商务下，企业营销的根本归宿仍是占领市场和获取商业利润。在信息全球化的时代，技术基本上已成为公开的资源，对于厂家来说更重要的是将精力倾注于全新的管理模式之上。树立基于电子商务下的全新的营销理念，将是未来企业获胜的一大法宝。,谢谢大家！,市场营销环境的变迁,市场成为全球性的市场。市场销售环节的减少 交易和支付手段的变化 信息传播和沟通渠道的增加,信息传播模式的改变,双向信息传播模式推拉互动的信息供需模式 多媒体信息传播方式,市场性质的变化,商品流通和交易方式的改变 市场的多样化、个性化和事变化市场细分的彻底化,消费者概念和行为的变化,消费者从大众中分离消费者直接参与生产和流通循环 选择余地加大和理性购买,